TikTok 上的顶级非营利组织以及您可以向他们学习什么
已发表: 2023-08-22非营利组织和 TikTok 是完美的搭配。 非营利组织努力产生积极影响，支持其社区并倡导其使命，而 Z 世代（TikTok 上最大的受众）则以社交媒体作为激进主义平台而闻名。
TikTok 上有数百个非营利组织在提高人们对其事业的认识和促进社区参与方面取得了成功。 我们在第一份非营利组织基准报告中对这些组织进行了分析，以确定顶级非政府组织在该平台上取得成功所采用的策略。
如果您的非营利组织尚未出现在 TikTok 上（或者也许您已经出现了，但您的内容尚未完全流行），那么可以从 TikTok 上一些表现最好的非营利组织在社交渠道上所做的事情中获取灵感。
TikTok 上的顶级非营利组织
TikTok 上的非营利组织正在遵循大多数行业都取得成功的类似最佳实践：利用流行声音、享受乐趣以及制作休闲、制作较少的视频。 在参与度方面，非营利组织的平均参与度为 4.37%，略低于我们 2023 年社交媒体行业基准报告中 5.69% 的全行业平均水平。
非营利组织在 TikTok 上发帖的频率也比其他行业要少一些。 平均每周发布的视频数量为 0.5 个，相当于每月发布两次。 大多数表现最好的非营利组织发帖的频率高于平均水平，这表明如果您有时间和资源在社交媒体平台上更加活跃，那么就有增加参与度的空间。
考虑到这些基准统计数据，这些是 TikTok 上排名靠前的非营利组织。 所有这些非营利组织在 TikTok 上的参与率都高于平均水平。
- 国际特赦组织
- 自然资源保护委员会
- 纯真计划
- 乔佛里芭蕾舞团
- 美国公民自由联盟
- 蝙蝠保护国际组织
- 美国红十字会
- 国家唐氏综合症协会
- 司法研究所
- 代表我们
- 大学理事会
查看社交非营利组织的完整排名。
下载报告TikTok 顶级非营利组织的 5 项策略
如果您正在为您的非营利组织寻找 TikTok 灵感，让我们看一下 TikTok 上表现最好的非营利组织用来增加组织观看次数、产生参与度和提高知名度的一些成功策略。
1.混合高低内容：国家资源保护委员会
国家资源保护委员会 (NRDC) 是 TikTok 上表现最好的非营利组织之一。 NRDC 拥有约 5.4 万粉丝，与 TikTok 上其他顶级非营利组织相比，其受众较少。 然而，在按观看次数计算的参与率方面，该组织赢得了第一名。 NRDC 的平均参与率为 28.7%，是非营利组织平均参与率的六倍多。
NRDC 是一家环境非营利组织，致力于应对气候变化、保护野生动物并倡导公共卫生和平等。 为了传达这一信息，该非营利组织主要分享简短的解释视频，以阐明时事、环境术语和世界各地不同的社区组织。 虽然这些话题当然不能掉以轻心，但该非营利组织已在 TikTok 上开辟了一个空间，以易于理解和信息丰富的方式分享信息。
下面的视频采用了类似的方法，使用流行的声音来解决一个严肃的话题。 在我们分析的时间段内，该视频是 TikTok 上所有顶级非营利组织中表现最好的帖子。 该视频的观看率高达 32.7%，比 TikTok 上非营利组织的平均观看率高出七倍多。
该非营利组织利用该视频的动力，继续为同一事业开展活动。 正如我们在下面看到的，NRDC 在模因视频发布大约一周后分享了有关其活动的更新，该活动的观看率达到了 31.1%。 它的观看次数也超过了百万次，几乎是流行视频的两倍。
这两个视频的有趣之处在于，他们尝试了不同的方法来解决同一主题——第一个是有趣的，第二个是严肃的。 NRDC 阐述了保持强硬观点并在相关时利用 TikTok 趋势的理由。
为了使这项工作对您的非营利组织有利，请尝试混合有趣的、低俗的内容和更多制作的视频，看看哪些内容会吸引您的观众。 有趣和娱乐性总是在 TikTok 上表现良好，因此，如果有必要的话，每隔一段时间使用流行声音来吸引更多人。
2. 利用 TikTok 趋势和社区：蝙蝠保护国际组织
欢迎来到#BatTok。 无数的互联网微型社区源自 TikTok，蝙蝠保护国际组织已经利用了其中之一。 BCI 使用 TikTok 进入#BatTok（该标签目前拥有超过 2200 万次浏览量）这个非常利基但参与度很高的社区，以分享有关其工作的信息。
这家蝙蝠保护非营利组织的几乎所有视频中都包含 #BatTok 和 #fyp 等主题标签，这可能是它在 TikTok 上获得成功的原因之一。 尽管 BCI 的受众数量比我们分析的大多数非营利组织要少，但无论从关注者还是从观看次数来看，BCI 的参与率都高于平均水平。 该非营利组织的平均参与率为 16.1%，比 TikTok 上的平均非营利组织高出三倍多。
该非营利组织表现最好的视频之一的观看率高达 21.2%，几乎是 TikTok 上非营利组织平均参与率的五倍。 该视频的参与率也比该非营利组织的类似视频的平均水平高出近 80 倍。
这段短视频以蝙蝠的片段为特色，背景中的流行音频与蝙蝠的动作完美同步。 这是一个省力但影响力大的视频，这是在 TikTok 上使用的最佳策略之一，也是 BCI 在其大部分视频中所采用的策略。
外卖？ 如果您认为您的非营利组织的使命太小众，无法与 TikTok 上的广大受众产生共鸣，请再想一想。 该平台上有一个适合各种兴趣的社区。 如果没有，您始终可以通过自己围绕该主题引起轰动来激发兴趣。 关键是要掌握流行声音和主题标签，这样您就可以创建反应性内容并扩大您在平台上的影响力。
3. 开始对话：纯真计划
Innocence Project 拥有近 80,000 名粉丝，平均参与率为 17.5%，是另一个在 TikTok 上取得成功的非营利组织。 刑事司法组织致力于释放无辜者，防止误判，并最终使刑事司法系统更加公平。 在 TikTok 上，他们分享了与他们一起工作的人的故事、有关刑事司法系统内部运作和不平等的信息，以及有关他们帮助释放的客户的积极动态。
该非营利组织依靠社区签署请愿书并宣传他们正在处理的案件，因此利用 TikTok 的巨大影响力来传达这一信息是有意义的。 在去年的一项活动中，“无罪项目”创建了一个专门的标签，以提高人们对特定案件的认识并提高参与度。 最初的主题标签 #savemelissalucio 在 TikTok 上的浏览量接近 300 万次，并被用在“Innocence Project”三个最吸引人的视频中。
除了创建专门的标签外，该非营利组织还直接鼓励其追随者对唱、分享和拼接下面的视频，以帮助传播其紧急信息——这显然奏效了。 该视频的观看参与率为 22%，关注者参与率为 62.5%。 然而更重要的是，该视频还被转发了 3000 多次。
纯真项目演示了如何开始对话并鼓励参与以扩大影响力。 关键是使用清晰的号召性用语，传达紧迫感（在有意义的情况下），并通过原创故事讲述来提高认识。
4. 保持最新和一致：ACLU
ACLU（美国公民自由联盟）是一个历史悠久的非政府组织，自 20 年代以来一直致力于争取人权。 该组织负责全国范围内的重大问题，因此在 TikTok 上积极活跃是有意义的，因为它可以覆盖尽可能多的人，尤其是年轻受众。 ACLU 拥有约 14.4 万粉丝，平均参与率为 13.7%，比 TikTok 上非营利组织的平均参与率高出三倍多一点。
让美国公民自由联盟从我们分析的其他非营利组织中脱颖而出的一件事是它的发帖频率。 该非营利组织每周分享约两个视频，大约是 TikTok 上非营利组织平均水平的三倍。
美国公民自由联盟还对当前事件或动向做出快速反应，并定期分享解说视频，以便其追随者能够更好地了解什么是利害关系以及如何参与其中。 该组织的大多数视频还使用流行声音，这是社交媒体上顶级非营利组织的共同主题。
ACLU 最具吸引力的视频观看次数接近 100 万，关注者参与率达到 132%，观看参与率达到 16%，是 TikTok 上非营利组织平均参与率的三倍多。
掌握时事*和*趋势声音需要积极的社交聆听，这样您不仅可以快速做出反应，还可以制作一个相关视频来满足观众想要看到的内容。 美国公民自由联盟显然投入了时间和资源来参与当前的对话。 TikTok 趋势瞬息万变，但您不需要拥有庞大的团队或庞大的预算来跟上。 使用社交聆听工具确保您始终了解行业中发生的最新情况。 如果您有 Rival IQ 帐户，您还可以使用我们的分析工具来识别您的竞争对手正在使用的趋势主题和主题标签，这样您就永远不会是最后一个了解每个人都在谈论什么的人。
5.利用#LearnOnTikTok：美国红十字会
与我们分析的所有非营利组织相比，红十字会在关注者数量和观看次数方面都获得了金牌，使该组织成为该平台上顶级的非营利组织之一。 红十字会的平均参与度为 8.14%，几乎是 TikTok 上非营利组织平均参与度的两倍。
红十字会成功的原因之一可以归因于其教育内容。 由于红十字会致力于传授救生技能并帮助人们做好紧急情况准备或从紧急情况中恢复，因此其大部分视频都是指导性的。 它们通常针对可能需要急救的日常事件（例如流鼻血）提供快速提示。 为了扩大视频的覆盖范围，红十字会在其 100% 的视频中添加了 #FirstAid 和 #LearnOnTikTok 等主题标签。 #LearnOnTikTok 标签是 TikTok 上最受欢迎的标签之一，观看次数超过 6600 亿次，并且还在不断增加，红十字会利用这个机会提高其视频的知名度。
在我们的报告期内，该非营利组织表现最好的视频产生了高达 250 万次观看次数，观看互动率为 12.2%，几乎是 TikTok 上非营利组织平均参与率的三倍。 如果您查看参与类型，您会发现这段有用的视频（汇集了常见的急救错误）产生了大量评论和分享，证明该内容引起了观众的共鸣。
红十字会在 TikTok 上做得很好的另一件事是回复用户，特别是通过视频回复。 在评论部分与关注者互动是保持活跃和有吸引力的存在的关键部分，也是获得更多内容创意灵感的好方法。
如果您查看任何红十字会视频下的评论部分，很可能会看到该非营利组织社交团队的视频回复，其中介绍了另一个有用的主题。 在下面的示例中，一位关注者在该非营利组织的一个有关闪电的视频中留下了有关龙卷风的评论，这为红十字会可以解决的全新安全主题打开了大门。
这种方法有利于通过多种方式参与。 首先，阅读视频下的评论可以让您了解您的关注者有兴趣看到更多内容。 这可以激发更多内容创意，以便您能够持续创作 TikTok 用户会参与的视频。 其次，使用视频回复可以循环播放原始评论者的内容，这表明您正在倾听关注者的意见。 这将有效地让您的观众感觉更多地参与其中，并有望激励他们积极参与您的 TikTok 视频。
总结一下
如果您的非营利组织尚未加入 TikTok，那么现在是时候在该平台上建立受众并宣传您的使命了。 借助 TikTok 令人难以置信的影响力，您可以提高组织的知名度，并在潜在的志愿者、捐助者、支持者和可能需要您帮助的人面前展示自己的魅力。
从这些顶级非营利组织用来提高参与度并吸引 TikTok 上大量受众的策略中汲取灵感。 通过使用这些基准并愿意尝试最新趋势和短片视频，您的非营利组织将很快看到 TikTok 的成功。
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