语音搜索优化：更新的综合指南
已发表: 2023-03-012022 年更新
Google Voice Search 和语音搜索改变了人们与搜索引擎交互的方式。 在过去的几年中，我们已经能够全面跟踪这种搜索形式的演变方式、如何根据其使用方式最佳地优化网站，以及算法如何确定搜索结果的优先级。
语音搜索现在占美国在线搜索的 20%，这些搜索的结果通常会带来销售。 这种独特的技术为网站所有者提供了优化其网站以增加搜索引擎流量的新机会。
本文将通过更好地了解人们如何使用这种搜索格式来帮助优化语音搜索。
什么是语音引擎优化？
语音引擎优化或语音搜索优化是战略性地改进您的网站以显示在与语音搜索引擎交谈的人的搜索结果中的过程。 许多用于语音搜索优化的技术与传统的 SEO 相似，但经过更改以符合语音搜索者的习惯和语音搜索引擎算法。
语音搜索如何改变搜索的本质
当谈到人们如何使用谷歌和其他搜索引擎时，有一点很明确：语音搜索将继续存在。 在过去的几年里，越来越多的美国人和国外的搜索者一直在使用语音搜索——而且这些数字预计会继续增加。
语音搜索的采用部分归功于家用智能扬声器、改进的免提驾驶应用程序以及更好的语音到文本识别技术。
2022 年语音搜索趋势
据Inside Radio 报道，智能音箱拥有率的增长速度超过任何其他智能技术的采用。 下面是统计数据：
- 自 2018 年以来，拥有智能音箱的人数翻了一番。
- 截至 2021 年，33% 的美国人口拥有智能音箱。
- 49% 在家工作的美国人拥有智能音箱。
- 亚马逊的 Alexa 远胜 Google Home 和苹果扬声器设备
有多少人使用语音搜索
我们知道智能音箱的拥有量和有多少人使用这些设备和他们的智能手机搜索互联网是两回事。 但这些数字加起来仍然表明通过语音搜索进行搜索的人数大幅增加。 以下是统计数据：
- 几乎 50% 的消费者使用语音搜索来研究他们的潜在购买。
- 2018 年通过语音进行了超过 20 亿美元的购买。美国商业资讯的专家预测，这一数字到 2024 年将增长到 30 至 400 亿美元。
- 2020 年，11% 的在线购物者使用亚马逊 Alexa 进行购物。
影响语音搜索趋势的其他因素有哪些？
2020年，消费习惯发生了根本性的变化。 COVID -19 大流行迫使消费者改变他们的购物方式。 许多美国人，即使是那些技术水平有限的人，也开始订购杂货店送货服务，并通过店内提货选项加快了他们前往商店的行程。 其他人开始更有策略地购物，他们列清单以减少在商店逗留的时间。
语音搜索技术简化了所有这些更改。
搜索巨头，如谷歌，也在大力投资语音搜索功能——倾向于自然语言处理和深度学习算法（如BERT ）。 随着语音搜索响应的改善，用户越来越依赖该工具在开车、做饭等时进行免提搜索。
谁在使用语音搜索，谁不在使用？
了解谁在使用语音搜索对于正确定位您的市场受众至关重要。 如果您处于主要采用者的利基市场，您可能希望优先优化您的语音搜索内容。
与大多数技术采用趋势一样，并非所有人口统计数据都以相同的比例使用语音搜索。 与技术创新的许多趋势不同，最年轻的人群并不是最热衷于语音搜索的用户。 谁是？ 根据普华永道：
- 65% 的 25 至 49 岁的人大量使用语音搜索
- 59% 的 18 至 24 岁人群大量使用语音搜索
- 57% 的 49 岁以上的人大量使用语音搜索
语音搜索在推动网络流量方面是否重要？
是的。 不针对语音搜索进行优化就像穿着凉鞋参加比赛——你会让自己处于劣势。 为什么？ 您的竞争对手可能正在优化语音搜索。 如果他们不是，你就有很强的竞争优势。
如何优化语音搜索
当谈到优化语音搜索 (VSEO) 时，许多与 SEO 相同的原则适用，而许多则不适用。 知道在哪里以及如何改变你的方法是语音搜索 SERP 成功的关键。
1. 除 Google 外，还针对 Bing 进行优化
在传统搜索方面，谷歌仍然是卫冕冠军。 然而，当谈到语音搜索时，大多数使用家庭智能扬声器的人都使用 Alexa，而 Alexa 使用 Bing。 理想情况下，您要记住，大多数智能手机语音搜索仍然依赖谷歌。 但是，针对 Bing 进行优化可以让您在语音搜索领域更具竞争优势。
如何针对 Bing 进行优化
与 Google 一样， Bing 为网站所有者提供了一系列免费分析工具。 经常检查您的数字并分析有机流量模式将为您提供有关如何在 Bing 上排名的宝贵见解。
此外，在为 Bing 定制内容时，许多SEO 最佳实践仍然适用。 Bing 倾向于青睐寿命长的域、具有更多来自社交媒体的反向链接的站点以及用户友好的界面。
2. 目标对话关键词和问题
当一个人开始与语音搜索界面交互时，会发生一些独特的事情。 他们使用对话式语音模式，包括使用完整的问题和自然句子而不是截断的搜索词。
虽然传统的有机搜索查询通常由诸如“西雅图泰国美食餐厅”之类的短语组成，但语音搜索查询通常是完整的问题。 例如，语音搜索者更有可能搜索“西雅图最好的泰国餐厅是哪家？”
如何优化问题和会话措辞
选择关键字时，您需要稍微改变一下方法。 为此：
- 特别注意 SEO 内容助手工具的问题部分。
- 使用搜索引擎执行您自己的研究。 Google 或 Bing 的“People also ask”功能可以让您深入了解与人们用来查找您的网站的搜索查询相关的问题。
Google 的 People Also Ask 功能示例：
Bing 的 People Also Ask 功能示例：
3. 瞄准比短尾关键词更能模仿会话语音模式的长尾关键词。 例如，定位“支撑高足弓的鞋子”而不是“足弓支撑鞋”可能会带来更多的语音搜索流量。
要查找长尾关键词，请使用关键词研究工具的自动完成搜索查询词或建议词列表。 选择包含 3 个以上单词的搜索词。
4. 创建常见问题解答以捕获更多问题。 常见问题解答不仅为搜索者想知道的内容提供答案，而且还为您提供了一个很好的机会来使用模式并将更多问题包含到您的内容中。 这样做时请记住使用FAQ 架构。
3. 保持常见搜索查询的答案简洁
除了有针对性的问题和长尾关键字外，为这些查询提供直接、简洁、清晰的答案可以使您的页面更有可能出现在语音 SERP 中。 平均而言，语音搜索的音频响应为 29 个单词。 这意味着您应该尽量将答案控制在 15 到 50 个单词之间。
4. 专注于优化 #1 SERP 位置
对于传统的互联网搜索，进入前 10 名搜索结果非常好，因为用户可以轻松向下滚动以浏览他们的选项。 然而，由于语音搜索结果首先由虚拟助手读回，因此您理想情况下希望您的页面成为最重要的结果。
75% 的情况下，Google 会从出现在前 3 个 SERP 结果中的页面之一中提取答案。
虽然虚拟助手只会阅读页面上第一个 SERP 位置的答案，但一些移动用户可以选择滚动，但他们很少滚动到位置 3 之外。
如何优化语音搜索中排名第一的位置
成为顶级 SERP 位置竞争者的最简单方法是获得作为特色片段的位置。 为此，您需要使用模式标记。
架构标记有助于 Google 的算法（和其他搜索引擎）更好地组织您的页面在其索引中提供的内容类型。 架构中的信息允许 Google 使用您的内容来填充丰富网页摘要。 Schema.org是查找最适合您的内容的标记的绝佳资源。
SearchAtlas Schema Creator 还允许用户创建模式而无需熟悉标记语言。
模式的最大好处之一是它允许您定位经常使用语音搜索来定位和发现业务的移动用户。 模式告诉搜索引擎您的企业所在位置，使本地企业搜索可以发现它，因为它们在地理空间上是相关的。
5. 确保您的网站适合移动设备
如果您尚未针对移动搜索引擎优化优化您的网站，请将其作为优先事项。 不仅更多的搜索流量来自移动搜索，而且大部分语音搜索都是在智能手机上进行的。
在提高网站的移动友好性时，请关注：
- 页面加载速度（尤其是首屏内容）
- 响应式网页设计
- 减少布局偏移
要测试您网站的移动设备友好性，您可以使用PageSpeed Insights或 Inspection Element 菜单中的 Lighthouse 工具。
6. 将查询转化为行动
Google Actions是用户开发的小程序，可增强 Google Assistant 的可用性。
它们可以是一切，从使用语音命令向另一个人汇款到与智能助理进行全面对话。
虽然用户可以从头开始构建 Actions，但最好利用您网站上已有的项目，这样 Actions 只会让您的内容更具吸引力。
不要仅仅为了它而创建操作，而是尝试使用Google 上的操作来查找您已经在您的网站上启动的现有操作和标记，然后让 Google 完成剩下的工作。 例如，如果您有一篇操作方法博客文章，并且您使用操作方法结构化数据，Google 会自动使用该操作来读出分步说明。
这样，您无需采取额外步骤即可获得 Google Actions 的额外参与度。
7. 创建反映受众旅程和搜索意图的内容
了解您的受众对于排名始终至关重要。 这在语音搜索 SEO 方面也不例外。 了解您的搜索者的意图并通过您的销售渠道引导您的买家角色可以帮助您通过更广泛的语音搜索被发现。
请记住，平均而言，大多数购物者在购买产品或预订服务之前会阅读 2 到 3 篇文章进行研究。
您的网站应该包含与所有这些阶段对话的内容，以利用语音搜索：
- 意识：买家意识到他们有需要解决的问题，例如手机屏幕坏了。例如：“我可以修理坏掉的 iPhone 屏幕吗？”
- 兴趣：买家已经确定了他们的问题并开始寻找解决方案。例如：“我可以自己修理我的 iPhone 屏幕吗？”
- 评估：买方正在寻求比较和对比解决方案的两个或多个选项。例如：“将损坏的 iPhone 带到 Apple 商店还是其他维修地点更好？”
- 购买：具体关于购买过程的问题。例如：“修一部 iPhone 需要多少钱？”
您的网站需要三种主要类型的内容来帮助您在各个阶段吸引买家：
- 信息内容：指南、操作方法等。
- 导航内容：营业时间、路线、服务、新闻稿、联系信息等。
- 交易内容：深入的产品指南、比较、产品故事、视频等。
让 Google 语音搜索为您服务
语音搜索 SEO 确实需要一些额外的工作，并且需要重点关注片段，但好消息是，如果您的网站针对更多语音搜索进行排名，那么它也会针对片段和自然搜索进行排名。 着眼于人们如何与语音搜索设备互动并专注于简洁的答案，开始您的关键字研究。