Instagram 上排名前 5 的美容品牌及其亮点
已发表: 2023-04-21人们都说情人眼里出西施，Instagram 上确实有很多美容品牌值得关注。 但这些品牌的表现如何呢？
Rival IQ 创建了社交媒体百强美容品牌报告，以比较最大和最好的美容品牌在主要社交媒体平台上的表现。 我们在2022年1月1日至2022年12月31日期间调查了100个美容品牌，并使用加权公式为每家公司生成了整体参与度排名。
我们注意到 Instagram 上有一些有趣的趋势。 LANEIGE、Kaja Beauty等韩妆品牌去年未进入前十名，今年进入前五名，显示出以护肤为主的韩妆风格有所增强。 与此同时，赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 的《Rare Beauty》一路攀升，稳居榜单第二位。
那么，这些公司是如何登上顶峰的呢？ 让我们深入了解这些美容品牌在 Instagram 上最擅长的是什么。
Instagram 上排名前 5 的美容品牌最擅长什么
1. 胡达美容
最擅长：融入在线对话中
Huda Beauty 的平均参与率为 2.08%，几乎是 Instagram 上所有排名前 100 的美容品牌中位参与率的 11 倍。 在该品牌 2022 年发布的 251 次中，有 154 次是 Reels。 大多数情况下，这些卷轴评论并复制流行的美容趋势和技巧。 Huda Beauty 的创始人 Huda Kattan 出演了许多此类视频。 她为原创潮流创造者添加了标签，这些人通常是受欢迎的美容影响者，这可以帮助影响者的粉丝关注 Huda Beauty 的帖子。
在一篇这样的帖子中，Huda 对另一位美容创作者尝试“黑客”使用遮瑕膏提升颧骨的视频进行了评论，该帖子按参与度跻身 Huda Beauty 排名前 10 的帖子。 然后，胡达亲自尝试了黑客攻击，以展示其对她的影响。 该视频的参与率为 7.05%，是 Instagram 上美容品牌参与率中位数的 37 倍多。
重复使用其他创作者的内容是为您的社交媒体帐户创建更多内容的有用方法。 使用用户生成的内容 (UGC) 使 Huda 不必从头开始制作内容，从而节省了品牌的时间和金钱。 但胡达更进一步。 Huda 在此类帖子上使用主题标签“IB”，意思是“受到启发”。 人们普遍认为赞扬原创者是一种良好的形式，因此她遵循这种礼仪建立了积极的声誉。
但她还通过确保这些受欢迎的创作者看到她正在使用他们的内容来提高自己的参与度。 他们的粉丝会看到他们最喜欢的影响者已被标记，并且影响者可能决定将 Huda 通过他们的帖子发布的内容转发到他们自己的社交媒体帐户。
2. 罕见的美丽
最擅长：产品亮点
Rare Beauty 是美容领域所有社交媒体平台上的顶级品牌。 他们在 Facebook 和 Twitter 上排名第一，但实际上在 Instagram 和 TikTok 上排名第二。 Rare Beauty 的参与率为 1.03%，几乎是 Instagram 上所有顶级美容品牌参与率中位数的 5.5 倍，它确实取得了美容行业罕见的成功。
与 Huda Beauty 一样，Rare Beauty 利用其名人创始人来建立参与度。 但 Rare 更进一步，让创始人赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 为该品牌的许多 Instagram 帖子代言她的产品。 Huda Beauty 经常关注 Huda 这个人，而不是 Huda 这个品牌，创始人 Huda 的个性是她品牌的许多 Reels 的中心舞台。 Rare 更注重品牌的产品而不是创始人的个性。
Rare 2022 年的热门帖子主要是产品发布、已上市产品的亮点以及标记为 #rareroutine 的帖子，其中 Gomez 展示了整个妆容并标记了该品牌的产品。 他们的 2022 年参与度最高帖子宣布了新的 Positive Light Silky Touch 荧光笔和刷子。 这张旋转木马帖子的第一张照片中戈麦斯穿着新产品的一款墨镜。
这篇文章还展示了 Rare Beauty 做得很好的另一个趋势。 我们在美容品牌社交媒体报告中看到的一个日益增长的趋势是，美容品牌正在努力提高其行业的包容性。 客户要求更广泛的色调范围，许多品牌都在倾听。 Rare Beauty 就是这样的品牌之一。
这款荧光笔有四种色调，适合多种不同的皮肤类型。 为了突出这款荧光笔，Rare Beauty 邀请了四位模特与 Gomez 一起展示该产品。 一名女性的皮肤非常黑，另一名女性的皮肤颜色中等，第三名的皮肤颜色稍浅，最后一名的皮肤较白。 通过使用具有不同外观的模特，粉丝和追随者可以更好地想象这些色调在自己身上的样子。 该帖子的参与率为 12.9%，几乎是 Instagram 上美容品牌参与率中位数的 68 倍。
3. 光泽度更高
最擅长：赠品
我们在美容品牌报告中看到的另一个趋势是，赠品仍然是获得参与度的最佳方式。 尽管我们在 2023 年社交媒体行业基准报告中看到，2022 年赠品的参与度有所下降，但我们的美容品牌报告表明，这一趋势的参与度在该领域仍然很高。 我们使用帖子标签功能来标记和分析竞赛帖子，发现几乎所有分析的品牌都在 2022 年在 Instagram 上发布了至少一篇有奖帖子。
Glossier 和 Rare Beauty 一样，在产品亮点方面做得很好。 他们尤其擅长突出名人制作的系列，例如广受欢迎的奥利维亚·罗德里戈系列。 但该品牌今年的热门帖子都是赠品。
然而，将产品亮点与赠品结合起来是 Glossier 的专长。 Rodrigo 的系列深受薰衣草启发。 在该系列推出之前的一年里，Glossier 开始投放大量薰衣草产品，并在 Instagram 上展示它们。 尽管 Glossier 直到 10 月份才推出 Rodrigo 系列，但该品牌早在 4 月份就开始对其进行炒作。
Glossier 年度参与度最高的帖子是展示此类薰衣草商品的赠品。 赠品还表明，您不一定需要极高价值的产品才能让竞赛产生参与度。 该帖子详细说明获胜者将获得薰衣草润唇膏、袜子和连帽衫。 它的参与率为 7.2%，几乎是 Instagram 上美容品牌参与率中位数的 38 倍。
4.兰芝
最擅长：名人合作伙伴关系
女演员辛迪·斯威尼 (Syndey Sweeney) 2022 年过得特别好。她首次获得艾美奖提名，并两次获得提名。 这位女演员因在广受好评的热门影片《幸福感》和《白莲花》中的配角获得提名。 任何关注她成功的人都知道她的明星正在崛起。 兰芝显然非常关注，因为他们让她成为最新的代言人。
LANEIGE 的平均参与率为 2.28%，是 Instagram 上美容品牌参与率中位数的 12 倍。 该品牌的前两个帖子极大地提高了他们的平均水平。 参与度最高的两个帖子的参与度均比 LANEIGE 的平均水平高出 99 倍。 这两篇文章都强调了斯威尼。
该品牌的置顶帖子的参与率为 344%，比 Instagram 上美容品牌的平均参与率高出 1,810 倍以上，展示了美容行业如何通过展示名人合作伙伴关系和产品亮点来取得成功。 该帖子本身是斯威尼拍摄照片的视频，展示了她有趣的个性和唇部睡眠面膜。 标题强调了在哪里可以买到斯威尼的“护肤品”，似乎是在说这位女演员高度认可该产品。
这篇文章还展示了我们在美容品牌报告中注意到的另一个趋势。 幕后花絮正在成为提高多个社交媒体平台参与度的好方法。 这一事实在 TikTok 上尤其如此，根据我们的美容品牌社交媒体报告，提及“幕后”或“BTS”的视频在美容品牌中的表现是 TikTok 视频中值的四倍。 但我们还发现，幕后内容也为 Instagram 上的品牌带来了提升。
5.卡娅美容
最擅长：策略性地使用主题标签
K-beauty，意为韩国美容，在过去几年中一直在崛起。 这种美容风格将护肤放在第一位，西方国家也非常接受韩国的传统美容实践。 LANEIGE和排名第五的Kaja Beauty都是韩国美容品牌。
Kaja Beauty 的参与率为 2.11%，是 Instagram 上美容品牌参与率中位数的 11 倍多。 是什么让 Kaja Beauty 在社交媒体平台上脱颖而出？ 值得考虑的是，Kaja Beauty 在带有主题标签的帖子上的参与率非常高。 该品牌在带有主题标签的帖子上得分高达 94.9%，高于榜单上的其他四个品牌。
该品牌参与度排名前五的所有五个帖子都使用了主题标签。 该公司使用了#kajabeauty 等品牌标签，以及#crueltyfreemakeup 和#oddlysatisfying 等更广泛使用的标签。
Kaja Beauty 在参与度排名最高的帖子中重点介绍了全场 25% 的折扣。 尽管 Instagram 建议使用三到五个主题标签，但 Kaja Beauty 在其帖子中使用 10 个主题标签似乎取得了成功。 该帖子的参与率为 76.5%，超过 Instagram 上美容品牌参与率中位数的 400 倍。 值得注意的是，品牌在发布有关销售的帖子时通常也会看到参与度的提升，因此专注于销售的帖子和主题标签的使用相结合很可能才是真正让这篇帖子成功的原因。
总结一下
我们可以从这些美容品牌的成功中学到什么？ 很明显，韩国美容公司对美容行业的控制力不会消失。 拥有名人创始人或代言人也没有好处。 使用赠品和战略标签等流行的备用品仍然可以产生很大的影响。
但新的趋势也提高了美容品牌的参与度，比如使用看起来更坦率、不那么精致的幕后视频。 要深入了解这些趋势如何影响美容行业，请查看社交媒体百强美容品牌报告。