来自 Facebook 顶级美容品牌的内容灵感
已发表: 2023-04-18Facebook 长期以来一直是社交媒体领域的主要参与者。 该平台在全球拥有近 30 亿月活跃用户，覆盖范围广泛，使品牌能够在更个性化的层面上与潜在客户建立联系。
然而，与任何营销工作一样，如果没有可靠的策略，发布内容就不足以提高参与度和转化受众。 Facebook 上最成功的美容品牌都已经磨练了社交媒体策略，以提供与受众产生共鸣的有针对性的内容。
为了更好地了解顶级品牌是如何做到这一点的，我们正在探索 Facebook 上顶级美容品牌所采用的有效策略和趋势。 但在我们深入研究这些策略之前，让我们仔细看看在社交网络上表现出色的十大美容品牌。
Facebook 上十大美容品牌
根据我们最新的社交媒体 100 强美容品牌报告，今年美容品牌在 Facebook 上的粉丝参与度为 0.03%。 在发帖频率方面，与前年相比大幅下降，美妆品牌每周发帖次数约为 3.5 次，几乎是 2021 年的一半。
尽管元宇宙明显落后，但仍有少数品牌以超过中位数的参与率将其淘汰出局。 今年 Facebook 上排名前 10 的美容品牌是：
- 罕见的美丽
- 朱比亚的地方
- KIM 的 SKKN
- 玫琳凯
- 芬蒂美妆
- 雅诗兰黛
- 流行色彩
- 凯莉化妆品
- 光泽
- 太阳热内卢
- 夏洛特·蒂尔伯里
为了激发您下一篇文章的灵感，我们将仔细研究 Facebook 上排名前三的美容品牌，并记录它们如何确保出色的参与度。 让我们开始吧！
三大美容品牌如何在 Facebook 上表现出色
稀世之美：打造温馨的美空间
Rare Beauty 由女演员兼歌手赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 创立，是一个以真实性和独特性价值观为中心的化妆品牌。 其“通过重新定义美丽的含义来帮助每个人庆祝自己的个性”的使命显然引起了共鸣，成千上万的人通过社交媒体表达了他们的支持。
截至撰写本文时，Rare Beauty 页面在 Facebook 上拥有超过 123,000 个点赞和 136,000 名关注者。 更重要的是，该品牌的参与率为 0.72%，比行业中位数高出 24 倍。 Rare Beauty 在社交媒体上取得成功的秘诀是什么？ 与粉丝社区进行真诚的沟通。
一篇值得注意的帖子用公司庆祝活动的照片来纪念该品牌成立两周年。 这篇周年纪念帖子的参与度是中位数的 184 倍，跻身 Rare Beauty 年度最具吸引力 Facebook 帖子前三名。
该帖子不仅表达了该品牌对其客户的感激之情，还通过公开分享 Selena 和 Rare Beauty 团队如何庆祝这一里程碑，鼓励粉丝与公司建立更紧密的联系。 效果如何？ 成千上万的粉丝积极参与，表达了他们对品牌的热爱，使该帖子成为与粉丝互动的一个很好的例子，让他们感到被欣赏和被包容。
Rare Beauty 的创始人是世界知名的，因此以赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 为主题的内容帮助 Rare Beauty 赢得了美容品牌中参与度最高的奖项，这也就不足为奇了。 尽管 Rare Beauty 拥有大量华丽的产品照片和用户生成的内容，但由著名创始人主演的帖子实际上是提高参与度的可靠方法。 事实上，参与度最高的前 34 个帖子均以赛琳娜为主角。
为您的品牌添加面孔始终是使其人性化并与客户建立更深层次联系的好方法。 就 Rare Beauty 而言，展示创始人本人如何喜爱和使用产品的定期内容具有双重效果，既可以加深品牌真实性的价值观，又可以鼓励粉丝购买其产品。
总体而言，Rare Beauty 在 Facebook 上的成功可归因于其致力于与客户建立人际关系的承诺，以及真实展示其产品的能力。 通过忠于其核心价值观并以有意义的方式与受众互动，Rare Beauty 在 Facebook 顶级美容品牌排行榜上名列前茅。
Juvia's Place：颂扬包容之美
Juvia's Place 是一个化妆品牌，旨在将非洲传统的包容性和美丽带给世界，它是 Facebook 上另一个表现出色的品牌，参与率为 0.251%。 截至撰写本文时，该品牌在 Facebook 上拥有 41.1 万个点赞和 78.7 万关注者，建立了一个充满其“明亮、大胆和自豪”产品爱好者的社区。
Juvia's Place 通过与多元化的影响者合作并利用视频的力量，在 Facebook 上表现出色，这一策略非常适合展示其高品质和包容性的美容产品。
例如，该品牌表现最好的 Facebook 帖子中，网红 Princess Rese 使用 Juvia's Place 产品打造出令人惊叹的妆容。 该视频的参与率高达 20.7%，比行业中位数高出惊人的 690 倍。
为了激发更多的参与度，Juvia's Place 也从不回避发起有关不同化妆技巧的有趣对话。 下面的帖子通过直接要求观众发表他们对新遮瑕膏黑客的想法，获得了 2.4% 的参与率。
通过与不同的影响者合作、在视频内容中展示其产品并引发粉丝社区的讨论，Juvia's Place 有效地传达了其包容性和品质的核心信息。 毫无疑问，该品牌在 Facebook 上的成功证明了真实性和包容性的力量。
SKNN BY KIM：利用明星力量保持简单
SKNN BY KIM 由真人秀明星兼女商人金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 创建，是一个护肤品牌，以其清洁成分和技术科学支持的配方而自豪。
尽管成立还不到一年，SKNN BY KIM 已在 Facebook 上掀起了足够的波澜，在该平台顶级美容品牌中排名第三。 其 Facebook 页面已获得 17,000 个点赞和 34,000 名关注者，其较小的关注者数量帮助其获得了比行业中位数高 47 倍的关注者参与率。
与 Rare Beauty 一样，SKNN BY KIM 受益于其创始人的名气，再次展示了拥有一位知名人物作为品牌代言人的力量有多大。 粉丝们会蜂拥而至，对以名人为主角的帖子表示喜爱，例如下面简单的生日帖子，其参与率高达 9.05%，令人难以置信。
然而，虽然 SKNN BY KIM 的大部分内容都以该品牌创始人和产品的静态照片为特色，但其表现最好的帖子实际上是视频。 以下 Kim 出现在吉米·法伦主演的《今夜秀》节目中的片段获得了 17.3% 的参与率，比中位数高出 576 倍以上！
该视频的成功可以提醒人们两件事：1) 视频仍然是鼓励参与的强大媒介，2) 重新利用促销活动是让您的内容更加有效的好方法，这样您就可以最大限度地提高投资回报率。
总结
Rare Beauty、Juvia's Place 和 SKNN BY KIM 为其他美容品牌树立了很高的榜样。 从利用视频的力量到分享用户生成的内容，Facebook 上的这些顶级美容品牌擅长发布与受众产生共鸣并与其品牌形象相符的内容。
当您努力提高品牌的社交媒体表现时，请从这些顶级品牌中获取灵感并尝试不同的策略，以找到最适合您的策略。 通过将创造力和数据驱动的见解正确结合，您也可以在 Facebook 上提高参与度。 请记住密切跟踪您的分析并随着时间的推移不断完善您的方法。