2019 年社交媒体行业报告中的顶级酒类品牌

干杯、Slainte、Salut 和 Prost——是时候为高酒精度社交媒体营销举杯了！

我们收集了我们最喜欢的酒类品牌和活动，以获取一份极好的报告或一个极好的理由来提升我们的办公室欢乐时光游戏。 这份报告介绍了 Facebook、Instagram 和 Twitter 上的顶级葡萄酒、啤酒和白酒品牌。 我们还包括大量可操作的示例，您的品牌可以立即开始使用以提高社交媒体参与度。

我们受到了 2019 年社交媒体行业基准报告中许多令人敬畏的酒类品牌的启发，并想仔细看看是什么让这些酒类品牌在社交上如此成功。 以下是您将在本报告中找到的社交统计数据的先睹为快：

酒类品牌在 Instagram 上发布的频率最低，但在该频道上的参与度最高。

这是tl;博士：

• Facebook 的平均酒精参与率：0.14%
• Instagram 的平均酒精参与率：1.53%
• Twitter 的平均酒精参与率：0.08%

让我们从这些统计数据中脱颖而出，开始喝酒——呃，报告。

Facebook 上的顶级酒类品牌

关键指标

正如我们在 2019 年社交媒体行业基准报告中发现的那样，酒类品牌在 Facebook 上的平均参与率为 0.14%。 该频道的酒类参与度中位数仅略低于 0.13% 的平均参与度，因此让我们为表现领先的酒类品牌干杯吧。

酒类品牌每天在 Facebook 上发布 0.48 个帖子，预计平均参与度为 0.14%/个帖子

排名前 20% 的酒类品牌在该渠道的平均参与度是 0.36% 的 3 倍以上。 提升在每个行业中都发挥着作用，但这些品牌并没有仅靠美元登上榜首：当您排除提升时，这些表现最佳的酒类品牌的参与度为 0.25%。 判决？ 提升很重要，但高质量、引人入胜的内容更重要。

Facebook 最佳表现者：The Dalmore

这位威士忌 (e)y 的超级粉丝看到了高地苏格兰威士忌酒厂 The Dalmore 今年在 Facebook 上的杀手锏，这要归功于那些真正引起追随者共鸣的高价值战略帖子。

Dalmore 的主要 Facebook 统计数据包括很多页面粉丝和更多保留数量的帖子。

去年，Dalmore 只发布了 60 次，或者大约每周一次，但他们充分利用了每一篇帖子，对他们的产品进行了深思熟虑的描述，并发布了大量新版本来让他们的粉丝疯狂。

出色的威士忌魅力镜头确实引起了 The Dalmore 的粉丝的共鸣。

The Dalmore 在 Facebook 上的所有热门帖子都以产品美妆照片为特色，而他们成功的关键是真正关注威士忌：在对他们的数十个热门帖子的调查中，我们几乎没有看到任何人的特色。 正如您在下面的评论中看到的那样，粉丝和追随者为这种帖子疯狂。 很明显，The Dalmore 知道什么是有效的，并且通过减少发布炸药的帖子而不是每天 24 小时运行 Facebook 机器来保存他们的社交能量。

粉丝们为这个新版本兴奋不已，并发表了很多关于他们兴奋的评论。

The Dalmore 的粉丝也是新版本的狂热追随者，这是我们在许多成功的酒类品牌中看到的共同主题。 下面的帖子将新版本与值得信赖的酿酒大师理查德·帕特森 (Richard Paterson) 的话结合在一起，以 7.62% 的参与率获得了非常成功的帖子。

The Dalmore 的粉丝们为这个新版本而倾倒。

（编者按：写这部分完全让我想出去买一瓶苏格兰威士忌。）

最佳 Facebook 表演者：车库项目

当您最喜欢的啤酒厂发布新啤酒时，您是否会放下一切排队？ 加入由数千名兴奋的新西兰人组成的俱乐部，将新西兰的“热情”投入到当地的小型酿酒厂及其酒吧中。 Garage Project 的平均参与率为 0.97%，几乎是行业平均水平 0.14% 的 7 倍。

他们成功的秘诀是什么？ 像今年许多其他酒类品牌一样，这都是关于新版本的。

这个车库项目新版本的参与率高达 11.6%，令人瞠目结舌。

Garage Project 的忠实粉丝大军定期检查他们的 Facebook 订阅源，以获取有关他们最喜欢的啤酒厂发布的新信息，这会导致像上面的帖子一样令人敬畏的参与度。 （巧克力+啤酒：谁不喜欢呢？）

这个版本真的让粉丝们兴奋（和一个语法书呆子）。

所有参与都是平等的吗？ 这取决于你的算法。 Garage Project 的 Facebook 参与度在您超越点赞数来查看评论时真的会大放异彩。 可以找到一个又一个粉丝来标记可能会或可能不会关注这个酒类品牌的朋友，这通过告诉 Facebook 对其内容有大量需求，从而成倍地扩大了 Garage Project 的足迹。 当您在没有举办比赛的情况下鼓励您的粉丝标记朋友时，您就知道自己做的事情是正确的。

这家啤酒厂每年都会发布许多版本，并且在这方面的许多帖子上的参与度都高于平均水平。 他们清楚地发现，这些多样化的限量版版本适合他们的粉丝，并围绕这种方法构建了他们的酿造和社交媒体战略。

Facebook 最佳表现者：Sierra Nevada Brewing

去年夏天，当大营火在加利福尼亚造成严重破坏时，当地的啤酒厂 Sierra Nevada Brewing 有两个选择：关闭运营以专注于重建或继续酿造，同时寻找一种方法让社区聚集在一起喝啤酒。 感谢当地社区和世界各地的啤酒爱好者，Sierra Nevada Brewing 选择了后者并创建了 Resilience IPA。 Sierra Nevada 利用这种特殊啤酒的势头为受火灾影响的消防员和家庭筹款，并筹集了 100,000 美元来启动工作。

Sierra Nevada 的 Resilience IPA 和 Resilience Fund 激励了他们的在线社区和 IRL。

从这篇关于 Sierra Nevada 的 Resilience IPA 的帖子中 25.3% 的参与率可以看出，Sierra Nevada 在支持他们的社区方面一针见血。 为什么一个关于啤酒的简单帖子在危机期间表现如此出色？ 让我们分解一下他们的成功：

1. 将他们的产品与行动相结合：如果内华达山脉 (Sierra Nevada) 将 Camp Fire 拍在瓶子上并开始销售，他们可能会被视为试图从一场国家悲剧中赚取几美元。 相反，他们呼吁采取行动，并用自己的 100,000 美元支持他们的啤酒，并以切实可行的方式来帮助他们的社区。
2. 全国吸引力：内华达山脉举办了一场当地活动，并通过分享他们的啤酒配方并要求全国各地的当地啤酒厂酿造他们自己的版本，帮助将其提升到国家舞台，收益捐赠给复原力基金。 Sierra Nevada 利用他们作为国家啤酒厂的地位来激发全国其他酿酒商和啤酒爱好者的热情，并因此筹集了超过 1500 万美元来支持营火恢复工作。
3. 早点发帖，经常发帖：去年，内华达山脉在 Facebook 的 7 个热门帖子中有 6 个是关于 Resilience IPA 的，他们毫不避讳地将啤酒与救援工作联系起来，这显然引起了粉丝的共鸣。

“我们努力在社交媒体上发布高质量的照片和视频，但 Resilience 是为了尽快将信息发布出去，”Sierra Nevada 的内容经理 Robin Gregory 说。

手指交叉，内华达山脉再也不会需要发布这样的啤酒了。 鉴于这种反常的成功，精明的营销人员可能会问自己，内华达山脉的成功是否是一次性的。 剧透：不。

即使没有 Resilience IPA，Sierra Nevada 也知道如何在 Facebook 上为他们的粉丝提供他们想要的东西。 内华达山脉的忠实粉丝 Chad Hinton 花了数年时间发布请求，要求带回他最喜欢的啤酒 Flipside Red IPA。 两年来，他几乎在每一个新发布的帖子上都发表了 140 条评论，而内华达山脉终于给了他他想要的东西。 他们制作了一段简短的视频，描述了他的欲望深度，将他的评论打印出来，贴在用来酿造啤酒的水壶和盒子上，并附有一个简单的标题：“Chad Hinton，这是给你的。”

Chad Hinton 是内华达山脉的狂热粉丝，当啤酒厂在他承诺的竞选活动后带回 Flipside Red IPA 时，他如愿以偿。

该视频是周到的社区管理和一些透明胶带可以为品牌做些什么的一个很好的例子。 Sierra Nevada 社交团队没有被这张顽固的海报惹恼，而是创造性地思考了如何通过销售和社交服务他们最忠诚、最直言不讳的粉丝之一。

这篇文章的参与率达到了 1.94%，并且明显引起了乍得以外的粉丝的共鸣。 （我们希望他买了几箱。）

Instagram 上的顶级酒类品牌

Instagram 的关键指标

如果您一直在关注社交媒体参与度，那么 Instagram 参与度围绕 Facebook 和 Twitter 围绕酒类品牌展开也就不足为奇了。

酒类品牌每天在 Instagram 上发布 0.43 次帖子，预计平均参与度为 1.53%/帖子

啤酒、葡萄酒和白酒品牌的平均参与率为 1.53%。 参与度排名前 20 个百分位的品牌的参与率为 2.85%，约为平均值的 1.8 倍。 酒后品牌平均每周在 Instagram 上发布 2-3 次，最活跃的 20% 品牌每周发布 6 次或更多次。

Instagram 最佳表演者：Blue Chair Bay Rum

听说过乡村音乐巨星肯尼切斯尼吗？ 如果您是棋迷（我们只是编造的），得知他从乡村转向朗姆酒，您不会感到惊讶。 Blue Chair Bay Rum 是货架和社交渠道上的摇滚明星，每个帖子的平均参与率为 2.41%，几乎是行业平均水平的 2 倍。

蓝椅湾朗姆酒有 Instagram 风格，并坚持不懈。

注意到他们的热门帖子中有任何模式吗？ Blue Chair Bay Rum 今年在 Instagram 上的成功来自于找到一个有效的配方（在这种情况下，Kenny Chesney+水+拿着一瓶朗姆酒）并坚持下去。 酒类品牌的前 10 个 Instagram 帖子中有 4个以肯尼·切斯尼为特色。 对于本报告中提到的任何其他品牌，绝对不能说这种主导地位。 这种成功并非来自昂贵的广告代理或炸药设计——像下面这样的帖子以简单的复制和轻松的“创意”为特色，仍然吸引了高达 17.2% 的追随者。

社交媒体成功所需要的只是一张 Kenny Chesney 在海边拿着你的产品的照片。 很简单，对吧？

如果您的品牌无法进入肯尼切斯尼或原始海滩，请不要担心。 Blue Chair Bay Rum 在这一特定策略上的成功很好地提醒了品牌寻找与追随者产生共鸣的模式并做得更多。 通过查看您的内容和创意来分析您的帖子以发现这些模式，并且在找到有效的方法之前不要害怕尝试。

Instagram 最佳表演者：Trillium Brewing Company

Trillium 是一家总部位于马萨诸塞州的啤酒厂，凭借在短短六年的运营中获得的各种啤酒奖项，在街头享有盛誉。 这些酿酒商在 hopper 中有一些非常成功的 Instagram 策略，所以让我们来分解一下他们的成功。

即使发布频率最高，Trillium 的 Instagram 参与度也很高。

正如我们在上面看到的，Trillium 在 Instagram 上的参与度一直在摇摆不定，同时发布的频率是普通酒类品牌的两倍。 Instagram 上的更多并不总是更多，但 Trillium 提供了一个很好的例子，说明品牌利用势头。

是什么让他们如此频繁地发帖？ 与本研究中的许多其他酒类营销策略一样，Trillium 都是关于季节性、小批量发布的，以保持他们的粉丝在网上和在杂货店排队的兴趣，以期获得下一款限量版啤酒。

Trillium 的追随者为这次与 J Wakefield Brewing 的合作而疯狂。

当 Trillium 的新发布帖子提到与其他酿酒商或行业专业人士的合作时，它们真的很出色。 这篇关于与总部位于迈阿密的 J Wakefield Brewing 合作的帖子吸引了追随者，他们有机会品尝到香草松露帝国世涛，并获得了 6.54% 的参与率，是 Trillium 平均水平的 3 倍以上。

有趣的是，这种参与发生在两个不同的时间：当 Trillium 第一次发布新版本时，出现了很多评论和点赞，但是当啤酒迷们希望在新版本售出后换取品尝它的机会时，这篇文章又开始了另一种生活出去。

啤酒爱好者返回此 Instagram 帖子以获得在全国范围内交易啤酒的机会。

这些发布帖子充当啤酒狂热者的虚拟交换聚会，以寻找（ISO）发布或寻求交易（“FT”意味着“交易”）以品尝。 Trillium 找到了一种方法来鼓励粉丝在他们的 Instagram 帖子上花费大量时间，这导致他们的帖子的参与度一直很高。 你还能要求什么（当然，除了一瓶香草松露帝国世涛）？

这种高频率/高参与度的发布策略是每个品牌、酒类或其他品牌的梦想。 Trillium 通过将社交媒体定位为获取他们最特别版本的地方，在他们的 Instagram 帖子中为追随者提供高价值。 他们的帖子还代表了一个活跃的在线社区，供啤酒爱好者交谈和交换啤酒，以帮助随着时间的推移创造高发帖参与度。 所有这些社会成功都是在 Trillium 面临劳工实践批评后的一年中取得的。

Instagram 最佳表演者：Fernet-Branca

Fernet-Branca 是一种意大利利口酒，其风味特征不适合胆小的人。 不是每个人都喜欢这种苦涩的阿玛罗（包括我们自己的常驻调酒师/数字营销经理克里斯蒂娜），但正如您在他们的社交媒体成功中看到的那样，Fernet-Branca 的粉丝是顽固的。

哦，你的粉丝不会纹你的标志吗？

Fernet-Branca 去年在 Instagram 上发布了 148 次，其平均参与度为 2.44%，远高于酒类行业的 Instagram 平均参与度 1.53%。 就像他们著名的 27 种成分的秘方一样，Fernet-Branca 的成功来自各种策略和风格，而不是一些突破性的帖子。

#TBT 帖子去年在 Fernet-Branca 的表现一直很好。

许多品牌使用#TBT 来提醒粉丝们更简单的时光，或者只是为了找个借口在星期四发帖，但 Fernet-Branca 真的掌握了把它扔回去的艺术。 上面的帖子展示了 100 多年前的照片，Fernet-Branca 的粉丝们为它们翻了翻。 上面的帖子是 Fernet-Branca 全年表现最好的帖子，参与率为 8.69%，是酒类行业平均水平的 7 倍以上。 干杯！ 该品牌去年或几乎每隔一周发布了大约 22 次#TBT，并且对这些帖子的参与度一直很高。

Fernet-Branca 社会成功的另一个重要因素是显而易见的，我们几乎无法相信我们没有更频繁地看到它。 热点提示？ 让您的关注者参与您的帖子。

Dogs and Fernet：还有什么更适合 Instagram 的呢？

像上面可爱的小狗主题的帖子要求追随者超越双击以标记其他手柄。 去年，Fernet-Branca 发布了 9 次帖子，明确指示要标记朋友、酒友，甚至是你的岳母，这些帖子的平均参与率达到 3.81%。 这种策略非常简单，但并不像您想象的那么普遍，并且可以轻松转化为各种形状和尺寸的品牌。

如果喝了 Fernet-Branca 会让你胃口大开，你并不孤单。

我们不能不提一下#FernetFace 现象。 让粉丝发布他们对 Fernet-Branca 苦涩的反应是该品牌的一个很好的 UGC 生成器，并导致高参与度的帖子启动。 这是我们的#FernetFaces：

竞争对手，呃，喜欢品尝 Fernet。

Fernet-Branca 依靠始终如一的全年表现而非病毒式帖子来保持竞争优势。 为您的品牌尝试一些这些久经考验的 Instagram 策略，看看它们在您的追随者中的表现如何。

Twitter 上的顶级酒类品牌

Twitter 的关键指标

当你比较酒精品牌的平均 Twitter 参与率 0.08% 与 Facebook (0.14%) 和 Instagram (1.53%) 时，你的第一个想法可能是试一试或喝杯啤酒。 我们会等的。

由于酒的温暖光芒，现在您感觉好多了，让我们向您保证，这并不全是坏事。 Twitter 是葡萄酒、啤酒和白酒品牌的绝佳游乐场，这要归功于不断的实验、精彩的 GIF 动图、老爸的笑话等等。 事实上，Twitter 上排名前 20% 的酒类品牌的平均参与度为 0.20%，是平均值的 2.5 倍以上。

酒类品牌在 Twitter 上平均每天发布 0.46 条帖子，预计平均参与度为 0.08%。

总的来说，我们发现 Twitter 上许多表现最好的酒类品牌的受众较少。 这些微小的受众就是为什么 Twitter 是一个在将新策略推广到您品牌更大的粉丝群之前尝试新策略的好地方。 Twitter 也非常适合直接与关注者联系，这在关注者数量较少的情况下更容易做到。 Twitter 上的许多顶级酒类品牌都认真地在这个频道上与粉丝建立联系，并以极大的参与度来展示他们的努力。

值得注意的是，我们在下面介绍的两个品牌对 Twitter 有两种截然不同的方法，但都取得了巨大的成功。 尤其是在 Twitter 中，追随者希望看到比在 Facebook 或 Instagram 上更频繁的帖子，在您找到真正引起您品牌共鸣的内容之前，还有很大的试验空间。

推特最佳表演者：布法罗追踪酿酒厂

Buffalo Trace 是一家位于肯塔基州的酿酒厂，自 1700 年代以来一直在生产波旁威士忌，而自 2000 年代初以来，爸爸就在 Twitter 上开玩笑。 由于发帖频率高，他们是我们在这个频道上的最爱，而且因为 2/3 的营销团队让爸爸不停地开玩笑。

Buffalo Trace 在今年的发布频率绝对压倒性的同时震撼了强大的参与度。

2018 年，我们研究中的品牌平均在 Twitter 上发布 219 次，或者大约每隔一天发布一次。 Buffalo Trace 是我们研究中发帖频率最高的地方之一，有 651 个帖子，或每天两次。 虽然他们的参与率不足以击败行业中的所有人，但仍远高于 0.06% 的行业平均参与率。

正如我们在上面看到的 Trillium 的高发布频率成功一样，如果您保持参与度，通常不会害怕发布。 Buffalo Trace 清楚地发现了既有吸引力又易于迭代的发布策略，这有助于他们比竞争对手更频繁地发布信息，从而在客户心中保持领先地位。 正如您在上面的前 10 个 Twitter 品牌中看到的那样，领先的波旁威士忌竞争对手 Knob Creek 去年在 Twitter 上仅发布了 25 次。 Buffalo Trace 正在用他们的 651 条推文在桌子底下喝它们。

Buffalo Trace 的爸爸笑话表明他们了解他们的观众。

现在，你们一直在等待的时刻：庆祝 Buffalo Trace 的爸爸笑话。 居民爸爸赛斯布里奇斯在 Buffalo Trace 的前 100 条最引人入胜的推文中发现了 31 个爸爸笑话，这表明 Buffalo Trace 已经弄清楚了人们想要什么，并准备好给他们提供。

我们使用我们的新功能 Post Tagging 来收集所有 31 个爸爸笑话，并将它们与 Buffalo Trace 的平均推文参与度进行比较。 这些愚蠢的笑话的参与度为 0.37%，而 Buffalo Trace 的平均参与度为 0.19%——几乎是 2 倍！ 凭借这种高性能，去年 Buffalo Trace 将如此多的 Twitter 资源投入到这些愚蠢的模因和照片上是很有意义的。

Buffalo Trace 将他们爸爸的一些笑话风格化为绿色。

Buffalo Trace 也经常以这种绿色风格发布推文——他们的前 100 条推文中有 25 条看起来像这样。 这些绿色笑话也以 0.38% 的参与率引起了追随者的共鸣。

这个波旁威士忌品牌对相同风格的推文的依赖很好地提醒酒类品牌找到有效的方法并坚持下去。 您不必不断地重塑自己才能在社交上取得成功。

（我只用了一个爸爸的笑话就通过了整个部分。当然我应该喝一杯硬水牛痕迹吗？）

推特最佳表演者：奥斯汀啤酒厂

德克萨斯啤酒厂 Austin Beerworks 在 Twitter 上的真实性引起了我们的注意——当然，也因此看到了令人敬畏的参与度。

这家位于奥斯汀的精酿啤酒厂去年仅发布了 165 次推文（大约每三天一次），平均参与率为 0.38%。 与上述 Buffalo Trace 的 Twitter 成功由于一两个成功的策略不同，Austin Beerworks 在这个频道上的成功来自多种策略和风格。

当地人最喜欢的 Austin Beerworks 在这条关于 Austin City Limits 赞助的推文中接受了 Big Beer。

Austin Beerworks 和 Karbach Brewing Co.（被大型啤酒运营商 Anheuser-Busch 收购）之间的通话和回应是 Austin 啤酒厂致力于真实性的一个很好的例子，即使这意味着与粉丝一起冒险。 对于一家啤酒厂来说，很容易决定不接受 Austin City Limits 的决定，在他们的精酿啤酒赞助商名单中加入一家主流啤酒厂。 Austin Beerworks 相信他们的追随者会像他们一样热衷于精酿啤酒，这场赌博得到了回报，推文上的参与率为 3.68%，是 Twitter 上行业平均水平的 46 倍。

Austin Beerworks 的 Twitter 追随者非常支持他们在奥斯汀缺水期间节约用水的决定。

去年秋天，奥斯汀市通过要求奥斯汀居民和企业尽可能节约用水来应对因降雨造成的灾难性洪水。 奥斯汀啤酒厂在上述推文中的水资源咨询生效期间，暂停酿造的决定表现出很大的透明度。 这条推文并没有激怒那些希望用啤酒来淹没他们对水资源短缺的担忧的支持者，而是激发了粉丝和酿酒师社区的参与率达到了 2.60%。

奥斯汀啤酒厂停止生产的艰难决定获得了追随者的大力支持。

正如您在这些评论中看到的那样，追随者向后弯腰表示支持奥斯汀啤酒厂停止酿造的决定。 我们特别喜欢上面的最后一条推文，这表明这个追随者明白奥斯汀啤酒厂的底线受到做正确的事情的影响。 这条推文是 Austin Beerworks 去年表现第五高的推文，再次证明诚实和透明确实赢得了胜利。

说到透明度，Austin Beerworks 与他们的 Twitter 追随者分享了酒类营销成功的秘诀。

来奥斯汀啤酒厂喝啤酒，留在社交媒体 realtalk 上。

我们奥斯汀啤酒厂因为他们都是关于透明度的，这真的能引起他们的客户的共鸣。 直接与您的粉丝建立联系不需要昂贵的代理机构或重大的创意投资，而 Twitter 的 1:1 对话语气是尝试这种策略的特别好地方。

我们最喜欢的酒类营销活动的最佳实践

所有这些成功的品牌都准备好击退红牛和伏特加来为史诗般的社交活动提供动力了吗？ 我们听到你的声音。 以下是我们今年从表现最好的人那里看到的一些我们最喜欢的酒类营销策略，以获得一些额外的信息。

新就是好：许多在我们的榜单上名列前茅的酒类品牌在宣布他们最新的啤酒和酒方面取得了巨大的成功。 如果您定期发布新内容，请不要害怕将您的社交媒体渠道变成一个肥皂盒，并为您的关注者交换见面以通过您的产品建立联系。

跟踪策略和发现模式：无论您是要使用 Rival IQ 的帖子标记还是其他方式对帖子进行分类，找到适合您的追随者的风格和内容对于任何品牌的成功都至关重要。 我们的许多顶级品牌，如 Buffalo Trace 和 Blue Chair Bay Rum 都有一个策略，可以为他们的大部分帖子提供信息，并带来很棒的参与度。

不要害怕尝试：酒精品牌平均每周发布大约 10 次，并不是每个帖子都需要珍贵和完美。 不要害怕尝试新的酒类营销策略或改变你的风格——不要忘记跟踪你的结果，这样你就可以随着时间的推移改进你的帖子。

积极响应： Austin Beerworks 等品牌在发布信息透明和呈现方面取得了巨大成功。 他们不需要广告代理来设计他们社交媒体帖子的外观和感觉：相反，他们发自内心地说话，而追随者也真正利用了它。

让您的追随者保持在频道中：为什么照片和视频的效果往往比链接好？ 社交渠道总是奖励品牌鼓励粉丝留在他们的应用程序中。 这种策略对于酒类品牌来说尤其成功，他们经常在自己的网站上设置生日门，以防止未成年饮酒者进入。 许多最成功品牌的最佳帖子鼓励 DM、喜欢或分享，而不是要求追随者采取一些额外的步骤来访问他们的网站。

方法

2018 年 1 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日期间，我们在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上对 150 个葡萄酒、啤酒和白酒品牌进行了调查。 我们在 2019 年社交媒体行业基准报告中纳入了所有酒类品牌。

我们将参与度定义为社交媒体帖子上的可衡量互动，包括点赞、评论、收藏、转发、分享和反应。 参与率定义为总参与度除以受众规模。

我的酒类品牌在社交媒体上的表现如何？

我们有两种免费且简单的方法供您比较您的酒类品牌与本研究中精选的顶级葡萄酒、啤酒和白酒品牌的表现。

浏览我们的实时社交媒体基准，实时报告顶级酒类品牌在社交方面的表现。 查看葡萄酒、啤酒和白酒品牌的热门帖子、关键统计数据、高性能主题标签等。 您甚至可以将这些基准直接添加到您的 Rival IQ 帐户中，以随时监控这些顶级品牌。

在 Facebook、Instagram 或 Twitter 上运行免费的面对面报告，以了解您与顶级竞争对手的竞争情况。 输入您的句柄，我们将通过电子邮件向您发送一份易于阅读的定制报告，其中包含许多可操作的见解，您可以使用它来保持竞争优势。

为什么基准测试对酒类品牌很重要

对任何营销人员工具箱中的关键工具进行基准测试，以真正了解您的品牌在社交方面的表现。

随着算法的变化和追随者人数的潮起潮落，基准测试标志着你在社交方面的表现如何。 基准测试意味着找出您所在行业品牌的平均水平和期望值，并以此衡量您的成功，而不是仅仅依靠您自己的长期表现。

为什么不能仅凭喜欢来衡量成功？ 因为受众规模非常重要：500 个赞表示对拥有 1,000 名追随者的酒类品牌的史诗般的参与度，但对于拥有 500,000 名追随者的品牌来说只是杯水车薪。 通过关注参与度而不是参与度总数，我们可以考虑受众规模，以查看谁的社交帖子真正吸引了最高比例的粉丝和追随者。

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