使用 TikTok 激发内容灵感的三大行业

你能猜出谁进入了使用 TikTok 的顶级行业吗？

在我们的 2023 年社交媒体行业基准报告中，我们分析了主要社交渠道的超过 500 万条帖子，以找到受众无法满足的领先品牌、行业和趋势。 最新的主要社交平台 TikTok 毫不费力地击败了 Instagram、Twitter 和 Facebook 的参与度，位居第一。

由于受众在 TikTok 上与自己喜爱的品牌的互动比任何其他平台都多，我们不得不问：这些品牌是谁？TikTok 上的热门行业是什么？

让我们看看领先的 TikTok 行业正在做什么，以及如何利用他们的策略更好地与受众互动。

关键指标

在深入探讨之前，让我们先介绍一下 2023 年 TikTok 基准报告中的一些关键细节，顺便说一下，该报告充满了按行业细分的超级有用的绩效见解，以便您可以根据竞争基准准确了解您的品牌的表现这才是最重要的。

如果您需要复习重要术语，可以阅读 TikTok 指标和术语。

现在我们从 TikTok 分析中得出一些结论：

• TikTok 上关注者的平均参与率为 5.69%，高于 Facebook、Instagram 和 Twitter 的总和。
• 品牌平均每周发布 1-2 个 TikTok 视频。
• 品牌发布 TikTok 的频率低于其他社交媒体渠道。

话不多说，以下是 TikTok 上的热门行业。

使用 TikTok 的热门行业

TikTok 上排名第一的行业#1：高等教育

以平均参与率为 16.26% 的黄金为高等教育。 尽管高等教育的参与率比全行业中位数高出近三倍，但它是每周发布次数最少的行业之一，这向我们表明，更多并不总是意味着更好。

在2023年社交媒体行业基准报告中，我们还发现参与率最高的主题标签属于高等教育，带有#College和#Uni等标签。 还有一些与特殊活动相关的内容，例如#Graduation 和#CollegeMoveIn。

粉丝们似乎和特殊场合一样欣赏有关日常经历的内容。

PS：如果您注意到其中一个与其他不同，我们应该记得 2022 年是社交渠道上“玉米小子”病毒式传播的一年。

高等教育 TikTok 制胜趋势：校园生活品味

今年，庆祝校园时刻是 TikTok 上的一大盛事。 学校发布了有关学生校园日常生活、他们如何为比赛日和课堂做准备以及学生普遍相关的内容的信息。

这些以校园生活为中心的 TikTok 的共同点是一种真实感。 这些帖子感觉像是学生为他们的朋友制作的东西。 Z 世代尤其看重这种即兴内容，它与过去几年流行的完美策划的社交媒体内容不同。

谈到在 TikTok 上获胜的学校，我们不能不提到贝勒大学，该大学热衷于发布相关内容。

在一篇点击率高达 12.2% 的帖子中，学校将热门声音与学生谈论在家学习但实际上睡着了的视频配对。 追随者通过标记他们的朋友并留下诸如“不是我的学校叫我出去”之类的信息来发表评论。

我们还应该赞扬路易斯安那州立大学，该大学今年非常注重与学生的校园互动。 他们的 TikTok 动态中充满了校园里学生的有趣片段，比如学生们跳流行的 #GriddyDance 的片段，该片段被分享了超过 126K 次。

高等教育中的其他流行趋势是体育比赛的胜利、学年开始和毕业。

如何让它成为你的：拥抱未经过滤的时刻。

如果说我们可以从高等教育托克学到什么的话，那就是真实性大有帮助。 因此，无论您从事什么行业，都不要害怕拥抱更坦诚的时刻。 揭开帷幕，让粉丝们了解您的品牌到底是谁，并邀请您的粉丝与您一起欢笑、享受乐趣。

TikTok 上排名最高的行业#2：运动队

我们的运动队在 TikTok 上的参与率排名第二，达到 9.18%。 他们大约每周发布两次左右，这与行业平均水平相当，并通过 #Fifa23 和 #Preseason 等以活动为中心的主题标签取得了成功。

体育TikTok的制胜趋势：精彩片段

毫不奇怪，体育迷们最关心的就是胜利和今年在 TikTok 上获得的令人难忘的比赛。 一个光辉的例子来自利兹联队，他们在 TikTok 上发布了一条 TikTok，展示了他们的门将在一场比赛中惊人的双射扑救，点赞数、评论数和分享数比平均帖子多了 15.7 倍——这表明球队引起了粉丝的共鸣。 慢动作效果可能也没有什么坏处。

今年在 TikTok 上另一支值得关注的球队是 Phoenix Mercury。 球队经常在平台上发帖炫耀比赛的精彩片段、球员的幕后花絮，甚至还有一些场上的垃圾话。

他们 2022 年的最高职位显示，他们的一名球员在关键时刻投出了 ⅔ 球。 这篇 TikTok 的浏览量达到了 21.2%，这本身就已经足够令人印象深刻了，但真正让这篇文章脱颖而出的是 7800 次分享。

由于分享是关注者与帖子互动的更费力的方式（想想在滚动中间停止点击“赞”与与朋友分享所需的努力），高度分享的帖子表明品牌确实给了人们他们想要的东西。

如何让它成为你的：庆祝你的胜利。

你所在的行业可能没有字面上的本垒打和灌篮，但通过这个比喻你就明白我们的意思了，对吧？

使用 TikTok 展示您社区的大大小小的胜利。 您有什么里程碑式的成就值得夸耀吗？ 您是否打破过任何公司或行业记录？ 您的客户是否因您的品牌而获得显着进步？ 人们喜欢成为获胜团队的一员。 不要害怕利用这一点。

TikTok 上排名最高的行业#3：旅游

旅游业以 7.43% 的参与率位居第三，该行业通过 #Thailand、#NYC 和 #SouthAfrica 等以地点为中心的主题标签取得了巨大成功。 #Adventure 和 #Bucketlist 等其他成功的主题标签与 Travel TikTok 捕捉那些渴望旅行的时刻的整体主题相一致。

Travel TikTok 的制胜趋势：探索目的地

今年，在 Travel TikTok 上，各品牌都在利用令人惊叹的目的地来吸引粉丝。 他们展示了独特的美食体验、激动人心的冒险以及不容错过的活动，这些都使一个地方变得独一无二。 豪华酒店体验也大受欢迎。

SANDALS Resorts 通过 TikTok 迎合了追随者对冒险和奢华的热爱，展示了令人垂涎的热带风光，并让人们一睹其度假村的特色。

在他们表现最好的视频之一（其平均帖子的参与度为 6.91 倍）中，我们看到游客探索格林纳达寻找令人难以置信的瀑布。 通过他们的其他帖子，我们体验到了在巴巴多斯与海龟一起游泳，以及在牙买加跳入水晶般清澈的泳池。

无论地点或活动如何，SANDALS 都致力于为追随者创造一种专注于探索、快乐和独一无二的冒险的体验。 追随者似乎真的很喜欢这种沉浸式体验，即使这会让他们感到害怕。

今年，我们看到旅游品牌在 TikTok 上吸引粉丝的另一种方式是通过创作者主导的活动，例如万豪旅享家酒店的#30stays300days。

该活动中的每个帖子都有不同的旅行创作者展示世界各地的目的地，从墨西哥城到纽约再到巴厘岛。 他们带领追随者参观了令人惊叹的景点，并强调了入住万豪酒店之一的所有好处。 深入研究目的地在参与部门得到了回报，通过将麦克风（或三脚架？）交给创作者，万豪向新的追随者敞开了大门，并邀请观众看到该品牌更个性化的一面。

如何让它成为您的：创造难以抗拒的体验。

在 TikTok 上脱颖而出的旅游品牌确实倾向于围绕其服务打造体验。 这些品牌向追随者表明，他们入住酒店不仅获得了一个舒适的睡眠场所，而且还获得了良好的住宿体验。 他们正在获得奢华、冒险、独特和新的文化体验。

想想你的品牌如何应用这一教训，为你的追随者打造独一无二的体验。 您还可以与创作者和影响者合作，改变您的品牌营销。

把它包起来

尽管去年 Instagram、Twitter 和 Facebook 上的参与度不太理想，但 TikTok 为各行业的营销人员带来了一线希望。 对于希望与追随者建立联系的品牌来说，这无疑是一个理想的场所。

去年，高等教育、运动队和旅游品牌在 TikTok 上处于领先地位，并表明真实性、庆祝我们的胜利和创造诱人的体验可以帮助每个行业的品牌与受众建立更深层次的联系。

现在，轮到你来学习这些课程并将其变成你自己的了。 我们很想看看您的品牌带来了什么，所以请随时在 Twitter 上与我们分享。