Instagram 上 5 大行业的经验教训
已发表: 2023-04-07世界各地的社交媒体营销人员都想知道：2023 年谁在 Instagram 上表现出色？
在我们的 2023 年社交媒体行业基准报告中，我们发现所有行业的品牌都在某些帖子类型（看看你，Reels）和经过验证的 Instagram 最佳实践（你好，主题标签）上取得了成功。 但有一些行业在社交媒体平台上脱颖而出。
让我们深入了解哪些行业最常使用 Instagram，以及他们如何在 2023 年在该平台上取得成功。
2023 年 Instagram 参与度：概述
没有任何粉饰可言：今年 Instagram 的有机参与率比去年下降了约 30%。 虽然这不是什么令人振奋的消息，但发布频率保持不变，这表明品牌继续在该频道上向其关注者展示。 以下是 2023 年 Instagram 的平均参与率和发帖频率：
- Instagram 的平均参与率： 0.47%
- Instagram 上的中位发帖频率：每周 4.6 个帖子
就内容而言，Instagram 正在转向视频。 如果您在过去几年中一直关注我们的报道，那么您就会知道轮播是 Instagram 上最具吸引力的帖子类型。 然而，今年，Reels 脱颖而出。 短视频已经占据了主流，品牌也看到了其中的好处。 如果您还没有接触过 Reels，现在是时候利用它们的受欢迎程度来提高您的参与度了。
虽然这些数字揭示了各行业品牌在 Instagram 上的表现，但每个行业都是不同的。 一旦您了解了 Instagram 参与度的总体状况，分析您所在行业的表现会很有帮助，这样您就可以了解像您这样的品牌的标准是什么，并准确地将您的表现与竞争对手进行比较。
为了让您了解哪些行业目前在 Instagram 上的参与度最高，以下是使用 Instagram 的热门行业以及他们正在采取哪些措施来生成成功的帖子。
使用 Instagram 的 5 大行业
Instagram 上的热门行业：高等教育
学校和大学在社交媒体渠道上总是能取得高分。 在 Instagram 上，高等教育的表现优于其他行业，其中位参与度为 2.58%，比各行业的中位参与度高出 5 倍多。 学校在 Instagram 上发帖的频率比其他行业要少一些，平均发帖频率为每周 3.9 条。 外卖？ 有时，越多并不总是越好，尤其是当您知道什么对目标受众有效时。
- 高等教育参与率中位数： 2.58%
- 高等教育发帖频率中位数：每周 3.9 个帖子
美国海军学院是一所在 Instagram 上脱颖而出并帮助高等教育行业脱颖而出的大学。
该学校表现最好的帖子之一是一个 Reel，它带领观众了解学校欢迎新班级的传统幕后情况。 该帖子的关注者参与率高达 35.1%，远高于学校和大学的中位数。 它还比学校的平均帖子表现好 10 倍，并产生了超过 100 万次展示，展示了 Reels 在平台上的强大功能。
它不仅追随了视频趋势，而且这篇文章也符合学校和大学以任何形式取得成功的内容类型——学校精神的帖子。 如果我们看一下高等教育社交领域的热门话题，我们可以看到“第一天”和“2026”（指上面提到的 USNA 的新毕业班）等话题被频繁使用且极具吸引力。
如果您想提高学校的 Instagram 参与度，请拥抱大学生活。 分享一切，从激动人心的体育胜利到令人惊叹的校园照片，再到学生的成就，不要害怕尝试混合的被证明表现良好的帖子类型：卷轴和轮播。
Instagram 上热门行业：运动队
毫不奇怪，运动队在 Instagram 上如此活跃，每周发布超过 15 次。 他们的帖子重点关注及时更新，例如比赛亮点、球队公告以及其他任何能让球迷在整个赛季保持高昂情绪的内容。 球员可能是每场比赛的明星，但粉丝才是 Instagram 上运动队的动力。
- 运动队参与率中位数： 1.49%
- 运动队发帖频率中位数：每周 15.6 个帖子
在 Instagram 上脱颖而出的运动队中，布法罗比尔队 (Buffalo Bills) 表现最为出色。 该足球队拥有超过 100 万粉丝，其粉丝参与度高达 3.27%，是运动队平均参与率的两倍。 尽管运动队的发帖频率比其他行业高得多，但布法罗比尔队的表现却远远超出了这一点。 该团队每周发布约 24 次。
下面的帖子举例说明了布法罗比尔队 (Buffalo Bills) 成为 Instagram 顶级球队的原因。 这段简短而有力的视频显示了比尔队的一名球员与一位年轻球迷的会面。 像这样温暖人心的时刻，作为视频比静态图像感觉更真实，使 Reels 成为绝佳选择。
该视频显然也引起了粉丝的共鸣。 这是报告期内比尔队在 Instagram 上最具吸引力的帖子，参与率为 30.3%，比球队的平均帖子高出 13 倍。 最重要的是，该视频产生了超过 500 万次展示，这意味着它的粉丝数量远远超出了该团队在 Instagram 上的 100 万粉丝。
尽管运动队最倾向于发布照片或轮播，但卷轴是他们最吸引人的帖子类型。 如果您想在 Instagram 上记录运动队和其他表现最好的行业的笔记，请考虑今年在您的社交策略中实施更多 Reels。
Instagram 上的热门行业：影响者
有影响力的人是 Instagram 的早期采用者，因此有影响力的行业继续在该平台上取得巨大成功也就不足为奇了。 得益于互动卷轴、轮播和照片，网红在 Instagram 上的平均参与率为 0.81%，其表现大约是行业平均水平的两倍。 有影响力的人的发帖频率与各行业的平均发帖率一致，约为每周 4 个帖子。
- 有影响力人士的平均参与率： 0.81%
- 有影响力的人发帖频率中位数：每周 4.1 个帖子
当有影响力的人围绕一个利基市场建立自己的品牌时，无论是食品、美容还是健身，他们都会获得成功。 但这并不是说你不能拥有多个利基市场来吸引更广泛的受众。 以雷伊·博伊斯为例。 Boyce 在 Instagram 上被称为@itsmyrayeraye，作为一名美容视频博主，她的粉丝越来越多，此后扩展到时尚、生活方式和妈妈生活内容。
她的内容分享了她作为母亲的生活，在观众中表现尤其出色。 上面的轮播帖子产生了 2.53% 的参与率，比 Instagram 上有影响力的人的平均参与率高出 3 倍多一点，比她的平均帖子高出近 6 倍。
通过影响者营销提高 Instagram 参与度的关键是了解目标受众并了解他们希望看到更多内容。 一项研究发现，人们在 Instagram 上关注影响者的首要原因是真实性、消费主义、创意灵感和嫉妒。 基本上，人们会追随那些与他们有联系或渴望成为的有影响力的人。
在博伊斯的例子中，虽然美丽是她的主要利基，但有关妈妈生活的内容显然引起了她的观众的共鸣，或帮助她吸引了新的追随者。 在下面的 Rival IQ 主题标签分析中，我们可以看到主题标签#momlife 是一个深受影响者欢迎且有吸引力的主题标签，Boyce 也利用了这一点。
Instagram 上的热门行业：非营利组织
非营利组织是使用 Instagram 改善社交策略的另一个热门行业之一。 非营利组织在 Instagram 上很活跃，发布信息的频率略高于各行业的平均频率（每周 5 次）。 他们的平均参与率为 0.63%，略高于全行业平均水平。
- 非营利组织参与率中位数： 0.63%
- 非营利组织的中位发帖频率：每周 5 个帖子
从捕捉感人的故事到关注组织背后的人，非营利组织有各种各样的内容可以在 Instagram 上分享。 在内容格式方面，非营利组织最倾向于发布照片，但轮播是最具吸引力的帖子类型，其次是卷轴。 为了从您的内容中获得最大价值，请尝试将您通常发布的照片打包到轮播帖子中，看看它在该格式下是否表现更好。
想要提高 Instagram 参与度的非营利组织可以借鉴蒙特利湾水族馆的策略。 这家位于加利福尼亚州的水族馆以其海獭保护工作而闻名，并投入大量资源来恢复当地海獭种群。 为了推广海獭计划，蒙特利湾水族馆创建了海獭意识周。 该社交活动包括为期一周的内容，其中包括可爱的海獭图像以及有趣的事实。
下面的海獭活动的轮播产生了 3.75% 的参与率，几乎比非营利组织的平均水平高出 6 倍，比所有行业的平均水平高出近 8 倍。
每个非营利组织都有自己所关心的事业，而 Instagram 是宣传这一事业的强大渠道。 使用轮播或卷轴等流行的帖子类型，通过分享引人注目的图像和 CTA 来吸引关注者的注意力，这些图像和 CTA 讲述与您的组织使命相关的故事。
Instagram 上的热门行业：媒体
媒体品牌是另一个活跃且有吸引力的行业，它利用 Instagram 来吸引新受众并提高品牌知名度。 与运动队一样，媒体品牌因其内容的快节奏性质而经常发布内容。 媒体品牌将 Instagram 用作伪新闻编辑室，分享及时的故事和文化报道。 媒体品牌的中位发布频率为每周 10 个帖子，其中位参与率为 0.53%。
- 媒体参与率中位数： 0.53%
- 媒体发布频率中位数：每周 10 个帖子
正如我们在行业基准报告中发现的那样，卷轴是各行业中最具吸引力的帖子类型。 因此，与轮播一样，卷轴对媒体品牌也具有高度吸引力，这一点也就不足为奇了。
虽然媒体品牌倾向于引导 Instagram 用户访问“简介链接”以在其网站上阅读更多内容，但这些品牌也在寻找创造性的方式来吸引追随者参与其内容。 Playbill 就是一个例子，这是一个涵盖剧院和百老汇所有内容的媒体品牌。 该剧院资源通过分享演员访谈、制作图像，甚至像下面的 Reel 一样的幕后剪辑，让粉丝能够深入了解演出。
该 Reel 以著名的 Rockettes 表演排练为特色，其参与率达到 6.36%，比媒体品牌的中位数高出 12 倍，比全行业平均水平高出 13 倍以上。
媒体品牌有很多内容可以分享，Instagram Reels 提供了一个机会，可以通过向关注者展示内容的方式发挥创意。
总结一下
如果说这些顶级行业向我们展示了什么，那就是 Instagram 仍然是吸引粉丝并提高所有行业社交参与度的强大渠道。
为了提高 Instagram 上的参与度，请密切关注您的行业基准，以便您对如何定义与您类似的品牌的成功有更深入的见解。 在发布频率和帖子类型方面找到适合您的行业或品牌的方法，但请毫不犹豫地尝试像 Reels 这样的新东西。
每个行业都是不同的，但每个人都同意的一件事是，你的 Instagram 策略可以而且应该不断发展。 借助正确的基准和见解，您可以找到最适合您品牌的节奏、内容和参与策略。