效仿 TikTok 顶级美容品牌的 5 个趋势
已发表: 2023-04-20如果您想学习简单的化妆技巧或获得护肤程序的灵感，请转向 TikTok 上的美容品牌。
TikTok 话题标签 #beauty 的浏览量超过 1730 亿次，并且还在不断增加，而 #SkinCareTikTok 的浏览量则超过 30 亿次。 这对美容营销人员意味着什么？ TikTok 是内容创意的金矿，如果您想吸引高度参与的受众，那么它是一个不错的社交媒体平台。
为了了解 TikTok 上的顶级美容品牌如何在平台上脱颖而出，我们查阅了《社交媒体上 100 强美容品牌报告》，以确定排名前 10 的品牌，并找出它们利用哪些趋势来扩大受众群体并产生影响力。令人印象深刻的参与率。
TikTok 上十大美容品牌
在《社交媒体上 100 强美容品牌报告》中，我们调查了 Facebook、Instagram、Twitter 和 TikTok 上的 100 个美容品牌。 以下是 TikTok 上排名前 10 的美容品牌：
- 凯莉化妆品
- 罕见的美丽
- 芬蒂美妆
- 现场着色
- 兰芝
- 普利美容
- 胡达美容
- 青年论坛
- 米拉尼
- 太阳热内卢
按观看次数计算，TikTok 上的美容品牌参与度为 2.94%。 这些表现最好的品牌每周还发布约 2.7 个视频，大约每隔一天发布一次。
想知道这些行业领先品牌是如何做到的？ 让我们深入了解一下我们从这些美容品牌分享的最成功视频中发现的趋势。
TikTok 上顶级美容品牌的 5 个趋势
顶级护肤、身体护理和彩妆品牌今年都在 TikTok 上取得了长足的进步。 无论是利用趋势标签还是展示熟悉的面孔，这些品牌都倾向于采用高度吸引人的策略来增加追随者、接触新受众或提高品牌知名度。 以下是 TikTok 上表现最好的美容品牌值得效仿的五种趋势。
1. TikTok趋势：知名创始人
虽然并非每个美容品牌都能拥有著名的创始人，但 TikTok 上一些表现最好的美容品牌在关注品牌背后的名人时会取得最大的成功。
这一趋势的一个例子来自 Rare Beauty。 该清洁化妆品牌由赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 创立，最引人入胜的 TikTok 视频以其著名创始人为主角。 戈麦斯在 TikTok 上拥有 5800 万粉丝，在该平台上建立了庞大的受众群体，因此该美容品牌利用她的名气和活跃影响力来交叉推广 Rare Beauty 的内容是有意义的。
该品牌表现最好的视频是戈麦斯使用流行声音分享她在巴黎的六秒片段。 虽然执行简单，但短视频对品牌产生了巨大影响。 这段视频的观看量接近 1000 万次，粉丝参与度高达 141%。 它还产生了 12.3% 的参与率，是 TikTok 上美容品牌平均参与率的四倍。
另一个在 TikTok 上大放异彩的名人主导的美容品牌是 Fenty Beauty。 Fenty Beauty 由多才多艺的 Rihanna 创立，在 TikTok 上拥有 150 万粉丝，平均参与率为 9.37%，是所有美容品牌平均参与率的三倍。
Fenty Beauty 定期分享其创始人使用化妆品系列中不同产品的视频，并解释开发背后的一些灵感或思维过程。 虽然蕾哈娜的明星影响力无疑会吸引您的注意力，但这些视频也提供了如何在现实生活中使用您的产品的视觉演示。
下面的视频是蕾哈娜 (Rihanna) 描述她最喜欢的口红颜色并演示如何涂抹的短片，观看次数超过 500 万次，参与度达到 12.1%，略高于美容中位数的四倍多TikTok 上的品牌。
即使您的品牌不是由全球流行歌星创立，也不意味着您不能在内容中利用明星力量。 留意 UGC（用户生成内容）机会，尤其是当您发现您的产品被名人、知名化妆师或影响者使用时。
LIVE TINTED 演示了如何成功做到这一点。 该清洁美容品牌转发了 @misskrissym 的视频，@misskrissym 是一位在 TikTok 上拥有 42 万粉丝的化妆影响者。 在原始视频中，这位影响者分享了在进行皮肤或化妆时戴发带以防止头发遮住脸部的技巧。 额外的好处是用于演示黑客攻击的头带来自 LIVE TINTED。
重新分享的视频最终成为我们分析的所有十大美容品牌中表现最好的 TikTok 视频之一。 这段美容黑客视频时长不到一分钟，观看次数高达 1640 万次，观看互动率为 11.1%，关注者互动率为 5.74%。
这不仅是社交聆听和监控的一个很好的例子，而且还表明了影响者内容的力量有多么强大。 如果您没有名人可以在您的动态中分享，请向美容影响者求助，以围绕您的品牌进行宣传和参与。 有时，有影响力的人的影响力与名人一样大，甚至更大。
无论您采用哪种方法，熟悉的面孔都会在 TikTok 上被识别并参与其中 - 因此，在创建您希望获得更多参与度的视频时请记住这一点。
2. TikTok趋势：与你的关注者互动
TikTok 的非正式性质导致许多用户和品牌能够相互对话。 除了活跃在评论区之外，美妆品牌还可以利用回复作为创造更多内容的机会。
通过视频回复评论是一项有效的 TikTok 功能，它可以表明您正在倾听关注者的评论并将他们带回到对话中，从而帮助您重新吸引关注者。 您可以通过关注关注者的常见问题或热切询问并通过视频回复他们来做到这一点。
有关这一趋势的实际例子，请参阅 Youthforia。 有粉丝询问某款产品何时会补货，该洁妆品牌回应道，分享了该产品背后的故事。 该视频的关注者参与率达到 122%，观看率达到 12.5%，比 TikTok 上美容品牌的平均参与率高出四倍多。
身体护理品牌 Sol de Janeiro 以类似的方式利用了这一趋势，选择使用回复功能来发布新产品。 该视频的观看率达到 12.4%，比 TikTok 上美容品牌的平均观看率高出四倍多一点。
以这种方式与您的关注者互动有助于加强您的品牌与他们之间的关系。 这不仅表明您正在考虑他们的反馈和问题，而且看到他们的评论成为视频的灵感会让关注者感觉他们正在为您的内容做出贡献。
3. TikTok趋势：赠品就是金
赠品和竞赛仍然是所有渠道和行业品牌的首选社交策略。 因此，赠品有助于提高美容品牌在 TikTok 上的参与度也就不足为奇了。
Sol de Janeiro 在该平台上的惊人增长就是赠品在 TikTok 上产生巨大影响力的一个例子。 2022 年，该品牌分享了 11 份赠品，粉丝数量增加了 750% 以上。 虽然 Sol de Janeiro 还依赖其他趋势来产生参与度，例如影响者和 UGC 内容，但可以肯定地说，赠品有助于显着扩大其受众规模。
该品牌全年尝试了不同的赠品形式，首先要求用户将他们的答案拼接到提示中以输入赠品。 对于那些尚未尝试此功能的人来说，Stitch 是指您允许其他用户在自己的视频中使用您的部分视频。 使用这种格式是扩大赠品范围的明智方法，就像《太阳》一样。 下面的视频是该品牌早期分享的比赛之一，它的观看率达到了 4.97%，并且使该品牌的参与率提升几乎是当时平均帖子的两倍。
随着该美容品牌继续通过诱人的竞赛来吸引用户，它显然尝试了不同的形式，看看什么能在 TikTok 上产生最大的参与度和粉丝增长。 到年底，Sol de Janeiro 的粉丝数量已超过 30 万，并与另一个主要品牌 Pura Vida 合作，分享了更大的赠品，如下所示。 该视频产生了 22.3% 的观看参与率，比 TikTok 上美容品牌的平均参与率高出七倍。
与其他渠道类似，赠品和竞赛是提高 TikTok 参与度和关注者的有效方式。 在平台上成功赠品的关键是尝试 TikTok 提供的不同功能。 使用回复功能、流行声音，甚至是 Stitch 来查看什么最能吸引用户的注意力。 您还可以与与您自己的品牌相符的品牌合作，以吸引新受众并提高您在 TikTok 上的品牌知名度，特别是如果您刚刚起步。
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获取我的免费试用4. TikTok 趋势：通过主题标签提高可发现性
在 TikTok 上取得最大成功的美容品牌还有另一个共同点：它们都利用主题标签。 标签是 TikTok 上强大的发现工具。 它们不仅有助于使您的视频更易于搜索，而且 TikTok 还会在特定主题标签内组织视频，并将其推荐给对该主题感兴趣的用户。
美容和护肤是 TikTok 上的热门话题。 从护肤程序到化妆技巧和窍门，这些主题对于想要吸引活跃受众的美容品牌来说是金矿。 正如我们在 TikTok 上美容品牌的主题标签分析中看到的，#makeup、#skincare 和 #spf 等主题标签很受欢迎。 但 TikTok 上排名前 10 的美容品牌的粉丝参与度最高的主题标签是#lipgloss，为 8.33%。
如果您是美容品牌的社交营销人员，那么了解竞争对手正在使用的有吸引力的主题标签至关重要。 通过这样做，您可以在相关时参与相同的对话。
例如，美容品牌 LANEIGE 在下面的视频中利用了强大的 #lipgloss 标签，重点介绍了他们的一款润唇膏。 该视频的关注者参与率达到 83.3%，观看参与率达到 12.8%，是美容品牌平均参与率的四倍多。 外卖？ 密切关注 TikTok 上的热门话题，这样您就可以利用这一势头来重点关注您的化妆品或护肤品系列中的相关产品。
另一个在 TikTok 上使用主题标签的杰出美容品牌是 LIVE TINTED。 这个清洁美容品牌在其所有 TikTok 视频中都使用主题标签，吸引小众受众和对话，例如#beautyhacks（在 TikTok 上的观看次数超过 270 亿次）和#skintokthings（在 TikTok 上的观看次数超过 1.01 亿次）。 使用此类广泛查看的主题标签的最大好处之一是它们可以不断地吸引新用户。
如果您查看#skintokthings 的搜索结果，您会发现我们之前提到的 LIVE TINTED 表现最好的帖子是用户看到的第一个视频。 这意味着随着用户继续探索这个主题标签，该视频将继续为品牌带来影响力和参与度——这是 LIVE TINTED 的重大胜利。
无论您是参与热门话题标签的势头还是利用常青话题的力量，TikTok 话题标签对于提高您的美容品牌的影响力和可发现性都至关重要。
5. TikTok趋势：带观众走进幕后
#behindthescenes 标签拥有近 600 亿的浏览量并且还在不断增加，因此可以肯定地说，TikTok 用户喜欢了解内部人士对事物的看法。 作为一个美容品牌，让您的追随者了解内部情况是参与这一趋势的好方法。
你可以通过分享照片短片、与创始人的瞬间或产品开发视频来做到这一点——任何展示品牌背后的人或产品的较少制作的东西。
以LANEIGE的这段视频为例。 该美容品牌的唇膜深受粉丝喜爱，因此通过让观众一睹面膜照片的制作过程，在这款深受喜爱的产品周围引起更多关注是有意义的。 该幕后视频的关注者参与率高达 495%，观看次数超过 500 万次，观看参与率高达 11.2%。
TikTok 的非正式性质意味着，即使是休闲时刻也可以变成 #bts 内容，比较长的内容花费更少的精力和资源，但参与度却同样高，甚至更高。 要利用这一趋势，请关注您的关注者有兴趣了解更多内容，捕捉让他们了解幕后花絮的剪辑，添加一些主题标签，然后让您的视频完成剩下的工作。
总结一下
从有趣的产品照片到操作视频，甚至偶尔出现的名人露面，TikTok 上的美容品牌都有很多值得合作的地方。 如果您想提高品牌在平台上的参与度和影响力，请利用美容产品的视觉特性，关注关注者想要看到的内容，并且不要忘记添加主题标签。 TikTok 是一个有趣的地方，所以如果你在内容创作中享受乐趣，那么你的粉丝也会感受到这一点。 请记住分析您的视频表现并调整您的策略，直到走上正确的轨道。