提高 PPC 活动质量得分的 9 大方法

PPC 或每次点击付费可能是提高品牌知名度、增加网站的入站流量并为您的业务带来潜在客户的最有效方法之一——如果您知道如何正确使用它的话。 然而，由于点击率低和每次点击成本高，许多人发现自己在 PPC 性能上苦苦挣扎，最终在此过程中损失了大量资金。

您已经知道您需要运行按点击付费的广告才能在线赚钱，但您不太确定如何提高您的 PPC 性能并获得最大的收益。 这就是这篇文章的由来！ 这 10 个技巧将在 PPC 广告方面为您提供极大的帮助，并且在一起使用时尤其有效。 遵循这些想法，看看您的广告支出提高了多少！

1）给你的广告更多的标题

就搜索广告的点击率而言，标题就是一切。 毕竟，互联网用户只有大约四秒钟的时间来查看您的广告，确定它是否相关，然后实际点击它。 为确保宝贵的每一秒都得到充分利用，请确保您的广告包含引人注目的标题——您没有时间在搜索广告中使用平庸的 SEO 标题！ 事实上，添加多个标题可以显着提高整体点击率，因为它可以让搜索者在决定他们想要遵循哪个链接时有更多选择。 例如，如果您看到很多人点击您的第二个标题而不是第一个标题，请尝试同时测试第三个和第四个标题。

2）针对长尾关键词进行优化

长尾关键词通常比短头关键词具有更高的点击率和更低的每次点击成本。 确保您的广告针对长尾关键字设置，这样您就可以获得更多点击并节省资金。 此外，请确保您使用适当的广告组，其中包含与特定角色对话的不同广告和着陆页。 例如，如果您为爱猫人士销售礼物，那么一个好的细分是玩具猫、猫薄荷玩具和猫咪服装。 改变你的语言不仅可以让搜索者更容易准确地找到他们想要的东西，而且还有助于减少浪费的点击次数，确保你的广告能够吸引那些寻找你所拥有的东西而不是他们认为的东西的人。

3）不要注重数量，注重质量

通过按点击付费的广告系列，我们经常看到广告商关注数量。 他们想要越来越多的点击，认为这就是推动结果的原因。 在某些情况下，他们是对的——但作为一般规则，在潜在客户产生方面，质量胜过数量。 毕竟，您可以在一天内获得来自 100 个不同人的 100 次点击，或者在整个月内获得来自 10 个人的 10 次点击。 哪种情况会带来更多转化？ 毫不奇怪，大多数营销人员宁愿只有 10 个合格的潜在客户，而不是 100 个不合格的潜在客户。

4）目标客户而不是位置

这似乎很明显，但许多企业主在设置他们的第一个广告系列时犯了一个严重的错误：他们专注于定位位置。 基于位置的定位的问题在于您没有接触到这些地区的客户——您接触的是潜在客户。 开始提高您的 PPC 性能的最佳方法是在完全使用基于位置的关键字之前建立客户角色并围绕他们开始本地 SEO 工作。

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5) 撰写让客户兴奋的广告文字

如果您的业务迎合任何类型的利基市场，您可能听说过关键字。 这些是客户在谷歌、必应和雅虎等搜索引擎中输入的词，以便找到与您类似的公司。 当您的公司在您（广告商）感兴趣的关键字的搜索结果旁边显示为付费广告时，称为按点击付费或 PPC 广告。 除了您不知道哪些条款最有可能获得感兴趣的客户的点击之外，您只需要很少的设备或资源。 确保您的广告文字的编写方式能够吸引客户的注意力并足够吸引他们点击。

6）保持简单，保持一致

广告商很容易陷入花哨的优化策略中，但大多数按点击付费 (PPC) 经理通过相当简单的方法获得成功。 提高性能的第一个也是最简单的方法是确保您的目标网页内容具有相关性、吸引力和独特性。 使用既能描述您的产品或服务又能吸引搜索它的人的强大关键字——不要在过于笼统的术语上浪费金钱。 并确保没有可能阻止潜在客户向您提供业务的拼写错误或技术故障。

7) 使用否定关键字去除不需要的点击

您可以让寻找您的业务或产品的人更容易找到您，也可以让那些不是的人更难找到您。 使用否定关键字，您可以告诉 Google 哪些搜索字词与您的广告不相关。 这样，当有人使用与您排除的关键字（即否定关键字）不匹配的关键字进行搜索时，他们就不会看到您的广告。 例如，如果您在纽约市经营一家水管工业务，那么费城水管工不太可能是一个可以为您带来大量客户的搜索词——除非费城有一些水管工希望他们的纽约朋友在上班时得到照顾假期。

8）创建引人注目的登陆页面

无论您的目标网页的目标是什么，您都需要确保它看起来引人注目并且与您的关键字相关。 优化登陆页面以进行转换：为了优化登陆页面，您需要对其设计和复制的不同方面进行 A/B 测试，以了解最有效的方法。 定期跟踪分析：通过跟踪各种指标（例如，转化和点击）的表现，您可以找出在广告文案、登陆页面等方面需要进行哪些更改。

9）测试比赛（和你自己！）

您可以通过针对竞争对手的广告系列测试您的关键字并定期修改您自己的广告系列来提高您的效果。 有两种方法可以做到这一点：同时运行广告测试，或一次更改一个元素。 通过同时进行的广告测试，您可以创建多个版本的广告，这些版本既会出现在搜索结果中，又会在竞争用户点击时比较它们的效果。 我们最喜欢运行这些类型测试的工具之一是 Google AdWords 的 AB 拆分测试工具，它允许您在每个测试组中同时测试多达五个广告（一个控件具有四个变体）。

10) 关注绩效指标

当然，当您尝试提高 PPC 性能时，很容易在优化广告文案或着陆页时迷失方向。 但是，除了点击率 (CTR) 和转化率之外，还有许多不同的指标在确定哪些有效哪些无效方面同样重要。 例如，如果您想要更好的结果，您可能希望专注于提高浏览率 (VTR) 或仅关注按小时出价。 无论您选择哪种指标，都要密切关注它们！

结论

如果您在为每次点击付费广告系列的表现而苦苦挣扎，这 10 个简单的技巧可以帮助您立即看到改进。 实施这些建议，您将很快回到正轨！ 如果您仍然遇到任何困难，您可以联系 PPC 管理公司或数字营销公司，他们会为您提供专家帮助。