广告技术平台及其在数字广告行业中的作用

今天的营销技术为宣传任何产品或品牌提供了巨大的机会。 只需点击几下，您就可以设置可以为您带来客户和收入、提高广告支出效率等的数字广告活动。 完成这些任务的解决方案和先进工具的数量不断增加。

如果没有特殊的软件，广告活动就不再可能。 您可能听说过“广告技术”一词，它结合了各种不同类型的数字工具，用于广告活动管理和数据分析。 我们的文章是关于什么是广告技术行业以及它在程序化广告中的运作方式。

什么是广告技术

广告技术是一个通用术语，包括用于设置和向潜在客户展示广告的各种工具和软件平台。 利用广告技术，广告商收集海量受众数据，更准确地定义目标受众，设置目标参数，优化广告支出，评估广告活动的投资回报。

基于消费者的信息，广告技术使广告商能够个性化广告传播，在感兴趣的受众最容易接受程序化广告的时候向他们展示广告。

为什么我们需要数字广告中的广告技术？

要回答这个问题，您需要记住广告信息通过最大渠道向尽可能多的用户展示的时间。 这种数字营销策略在某些情况下可能是有效的：例如，提高品牌知名度、推出新产品等。但是，这种方法远非完美。

为广大受众设计的程序化广告总是与每个消费者的相关性不足。 在这种情况下，很难为客户找到个性化的方法，在正确的时间（或在正确的地点）展示信息，并与他们建立真正的联系。 结果，这种数字广告的有效性低而成本高。

但借助广告技术，广告始终会在正确的时间、正确的资源和最合适的环境中投放给最相关的受众。

借助广告技术，广告商可以节省时间和金钱，发布商和应用程序开发人员有机会通过他们的数字资产获利，并且用户可以获得最有用和最相关的优惠。

广告技术工具

许多广告技术用于支持广告计划。

这里有一些最受欢迎的

供应方平台（SSP）

供应方平台是用于销售广告库存的软件。 它可以帮助网站有效地通过受众获利并优化广告印象。 借助该平台，发布商可以将其可用的广告空间放置在各种广告交易平台、DSP 和其他网络上。 一旦广告交易平台收到来自网站所有者的新报价，需求方平台 (DSP) 就会将其作为品牌买断。

这考虑了预先确定的选择标准。 例如，广告将在页面上的确切位置显示以及谁会看到它。 这个过程的重点是尽可能多的品牌会从网站上看到报价。 为了在该网站上购买展示次数，该品牌参与了名为实时竞价 (RTB) 的拍卖。 这样，网站所有者可以选择谁将出现在他们的网站上、以什么价格和在什么位置。

近年来，SSP 在显示受众细分、广告客户请求和活动绩效分析方面变得非常复杂。 对于出版商来说，这些信息非常有价值，因为它使他们能够以最有利可图的方式制定内容策略。

2022-2023 年最佳 SSP：

1. SmartyAds SSP；
2. 开放式；
3. 公学；
4. 谷歌广告管理；
5. 主权；
6. 指数交易所；
7. 现货X；
8. 茶头;
9. 维斯塔媒体。

需求方平台 (DSP)

这是相反的一面。 通过需求方平台，广告代理商和广告商购买展示（广告库存），优化广告投放，分析和管理广告活动。 需求方平台是一种购买广告空间的自动化方式。

借助需求方平台，广告商更容易进行媒体购买； 他们可以从不同的网站和媒体所有者那里购买广告空间。

只有那些符合品牌需求的用户才会被提供广告购买。 考虑到以前的在线兴趣、地理位置或其他对品牌很重要的选项。

反过来，网站所有者向 SSP 提交他们的报价。 之后，请求被发送到广告交易平台，为特定的广告商选择最佳选项。 然后，需求方平台分析所有可能性并给出最好的。

显示器的出价由以毫秒为单位的实时出价确定。

2022-2023 年最佳 DSP：

1. 智能广告 DSP；
2. 显示和视频 360 (DV360)；
3. 亚马逊DSP；
4. 媒体数学；
5. 一个视图；
6. 山德投资；
7. 雅虎！ 广告技术；
8. 节奏一号。

代理交易台 (ATD)

代理交易台是广告代理提供的一组服务。 需要 ATD 来计划、购买和管理各种平台上的广告。 不知何故，它是 DSP 的迷你版，因为它只执行其功能的一小部分。

此解决方案适用于尚未准备好投资 DSP 或扩大销售团队的广告商。 但是，请记住，与需求方平台相比，ATD 的功能受到严重限制，无法提供最高质量的广告库存。

客户数据平台（CDP）

客户数据平台 (CDP) 是软件的一部分，它结合了来自多个工具的数据以创建一个集中的客户数据库，其中包含有关所有接触点以及与您的产品或服务的交互的数据。 然后可以以几乎无限种方式对客户数据平台进行细分，以创建更加个性化的营销活动。

2022-2023 年最佳客户数据平台：

1. 内幕；
2. 布卢姆里奇；
3. 克拉维约；
4. 部分;
5. 埃马西斯。

广告交易所

广告交易平台是广告商与网站发布商会面以购买广告空间的虚拟市场。 这种通信通常基于实时拍卖。 广告格式可以从桌面横幅广告到移动广告。

收集发布商供应方平台 (SSP) 出价和广告商需求方平台 (DSP) 对广告展示次数的需求的数字交易平台。 媒体买卖发生在使用 RTB（实时竞价）技术的实时拍卖中。

用户一进入网站，就会在广告交易平台上组织拍卖。 买方的平台对先前的交互、该站点访问者的兴趣和展示出价进行即时分析。 出价的大小和适当性取决于网站访问者特征的相关性。

私人广告交易平台

私人广告交易平台或私人市场 (PMP) 是一个封闭系统，其中发布者控制整个过程。

发布商可以决定哪些买家可以出价以及起拍价和出价条件是什么。 每个私人广告交易由发布商管理，发布商可以邀请每个买家。

在这样的交换中，出版商可以允许某些买家或媒体机构投标，也可以拒绝所有外部投标人访问他们的显示数据。 私人市场促进品牌和广告平台之间的直接协议，这在开放的广告交易中是不可能的。

2022-2023 年最佳广告交易平台：

1. SmartyAds 作为 Ad Exchange；
2. OpenX 作为广告交换；
3. 卢比孔项目；
4. PubMatic 作为广告交易平台；
5. MoPub 作为广告交易平台；
6. 指数交易所；
7. 斯马托；
8. 谷歌广告。

广告网络

广告网络是广告平台的综合体，由单一的广告投放系统联合起来。

广告网络是一个媒体中立的术语，尽管它经常被用来指代“在线广告网络”。 在线广告网络与传统广告网络的区别在于，在线广告是通过广告服务器传递给公众的。 通过一个中央核心投放广告为企业主提供了传统媒体替代方案所没有的各种受众定位、跟踪和报告方法。

广告网络通过 Internet 与发布商合作。 这样的网络可以帮助那些拥有未开发资源或广告平台的人以及那些希望通过他们的报价获利的人。 然后，广告网络聚合这些资源，将它们打包，然后出售给广告商。

广告网络可以有多种类型：横向、纵向和优质。 现在我们将告诉你一些关于所有这些的信息。

水平的

这样的广告网络与很多出版商合作，进入门槛很低，所以出版商很容易进入。

但是，此类网络主要使用 CPC 模型，这意味着只有在用户点击广告时才会付款。 此类网络非常适合预算较少的广告活动，但您应该记住，它们的定位并不是最准确的。

垂直的

垂直广告网络是为高精度的利基定位而建立的，因此它们更有可能带来转化，但请记住，此类广告网络可能会拒绝与不属于某个主题利基的平台合作。

优质的

顾名思义，高级网络比其他网络高出一步，因为它们只与《泰晤士报》或《赫芬顿邮报》等高级出版商合作。 加入这样的网络很困难，但服务质量会相应。

2022-2023 年最佳广告网络：

1. 谷歌的AdSense;
2. 亚马逊;
3. 广告滚动；
4. 阿斯特拉；
5. 迪亚诺米；
6. Epom 广告服务器；
7. 地面真相。

广告服务器

广告服务器是一个基于网络的技术平台和软件，用于在网站上直接投放广告。

广告服务器向发布商的网站提供广告材料的翻译，计算展示次数、点击次数以及 RTB 生态系统的其他元素，并具有用于广告活动优化的工具。

发布商和广告商的广告服务器

发布商和广告商有不同的广告服务器，但它们的工作原理相同：它们从一侧或另一侧存储和分类数据。

发布商使用广告服务器来控制其资源、组织广告投放、优化广告投放并提供统计数据。 广告商使用它们来控制他们的创意和广告活动的进度。

自助服务和托管服务

很简单，你可以自己控制的自助服务器，它有更多的功能和设置。 但是，这需要对人力资源进行大量投资。 托管服务允许您将这项工作委托给外包商而忘记这个问题。

本地和远程服务器

广告服务器可以是本地的或远程的。 您可以物理访问本地广告服务器。 通常，本地服务归出版商所有。 除了本地服务器，还有远程服务器，您可以通过购买远程访问来使用此类广告服务器的功能。 通常，远程服务器提供多个网站管理员并独立工作。

2022-2023 年最佳广告服务器：

1. Kevel（以前的 Adzerk）；
2. DFP 广告管理系统（现为 Google Ad Manager）；
3. 开放式；
4. 宽街。

广告技术目标

广告技术基于目标受众分析、广告管理和广告投放，主要目标是提高程序化广告渠道的有效性。

广告技术旨在：

• 帮助广告商和广告媒体机构创建、定制、衡量和管理广告活动，获得最大的投资回报；
• 帮助出版商（数字广告空间的所有者）以最优惠的价格出售印象；
• 简化在广告网络中匹配广告主需求和发布商供应的过程。

当前的广告技术趋势可改善您的广告活动

广告技术不断发展，营销人员可以管理带来最有效结果的在线营销活动。 让我们谈谈最相关的广告技术趋势。

机器学习和人工智能 (AI)

它是近年来最流行的广告技术。 算法读取和分析有关消费者的数据，从而最大限度地微调目标和相关广告内容的选择。

人工智能仍然是在不久的将来开发的技术列表的首位。 Getintent 使用仅允许有效广告展示的预测技术； 算法分析数据并计算用户对其的反应。

对于所有广告商来说，一个重要的话题是验证，人工智能也可以在这里提供帮助； 它能够基于计算机视觉（CHEQ）分析内容环境。

大数据

分析与销售漏斗的所有阶段相关，因此大多数广告商将资金分配给大数据。 预测分析尤其值得注意； 它使您可以尽可能准确地确定目标受众的行动。

然而，现在重要的是不仅要积累数据、分析数据并获得交流洞察力，而且还要始终在线识别和审计数据源。

鉴于多年来广泛讨论禁用 cookie，使用第三方数据处理大量数据变得尤为重要。

语音技术

数字音频内容正在成为生活的共同属性。 几乎一半的互联网用户收听播客。 平台试图利用这个机会，为广告商提供除标准解决方案（预告片、播放列表等）之外的互动选项。

例如，谷歌正在积极测试动态音频广告。 一年多来，广告商一直在寻找调整语音激活 SEO 以优化网站的方法。

据 GWI 称，全球 43% 的互联网用户通过语音搜索。

游戏化和交互性

娱乐内容在用户中非常受欢迎，因此游戏化已经成为几乎所有生活领域的常态，包括广告。 虚拟 (VR) 和增强现实 (AR) 技术正在进入经典广告格式。

甚至在电视（HBB 电视、二维码）上也有交互式数字解决方案，可以提供覆盖和转换。 而且，从统计数据来看，在大流行期间对此类工具的兴趣只会增加。

诞生和语境

用户不希望从他们感兴趣的内容上分心。因此，平台为广告商提供了将广告本地嵌入到出版物的上下文中或将品牌元素嵌入到视频中的能力。 它被称为原生广告。

借助超定位功能，您可以在游戏中创建广告效果并在对象上叠加动态横幅——这一切都可以通过程序化媒体购买获得。 借助当今的广告技术，甚至可以将广告原生集成到 AR/VR 游戏中。

自动化和个性化创意

大多数营销人员认为，关键品牌战略应该个性化。 手动创建数十种不同的创意是无利可图的，因此今天的平台已经提供了创建动态广告创意的解决方案。

电子商务无处不在

世界上每四个用户通过社交网络购买产品或服务； 形成了一个单独的社交电子商务领域。 社交网络的广告可能性变得无限：购物标签、通过故事进行的销售以及促销帖子中的“购买”按钮不再罕见，平台不断更新其广告帐户以用于电子商务目的。

结论

广告技术技术是所有广告技术的未来，因此对于所有营销人员来说，它们应该像统计一个或另一个广告活动的盈利能力一样成为常规。

广告技术不断发展，发展速度非常快，有时很难跟上它们的步伐，但我们和我们的解决方案随时为您服务。 在 SmartyAds 选择您的全栈广告平台。

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