Instagram 上排名前 5 的 D2 大学以及它们如何脱颖而出

随着学年如火如荼地进行，全国各地的学院和大学已经在展望明年。 面对海量选择供学生选择，您如何才能让您的学校脱颖而出？ 与任何其他行业一样，高等教育已经将社交媒体作为吸引注意力的一种方式。 对大学的在线关注可能意味着新学生希望在那里留下自己的印记。

但并非所有社交媒体的使用都是平等的。 根据我们的调查结果，高等教育机构更有可能通过 Instagram 在 Facebook 和 Twitter 上发帖，但他们在 Instagram 上的参与率比 Facebook 高出 20 倍以上，比 Twitter 高出 40 倍以上。 Instagram 似乎是接受高等教育的地方，但大学如何才能最好地利用这个平台来发挥自己的优势？

为了研究 NCAA Division II 大学在社交媒体上的表现，我们创建了一份 D2 大学行业报告，对 2021-2022 学年使用社交媒体的 305 所 D2 大学进行了排名。 我们对这些大学在社交媒体账户上的整体表现进行了评分，但我们也对谁在 Instagram、Twitter、Facebook 和 TikTok 上表现最好进行了排名。

那些在 Instagram 上做得最好的人使用了几种类似的策略，但我们可以从这些大学如何使用社交媒体网站中收集到许多独特的收获。 虽然这些学校的学生可能已经结束了高中，但我们已经为这些大学提供了他们在 Instagram 上的表现的最高评价。 但我们关注的不是最佳着装，而是社交媒体的最佳表现。 让我们来看看谁最擅长 Instagram。

Instagram 上的顶级 D2 大学

锡达维尔大学

最擅长：品牌标签的使用

Cedarville 大学肯定已经接受了 Instagram 标签的力量。 学校对带有主题标签的帖子的平均参与率为 30%，比 Cedarville 的平均 Instagram 参与率 5.9% 高出约 5 倍。 但 Cedarville 通过使用几个不同的品牌主题标签使事情更进一步。 在 Cedarville 表现最好的主题标签中，有许多品牌主题标签涵盖了学校校园生活的独特方面，包括#GettingStartedatCU、#CUWholeHearted 和#CUinChapel。

Cedarville 排名前 25 的帖子中有 7 个包含此类品牌标签。 虽然这些标签有助于提高 Cedarville 的参与率，但它们也进一步扩大了学院的在线影响力，因为它们在整个 Instagram 上被学生、校友和学生家长重复使用。 以#GettingStartedatCU 标签为例。 这个标签在学年开始时最为突出，经常出现在学校的 Instagram 页面上。 许多帖子欢迎新生来到他们的新家，例如下面的帖子庆祝 2025 年入学。下面的帖子获得了 17.3% 的参与率，比学校的平均参与率高出近 3 倍。

像这样使用品牌主题标签分享帖子会将主题标签介绍给学校的观众。 通过使用#GettingStartedatCU 标签，Cedarville 正在为学生和家庭成员创造一种方式来追踪他们在未来四年将在哪里度过的起点。 单击此标签会将您带到一个页面，其中包含一系列搬入活动、入职活动、学生结交第一个朋友以及学年开始的其他积极部分。

标签的传播范围不仅仅局限于 Cedarville 的 Instagram 页面，这是使用品牌标签的最重要好处之一。 这篇文章由 Cedarville 校友的一位家庭成员分享，庆祝 Cedarville 如何成为他们家庭故事的一部分。 通过创建这些品牌标签，Cedarville 允许其社区为其进行营销。 该帖子展示了堂兄弟一起度过大学时光的情感故事，这可能会鼓励其他人在 Cedarville 开始自己的旅程。 让其他人转发其品牌主题标签让 Cedarville 有机会接触新的受众和潜在的新学生。

坦帕大学

最擅长：重新利用内容

社交媒体经理的工作很艰巨。 尽管他们有时会有一个团队与他们一起创建内容，但他们通常不仅要处理社交媒体策略，还要自己为帖子创建内容。 聘请专职内容制作人的成本很高——超过 70,000 美元。 但正如坦帕大学发现的那样，重新利用用户生成的内容 (UGC) 可以为品牌节省制作专用内容所需的时间和金钱。

坦帕大学排名前 25 的帖子中有 14 个是从其他社交媒体帐户转发的图片。 在重新利用 UGC 帮助品牌实现盈利的同时，它还有助于发展、推广和社区内的联系。 通过重新利用学生和当地摄影师的内容，坦帕大学进入了当地的对话。 重新发布学校的 Delta Zeta 姐妹会练习山羊瑜伽的照片（如下图所示）为该大学赢得了 11.8% 的参与度，比坦帕大学的平均参与度高出约 2.15 倍。

除了货币津贴之外，该策略还有多种用途。 它庆祝坦帕大学组织的活动，表示对联谊会的支持。 它还使 Delta Zeta 受益，因为它使他们能够接触到新的受众。 由于这篇文章，坦帕大学的追随者可能已经被介绍给 Delta Zeta，这可能会增加姐妹们对她们学校的积极感受。 但它也通过向其追随者展示一个他们可以加入坦帕大学的有趣和充实的组织的例子来使学校受益。

教资会特别有助于针对目前被归类为 Gen Zers 的潜在学生。 如今，77% 的消费者会从已经购买该产品的其他人那里寻找视觉内容，在这种情况下，他们已经上过学。 仅对于 Z 世代，这个数字就达到了 91%，这表明 Z 世代的潜在学生会对当前学生拍摄的照片更感兴趣，而不是代表学校的专门内容制作人或社交媒体经理拍摄的照片。

圣安瑟姆学院

最擅长：辅助功能

在 Instagram 上排名前 10 位的 D2 大学中，圣安瑟姆是唯一一所使用图像描述的大学，图像描述是在标题中写的文字描述，解释照片的内容。 图片描述在社交媒体上变得越来越普遍，原因有很多。 最大的原因之一是图像描述可以帮助有视力障碍的人收集有关帖子的基本信息。

有些人可能会浏览下面帖子中的图片描述，分享万圣节装饰助理经理特里·纽科姆 (Terry Newcomb) 在圣安瑟姆 (Saint Anselm) 咖啡店的布置。 但对于那些有视力障碍的人（占美国人口的 8%），这种描述可以让他们的图像读取软件捕捉到完整的画面。 那些有视力障碍的人经常被排除在 Instagram 的对话之外。 但通过使用图像描述，Saint Anselm 使其内容更易于理解，这对有视力障碍的潜在学生来说是个鼓舞。 下面的帖子表明 Saint Anselm 正在通过其内容和标题吸引观众。 这篇万圣节帖子积累了 14.4% 的参与率，比学校的平均参与率高出约 2.25 倍。

图像描述也可以帮助后端。 通过描述图像的内容，Saint Anselm 正在提升他们在 Instagram 上的搜索引擎优化或 SEO。 如果想要通过 Instagram 的搜索功能找到品牌，SEO 必不可少。 通过使用图片描述，圣安瑟姆大学更有可能通过 Instagram 搜索被发现，而不是一所没有在标题中写下其帖子描述的大学。

安德森大学

最擅长：赠品

根据我们的 2022 年社交媒体行业基准报告，几乎每个行业都在发布赠品方面取得了成功，而安德森大学在这一战略方面的成功表明赠品也适用于高等教育。 安德森大学的前两个帖子是赠品，它们的参与率都超过 22%，比学院的平均参与率高出 2.75 倍。 这些赠品还表明，您不需要非常高价值的奖品就可以看到这种方法的成功。 该学年大学最高职位的赠品是一件印有安德森大学品牌的新 T 恤和马克杯，而第二高职位的赠品是一张价值 50 美元的学校书店礼品卡。

然而，这些帖子也有明显的差异，可以证明为什么一个帖子比另一个表现更好。 排名最高的帖子分享了参加比赛的学生将收到的图片。 这些照片的特色是其他学生穿着他们的安德森大学衬衫并拿着#TruetoAU 马克杯。 另一篇帖子只展示了学校一栋建筑的航拍照片。 第一篇更吸引眼球，更能彰显安德森大学的品牌。 无论您是做赠品还是只是发布简单的帖子，研究表明忠于您的品牌是提高参与度的最佳方式。

这些赠品还表明，当您列出许多不同的步骤来参加比赛时，您的参与度可能会降低。 排名最高的帖子只是要求大学的追随者关注他们的官方 Instagram 帐户并标记某人“谁是#TruetoAU”，而另一个帖子要求追随者喜欢该帖子，关注大学的官方 Instagram 帐户并标记朋友。 对于第二个赠品中的奖金条目，关注者还可以将帖子分享到他们的帐户。 如此多的步骤会造成很高的进入门槛，这可能会阻止观众参与。

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