TikTok 与 YouTube：哪个更适合您的业务？

已发表: 2022-12-01

视频内容具有一定的吸引力。 如果生产和营销得当，这种媒体的可消化性会将观众粘在屏幕上。 更不用说，短视频有可能产生病毒式传播。 那么，在全球两大视频平台争夺消费者注意力的情况下，哪个更适合企业——TikTok 还是 YouTube？

YouTube 是世界上第二大社交媒体平台和搜索引擎，与 Google 和 Facebook 一样在我们的数字心理中根深蒂固。 1但 TikTok 周围的嗡嗡声不容忽视——近年来其音量已达到近乎震耳欲聋的分贝。

最终，一些品牌可能会决定同时使用两者。 但对于企业来说，在选择将视频营销工作和资金投入何处之前，了解每个平台非常重要。

这份关于 TikTok 与 YouTube 辩论的指南可以帮助品牌找到做出明智决定所需的见解。

考虑目标受众的人口统计数据

尽管 TikTok 具有强大的吸引力，但 YouTube 在受欢迎程度方面仍然占据主导地位。 根据最新数据，该视频平台在全球每月平均拥有 22 亿用户，是 TikTok（同样不低）10 亿用户的两倍多。 2个

换句话说，目标受众至少在部分时间转向 YouTube 的可能性很高。 尽管如此，决定哪个视频共享平台应该获得最大份额的企业时间和资源取决于每个平台拥有的独特受众。

YouTube 观众

忘记 YouTube 只吸引婴儿潮一代和 X 一代，而所有酷孩子都在 TikTok 上疯狂的神话。 YouTube 的庞大观众跨越几代人。 每天，YouTube 用户的构成： 3

  • 81% – 18 至 25 岁
  • 71% – 26-35 岁
  • 67% – 36-45 岁
  • 66% – 46-55 岁
  • 58% – 56 岁以上

此外，在性别方面，访问者也几乎分成两半：男性占 YouTube 基数的 53%，而女性占 46%。

勤勉服务

TikTok 人群

问一个青少年他们在用手机做什么，十有八九他们会在不离开他们的设备的情况下回复TikTok 。 陈词滥调的存在是有原因的：世界上下载次数最多的应用程序吸引了大约一半的 Z 世代消费者的注意力。 4具体来说：

  • 62% 的 TikTok 用户年龄在 10 到 29 岁之间
  • 22% 的 TikTok 用户未满 18 岁
  • 57% 的 TikTok 用户是女性，而 43% 是男性

为什么 TikTok 需要年轻人的关注？ 一个词：唯一性。

TikTok 充当创作者的虚拟画布。 在这种情况下，由众多人制作的原始、未经提炼的短视频满足了我们对包容性和真实性日益增长的渴望。

它也非常多样化。 访问者可以获得食谱和教程，就像他们可以欣赏滑稽的舞蹈一样容易。 最后，18 至 24 岁的人是贡献者的最大组成部分。 我们都知道，从新俚语到化妆趋势，年轻人会向同龄人寻求一切。

这是否意味着这家社交媒体巨头完全由年轻一代统治？

几乎不。

虽然视频共享平台的存在时间不及 YouTube，但它仍然可以吸引年轻人群以外的观众。 40 至 49 岁的人群占 TikTok 用户群的 20.3%——随着时间的推移，这一群体可能只会增长。 毕竟，2005 年首次推出的 YouTube，在 TikTok 上已经有 12 年的历史了。

鉴于 YouTube 每天和每月都能接触到更广泛的用户，除非目标受众年龄在 40 岁以下，否则在 TikTok 与 YouTube 的两难境地中，对于品牌的营销需求来说，这似乎是显而易见的。 YouTube 与 TikTok 人口统计数据然而，并不是要考虑的唯一因素。

权衡参与度

在决定使用哪个社交媒体平台时，品牌可以比较 TikTok 视频与 YouTube 视频内容最重要的方面之一。 YouTube 的用户数量可能是 TikTok 的两倍多，但参与度有助于企业通过视频影响消费者。

根据 Broadband Search 的数据，YouTube 用户平均每天在该网站上花费 19 分钟，而用户每天在 TikTok 上花费的时间为 32 分钟。 5这可能是 37% 的营销人员表示他们会扩大 TikTok 广告的众多原因之一。 6诚然，总体而言 TikTok 用户较少——但他们在网站上逗留的时间更长，这为给他们留下深刻印象提供了更大的机会。

评估创意内容

在长格式视频方面，YouTube 占主导地位。

从 75 分钟的 vinyasa 课程到长达两个小时的主题剖析，YouTube 确实应有尽有。 更不用说最近推出的 YouTube 短片了。 如果品牌营销策略的一部分是展示长视频，那么这就是可行的方法。 视频内容包括：

  • 讲述品牌故事的“关于我们”视频
  • 介绍团队的主要新成员
  • 操作方法和教程
  • 问与答
  • 企业文化的幕后花絮
  • 直播播客
  • 班级和课程
  • 推出新产品或服务

但是，如果一家企业可以在短时间内表达他们的信息，并且他们的内容将是简短、有趣和有力的呢？ 作为短视频的统治者，抖音或许是一个更明智的选择。 虽然这个平台上的视频过去非常短——TikTok 在 2017 年发布时有 15 秒的时间限制——但他们已经将限制延长到三分钟。

这些小视频正在蓬勃发展，被认为是未来的潮流，甚至促使 YouTube 推出 YouTube Shorts。 TikTok 将视频延长至三分钟也为营销人员提供了比过去更多的创作自由。

评估广告类型

TikTok 和 YouTube 不仅仅是影响者营销和展示公司文化、产品和服务视频的工具。 显然，它们也是广告的天然空间。 因此，对于考虑投放视频广告的品牌，以下是两者的比较：

企业版抖音

TikTok for Business 于 2021 年推出，旨在帮助品牌建立知名度。 营销人员有几种不同的方式来利用TikTok 广告：

  • TopView 广告
  • InFeed 广告
  • 品牌接管
  • 品牌标签
  • 品牌效应

TikTok 遵循每英里成本 (CPM) 指标，即每 1,000 次观看的成本。 由于 TikTok 广告起价为每千次展示费用 10 美元，这可能是一种具有成本效益的措施，并且可能对刚刚涉足的小型企业特别有吸引力。 （为了更好地评估他们应该从哪里开始使用 TikTok for Business，品牌始终可以选择与顶级TikTok 代理商合作。 ）

对于那些想学习如何将 TikTok 用于商业活动的人来说，遵循起来相当简单，并且对他们的营销策略极为有益。

商业版 YouTube

在 YouTube 上投放广告是营销人员的标准做法，部分原因是 YouTube 为企业提供了相当大的灵活性。 例如，他们可以选择在视频开头播放 6 秒的快速广告，或者在视频中间播放更长的广告。 YouTube 提供的不同类型的广告包括：

  • 重叠式广告
  • 导视广告
  • 可跳过的广告
  • 不可跳过的广告
  • TrueView 广告

与 TikTok 不同，YouTube 使用按点击付费的模式，金额从 0.10 美元到 0.30 美元不等。 为了保持在预算范围内，广告商可以通过为 YouTube 广告提供支持的 Google 设置每日上限，以防止价格上涨。

TikTok 与 YouTube：底线

YouTube 的大量观众可以成为营销人员的金矿。 它允许的长格式为品牌提供了大量的回旋余地来接触他们的观众。 它特别适合想要展示专业知识的营销人员，有针对性的搜索有助于将他们的内容展示在相关受众面前。 几乎所有人群都使用它。

不过，这并不意味着它没有缺点：

  • 与让 TikTok 出名的原始视频不同，YouTube 要求更高质量的视频——以及随之而来的价格标签。
  • YouTube 每天被上传到该网站的 720,000 小时视频所淹没。 7从人群中脱颖而出并建立受众群体对于新加入该网站的企业而言可能具有挑战性。

对于目标受众包括千禧一代和 Z 世代的 B2C 公司来说， TikTok 是一个极好的选择，而且它可能比在 YouTube 上更容易培养追随者。 TikTok 具有更随意的气质，为网站制作视频通常需要更少的制作成本。

但是，它也有一些方面可能会暂停：

  • TikTok 视频的简洁可能不适合企业的视频营销目标，其悠闲、“自制”的感觉可能与品牌形象不符。
  • 如果某个品牌的目标受众年龄在 40 岁及以上，则与在 YouTube 上相比，他们接触到这些受众的机会可能会更低。

从 Power Digital 的专业人士那里获得您需要的指导

随着 TikTok 继续吸引庞大的用户群，TikTok 与 YouTube 的争论可能会继续升温——而 YouTube 也在努力确保他们不会被他们的弟弟超越。 企业最终应该选择哪一个取决于他们的品牌、营销目标和受众。

通过与Power Digital的专家合作，确认您的选择是正确的。 作为一家技术支持的成长型公司和数字营销机构，我们在与新客户合作时的首要任务之一是评估您的公司所处的位置、您的目标受众以及将为您带来所需结果的成长解决方案。

让我们权衡您的营销问题和决策，并为您提供所需的服务，帮助您的公司腾飞。

资料来源：

  1. 搜索引擎杂志。 2022 年十大社交媒体网站和平台。https: //www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
  2. 奥伯洛。 2022 年你需要知道的 10 个 TikTok 统计数据。https: //www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
  3. 全球媒体洞察力。 2022 年 YouTube 统计数据（按国家/地区划分的用户 + 人口统计数据） https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
  4. 应用程序业务。 TikTok 收入和使用统计数据（2022 年）。 https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  5. 宽带搜索。 平均每天花费在社交媒体上的时间（2022 年最新数据）。 https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
  6. 统计员。 到 2022 年，全球营销人员对社交媒体的未来使用情况。https: //www.statista.com/statistics/258974/future-use-of-social-media-among-marketers-worldwide-by-platform/
  7. 奥伯洛。 10 YouTube 统计数据。 https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics
  8. 商业元数据。 视频对品牌的价值。 https://www.facebook.com/business/news/value-of-video