PPC 管理中的前 3 名排除项

最后更新于 2020 年 4 月 12 日

我们都拥有最好的每次点击付费 (PPC) 活动的愿景，我们拥有最好的关键字、最好的广告文案、最好的着陆页等等。 但是，当我们收集所有这些“最好的”时，我们有时会在开始时忽略的是，哪些是最好的排除在我们的广告系列中。 排除项可能是您为成功开展 Adwords 广告系列而添加的一些最重要的部分。 仅针对这一事实，我们将回顾 PPC 管理中的前 3 个排除项。

关键字排除

关键字排除，通常称为“否定关键字”，是成功的 PPC 广告系列的三大排除之一。 毫无疑问，通常需要最长但最重要的主要研究是关键字研究。 我们花费数小时

试图找到最好的关键字，这些关键字可能会为我们的广告系列带来最具针对性和相关性的流量。 但更高级的 PPC 经理知道，除了通过关键字研究发现最佳关键字外，您还应该收集“否定关键字”列表。 当您的关键字集包含词组匹配和广泛匹配关键字时，强烈建议使用否定关键字。 通过根据您使用的词组匹配或广泛匹配关键字排除某些可能触发您的广告的字词，这样可以节省您在优化广告系列时考虑的不相关的点击次数、展示次数和其他重要指标上的费用。

可以在您的 Google Adwords 帐户中的 3 个主要位置添加否定关键字。 它们可以在广告系列级别添加，这非常适合广告系列并具有更广泛的关键字集。 添加关键字否定的另一个地方是在广告组级别，这是排除紧凑关键字集中的单词的好选择，但不需要整个广告系列都有排除。 添加否定关键字的另一个可选区域是您的 Adwords 帐户的共享库部分。 共享库中有一个名为“广告系列否定关键字”的选项卡。 此选项允许您将否定添加到列表中，然后分配您希望激活该列表的广告系列。 此选项非常适合其中包含许多广告系列但希望所有广告系列都包含否定关键字列表的 Adwords 帐户。 此外，通常会在 Adwords 中为搜索网络添加否定关键字，其中还包括基于搜索查询的购物广告系列。

展示位置排除

展示位置排除主要用于投放展示广告网络或再营销广告系列的 Adwords 帐户。 通过展示广告或再营销广告系列，您的广告将展示在 Google 批准的网站网络中的各种主题网站上。 尽管我们尝试让我们的广告仅在包含我们的产品或服务的主题网站上展示，但我们的一些广告活动设置不足以阻止不需要的展示。 虽然我们有能力定位某些主题网站，但在 Google 的展示网络中，我们不希望在某些网站上展示我们的广告。 这就是展示位置排除对那些需要清除您认为超出核心主题的网站的域和 URL 的人非常有用的地方。 如果您通过运行一些报告发现您的广告在哪些 URL 或域上显示并被点击，您可以收集这些 URL 或域，将它们添加到您的展示位置否定列表中。

放置排除通常添加到两个位置，每个位置都有其优点。 添加排除项的第一种方法是在广告组级别。 在您的广告组视图中，您可以添加某些设置和过滤器，以帮助定位更多或更少由 Google 提供的网站。 在红色的“+ 定位”按钮下，您会看到一系列可用的设置和排除选项。 向下滚动，直到找到“广告系列排除”选项卡。 进入广告系列排除选项卡后，您可以输入您希望排除广告展示的所有研究 URL 或域。

添加展示位置排除的另一个选项再次在共享库中。 您可以在 Google Adwords 界面的左侧菜单选项卡的下半部分找到共享库。 进入共享库后，查找“Campaign Placement Exclusion”选项卡。 进入广告系列展示位置排除选项卡后，您可以添加您希望排除广告展示的 URL 或域列表。 然后，您必须指定您希望受共享库中的广告活动展示位置排除列表影响的广告活动。

IP 地址排除

最后，我们将讨论 Adwords 中的 IP 地址排除。 尽管 Google Adwords 本身不跟踪 IP 地址，但它们确实允许您排除通过第三方工具或其他来源收集的任何 IP 地址。 IP 地址可以通过各种来源进行跟踪，例如表单填写、实时聊天系统或其他第 3 方跟踪系统。 无论您查找 IP 地址的来源是什么，只要知道 Google 允许您排除那些您认为不想看到您的任何广告的人，例如垃圾邮件发送者的 IP。

添加 IP 排除项可以在设置中的活动级别执行。 进入广告系列设置后，向下滚动到页面底部并查找“IP 排除”链接。 在此链接中，您可以添加您收集的 IP 地址并希望将您的广告排除在展示之外。 添加要排除的 IP 地址后，请记住单击“保存”选项卡以确保您的更改已保存，并且您的 IP 排除列表与您的新 IP 地址一起保存。

– Bobby Pena，PPC 经理