Facebook 上排名前 3 的行业以及我们可以从中学到什么

2000 年代初期，Facebook 是一位开拓者，并作为社交网站而声名鹊起。 尽管面临其他社交媒体网站的竞争，它仍然是世界上最受欢迎的社交媒体平台，每天有 20 亿用户。 营销人员不应忽视它，因为根据 Hubspot 的 2023 年营销策略和趋势报告，它在主要社交媒体应用程序中拥有最高的投资回报率 (ROI)。

但并非所有 Facebook 营销都是一样的。 根据我们的 2023 年社交媒体行业基准报告，某些行业的参与度和活动远高于其他行业。 为了发现社交媒体领域的最新趋势并识别基准，我们使用 Rival IQ 来分析 Facebook、Instagram、TikTok 和 Twitter 的参与率、帖子类型、主题标签和帖子频率。

我们研究了每个行业的代表性公司样本，以确定这些行业的社交媒体表现如何。 我们发现了一些有趣的结果，可以告诉我们很多关于 Facebook 今天的成功是什么样子的。 让我们深入了解 Facebook 的热门行业以及我们可以从他们的成功中学到什么。

Facebook 三大行业的见解

1. 运动队

我们从之前的报道中看到，体育在Facebook上可以吸引很多人的关注。 当我们查看 Facebook 上的顶尖学院和大学时，我们发现许多大学经常在其 Facebook 页面上发布有关其运动队和重大胜利的信息。 因此，运动队在社交媒体网站上表现如此出色也许并不令人意外。 根据 2023 年社交媒体行业基准报告，运动队的整体参与率为 0.24%，是所有行业参与率中位数的 4 倍。

运动队的做法与其他行业有何不同？ 这个行业脱颖而出的原因之一是团队发帖的频率。 运动队平均每周发布 23 次。 我们的基准报告中只有另一个行业发布的频率更高。

但似乎也对这个行业有所帮助的是团队发帖的时间。 许多团队在比赛过程中多次发帖，当发生令人兴奋的事情时，通过实时发帖来有效地利用当前的情绪。 对于新泽西魔鬼队来说，他们专注于突出最精彩的时刻和比赛总结，从而获得了 0.13% 的参与率，大约比 Facebook 上所有行业的平均参与率高出 2 倍。

11 月 21 日，魔鬼队连续赢下 13 场比赛，追平了队史纪录，之后发布了 2022 年全年曲棍球队最具吸引力的帖子。 这场胜利也恰逢球队成立 40 周年。 在粉丝们因这场胜利而情绪高涨之际，通过发帖纪念这一时刻，该团队的参与率达到了惊人的 2.1%，比 Facebook 上所有行业的平均参与率高出 35 倍。

这篇帖子以及及时总结游戏的帖子都表现良好，并证明了在情绪已经很高时发布帖子有助于团队获得如此高的参与率的想法。 事实上，研究表明情绪与参与率有着内在的联系。 沃顿商学院的 Jonah Berger 和 Katherine L. Milkman 在其报告《社交传播、情感和在线内容的病毒性》中进行的研究表明，人们如何与内容互动以及内容是否引发情感之间存在着密切的关系。 积极的内容，尤其是令人敬畏的内容，比不会引起情感或悲伤的内容更有可能被分享。 在这种情况下，该帖子被分享了 1,300 次。

另一篇热门文章展示了一种不同的策略，帮助团队成功实施社交媒体策略。 按比例排名第四的最吸引人的帖子表明，球迷可能想要庆祝团队的胜利，但他们也想纪念个人的成功。

这篇帖子的参与率为 1.9%，是在 11 月 26 日对阵华盛顿首都队的比赛结束后不久被分享的。 这篇文章没有强调球队的胜利。 相反，它特别关注球员杰克·休斯。 这位中锋完成了他职业生涯的第一个帽子戏法，球迷们在帖子的评论中热切庆祝这一壮举。 该帖子很好地利用了球迷对球员的热爱，以及他们对另一场重大胜利的喜悦，再次证明与情感相关的帖子会带来更高的参与度。

2. 影响者

影响者的工作是了解社交媒体并利用他们的知识来获得高参与率。 因此，网红跻身 Facebook 顶级行业名单也就不足为奇了。 根据 Rival IQ 的基准数据，影响者的参与率约为 0.2%，比所有行业的平均参与率高出约 3.3 倍。

2022 年的影响者们证明，照片仍然是 Facebook 上的主流方式。 尽管视频内容在 Meta 的其他社交媒体应用 Instagram 上的参与度可能越来越高，但照片内容在 Facebook 上似乎仍然很受欢迎。 有影响力的人每周发布的照片​​比任何其他类型的内容都多。 这些照片的表现大约是第二大内容类型的两倍，这是状态更新和视频之间的纽带。

Marie Forleo 以咨询书籍和在线商业项目而闻名，她在 2022 年全年发布了 169 次帖子，其中一半以上是照片。 按评分计算，Forleo 年度最吸引人的五个帖子全部都是静态图片。 她第二成功的帖子遵循“如何开始与如何发展”模因格式，其中她分享了一张自己职业生涯早期的照片和一张自己现在的照片。 她还分享了一个很长的标题，讲述了她如何发展自己的业务的故事。 这个表情包为她赢得了 0.55% 的参与率，大约比她的平均参与率高出 6 倍，比 2022 年 Facebook 上所有行业的平均参与率高出 9 倍。

Forleo 2022 年最具吸引力的帖子表明，各行业可以从使用用户生成内容 (UGC) 中受益。 有影响力的人通常每周发布约四次帖子，而所有行业的平均每周帖子数量约为五次。 尝试一致地发布此内容可能很困难，因为这需要创建大量内容。 通过使用 UGC，您可以节省创建此内容的时间或雇用某人为您创建内容的成本。

这篇文章是一个简单的图片，建议你应该“对人温柔”，因为你只了解他们生活的一小部分。 尽管 Forleo 为该图像写了一个深入的标题，但该图本身是从 @decade2doodles 转发的。 该图片使 Forleo 的参与率约为 6%，比 Facebook 上所有行业的平均参与率高出 100 倍。

3. 高等教育

根据我们在 Facebook 上发布的高等教育趋势报告，该行业已经使用我们之前的许多经验来取得成功已有一段时间了。 这些学校经常使用 UGC 来更频繁地发帖，就像 Forleo 如何从另一位 Facebook 用户那里获得年度最佳帖子。 学院和大学经常发布有关体育胜利的信息，但他们往往更深入地关注特定的球员和学生，就像新泽西魔鬼队如何关注杰克·休斯的帽子戏法。

以人为本似乎引起了大学追随者的强烈共鸣。 也许正是这种趋势让高等教育获得了 0.15% 的参与率，比 Facebook 上所有行业的平均参与率高出 2.5 倍。

尽管截至 2022 年，路易斯安那州立大学 (LSU) 的许多最吸引人的帖子都关注体育胜利，但该校还更深入地探讨了学生在足球场外的故事。 其中一篇帖子庆祝了路易斯安那州立大学行进乐队 Tigerland 金乐队获得格莱美提名。 该帖子的参与率约为 0.6%，比 Facebook 上所有行业的平均参与率高出 10 倍。

从评论区可以明显看出，校友和校友家属都对这个消息感到兴奋，并希望与学校一起庆祝。 该帖子收到了 238 条评论，其中许多评论来自父母、祖父母和其他家庭成员，祝乐队好运并祝贺他们获得提名。 相比之下，该校 2022 年吸引力排名第二的帖子仅关注足球，尽管点赞数较多，但仅收到 188 条评论。

2022 年的另一篇帖子获得了大量参与，庆祝了校友在校外所做的事情。 路易斯安那州立大学毕业生雷切尔·巴尔科维奇 (Rachel Balkovec) 因成为第一位担任小联盟全职体能教练的女性、第一位女性小联盟击球教练以及第一位女性小联盟经理而受到路易斯安那州立大学的大力赞扬。 如今，她在纽约洋基队工作，担任其小联盟附属球队坦帕塔彭队的经理。

这篇帖子庆祝了巴尔科维奇宣布担任塔彭斯队主教练。 它的参与率为 0.44%，比 Facebook 上所有行业的平均参与率高出约 7 倍。

Facebook 热门行业的要点

Facebook 显然仍然是社交媒体营销的一个场所，但一些行业的营销策略比其他行业表现得更好。 尽管如此，公司仍然可以从这些行业的品牌中收集要点，并在自己的社交媒体帐户上实施。

对于运动队来说，我们知道及时发布信息对于在情绪高涨时利用这一点至关重要。 从影响者那里，我们知道照片仍然在平台上占据重要地位，UGC 可以帮助公司分享更多照片，而无需投入太多时间或金钱。 从高等教育中，我们知道庆祝公司或组织内的个人或团体通常可以带来成功。

正在寻找有关如何在 Facebook 上取得成功的更多提示？ 查看我们的 2023 年社交媒体行业基准报告，了解更深入的信息。