发布商和广告商的顶级展示广告网络

展示广告网络非常受欢迎，因为它们通常可以提供几乎任何已知的展示格式——横幅和任何类型的包含具有互动元素的媒体的创意。 同时，当您有太多选择时，很容易迷失在众多选项中。 因此，确定哪些功能对您很重要，然后查看可用选项非常重要。

之前，我们回顾了最佳视频广告网络的列表； 今天，让我们只关注市场为展示广告活动打开的最佳机会。

首先，什么是展示广告？

展示广告是指提供具有高度视觉吸引力的广告格式。 换句话说，展示广告可以包括任何类型的媒体，包括横幅广告、视频广告、叠加广告、图片广告、流行广告和文字广告。 大多数情况下，当人们谈论展示广告时，他们指的是静态横幅广告或结合了其他多媒体元素的横幅广告。

展示广告是非常通用的广告类型，如今几乎任何广告网络都可以投放。 这就是为什么它们如此受欢迎。 下面，您可以看到放置在网站上的展示广告示例。

详细了解如何让展示广告发挥作用。

什么是广告网络，它与广告交易平台有何不同？

广告交易平台也是适合投放广告的广告平台，它们通常结合实时竞价算法。

广告网络通常专注于聚合来自发布商的广告库存，广告商利用它通过使用直接交易或 RTB（如果广告网络支持）来购买可用的广告展示位置。

阅读我们之前的文章，了解广告网络和广告交易平台之间的区别。

什么造就了 2023 年最好的广告网络？

出版商和广告商可以同时与多个广告网络合作，因为他们可以通过多个供应商分散他们的机会。 但是，确保您的新供应商能够带来一些独特的东西仍然很重要。

到 2023 年，当一个典型的广告平台可以包含大量有用的功能时，重要的是要专注于最重要的功能以做出正确的选择。

针对受众的多种选择

关键是将广告投放给正确的受众并避免超支。 当广告被引导到正确的用户时（这要归功于正确的定位），广告商不会为永远不会转化的受众的额外展示付费。 广告只会被合适的人看到。

对于发布商而言，有针对性的展示也更有价值，因为它们不会惹恼用户并带来更好的效果，最终会影响他们的收益。

全渠道货币化策略和全渠道广告覆盖

用户习惯和内容消费习惯发生了很大变化，尤其是在锁定之后。 现在，人们更多地盯着屏幕，花更多的时间在家里。

广告网络应该为此做好准备，因为广告商需要将他们的受众定位到他们花费大部分时间的渠道——手机、台式机、CTV、音频内容、D​​OOH 等等。

敏锐的报告和分析

报告应实时生成，并应提供有关最重要的广告效果指标的见解。

广泛的广告覆盖面

对于现代广告网络，如果没有 RTB（实时竞价）程序化覆盖，几乎不可能保证广泛的全球影响力。 该算法使媒体交易自动化，以便系统可以为发布商和广告商挑选出最优惠的交易，并在几毫秒内立即进行交易。

智能优化

如果没有优化，无法想象最好的广告平台将在 2023 年基于智能 AI 和 ML 算法，不断分析媒体交易模式并从过去的经验中学习以提高未来的广告效果。

最佳展示广告网络列表

因此，是时候回顾一下 2023 年发布商和广告商的最佳展示广告网络列表了。在我们描述列表中的每个广告网络时，我们还将强调每个广告解决方案的独特之处，换句话说，是什么使它成为现实针对特定情况的完美广告网络。

SmartyAds

SmartyAds 属于顶级替代广告网络的列表，因为它开发了独立广告技术平台的整个全栈基础设施——一个属于定义程序化购买的最佳 DSP 列表的需求方平台，一个供应方平台、广告交换和企业的白标解决方案。

SmartyAds 成立于 2013 年，此时他们的程序化广告解决方案已转变为强大的全周期营销工具。

例如，DSP 拥有自动优化工具，可以随时随地优化活动和预算。 此外，他们最近与 Jamww 创意机构合作，广告商可以借此实施真正引人入胜且复杂的创意策略。 支持的支付模式——CPM。

特点：全栈生态系统、影响力、自动优化

主要特征：

• 全渠道 RTB 覆盖不同的广告格式：在移动应用程序广告、移动网络环境、桌面、CTV、DOOH（对广告拦截器不敏感）和音频广告活动中投放广告。 可用格式：原生广告、横幅广告、视频广告、奖励广告、试玩广告等。
• 如果您选择他们的广告平台，请务必使用称为自适应 CPM、创意自动调整大小、点击助推器和其他专有功能的 CMP 优化器来优化广告。
• 强大的针对性——在移动设备、应用程序和 CTV 上针对人们。 选择年龄范围、观众所在的地理位置、他们的操作系统、浏览器的语言、一天中的时间以及其他选项，以便在 DSP 上向合适的观众投放广告。
• 发布商可以通过在 SSP 上提供展示广告格式来从他们的广告库存中获利。
• DSP 和 SSP 平台均提供智​​能分析。

Google AdSense 和其他 Google 平台

Google Adsense 是一个广告平台，旨在帮助发布商通过 Google 广告从他们的广告空间中获利。 Google Display Network (Ad Mob) 属于发布商和广告商可用的最佳广告网络。 在大多数情况下，如果您有一小部分人负责管理广告并且需要一个易于实施的自动化工具，那么 Google AdSense 将适合您。

Google AdSense 是专为发布商设计的平台，而 Google Display Network (Ad Mob) 则同时为发布商和广告商提供服务。 Google AdSense 接受网络广告库存，而 Google Ad Mob 专门处理展示位置。

像这样的大型广告网络的优势在于它们提供了无与伦比的覆盖面和良好的品牌安全网站流量——谷歌的生态系统有严格的规则，但同时你可以确信它是安全的。 商业模式类型——CPC、CPM、CPA。

特点：影响力、品牌安全、高质量广告

主要特征：

• 适用于移动应用的文字广告、搜索广告、横幅广告、视频广告、轮播广告和 True View 广告——这些广告格式可在 Google 广告平台上为广告商提供。
• 该广告合作伙伴对加入生态系统的发布商的库存有严格的规定。 同时，它保证广告展示是由人类而非机器人查看的。
• AdSense 广告网络对发布商没有最低流量要求。 但是，规则规定发布商不能使用其他广告网络。
• 与 Google 的其他产品集成，例如 Google Analytics。

详细了解程序化广告网络和 Google 展示广告网络之间的区别。

媒体网

Media.Net 是一个基于 CPM 的广告网络，也像 Google 一样提供上下文广告。 上下文需求来自 Yahoo 和 Bing。 为了确保发布商从广告服务中获得高额广告收入，Media.Net 集成了其他广告技术平台，例如 DSP、DMP（以确保有针对性的方法）和其他合作伙伴。

该广告网络还结合了广告优化工具，可提供最佳广告效果。

为确保发布商始终受益于在线广告，Media.Net 添加了标头竞价功能、服务器端广告插入和反欺诈功能。 该平台没有最低流量要求。 付费模式有 CPM、CPA 和 CPC。

特性：上下文广告和程序化、无 cookie、访问 Bing、Yahoo

主要特征：

• Media.Net 是一个为发布商设计的广告网络——它具有标头竞价功能，可以实现统一拍卖，广告商可以同时参与实时竞价。 这增加了竞争并提高了广告空间的价值。
• 访问 Yahoo、Bing 网络以及跨程序化 RTB 的广泛覆盖范围，以便发布商可以轻松找到合适的广告商。
• 这是一个跨平台的广告网络，这意味着广告可以在不同的媒体上投放——手机、台式电脑等等。
• Media.Net 等广告网络拥有一些最著名的出版商，包括福布斯、路透社、Elle、Cosmopolitan 和 Esquire。
• 无 Cookie 活动 - Media.Net 有一个特定的非 cookie 需求池。

雅虎广告技术（前身为 Verizon 媒体）

这个顶级广告网络值得关注，因为它非常适合需要强大程序化能力的广告商和发布商——生态系统包括 DSP 和 SSP 以及广告网络。

有些人认为它是最好的展示广告网络，因为它在选择方便的程序化交易类型方面真的很灵活——RTV、程序化直接交易以及有保证的交易都可以在这个广告网络中使用。

发布商可以期望从在线广告中获得高额广告收入，因为由于有大量可用的最高质量的需求合作伙伴，填充率仍然非常高。

雅虎也是提供许多广告优化功能的全渠道广告平台之一。

支持 CPM、CPC 和 CPA 作为付款选项。 没有最低流量要求。

特性：全栈、程序化和上下文、优化

主要特征：

• 雅虎广告网络提供全渠道覆盖，这意味着广告活动可以在任何媒体上投放——移动网络、应用程序内、桌面、搜索等。
• 像雅虎这样的广告网络是全渠道的，因此，它们还支持许多不同的网络、CTV、OTT 和移动显示广告格式。
• 该展示广告网络会生成跨指标的详细报告，因此可以分析广告系列并衡量其成功与否。
• 平台内置的专有优化工具可保持最佳库存价格并提高性能。
• 每月来自数亿消费者的第一方数据点确保了详细而准确的定位。

广告推送

AdPushub 并不完全定位为广告网络，尽管它具有所有必要的功能——在他们的平台上注册后，您可以作为发布商访问数字营销杠杆。

对于每个在其库存上投放广告的发布商，AdPushup 在这里提供他们在平台上开发的最先进的收入优化机制。

Header bidding 和其他先进技术增加了对库存的竞争，从而增加了发布商的收益。 最低流量要求以收入衡量——一旦广告资源每月产生 5,000 美元的广告收入，它就有资格加入该广告网络。

可用的支付模式是每千次展示费用。

特性：Google AdSense 和 ADX 访问、标头竞价、优化。

主要特征：

• AdPushub 是提供无与伦比的集成和使用 ADX 访问 AdSense 的广告网络之一。
• AdPushub 允许发布商通过大量可用的广告格式（粘性广告、停靠广告、图像内广告和原生广告）有效地从他们的库存中获利。
• 这个展示广告网络带来了有价值的功能，例如库存布局优化、持续收入优化、中介、封闭网络访问以及为发布商提供的不同灵活支付选项。
• 第三方广告技术集成。 由于与其他广告平台的广泛网络集成，该广告合作伙伴确保了出色的广告效果。
• 广告拦截保护。 广告网络确保免受广告拦截器引起的问题（浪费收入保护）。

投标人

Bidvertiser 也被认为是发布商和广告商的最佳展示广告网络之一，因为它目前在全球拥有 80,000 名客户。 这个广告网络对于发布商来说非常方便，因为它没有特定的最低流量要求。 然而，对库存质量的要求可能仍然很严格。

Bidvertiser 是一个广告网络，为其客户提供访问优质流量（广告商需要）和一流的货币化工具（针对发布商）的途径。 优化在这个平台上非常重要，因此它提供了大量的内部工具来提高填充率和提升活动的性能。

支付和货币化模型基于 CPA、CPM 和 CPC。

特殊性：优化、品牌安全、不同的广告格式

主要特征：

• 基于 AI 和 ML 的优化工具，用于促进营销活动和提高货币化效率。
• 这个展示广告网络对库存和广告有严格的审核。 除此之外，它还具有用于确保品牌安全和欺诈保护合作伙伴的内置工具。
• 该广告网络提供精确的定位选项和大量可供选择的广告单元格式——显示横幅、背后弹出式广告、滑块、智能链接、基于 XML 的等等。
• Bidvertiser 是一个广告网络，可在全球范围内覆盖桌面和移动设备。
• 定位也多种多样，包括地理、设备、操作系统、浏览器、ISP、运营商、时间、渠道、上下文和其他选项。

充满活力的媒体

在广告商中，Vibrant Media 因其上下文广告功能而经常成为最佳广告网络。 由于全球范围内的隐私法规正在收紧，上下文广告格式正在复苏。 Vibrant Media 每月拥有超过 4.5 亿客户。 它还提供了一些最罕见的有趣广告格式以及常见的广告格式。

Vibrant Media 还具有强大的货币化控制功能，发布商可以从中受益，同时调整他们希望填充广告空间的方式——提供什么格式和尺寸、广告出现的位置等。

每月 500,000 次页面浏览量是这个流行广告网络的最低​​流量。 CPM 和 CPC 都可以在这里作为支付模式使用。

特点：内容相关的广告展示位置、格式、效果报告

主要特征：

• Vibrant Media 凭借其上下文功能跻身最佳展示广告网络之列，因为该提供商正在开创上下文利基市场。 因此，它还拥有最具创新性的上下文广告技术——尤其是自然语言处理。 这确保了隐私安全的定位。
• 可访问多达 1+ 百万个域和数十亿个 URL 的广告商的广泛覆盖范围。
• 许多可用的广告单元格式——所有 IAB 展示、富媒体、视频和原生、InArticle、InImage 和 Adhesion 单元中的横幅内嵌视频。
• 定位是标准的和自定义的上下文，基于主题或搜索意图受众定位。
• 为广告商和出版商提供深入的绩效报告。

广告专家

Ad Maven 是那些因其通用方法和全渠道广告投放而广受欢迎的广告网络之一。 它在 RTB 拍卖中将广告商与全球优质发布商联系起来，每个发布商都可以找到最适合他们搜索内容的交易。 它专门从事移动和网络货币化。

由于有益的直接交易，这里的货币化也变得可用——10 亿高性能用户，其中 90% 来自直接交易。

Ad Maven 没有发布商加入时需要达到的最低流量门槛。 可用的支付模式有 CPA、CPC 和 CPM。

特点：优化、直接交易、专门支持

主要特征：

• Ad Maven 已经上市 35 年，对于所有正在寻找全渠道方法的人来说，他们被认为是最好的广告网络，因为他们需要跨格式和平台投放广告。
• 此处可用的广告格式包括滑块广告、特定于移动设备的广告单元和用于网站流量的广告单元。 此外，它们还具有推送通知和有影响力的全屏格式。
• 直接交易类型使广告商和出版商能够协商互惠互利的媒体交易的最佳条件。 此外，他们还可以访问 RTB 拍卖中可能无法获得的独家库存。
• 该平台上的专门支持随时准备帮助发布商和广告商解决每个问题。
• Ad Maven 是拥有内部优化工具以改善 CPA、CPC 和 CPM 活动结果的广告网络之一。

螺旋桨广告

PropellerAds 是通用广告网络之一，在内容控制方面具有特殊的专业性，因为它们确保所有广告单元和所有库存都在其平台上得到预先批准和彻底审查。

该网络已成功运行 3,000 多个活动，其中包括展示和视频活动。

正如您可以在他们的网站上发现的那样——他们几乎专注于帮助该网络将自己定位为全渠道的每一种流量类型。

对于加入其生态系统的所有发布商，PropellerAds 提供平均高出 53% 的收益，这要归功于多标签智能优化技术。

特点：全渠道、多种形式、有针对性

主要特征：

• 每月有 10 亿观众参与最流行的垂直广告活动——移动应用程序、电子商务、软件、约会、潜在客户开发和金融。
• 该广告平台每天有 12+ 亿次广告展示，覆盖 195+ 个地理区域。 定位由多种选项表示，包括兴趣定位、goes 等。该平台还具有创意模板。
• 像 PropellerAds 这样的广告网络非常受欢迎，因为它们具有许多可用的格式，包括推送、页内推送、弹出窗口、插页式广告和直接点击。
• 作为顶级广告网络，PropellerAds 具有深入的分析能力——流量估算器、赢率、智能旋转器等。
• 品牌安全和受保护的广告生态系统。

雷克拉姆商店

ReklamStore 是全栈广告网络的另一颗明星，自 2007 年开始上市。对于正在寻找可行方案以通过其中小型流量网站获利的发布商而言，该广告网络将是一个不错的选择。

该平台确保发布商的每千次展示费用水平提高，这要归功于 RTB 全球覆盖。 此选项属于最佳广告网络列表，因为它很容易加入，而其他平台在最低流量方面有相当高的标准。

他们还属于最佳广告网络的名单，因为他们的平台完全有能力提供种类最多的广告格式——横幅广告、弹出式广告和背后弹出式广告、直接链接、滚动广告、原生广告和粘性广告。

特性：中小型网站、格式、覆盖面

主要特征：

• ReklamStore 在这里为出版商提供最灵活的加入条件。 他们没有最低流量门槛，也接受小型网站。
• 全球影响力意味着发布商也可以根据直接需求进行交易，因为该平台与最大的合作伙伴有联系，例如 Pubmatic、BidSwitch、AppNexus、Rubicon、Adform、RTBHouse、Revcontent 和 Criteo。
• ReklamStore 属于发布商的最佳广告网络，因为它为他们提供了很多选择，包括 RTB 和程序化直接。
• 该平台具有优化工具，可逐步扩大活动结果和货币化成果。
• 为增加出版商的收益，ReklamStore 采用标头竞价启用的统一拍卖。

最后一个字

每个发布商在开始选择广告网络之前都应该考虑库存货币化策略。 首先，他们需要考虑能够使他们获得更多收益的杠杆作用，然后在可用的展示广告网络中寻找这些杠杆作用。

此外，发布商应始终尝试将最佳广告体验与货币化带来的高收入结合起来。

对于广告商而言，选择展示广告网络也是非常重要的一步，因为您的努力的有效性将受到许多因素的影响——流量质量、覆盖面、优化，当然还有定位能力。

SmartyAds 拥有广告商有效启动具有 RTB 覆盖率、优化和广泛影响力的广告活动所需的一切。 随着我们与全球优质需求合作伙伴建立联系并日益扩大我们的合作伙伴网络，发布商可以从超出他们所有预期的货币化中受益。

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