2015 年出版商货币化的 7 大预测

这篇文章最近更新于 2019 年 9 月 23 日

2014 年对所有数字广告玩家来说都是重要的一年——广告商、广告代理商、广告网络和发布商。 去年，我们已经看到多种广告格式增长迅猛——引领了数字广告的新趋势，并提高了发布商的盈利能力。 在 2015 年这个新的一年，让我们重点关注我们对即将发布的发布商货币化计划的一些最佳预测。

1) 原生广告将从展示广告中分得一大块

2014 年第四季度可能是原生广告有史以来规模最大的季度。 该季度一开始，原生广告商就以永不满足的愤怒打击了出版商。 他们也一下子来了。 他们配备了许多大品牌的广告客户活动，有些似乎拥有几乎无限的预算和高额支出。

这些创意并不像它们引导发布商思考的那样有趣，但它们比普通展示广告更具吸引力。 他们的参与结果证明了这一点。 点击率超过 1% 的情况并不少见，每千次展示收入也很高。 广告非常完整，这是高点击率的一个重要因素。

看看本地播放器是否会继续坚持高度集成的位置，从而获得潜在的高意外点击率和跳出率，这将是一件有趣的事情。 无论哪种方式，原生广告在 2014 年第四季度的表现都非常出色，发布商将在 2015 年开始真正注意到这一点。

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这将取决于广告商对原生广告的承诺，原生广告作为一个整体是否有立足之地。 我们敢打赌它确实如此。 放置高度集成的广告以获得高参与度并且通常会导致白标签广告的能力就像破解太大的品牌广告商一样。

今天的原生广告并不像它所销售的那样吸引人或有趣，但随着精华上升到顶部，创意将得到改进并且定位技术将得到适当使用，我们相信这些广告将占据很大一部分总的在线广告大饼。

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2) 真正的高度针对性/上下文相关的原生广告播放器将占据主导地位，其余的将慢慢消失

随着出版商和广告商开始对原生广告的巨大初步成果睁开眼睛，新的现任者也会如此。 新的本地广告网络将以高承诺和低价值的产品充斥市场，以寻求昙花一现的利润。 如果像谷歌、微软或雅虎这样的大公司购买本地广告网络，这将会加速。

与任何新市场一样，它会随着时间的推移削减自己的脂肪，昙花一现的原生广告网络将消亡，真正在市场上创造价值的顶级原生广告网络将创新并占据主导地位。 目前，定位还很初级，原生广告创意中并没有太多创新。

新的在职者将创新更好的定位技术、聪明的新创意类型，他们会找到新的部分来放置像手套一样合身的原生广告。 不过，我们仍处于原生广告行业的狂野西部阶段。 与增值原生广告网络相比，将会出现更多垃圾原生广告网络。 请注意您选择使用哪些网络来运行您的原生广告活动。

3) 第一方数据将通过广告服务器变得更易于管理，也更容易在市场上销售

DFP Premium 具有一些很棒的第一方管理功能，甚至只有不到 1% 的 DFP 发布商知道。 即使是使用 DFP Premium 的发布商也不知道它或如何使用这些功能。 Google 迈出了一大步，将其纳入 DFP Publisher University。 第一方数据管理工具仅适用于 DFP 专业版，不适用于 DFP 标准版。

这是我第一次看到 DFP Premium 比 DFP Small Business 更有价值的功能。 我认为 Google 不会在未来几年内拒绝 DFP Small Business 的第一方数据管理功能，但与此同时，这可能值得切换到 DFP Premium 并 *gasp* 为您的广告服务器付费，因为额外的收入可以根据第一方数据进行的交易可能非常有利可图。

更多的数据顾问将参与进来，帮助发布商建立他们聚合的 DFP 高级帐户，他们将利用这些帐户获得优势，以便向感兴趣的买家销售以获得收入分成。 这对发布商来说将是一个巨大的增值，因为 99% 以上的发布商自己不会这样做。

4) 自定义 RTB 设置将在大型发布商中变得更加普遍

随着时间的推移，Ad Exchange 和 RTB 将简化发布商的自定义 RTB 设置。 目前，大多数提供商都提供较长的设置，需要相当程度的开发人员资源才能正确学习和实施。 在 DFP 端以及第一次进行时，设置可能相当复杂。 这些设置将变得更加自动化，说明将得到改进（即不是由初级开发人员编写），广告延迟也会得到改善。

有趣的是哪个玩家将主宰这个利基市场。 大多数插入相同的 DSP 和交易所以推动对自定义/私有 RTB 的需求，因此自定义 RTB 播放器的需求非常多余。 但还有亚马逊，它完全依赖自定义 RTB 设置并且只运行亚马逊需求。

自定义 RTB 也可以共存，但同时运行多个 RTB 可能会变得非常复杂，并且每个页面的标题都会成为网站管理员的噩梦。 在 2015 年晚些时候，聚合定制 RTB 也应该出现在画面中，尽管大多数当前的定制 RTB 声称以月球下最多的交易所和 DSP 为目标。

5) 前置、中置和后置视频广告设置将变得简化，以便您的普通发布商实施

目前，实施前、中和/或后滚动视频广告充其量是令人费解和模棱两可的。 谷歌将对此进行改进。 可以通过 DFP 广告管理系统标准版设置视频广告，但非常麻烦。 此功能将通过 Google Ad Exchange 的视频广告需求使其成为 DFP Small Business 的主要收入来源管理功能。

在发布商学院中加入视频广告设置是朝着这一目标迈出的一大步。 预计独特的视频内容将变得更加主流，并且随着发布商意识到它们的利润丰厚以及设置变得更加简单，更大比例的视频将被货币化。

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6) Facebook 将发布外部发布商产品以与 Google AdSense/Ad Exchange 竞争

人们已经等了很长时间了。 现在是谷歌进行一些合法竞争的时候了，至少在出版商方面。 谷歌通过搜索捕捉买家的意图，从而降低了定位引擎。 其中大部分通过内容相关定位转化为 Google 展示广告网络。 谷歌在这方面做得非常好，并且每年都在改进，同时建立了无与伦比的广告客户信心。

但是，现在有一个新孩子在街区。 虽然 Facebook 获得的页面浏览量超出了他们知道的范围，但他们是一家上市公司，因此他们不会仅仅停留在内部广告上。 世界上有很多出版商，而且在 Google 提供的产品之上可以赚很多钱。 大多数发布商会抓住机会与另一个大牌玩家一起通过展示流量获利。

谷歌拥有关键字意图数据，而 Facebook 拥有社交/人口统计数据。 两者都是预测用户购买或参与广告商产品或品牌的可能性的两种不同方式。 Facebook 非常接近能够为外部发布商运行一个显示广告网络，并利用 Facebook 已经拥有的数据来跟踪其每个用户的浏览体验。 很大一部分发布商已经将 Facebook 小部件固定到他们的侧边栏。

获得针对这些相同用户的广告标签不会有太大的困难。 这些用户已经成为其他 DSP、交易所和广告网络的目标。 我们敢打赌，Facebook 已经准备好去掉中间商，并为发布商提供独立的 Ad Exchange，以通过其网站获利。

7）谷歌将发布许多最近流行的出版商新收入来源

谷歌很清楚 Facebook 的阴谋，而且毫无疑问正在制定自己的计划。 谷歌也感受到了来自内容发现广告、原生广告和移动插页式广告等新趋势收入流的推动。 谷歌将发布可供出版商使用的新收入来源。

他们将以典型的 Google 方式执行此操作。 将 Beta 版提供给他们最受信任的大型发布商进行改进，然后将其提供给一些供应商合作伙伴，然后将其作为 AdSense 的新广告代码完整发布或自动将其集成到 Ad Exchange 需求中。

谷歌也应该准备一些自己的创新收入流，只要测试成功，这些收入流将在 2015 年发布。 密切关注他们的博客以了解这些新的收入来源，或者更好的是，我们的博客。 不要低估谷歌的创新产品。 他们可能是一家大公司，但他们仍然可以跳出框框思考。 不过，他们仍然需要很长时间才能发布这些产品。 也许 2015 年有点乐观。

结论：谷歌 vs Facebook

2015 年底很可能演变成谷歌和 Facebook 之间的两匹马比赛。 这可能需要几年时间才能形成一场合法的两匹马比赛，尽管由于谷歌拥有如此巨大的领先优势，但是，出版商已经准备好跳到另一个大牌玩家那里，如果 Facebook 能够表现的话，他们可能会很快。
不过，一些强大的原生广告播放器可能会侵犯谷歌和 Facebook 的份额。 然而，每个广告网络和他们的狗已经拥有或正在开发自己的原生广告产品。

目前像 Sharethrough 这样的大型原生广告播放器必须努力保持其在利基市场的领先地位。
我们很高兴看到像 Facebook 这样的新玩家进入这个行业，并且很高兴看到原生广告做得很好。 MonetizeMore 在竞争激烈的市场中蓬勃发展，出版商是受益最多的人。 2015 年发布商货币化充满竞争和创新！

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