2022 年最重要的 DemandSphere 更新

新年快乐！

2022 年对 DemandSphere 的我们来说在很多方面都是旋风般的一年，我相信对您来说也是如此。

这是一篇简短的文章，重点介绍了我们在 2022 年对平台进行的三打以上主要更新中最重要的功能更新。

一如既往，我们的目标是在我们的平台上为我们的客户提供以下增值服务：

• 使用方便
• 最先进的企业功能和 API
• 物超所值的最佳定价

虽然我们并不声称在这三个方面一直都 100% 成功，但这是让我们每天都在努力工作的使命。

2023 年也不例外，因为我们计划了更多伟大的事情。

事不宜迟，以下是我们在 2022 年为客户带来的主要功能更新和版本列表：

1. True Keywords——从Google Search Console获取最多的关键词
2.搜索意图
3. 简单和高级预测
4.点击率实验室
5.所有关键字排名的像素
6.视觉排名
7.交钥匙数据仓库（BigQuery等）
8. SERP 智能
9. 新的 v5 API（测试版）
10. 360 度内容洞察
11.内容差距
12. SERP 倒带更新
13.站点地图监控
14.搜索量膨胀检测和数据清理管道
15. 大型关键字数据库扩展
16.竞争对手发现改进
17. URL 状态和排名数据中的存在

DemandSphere 的 2022 平台创新：

#1：真正的关键字——从 Google Search Console 获取最多的关键字

当我们第一次推出 DemandSphere 时，我们最喜欢的功能之一是管道视图，我们将搜索量、关键字级别的有机搜索流量和搜索排名联系起来。

显然，谷歌多年前就取消了该功能，SEO 已经尝试了很多方法来重新查看该数据。

在托管服务方面，多年来，我们通过挖掘客户的 Google Search Console (GSC) 数据来提供此功能，以获得更多驱动关键字的流量。

这有助于填补排名、搜索量估计和 GSC 本身之间的差距。

我们已经能够根据客户拥有的最相关数据将可用于发现和研究的关键字数量增加 500 倍：直接来自他们自己的网络资产的流量和关键字。

我们的一位全球客户仅在一个市场就发现了超过 1,000,000 个关键词！

我们将此功能称为 True Keywords，因为客户终于可以再次看到正在推动流量的 True 关键词以及可能带来更多流量但网站未针对其进行全面优化的关键词。

#2：搜索意图

大多数更好的 SEO 平台在过去 12-18 个月推出了搜索意图分类功能，DemandSphere 也不例外。

与往常一样，我们喜欢对事物发表自己的看法，因此我们不仅会查看关键字的语言特征，还会查看我们从 SERP 本身获得的信号，以了解 Google 可能如何对这些关键字进行分类的线索。 这也使我们能够根据平台中跟踪的每个搜索引擎对关键字的搜索意图进行分类。 这很有用，因为您可以获得更精细的见解。

然而，这种粒度确实增加了一层复杂性，我们发现大多数客户更喜欢搜索意图的关键字级分类（没有搜索引擎连接）。

我们会仔细倾听客户的意见，并将在 1 月份发布更新，让用户可以选择简化视图或更精细的视图，让您两全其美。

#3：简单和高级的预测

2021 年，我们在平台上增加了一些基本的预测功能。

2022 年，我们添加了更多内容，有些东西非常独特，我们甚至不会在公开场合谈论它们。

由于我们市场的竞争性，我们要求客户签署保密协议才能查看这些功能。

可以说，我们现在只需单击一个按钮就可以回答 SEO 的一些最具战略性和紧迫性的问题。

它超越了预测到真正的可操作性，但这就是我在这里要说的。

#4：CTR 实验室（和 GSC 驱动的 CTR 模型）

在 CTR 模型中使用传统乘数预测流量的想法 * 搜索量既不新鲜，也不太可能去任何地方。

而且，老实说，这远非理想。

长期从事SEO的人都明白这一点。

唯一的问题是，没有太多更好的选择。 我们确实看到越来越多的机会使用 GSC 数据来解决其中的一些问题，但归根结底，数据越多，您对这些数据的看法越多，您建立需求模型的能力就越好.

因此，SEO 自然会继续使用来自各种来源的点击率。

大多数高级 CTR 已经构建了自己的模型，并且他们希望在我们的平台中使用它们，因此最常要求的功能之一是用户创建和使用自己的 CTR 模型的方法。 为了响应这一要求，我们开发了 CTR Lab。

CTR Lab 是我们最喜欢的新功能之一，因为用户不仅可以在实验室中创建一个 CTR 模型，还可以创建任意数量的 CTR 模型。 它们很容易直观地创建，并且可以立即部署到您的所有报告和仪表板中。

我们基于 GSC 的 True Keywords 功能甚至提供了另一个好处：我们现在拥有数据管道，可以挖掘您的所有关键字数据并自动为您生成最相关的 CTR 模型。

因为您可以创建任意数量的点击率模型，所以您可以使用我们的细分工具以关键字组为基础构建模型，并将该模型用作您自定义仪表板中的报告和预测的基础。

#5：所有关键字排名的像素数据

在过去几年中，我们一直希望取得的一项关键进展是让我们的客户能够衡量 Google 不断改进的 SERP 的视觉影响。

具体来说，随着越来越多的谷歌 SERP 功能降低有机排名，客户想知道为什么尽管排名比以往任何时候都好，但他们的点击率却下降了。 所以我们引入了像素测量。

市场上只有少数工具可以做到这一点，而且一如既往，我们想赋予它自己独特的风格。

我们所做的其中一件事是添加设备/搜索引擎特定的像素深度。

这意味着，虽然您可以在我们的平台上获得开箱即用的标准测量值，但如果您的受众群体倾向于特定设备、搜索引擎配置和浏览器配置，您甚至可以设置自定义设备配置文件以获得最精确的像素测量成为可能。

#6：视觉排名

与像素测量一起进行的是 Visual Rank 的概念。

同样，市场上只有少数平台可以提供的功能，我们很自豪能成为少数平台之一。

我们在第 4 季度推出了 Visual Rank 的关键数据功能，并将在第 1 季度添加更多令人兴奋的数据可视化。

如果您不熟悉这个概念，我们使用像素测量作为建立视觉排名的基础。

因此，您的自然排名可能是 1 或 2，但由于 SERP 上的所有其他功能，从用户的角度来看，您可能排名第 6、7 或更差。

而且，我们再一次将事情提升到另一个层次。

我们还将您的视觉排名和像素数据与我们从 GSC 挖掘的真实关键字数据相结合，让您不仅可以全面了解您的平均排名。 位置、展示次数和点击次数，还有您的自然排名、视觉排名、像素深度、搜索意图等等。

我们已经看到客户投入大量资金来构建他们自己的内部数据仓库，以完成我们可以在单个屏幕中提供的功能。

#7：BigQuery 中的交钥匙数据仓库（以及更多）

说到数据仓库，我们已经为您准备好了。 它涵盖的内容远不止我在上一节中提到的内容。

首先，一些技术背景。 我们真正生活在数据库技术的黄金时代。 在过去 10 到 15 年中激增的可用于数据工程和分析工作负载的解决方案数量确实令人惊叹。

我们大量采用的最大创新之一是完全托管的无服务器数据仓库，其中 BigQuery 可能是最著名的。

我们继续为我们的主要工作负载管理我们自己的数据库基础设施，但 BigQuery 几乎已成为与外部合作伙伴和客户就数据进行协作的理想方式。 在许多方面，它感觉像是电子表格的替代品，尽管它们仍然有很多用例。

然而，在 TB 和 PB 大小的数据集的情况下，BigQuery 很难被击败。 还有其他类似的供应商，例如 Snowflake，我们也可以与之合作，但 BQ 是我们最有兴趣使用的客户。

有了这个背景，我们所做的就是构建一个完整的数据仓库管理操作。 根据我们的经验，有两种类型的客户需要此类解决方案，尤其是在 SEO / 数字营销领域：

1. 他们想要它并且有一个数据分析团队可以在没有帮助的情况下正确使用它
2. 他们想要它，但没有一个团队可以在没有帮助的情况下使用它

这真的只取决于公司，但我们看到的总体趋势是后一种情况。 聘请能够正确使用数据仓库工具的团队确实非常困难，但您可以从中获得的洞察力非常值得投资。 我们提供的数据为客户提供了强大的竞争优势，但他们必须能够使用这些数据。

针对后一种情况，我们加强了托管服务团队，以帮助客户获得所需的洞察力，而无需为此雇用整个团队。 我们预计这种需求会继续增长。

#8：SERP 情报

现在这里是事情变得非常好的地方。

在上一节之后你的第一个问题应该是，好的，你有一个数据仓库。

那么，里面有什么？

简短的回答是，无论我们的客户需要什么。 我们可以获得回答 SEO 中关键问题所需的任何数据，这不再是困难的部分。

困难的部分是让它变得有用，并将这些数据管道转化为真正的操作。

2020 年初，我们着手构建名为 SERP Intelligence 的新产品。

它的愿景很简单，它的实现和操作一点也不简单。

这个想法是这样的：谷歌永远不会停止增加其 SERP 的复杂性。 我们客户空间中的 SEO 现在处于了解每个元素的位置，直到最微小的细节，以便了解如何优化占用 SERP 的最大空间。 为所有这些元素建立索引并将它们存储在数据库中听起来很容易。

事情很快就会偏离轨道的地方是质量保证/数据准确性。 这些 SERP 布局每天都在变化，谷歌根据自己的想法添加/删除/修改，因此为了获得准确和一致的数据，我们必须建立一个具有非常严格的 QA 和准确性检查的自动化管道。 SERP Intelligence 的输出是 JSON，但它也具有与您选择的数据仓库同步的功能。 如前所述，BigQuery 是最常见的目标目的地。

似乎真正从中受益的是跟踪数万或数十万个关键字的大公司。 我们的大客户平均每天在我们的平台上监控大约 350K-1M SERPs，用于多种设备。

正如您可能想象的那样，能够跨所有日期范围、组等查询这些 SERP 上的任何元素的整体是一个非常需要和困难的前景。

拥有此数据集的一个很好的附带好处是，它对付费搜索营销人员也非常有价值。

通常，只需要一个仪表板视图，即可了解我们如何轻松地将购物广告中的所有商店分组到一个视图中，跨越数万或数十万个关键字，按关键字组细分以查看广告文案，以及更多付费内容搜索经理立即想要访问。

这就是我们使用 SERP Intelligence 构建的产品，该产品的 2023 年路线图将更上一层楼。

#9：新的 v5 API（测试版）

这个仍然处于测试阶段（因此是标签），但 2022 年我们的 API 进行了急需的更新。

我们将在未来几周和几个月内向公众发布这方面的详细信息，但我们已经完全重建了我们的 API 基础架构。

SERP Intelligence API 是其中的一部分，但我们也有用于以下方面的 API：

• 报告
• 自动化
• 帐户和网站管理
• 集成
• 甚至一些新的以 API 为中心的产品

在我们能够成功升级所有客户之前，我们将继续支持现有的 API (v3)。

#10：360 度内容洞察

我们与 GSC 合作的另一大好处是我们的内容洞察工具。

长期以来，我们平台内的内容洞察一直是我们所说的“潜伏功能”。

老实说，它非常强大，但看起来很无聊。

但它可以为您做的是，简单地说，将您正在执行的所有以关键字为中心的 SERP 监控连接回实际影响这些排名的资产：您的页面和内容。

通过我们的 True Keywords 更新，我们能够构建 360 度视图：

• 您选择监控的任何 URL（其中大部分是自动发现的），包括我们所说的场外内容（例如 YouTube 视频、合作伙伴内容等）
• 您为内容创建的任何临时细分/组
• 您的网址排名的所有关键字
• 从首选目标网页 (PLP) 的角度来看您的 URL 的性能，因此您可以避免自相残杀
• 在同一视图中连接来自 GSC 和 GA 的指标，这样您就可以看到内容性能的各个角度。 这使您能够快速发现可能排名不错但在用户/用户体验指标方面表现不佳的页面，因此您可以采取措施避免更早的排名下降。 它还使您能够监控您的内容提供的经济价值。

2023 年，我们围绕平台的这一领域制定了更多计划，因为我们不仅看到了 SEO 团队的出色成果，也看到了我们客户群中的内容团队的出色成果。

敬请关注。

#11：内容差距

一旦您掌握了我们的预测工具，您的下一个问题就是，好吧，我的内容策略中存在哪些差距？

我们构建 Content Gap 作为开始回答这些问题的一种方式。

SEMRush 和 Ahrefs 中有很棒的 Content Gap Tools，但这些工具往往更关注其（大型）数据库中的内容。 我们想要一些专注于为我们的客户监控的精心策划的关键字列表回答相同问题的东西。

所以我们建造了它。 同样，在我们的领域，我们知道只有一家提供此类功能的供应商，但他们（在我们看来）对于您获得的数量/价值而言价格过高。 鉴于我们能够以更低的预算监控更大的关键字集，该工具恰到好处地帮助您将注意力集中在需要优化现有内容或创建新内容的地方。

我们将在 2023 年对此功能进行一些进一步的改进。

#12：SERP 倒带更新

到目前为止，我们平台中最受欢迎的功能之一是 SERP Rewind。

SERP Rewind 使您能够以各种格式（包括原始 HTML、详细视图和我们的 JSON 格式（可通过我们的 API 使用））查看您的 SERP 随时间的变化。

它允许您选择不同的关键字、日期，甚至搜索引擎来直观地比较 SERP 到底发生了什么。

尽管我们刚刚在 2022 年 10 月发布了新版本的 SERP Rewind，但实际上我们已经在开发下一个版本，它将在我们的 v5 UI 中发布。

#13：站点地图监控

在这一点上我不想透露太多，但我们一直在用站点地图和监控站点地图做一些非常酷的事情。 你会在今年晚些时候看到一些关于这方面的公告。

#14：关键字和搜索量膨胀检测管道和自动隐藏重复项

当您了解我们的客户监控的关键字量 (100K+) 时，您很快就会怀疑您是否在监控搜索量方面的重复和/或“无用”关键字。

事实证明，这不是一个容易回答的问题。 第一个合乎逻辑的步骤是简单地使用一些 NLP 来基于词干提取/词形还原来识别潜在的重复项。

但您还需要考虑：

• 排名网址
• 交通
• GSC 指标
• 搜索量

和更多。

我们花了几周的时间磨练我们的模型，以至于我们可以非常有效地帮助客户标记潜在的重复项以供进一步管理和审查，或者您可以将其设置为自动驾驶并信任该系统（这非常好）。

然后我们更进一步帮助客户做出决定：

• 停止跟踪重复项或
• 继续跟踪它们，因为存在排名差异，但在预测模型中隐藏/忽略重复项

这可以追溯到我们试图在业务中建立最准确和最相关的预测模型。

这是其中一个听起来超级书呆子和有点无聊但对于建立对数据的信任非常重要的更新。

#15：大型关键字数据库扩展

这在某种程度上是全行业的事情，但 SEO 数据的激增在 2022 年令人难以置信，我们预计这种趋势将继续下去。

DemandSphere 的情况没有什么不同，我们获得了如此多的附加关键字和如此多的关键字数据库扩展，我们仍在组织所有这些内容以用于我们的主要 UI。

目前，我们向需要它们用于研究和规划目的的客户提供关键字数据集，这些数据集通常比您从所有标准关键字研究工具中获得的内容更好地策划和质量更高。

我们的关键字研究工具在用户体验方面也有一些改进，但这是我们希望在这方面做更多工作的两个主要目标：

1. 根据这些新添加的数据库，提高可用于研究的关键字的丰富度
2. 通过平台的其余部分改进我们研究工具的用户体验和集成。

您将在 2023 年看到这些领域的一些重大改进。

#16：竞争对手发现改进

除了 SERP Rewind，我们最受欢迎的另一个功能是竞争对手发现。

竞争对手发现实际上是 SERP 智能的前身功能，下一个版本的竞争对手发现将基于我们的 SERP 智能基础设施。

该工具使您能够（重要地）基于您的关键字获得市场级别的视图，而不是您在其他工具中看到的一些随机数据库（无意冒犯，这些也很棒/也需要但是有很多噪音）。

我们可以深入到您在 SERP 排名中监控的任何深度，以快速查看哪些域为您的顶级关键字排名，哪些关键字在任何临时域中表现出色，等等。

随着我们继续将此数据与我们在本文中提到的所有其他数据集集成，Competitor Discovery 正在成为 Internet 上领先网站的搜索引擎结果的实时数据库。

#17：排名数据中的 URL 存在和状态

我们今天要提到的最后一项改进（尽管今天还有更多我们没有在这里讨论）看起来有点小，但它也很重要。

我们一直在单个关键字级别维护丰富的着陆页 (LP) 历史记录，以便用户可以跟踪给定关键字的排名 URL 的变化。 由于 Google 增加了 SERP 中给定域的排名 URL 数量，我们认识到有必要在关键字报告级别跟踪所有这些 URL。 这在很多方面都有帮助：

• 客户可以为自己的站点和竞争对手跟踪这些 URL
• 这被用于我们的预测特征模型
• 启用丰富的同类化报告，以便客户可以确保他们的实际首选着陆页是针对目标关键字排名最高的页面

展望 2023 年：

虽然我们不想泄露太多秘密，但我们在 2023 年为我们的客户准备了一些令人惊奇的东西。

以下是您可以期待看到的内容的小预览：

1. 额外的数据合作伙伴

我们正在与一些领先的数据供应商进行谈判，这些供应商将使我们能够为我们的客户输送到我们的平台，我们可以专注于使其在客户面临的一系列问题中具有可操作性。

2. 我们平台的 V5 版本具有许多重要的 UI 增强功能

在过去的几年里，我们一直非常关注构建功能和新数据集。 虽然我们的 UI 通常得到正面评价，但我们也知道我们可以改进很多，这是我们平台即将推出的 v5 版本的主要关注领域之一。 我们上面没有谈到的一件事是，我们已经集中了我们的身份验证系统，以便通过一次登录启用我们应用程序的多个运行版本。 这为我们提供了很多新功能的选择，也使我们能够采用迭代的方法逐屏启动 v5。 这意味着您将更快地获得新功能，并且我们可以避免整体版本升级带来的所有风险。

3、新品类

我们一直说 SEO 不仅仅是 SEO，好的 SEO 就是好的产品管理，反之亦然。

考虑到这一点。 我们将在第二季度宣布一些新的产品类别，这将进一步提升 DemandSphere 套件可以为我们的基地带来的价值。

4. 额外的 API

作为上面#3 的附加组件，我们将向我们的平台添加额外的 API，甚至是一些没有与之关联的 UI 的 API。 随着数据工程继续接管数字营销的许多领域，我们已经看到开发人员对我们平台的使用有所增加，并预计这种情况会继续下去。

5. 扩大市场和研究数据库

正如我们上面提到的，SEO 世界中的数据大量增加，我们将继续寻找最佳来源并将它们应用到我们的平台中。

还有很多很多。

传播这个词

在向新的潜在客户演示我们的平台时，我们被问得最多的问题之一是：为什么我以前没听说过你？

而且，老实说，我们已经低调飞行了很长时间。

有充分的理由。

我们一直非常忙于现有的客户群，并希望在开始宣传之前确定一些关键优势。

我们想做的还有很多，我们永远不会满足。 但是我们继续得到对我们所拥有的东西的积极回应，即使是我们知道我们想要改进的东西，我们觉得开始更多地传播这个词对我们来说很重要。

因此，我们在今年第一季度的一项关键举措是启动我们的新网站，并忙于通过许多不同的渠道与我们拥有的伟大社区互动。

如果您对我们正在做的事情感兴趣，如果您愿意帮助宣传并向我们提供反馈，我们将非常高兴。

我们对今年会带来什么感到兴奋。 现在是评估 DemandSphere 以便在您的团队中采用的好时机。