CTV 平台：2022 年值得关注的首选

在过去十年中，联网电视广告的趋势一直在积极发展，但在封锁期间变得特别流行。

在这一点上，随着智能电视和其他设备上的视频流大幅增长，联网电视的总使用时间同比增长了 80% 以上。

虽然有线或卫星订阅变得不那么受欢迎，但越来越多的人使用流媒体服务。

审查 OTT 和 CTV 广告机会

联网电视预算也在增长，并追随最流行和最有前途的媒体购买媒介。

视频点播消费的增长是营销人员利用强大的 CTV 广告平台利用这一利基市场的绝佳机会。

今天，我们为联网电视广告准备了多个平台的列表。 首先，我们来回顾一下什么是OTT和CTV广告，以及它们为什么会在未来流行起来。

什么是 OTT 和 CTV？

联网电视 CTV

联网电视 CTV 的示例包括通过智能电视和游戏机（从 PlayStation 到 Xbox 和 Amazon Fire Stick）的流媒体内容——所有支持互联网连接的设备。

联网设备使用户能够按需消费视频，而不是等待节目播出。

视频内容由 Netflix 和其他流媒体服务提供。 例如，有 Apple TV、Amazon Fire TV 和 Vimeo OTT 等流媒体频道。

顶级OTT

Over-the-top 经常与 CTV 混淆。 是的，over-the-top 是指不需要传统有线电视提供商（有线电视）服务的相同互联网电视内容消费。

但是，用户仍然需要有宽带连接才能使用 OTT 模式消费内容。

这些与传统的线性电视有何不同？

OTT 和联网电视 CTV 媒体都连接到互联网，这意味着它们可以完美地投放有针对性的广告。

CTV 和 OTT 广告与电视广告的不同之处主要在于它们具有针对性。

在我们之前专门讨论联网电视广告的文章中阅读有关电视演变的更多信息。

内容消费

借助联网的电视和 OTT 设备，用户可以在需要时按需流式传输视频内容。 同时，线性电视上的传统电视广告注定只能在特定的预定时间播放。

通过这种方式，任何视频流媒体服务都可以像 Netflix 曾经那样通过广告成功地将其部分内容货币化。

广告定位

当用户在支持互联网的小工具上观看电视时，他们可以根据他们的定位数据获得个性化的广告体验。 这在线性电视（传统电视）上是不可能的，所以当所有用户观看特定节目时，他们会看到相同的广告。

CTV和OTT广告平台：为什么广告商需要一个？

以下是广告商选择 CTV 和 OTT 广告而不是线性电视广告的几个原因。

精准定位受众的能力

借助 CTV 和 OTT TV 的数据驱动方法，广告商可以找到合适的受众。

活动洞察

线性电视上的广告活动归因几乎是不可能的，而在 OTT 平台上，它可以使用各种工具和指标（因为这种媒体是数字化的）。

几乎没有广告欺诈

虽然网站流量经常受到欺诈的困扰，但 OTT 内容对于欺诈计划来说仍然相对较新。 这确保了更好的品牌安全性。

自动化

线性电视上的媒体购买取决于时间表。 OTT 平台上的广告是自动化的——广告商可以设置更合适的时间、目标和广告预算分配，以便以最优化的方式分配广告资金。

2022 年最佳 CTV 和 OTT 平台

广告平台的媒体购买过程与电视直播完全不同。 现在，广告商可以在单一平台上随时随地设置、配置和管理 CTV 和 OTT 广告活动。 以下选项提供了大量机会：

智能广告

SmartyAds 是全渠道广告解决方案的全球开发商，为企业构建了完整的程序化平台基础设施——DSP、SSP、广告交换和白标（DSP、SSP+Ad Exchange）。

SmartyAds DSP 支持程序化 CTV、移动网络、移动应用、桌面、音频甚至 DOOH 广告系列。 该平台上的媒体购买通过专有优化算法进行了简化，可降低每千次展示费用，提高点击率，并让广告商赢得符合其质量标准的最佳印象。

特征：

优质库存。 借助 SmartyAds 基础架构中的专有 SSP，SmartyAds 可以为广告商提供放置在优质内容中的最佳印象（供应以直供和 RTB 为代表）。

很多广告格式。 SmartyAds 为联网电视提供了多种格式，完全适合正确类型的屏幕或电视机。

强大的定位选项。 根据地理位置、一天中的时间、年龄、语言、服务类型、操作系统和许多其他标准来定位电视观众。

持续优化。 媒体购买者可以通过实时分析来分析他们的表现。 CTR 助推器、CPM 优化、创意调整大小和其他创新功能可确保更好的视频完成率以及更少的支出和更高的性能。

媒体数学

MediaMath 是一个知名的 OTT 广告平台，它为广告商提供多种选择，以在 OTT 和 CTV 媒体上推广他们的产品或服务。

该公司于 2007 年在纽约成立，现在它在不同地点拥有广泛的广告服务器网络。 MediaMath 提供了一种全渠道方法，这意味着有更多机会通过移动视频、桌面广告系列、原生广告等进行广告宣传。

特征：

各种广告格式。 广告格式有不同的尺寸和分辨率，非常适合每种类型的 CTV 设备。 此外，它还支持 DOOH、视频、显示和音频。

优化工具。 该平台不断分析媒体购买的动态，并学习如何根据数据改进广告活动的结果。

保护隐私的广告。 该平台使用上下文广告来适应无 cookie、隐私友好标准的广告体验。

强大的数据合作伙伴关系。 该解决方案的数据合作伙伴包括 IBM、Oracle、Double Verify 和 Lotame，从而加强了定位。

IBM 沃森媒体

IBM Watson Media，前身为 IBM Cloud Video，于 2017 年在纽约成立，作为具有非常强大的 OTT 功能的直播广告解决方案。 它还专门从事 VOD 托管。

IBM Watson Media 凭借其数字电视广告技术为广告商提供了无与伦比的覆盖面。 此外，众所周知，该解决方案可以基于订阅大规模提供视频分析、内容管理和货币化等功能。

特征：

全球 OTT 品牌影响力。 Watson Media 提供强大的 OTT 解决方案，提供实时流媒体和 VOD 托管。

多种广告格式。 该广告解决方案提供在网络、移动和智能电视生态系统的视频/音频内容中投放广告。

强大的分析。 Watson Media 提供了强大的分析功能，OTT 广告商可以通过这些分析来衡量他们的营销活动的效果。

额外的智能工具。 多平台 UX API、人工智能驱动的语音到文本和强大的分析。

Contus 已播放

Contus VPlayed 是一个广告平台，可促进数字电视的强大货币化。 它于 2008 年在美国加利福尼亚州成立以来，这种用于直播的自托管 OTT 解决方案为媒体所有者、广播公司、分销商和内容所有者提供了卓越的流媒体和货币化。

支持的平台列表非常出色——Android、iPhone、TV+、Fire TV、Samsung Smart TV、Apple TV 和 LG web OS。

特征：

利基专业化。 Contus VPlayed 专注于 OTT、视频和实时流媒体，这意味着他们有一个特定的环境来发展 OTT 活动。

多种货币化选项。 对于出版商，Contus VPlayed 提供超过 6 种以上的获利选项供您选择。

100 多个集成。 该平台提供 100 多种集成，以简化用户体验。

150 个流媒体内容功能。 对于出版商而言，该平台提供了 150 多种流媒体功能，因此变现顺畅有效。

Vimeo OTT

Vimeo OTT 平台有一个著名的名字，它专门从事云托管。 这个著名的视频流媒体白标解决方案成立于 2004 年。

该平台为 OTT 发布商提供了有效利用其广告资源获利的机会。 它支持 IOS、Android、Android TV、Fire TV、Roku、Xbox、Apple TV 和三星 Tizen 等平台。

Vimeo OTT 平台拥有 500 万最终用户、1500 多个内部应用程序以及每年 350 万次直播。

特征：

更多变现方式。 跨平台货币化是可能的——网络和应用程序等。 可用的货币化选项包括 AVOD、TVOD、SVOD 和 PVOD。

内置分析仪表板。 有更多机会发现货币化的运作方式——出版商可以衡量订阅者的活动、流失、生命周期价值等。

额外的控制工具。 启用受密码保护的流、CMS 和 24/7 支持。

可扩展性。 它是一个白标平台，出版商可以随着业务的增长对其进行扩展。

达卡斯特

Dacast 是一个支持完全集成的视频流的平台，让每个人都可以通过音频和视频类型的媒体广播 OTT。

该公司还允许观众观看免费或付费电视节目并按需播放内容。

Dacast 于 2008 年在加利福尼亚州旧金山成立。 该公司的主要专业包括视频流、视频点播、流媒体、按次付费、OTT、CDN 以及视频托管。

特征：

视频获利选项。 视频货币化可用于直播和点播内容。

按次付费的流媒体价格。 有机会设置按次付费的流媒体价格、控制费率、促销代码和查看窗口。

无欺诈环境。 OTT 内容和货币化操作受到保护和保护。

能够插入广告。 有机会通过分析仪表板插入广告并跟踪收入目标和内容绩效。

卡尔图拉

Kaltura 是全球企业、媒体公司和教育机构正在使用的视频云服务之一，它们致力于拓宽和丰富他们的视频体验。

公司于2006年在纽约成立，从那时起，它在视频发布、视频流、媒体管理、媒体分发、视频门户、视频播放器、视频解决方案、在线视频、移动视频、云电视、 OTT TV、视频云、视频平台即服务、媒体服务、播客。

特征：

直播和 VOD。 直播和视频点播都可以在这个平台上使用。 出版商可以利用基于广告、订阅和按次付费的货币化。

支持性内容工具。 它具有交互式视频工具以及用于构建教育平台的特殊功能。

负担得起的费用。 对于 OTT 发布商来说，Kaltura 是托管和货币化内容的合适选择，因为不包括 CDN 价格（单独提供）。

安全体验。 广播和货币化受到加密保护。

SmartyAds 白标平台

SmartyAds 也有库存的白标解决方案，可以帮助您打开 OTT/CTV 驱动的广告环境并利用它。

白标 DSP 和白标 SSP+Ad Exchange 两种解决方案都可以根据业务需求进行扩展和调整。

特征：

快速盈利。 由于平台在一周内部署完毕，因此可以更快地实现收入。

您的 OTT/CTV 合作伙伴。 整合您自己经过验证的需求或供应 OTT/CTV 合作伙伴。

你的环境。 管理OTT/CTV流量，根据自己的需要调整环境。

可扩展的生态系统。 随着业务的增长扩展平台（不停止广告运营）。

为什么值得在 CTV/OTT 上投资广告预算

央视收视率呈上升趋势。 目前约有 1.64 亿美国互联网用户通过联网电视设备访问视频内容，根据各种估计，这一数字预计在 2022 年将达到 2.041 亿观众。

这一趋势不仅仅适用于北美。

在英国、日本、德国和法国，联网电视观众也在成倍增长。 随着卫星服务变得更加昂贵，CTV 设备和 OTT 服务正在蓬勃发展。

在过去的几年里，视频流也增加了很多。 视频内容消费正在增长，广告支出也在增长。

联网电视观众定位也主要通过视频进行。 与此同时，到 2023 年，美国 CTV 的视频广告支出预计将达到 81.4 亿美元。

到 2025 年，1.64 亿美国人将更喜欢使用 AVOD

在美国，剪线家庭的份额应该达到 4660 万美元。

到 2024 年美国断线家庭

因此，许多在 CTV 设备上流式传输内容的用户还没有准备好为内容订阅付费。 出于这个原因，一些流媒体提供商经常提供广告支持的视频内容。

流式传输广告支持内容的视频点播观众

从图片中，我们已经可以得出结论，更喜欢看广告以换取免费内容的智能电视用户的份额只会增长。 到 2025 年，1.64 亿美国人将更喜欢使用 AVOD。 因此，eMarketer 预测，到 2024 年底，CTV 的广告支出将达到 255 亿美元。

概括

OTT/CTV 可以在智能电视机、智能手机和大量不同的互联网连接设备上使用。

OTT/CTV 逐渐替代传统电视，广告预算也在追随这种媒体。

使用这些联网电视 CTV 广告平台的列表来选择符合您需求的选项。

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