TikTok SEO：如何出现在 TikTok 搜索中

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无论查询什么，千禧一代和老一辈人长期以来都依赖 Google 和 Bing 等搜索引擎来获取几乎所有信息。 （是的，人们确实仍在使用 Bing。）

然而，如今，Z 世代正在逆势而行，他们依靠 TikTok 等社交媒体平台来回答他们最紧迫的问题。 谷歌最近委托进行的一项研究表明，在 18-24 岁的人群中，近 40% 的人更喜欢 TikTok 或 Instagram，而不是在线搜索引擎。 ^1个

换句话说，想要吸引年轻受众的品牌需要学习如何在 TikTok 上做广告。

好消息是，上手其实很容易，尤其是在TikTok 代理商的帮助下。 查看我们掌握 TikTok 搜索引擎优化的快速简单步骤。

为什么年轻人用抖音搜索？

当当今的年轻人想了解纽约市最好的餐厅或了解他们最喜欢的流行歌星的动态时，他们不会从经过事实核查的新闻来源或已建立的数据库中获取信息。 相反，他们想听听像他们这样的真实人物的意见。

TikTok 和 Instagram 等平台提供的正是这一点——全球范围内的口碑推荐。

TikTok 并没有回避其作为名人八卦或时尚场所隐藏的宝石餐厅的首选来源的地位。 据《纽约时报》报道，该应用正通过测试围绕关键字和 SEO 的新功能来进行搜索。 ^2个

现在，TikTok SEO 还很新。 希望“破解”社交平台的品牌可以相对轻松地做到这一点。 但随着这款应用的成熟以及越来越多的品牌和零售商涌入该领域，在 TikTok 上排名将变得更加困难。

这意味着认真对待出现的内容创作者现在需要这样做。

TikTok 搜索的顶级排名技巧

因此，年轻人对来自真实来源的信息的视觉表示越来越感兴趣。 但是，公司接触这些人的最佳方式是什么？ 除了将随机视频内容上传到 TikTok 以期获得病毒式传播之外，还有更多其他内容。

以下是抓住并保持目标受众注意力的四个步骤。

第一步：确定受众

营销的黄金法则是什么？ 了解你的听众。

好吧，这远非唯一的黄金法则——但对于采用 TikTok 营销的品牌来说，这是一个很好的起点。 在完成拍摄和编辑视频内容的步骤之前，品牌需要确定他们的目标受众以及这些 TikTok 用户可能正在搜索的内容。

例如，一家销售护发产品的公司可能会确定其大部分客户是对时尚和美容感兴趣的成年女性以及寻求技巧的发型师。 该公司可能会使用这些信息来创建有关 100 美元以下最好的熨斗的内容，或者创建有关如何设计长发造型的教程。 或者他们可能会研究 TikTok 联盟营销并找到与此类客户产生共鸣的影响者。

在了解品牌受众方面，更多信息意味着更好的内容创作。 了解目标用户和他们的痛点可以让品牌创建内容，为用户最紧迫的查询或他们的搜索意图提供解决方案。

将搜索意图视为用户在 TikTok 搜索栏中输入的内容。 这听起来很简单：

• 输入“最佳素食护肤品”的用户对有关购买哪种无刺激性保湿霜和精华液的内容感兴趣。
• 搜索“简单的 Instapot 食谱”的用户正在寻找用他们最喜欢的厨房配件制作的快餐。

分析有关受众搜索意图的数据洞察力是品牌接触客户必须采取的第一步。

第 2 步：选择最佳关键字

任何为如何将具有挑战性的关键字塞进博客文章而苦恼的内容策略师都知道，在搜索引擎结果中排名时，这个过程是多么有价值。 他们也可能熟悉选择关键字的三个组成部分，它们是：

• 搜索量——搜索关键字的人数。
• 相关性——关键词与品牌试图推广的内容的相关性。
• 关键字难度——在该关键字的搜索中排名的难度。

在选择关键字时，既有方法也有技巧：

• 一般来说，选择搜索量高的关键词是个好主意。例如，与“空气动力学碳纤维赛车”相比，“最佳公路自行车”的搜索量相对较高，因为搜索前者的人数明显多于后者。
• 包含具有高相关性的关键字也是明智之举。 试图推送有关最佳雪地靴内容的公司不应包含“最高的高跟鞋”和“最佳细高跟鞋”等关键字。 这是因为该视频不会为搜索这些主题的用户提供他们正在寻找的任何信息。
• 说到关键词难度，找到平衡是关键。 可能很难对“最佳健身应用程序”这样的关键字进行排名，因为有许多公司将其用于各种查询——从减肥到健美再到一般健康。 另一方面，“用于跟踪燃烧的卡路里的应用程序”的排名会更容易。 这里的诀窍是搜索这个词的人会越来越少，从而限制了公司能接触到的人数。

第 3 步：部署关键字

TikTok SEO 在不同的地方使用关键字，仔细考虑每个关键字很重要。 以下是内容创建者如何以最佳方式在社交媒体平台上包含关键字：

• 说吧——是的，TikTok 正在倾听。使用关键字“最佳拉面食谱”的内容创建者可以通过在其内容的音频中有机地使用该短语来在搜索中排名更高。 这通常很容易做到：“我将向您展示我在所有深夜微波炉冒险中遇到的最好的拉面食谱”就足够了。
• 在隐藏式字幕中使用它——TikTok 使用 AI 记录创作者所说的话，然后将其反映在字幕中。确保这些字幕自动添加到视频中将有助于视频的排名。
• 将其包含在标题中——在 TikTok 视频顶部创建标题不是必需的，但它确实会鼓励用户点击。除了使用关键字外，标题还应该易于阅读。 就 TikTok SEO 而言，“我在波士顿最喜欢的咖啡店”比“我喜欢喝冷压 java 饮料的各种场所”要好。
• 将其添加到标题-与标题类似，标题提供了额外的上下文和信息。但是不同关键字的混杂是不行的——标题必须读起来像真实的文本才能对用户有意义。 “Best pan best pots to cook in expensive cooking hacks foodies”可能包含一个品牌的所有关键词，但其荒谬的词语可能会让观众望而却步。
• 将其用作标签——大多数营销专业人士可能从 10 年试图在 Twitter 等平台上接触消费者的经验中学到了这一点。但是：不要过火。 说真的，冷静一下###s。 用一堆随机标签乱加标题标志着业余时间并降低了品牌的权威。 相反，选择最相关的主题标签并坚持使用。

第四步：让内容脱颖而出

如果内容创建良好并且营销人员注意到步骤 1 到 3，他们的视频应该开始排名。 然而，要让内容站稳脚跟甚至崛起，它还需要表现。

当视频收到点赞、评论和分享时，就会发生这种情况。 当人们在搜索时选择该视频而不是他们看到的所有其他视频时，也会发生这种情况。

内容创作者让他们的视频脱颖而出的最佳方式是选择 TikTok 用户无法抗拒的引人入胜的缩略图。 一般来说，好的缩略图易于查看，包含易于理解的标题，最重要的是利用视频中吸引人且相关的快照。

换句话说，想要制作有关日本最佳 omakase 排名的视频的创作者将希望使用他们在视频中可以找到的最令人瞠目结舌的诱人寿司图片。 如果一切按计划进行，这将吸引一群正宗的寿司爱好者——从而带来更多点击、点赞和评论。

知道什么时候在 TikTok 上发帖也很重要。 创建内容后，请确保您在关注者最活跃的时候发帖。

使用 Power Digital 快速跟踪您的 TikTok 排名

TikTok 并没有打算取代谷歌成为首选搜索引擎，但这并没有阻止数百万人在世界上最受欢迎的视频共享应用程序上寻找信息。 由于 TikTok 算法可以帮助人们寻找内容，因此对于希望以真实方式接触新客户的品牌而言，它是一个高效的渠道。

TikTok SEO 的基础知识对于数字营销人员来说似乎是老生常谈，但在 Z 世代最喜欢的应用程序上巧妙地做广告有很多细微差别。 这就是 Power Digital 的用武之地。

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资料来源：

1. 今日美国。 TikTok 是新的谷歌吗？为什么 TikTok 是 Z 世代最喜欢的搜索引擎。 https://www.usatoday.com/story/tech/2022/09/18/google-search-tiktok-gen-z/10361233002/?gnt-cfr=1
2. 纽约时报。对于 Z 世代，TikTok 是新的搜索引擎。https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html