如何编写 Google 不会更改的标题标签

2021 年 8 月，Google 推出了一项更新，以改变在搜索引擎结果页面中生成某些标题标签的方式。

已确认此更改会影响大约 13% 的网页，这些网页要么没有页面标题，要么被 Google 认为是糟糕的网页标题。

谷歌过去常常根据用户的搜索查询为这些页面生成标题。 但是，新系统似乎将静态网页标题标签应用于整个页面。

这是从由用户的搜索查询动态驱动到基于页面内容的静态的转变。

无论您认为这是好是坏，避免 Google 完全控制您的网页标题的最佳方法是在第一时间就将它们做好。

为什么不查看我们的这篇博文的视频，或者继续阅读以了解如何编写 Google 不会更改的标题标签！

什么是 SEO 世界中的网页标题？

无论您将它们称为网页标题、标题标签还是现在称为标题链接，这些都是您将在搜索引擎结果页面上看到的可点击蓝色链接。

标题标签是人们用来确定网页与其搜索查询相关性的主要信号之一，因此良好的标题标签优化至关重要。

除此之外，当您想要单击它们并访问该网页时，它们还用于导航目的。

为什么你应该有好的网页标题标签？

页面标题对于 SEO 非常重要。

它们是帮助用户在搜索特定主题时决定访问哪个网页的关键。

引人入胜的页面标题有助于网站在搜索结果中的排名中脱颖而出，这意味着它们对于鼓励更多点击至关重要。

人们普遍争论点击率是否实际上是主要的排名信号，但我们所知道的是，高点击率表示积极的用户体验。

用户体验当然是一个排名因素。

除了点击率，跳出率和停留时间都被谷歌的 RankBrain（谷歌核心算法的一个组成部分）用于对每个搜索词的网站进行排名。

如果您的标题标签准确地概括了内容，那么您的用户更有可能留下来，这再次支持了积极的用户体验。

通过这个新的更新，谷歌希望让页面标题对用户更准确，更好地反映页面内容而不是搜索查询。

标题标签的常见问题以及 Google 可能会更改它们的原因

这次更新最好的一点是，谷歌现在为我们提供了有关网页标题链接的常见问题以及搜索引擎可能更改它们的原因的指导。

谷歌告诉我们，在更新之前，搜索引擎将更改大约 20% 的页面标题标签。

但现在只有13%会受到影响。

这是因为他们正在采取更有针对性的方法来更改标题链接，只希望更改那些标题元素可能无法很好地描述内容的链接。

谷歌将这些列为搜索结果中的标题链接可能与标题元素不同的原因。

• 首先，标题标签不完整，这意味着它们要么半空，要么完全缺少任何类型的描述性文本。
• 标题标签尚未更新以反映对主要内容的更新。 这种差异可能存在于年复一年使用相同 URL 的黑色星期五促销页面上。
• 标题元素不能准确反映主要内容。
• 站点内页面子集的标题元素中存在重复的样板文本。 这意味着文本会针对多个标题重复，因此会创建重复的标题标签。 谷歌使用的例子是一个论坛，同一电视节目的不同季节有不同的页面。 如果唯一标识符（在这种情况下为季号）从标题元素中省略，Google 可以检测到网页上包含的正确季号并相应地更改标题。

如果您的页面标题包含任何这些问题，那么 Google 将为页面标题链接生成新文本。

Google 如何生成页面标题链接

Google 将使用该网页上可用的可见信息创建替代标题标签。

因此，它将搜索用户实际可以看到的最能代表该内容的文本。

它可能会从以下位置获取该信息：

• <title> 元素中的内容当然是
• 标题元素，例如 <h1> 和 <h2> 标签
• 通过使用风格处理的大而突出的内容

可以考虑的其他要素包括：

• 页面中包含的其他文本
• 最后是页面上使用的任何锚文本

此更新对您的 SEO 策略意味着什么？

因此，既然您了解了此更新是什么以及它是如何工作的，您可能想知道这对您的整体 SEO 策略意味着什么。

您会很高兴听到此更新可能不会在短期内直接影响您的排名。

这是因为 Google 仍然会抓取直接写在网页上的页面标题标签以进行索引，即 <title> 元素中的文本。

但是，如果 Google 确实选择更改您的标题链接，这可能会导致点击率波动，从而随着时间的推移影响您的排名。

这就是为什么直接在网页上优化页面标题标签而不是让搜索引擎为您更改这些标签至关重要的原因。

优化的页面标题也是向谷歌发出内容质量良好的信号，当然，质量内容是主要的排名因素。 请记住，只有在不符合此新标准的情况下，Google 才会更改标题。 因此，您可以更好地优化它们，您将对您的品牌在搜索引擎结果页面中的显示方式拥有更多的控制权。

但是您如何知道 Google 更改了哪些页面标题？

好吧，如果您使用 Ahrefs 之类的工具，他们的站点审核报告中有一个功能可以突出显示标题元素中的页面标题与搜索结果中显示的标题不匹配的地方。

这将帮助您快速识别可能需要您注意的网页标题。

如何编写好的页面标题标签

考虑到这一点，让我们看看如何编写不太可能被 Google 更改的良好的 SEO 页面标题标签。

此更新的随附文档准确地告诉 SEO 如何优化页面标题链接以及应避免什么。

这比谷歌在宣布更新时通常给我们的要多，所以我们可以为此感谢他们！

在 Google 搜索中心的“高级 SEO”部分，他们建议 SEO：

• 确保您网站上的每个页面都有自己的、在 <title> 元素中指定的唯一标题。
• 为每个页面创建独特的描述性标题标签，避免过度使用短语。 独特的标题帮助用户区分搜索结果中的页面。
• 描述必须足够具体，才能准确解释页面上的内容。 这意味着避免使用标准描述符，例如“FATJOE blog”。 相反，我们会使用“代理学院：免费 SEO 和链接构建指南”，它可以更好地解释该页面上的内容。
• 但是您需要通过保持标题标签简洁且少于 65 个字符来避免标题标签被截断或被 Google 截断。
• 在适当的时候通过在标题的开头或结尾添加站点名称来标记标题，并用冒号、连字符或竖线与文本的其余部分隔开。
• 避免使用模糊的文字，例如主页的“主页”。
• 与所有 SEO 一样，避免关键字堆砌。 谷歌偏爱支持用户回答搜索查询的标题标签，而过度填充、过度优化的标题并没有这样做，因此请谨慎地包含您的目标关键字。

虽然遵循这些最佳做法并不能保证 Google 不会改变您的标题在搜索中的显示方式，但它会限制这种可能性并确保您尽可能多地控制用户体验。

一个有趣的旁注！ 谷歌在 Whitehouse.gov 官方页面的文本中选择了“副总裁”并更改了标题，在发布后不久就出现了许多初期问题，当然 Twitter 对此很感兴趣。

因此，当他们解决更新时，如果您确实发现任何异常情况，您可以向 Google 的专用论坛报告任何反馈。