7 个创意火种营销活动，以激发您的营销策略
已发表: 2021-01-02分享这篇文章
Tinder，一款让“向右滑动”和“向左滑动”成为我们日常用语的约会应用程序，正在赢得用户和广告商的青睐。 该应用程序的用户群为 5000 万，其中 85% 的用户年龄在 18 至 34 岁之间，吸引了希望通过非常规营销与千禧一代建立联系的品牌的关注。 除了直接接触大量千禧一代之外，Tinder 对营销人员来说是一个引人注目的渠道还有几个原因。 但是你如何在 Tinder 上做广告呢？
首先，公司通过程序化数字广告在 Tinder 上做广告。 公司能够将自己的品牌展示在用户面前，尽管用户可能不愿意点击参与度较低的付费广告。 通过使用创造性的 Tinder 营销策略，品牌能够与传统广告之外的用户互动，并取得更大的成功。
其次，通过虚假资料在 Tinder 上做广告的品牌会引起用户的全神贯注。 一旦用户向右滑动，广告活动就会占据他或她的整个手机屏幕，这就是他们看到的所有内容，直到他们向左滑动或点击“X”图标。 与大多数其他主要社交平台提供的用户体验相比，这是一种更专注的用户体验。
这里有七个品牌已经实施了巧妙的 Tinder 营销活动——以及你可以从中学到什么。
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1. Ex Machina：在 SXSW 偷心的机器人
下次向右滑动时，如果事情不是看起来的样子，请不要感到惊讶。 SXSW 电影节的男性参加者与一位名叫 Ava 的 25 岁美女相匹配，但在来回聊了一会儿之后，才发现 Ava 是一个机器人，其 Tinder 个人资料是为宣传电影 Ex Machina 而创建的。在电影节上首映。
图片来自 Konbibi.com
在一些友好的玩笑之后，当艾娃的追求者被引导到她的 Instagram 个人资料宣传这部电影时，这一重大事件发生了。
重要提示：此活动之所以脱颖而出，是因为它让用户误以为他们正在与一个真正的女人聊天，而大多数其他 Tinder 营销活动都坦率地承认他们是广告这一事实。 虽然这种技术可能会提高参与率，但品牌也会冒着惹恼那些认为他们有机会真正约会的用户的风险。 有些人可能会觉得竞选活动浪费了他们的时间。
如果您的品牌决定探索这种类型的活动，您可以在大曝光后提供促销或奖励，让用户觉得他们已经获得了一些东西来换取他们的时间。
2. Domino's：当你可以免费披萨的时候，谁需要情人节约会？
Domino's 通过他们的 Tinder 活动在情人节提高了温度，允许男性和女性向右滑动以获得免费披萨和折扣的机会。 该品牌在充满双关语的情人节对话中吸引了饥饿的追求者，然后向最好的追求者发送了美味的奖励。
图片来自 MarketingMagazine.co.uk
据 Iris Worldwide 称，该活动促成了超过 700 场 Tinder 比赛，潜在的社会影响力超过 200,000。 这种 Tinder 营销策略奏效的原因是，即使它显然是一则广告，其内容也非常适合情人节的背景，而且该品牌以这种方式与应用程序的单身人士互动，让他们觉得它真正了解了他们的 V - 约会的麻烦。
重要提示：确保您的个人资料图片足够粗体且简单，以便快速浏览。 用户习惯于快速浏览个人资料，因此您只有几秒钟的时间来传达您的信息并吸引人们的注意力。
3. 亚特兰大老鹰队和 Bud Light：创造难忘的体验
亚特兰大老鹰队在最近的一场比赛中通过举办“向右滑动之夜”为篮球迷创造了难忘的体验，该团队鼓励球迷向右滑动，以获得进入特殊“爱情休息室”的机会，那里满是有兴趣结识其他单身人士的 Tinder 用户。 此外，据《华盛顿邮报》报道，该团队承诺让一些 Jezebel 杂志的“亚特兰大最符合条件的”单身人士参与其中。
图片来自亚特兰大老鹰队的推特
Bud Light 是在 Tinder 上推出广告活动的最新品牌，他们是第一个测试视频广告的品牌。 在活动期间，21 岁以上的用户将看到 Bud Light 视频宣传他们的下一个“Whatever, USA”派对，并鼓励用户向右滑动以获得赢得活动门票的机会，他们甚至可能在啤酒中遇到下一个爱人。
重要提示：从 Bud Light 和亚特兰大老鹰队获得启发，并向用户展示您的品牌以他们的最大利益为核心。 这些品牌使用 Tinder 创造令人愉悦的真实世界体验，显然他们深思熟虑，在有趣的环境中将具有共同兴趣的人们联系起来。 这些活动体现了将客户放在首位的理念。
4. The Mindy Project & Suits：搭配你最喜欢的电视角色
如果有任何电视角色真正受到单身的困扰，那就是热播剧《明迪计划》中的明迪，所以该节目的 Tinder 活动与其个性完美契合。
Fox Entertainment 与 Tinder 合作，向 Tinder 用户展示 The Mindy Project 中的角色，包括 Mindy 和 Danny。 用户向右滑动后出现的俏皮有趣的个人资料描述完美地代表了每个角色的个性。 与其中一个角色匹配的 Tinder 用户会收到一条消息，告诉他们收看下一集。
图片来自 Vox.com
美国在 2013 年年中发起了一项类似的活动，建立个人资料以宣传《金装律师》第三季。 该活动旨在吸引观众观看 2013 年 7 月 16 日首播的节目，尤其是年轻人（该应用程序的主要用户群体）。 根据用户与男性或女性联系的偏好设置，系统会提示用户与 Suits 法律合伙人 Harvey Spectre 或律师助理 Rachel Zane 匹配。 在角色个人资料上向右滑动的用户可以访问该节目的独家内容，该内容仅供 Tinder 用户使用。
重要提示：确保您的 Tinder 营销策略符合品牌要求。 Mindy Project 和 Suits 活动运作良好，因为约会是这两个节目的重要组成部分，许多 Tinder 用户非常乐意在现实生活中与 Harvey、Rachel、Mindy 或 Danny 相匹配。
5. 国际特赦组织：提高对重要社会事业的认识
火种活动并不总是轻浮和有趣的。 一些非营利组织已经使用约会应用程序来教育人们了解重要的社会问题。
例如，澳大利亚国际特赦组织利用该网络通过在国际妇女节发起的一项运动来提高对强迫婚姻的认识。 这家非营利组织用可下载的图片替换了个人资料图片，这些图片表明世界各地的受压迫妇女仍然无法对自己的生活做出重要选择——我们许多人认为这些选择是理所当然的。
国际特赦组织的卡罗琳·伊斯特 (Caroline Easter) 是这样描述这场运动的流程的：
“该活动以国际妇女节为中心，国际特赦组织发布的 Tinder 图片为 Make a Choice 网站带来了流量。 在这里，我们进行了一项测验，要求用户做出选择，例如为钱结婚或为爱结婚。 点击钱会显示一个新页面，该页面解释说在巴基斯坦农村，许多女孩被卖给强迫婚姻。 网站上收集了包括电子邮件地址在内的数据，并联系了感兴趣的访问者，看看他们是否愿意支持国际特赦组织的人权工作。”
国际特赦组织澳大利亚
图片来自 TheLoop.com.au
重要提示：如果您的组织决定在 Tinder 上宣传一项社会事业，请确保该活动适合约会应用程序的上下文。 国际特赦组织的活动将 Tinder 用户选择约会的聚宝盆与世界各地许多女性在爱情生活中面临的完全缺乏选择联系起来。 同样，广告公司 80 岁二十岁和爱尔兰移民委员会发起的这场关于性交易的运动通过看似正常的 Tinder 形象吸引人们。
在 Tinder 上做广告
用户群每天向右或向左滑动 15 亿次，Tinder 为勇敢的品牌提供了直接接触非常活跃的千禧一代受众的机会。
但由于 Tinder 广告仍然不是日常用户体验中公认的一部分，品牌应该创建适合约会应用程序上下文的活动，并由信息丰富、引人注目、奖励和娱乐的内容驱动。 毕竟，展示您的品牌旨在为客户的日常生活增加价值是创造令人愉悦的客户体验的重要组成部分。
此外，请从 The Gap 最近的游击营销 Tinder 活动中吸取教训，该活动适得其反。 该品牌在发起他们的活动之前忽略了获得约会应用程序的许可，他们的个人资料被迅速删除。 所以，不要去无赖！ 确保 Tinder 已首先批准您的广告系列。
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