OTT 广告公司：将您的数字广告放在哪里？

数字广告的进一步发展，越来越多的媒体购买者意识到使用社交媒体平台是不够的。

正因为如此，营销新闻充斥着数字音频广告或游戏内广告等新的广告形式，媒体买家争先恐后地试用它们，看看它们会对品牌收入产生多大影响。

一种重要且相对较新的广告格式和渠道是 OTT，即 Over The Top。

什么是OTT？

OTT（Over The Top）是直接通过互联网传输的电视或视频。 用户无需为传统的有线电视或卫星电视服务付费即可访问 OTT 内容。

此内容可以在各种设备上观看：平板电脑、手机、笔记本电脑、个人电脑、电视等。OTT 视频可以流式传输或按需提供。

OTT 服务示例：

Netflix、Hulu 和亚马逊 Prime。 许多媒体机构、网络和媒体购买公司，例如 Disney+ 和 NBC 的 Peacock，也在推出自己的 OTT 服务。

但是，不要将 OTT 误认为是电视发展的另一种流行趋势——CTV（联网电视）。 连接的电视必须有一个设备来流式传输视频或节目。 让我们更仔细地探讨一下。

在此处阅读有关联网电视广告和营销的更多信息。

OTT、CTV 和线性电视有何不同？

OTT 过顶

OTT 是由 Internet 服务提供商提供的广播电视和视频内容（通常是直播或点播）的附加服务。

CTV联网电视

CTV 或联网电视是客户用来在线观看电视和视频的互联网连接设备：智能电视、游戏机等。此类联网电视设备用于显示联网电视广告。

简单来说，联网电视设备可以播放 OTT 内容，但联网电视与 OTT 不同。

联网电视设备和 OTT 内容

线性电视

线性电视是一种经典电视，具有在特定频道播放的节目表。 要观看线性电视，您需要使用天线或支付有线/卫星电视连接费用。

美国约有 2 亿人使用广告支持的流媒体服务。

美国是仅次于印度的第二大 AVOD 市场，超过 5 亿用户通过 CTV 和 OTT 广告免费观看视频内容。

OTT、CTV、线性电视的区别

还有一些数字

十分之八的 AVOD 服务用户也为 SVOD 平台付费，十分之七的用户使用付费电视。

等等，什么是AVOD、SVOD等？

如果我们告诉你还有 TVOD 和 MVPD，我们会不会吓到你？ 我们希望不会，因为我们保证我们现在会解释它！

交易视频点播 (TVOD)

它在按次计费系统上工作。 为特定内容支付费用，例如电影。 一些示例包括 iTunes、Google Play、Vudu 和 Vimeo。

广告视频点播 (AVOD)

您可以免费观看视频，但您还必须观看广告信息。 具有免费流媒体内容的资源使用内置广告集成。

这是一个巨大的广告和营销活动场所，可以自动设置数字媒体购买（得益于程序化技术）。

借此，企业可以针对不同的受众群体个性化广告和商业广告。

YouTube、Twitch、TubiTV、Hulu、Pluto 和 Crackle 都使用了这个原理。

订阅视频点播 (SVOD)

如果用户为此选项付费，则可以避免观看广告消息。 不想看广告的人有特权访问。

这就是 Netflix、Disney Plus、Hulu Plus、Amazon Prime Video 流媒体服务的运作方式。

多频道节目发行商 (MVPD)

他们将付款用于流媒体和广播内容。 它们包括流媒体服务，例如 AT&T Now、Sling 和 YouTube TV。

一般来说，视频广告对于数字广告非常重要，尤其是对于许多品牌而言。

联网电视和 OTT 广告在开发视频广告方面发挥着巨大作用，因此对于任何营销人员来说，了解可以投放此类广告的服务都将大有裨益。

什么是OTT广告？

OTT 广告可以通过在线平台或流媒体设备交付给观众的程序化广告来实现。

通常，这些是视频广告，但 OTT 允许显示其他类型的广告，包括音频和互动广告。

有几种类型的 OTT 广告购买：

程序化广告

程序化广告以视频托管通过专门平台发起的自动媒体购买为代表。 该方法在优化和靶向方面具有明显的优势。

以程序化方式定位可以个性化不同用户的印象，即使他们可能正在观看同一节目。

也就是说，平台主要考虑用户的兴趣，并以此来选择最适合展示的电视广告。

这样，剪线者就不会因为观看广告而烦恼，而是会在营销渠道中走得更远。

此外，这种数据驱动的数字技术允许广告商根据预算策略投放广告。 公司和企业可以调整媒体选择规则和营销预算分配。

OTT 商业广告也可以针对某些媒体进行优化（取决于广告平台的功能）。

此外，程序化广告平台对公司也有好处，因为这种数字技术具有实时报告和分析功能。

平台直接购买

这种放置 OTT 广告的方法涉及与设备提供商的交互。

直接从出版商处购买

想要确定广告投放位置的广告商通常会选择直接程序化交易。 与 RTB 拍卖不同，在直接交易中，发布商将广告资源直接出售给广告商。

这种方法允许您选择展示广告材料的地点和时间以及针对您的受众的选项。 一切都会好起来的，但是这样的集成非常昂贵。

流媒体服务无需担心规划广播网格或节目的地理位置。

与电视不同，观众可以随时访问长篇内容，只要他们可以访问特定地区的平台即可。

据预测，到 2027 年，OTT 广告的每位用户收入将超过流媒体订阅收入。

每用户 Over The Top 广告收入的增长

广告中介

有时，广告代理商或企业会帮助品牌创建自己的 OTT 广告服务。

例如，独立广告公司 WorkInProgress 帮助多米诺在 OTT 广告方面获得了额外的广告独立性。

Allstate 创造了一个完整的电视广告，因为在某个时候，他们改变了他们的广告代理机构，并相应地改变了他们的电视广告策略，这是他们营销的基础。

媒体购买、营销或广告代理机构可以对电视广告的发展以及某些品牌的电视广告策略的发展产生巨大影响。

联网电视和 OTT 广告的优势

针对多样性

联网电视和 OTT 广告可以使用各种定位，从地理位置到搜索历史、观看的电影和安装的游戏。 详细的定位可以帮助企业在适当的媒体来源上只针对适当的受众。

高比例的广告可见度

通过有针对性的数字广告，用户根本不想跳过它，因为广告越受欢迎，它的用处就越大，因此可见度的百分比也越高。

高级分析的机会

由于详细的广告定制和更多信息，联网电视广告和 OTT 广告的分析也更加先进。

广告商拥有有关用户和当前广告活动的数据：观看广告的百分比、与广告的互动、跳过的次数以及用户在观看广告后的操作。

反过来，这有助于评估广告的有效性并客观地对其进行优化。

现在，让我们回顾一下流行的OTT广告公司。

最佳 OTT 公司和流媒体服务

每个人都知道 Netflix 和 Roku，但如果您正在寻找电视广告的替代（有时更便宜）选项。

了解可以放置视频广告或启动 OTT 广告活动的其他服务很有帮助。

孔雀卫视

Peacock 是 NBCUniversal 的新流媒体服务。

该服务结合了独家原创电影、NBC 的最爱、邪典电影、即兴电视节目、现场活动、新闻、体育和流行娱乐。

这是为任何企业投放 OTT 广告和商业广告的绝佳选择。

月活跃观众数：3300万。

美国电话电报公司

AT&T TV 是一种电视服务，可使用 Android 电视机顶盒提供多频道流媒体。

如果需要，机顶盒可以租给订户。 OTT广告可以针对目标受众进行投放，这也是很多企业经常使用的原因。

月活跃观众数：1710万。

YouTube 电视

YouTube TV 是一项流媒体服务，可提供来自超过 85 个电视网络的直播、视频和云 DVR。

最著名的流媒体服务之一，也是展示程序化广告和启动 OTT 活动的便捷平台。

每月活跃用户数：300万。

ZEE5

ZEE5 是一个在线 OTT 平台，通过直播和点播为观众提供完全集成的娱乐服务。

许多观众允许 OTT 广告覆盖品牌需要的任何目标受众。

月活跃用户数：1亿。

橡子电视

Acorn TV 是一项提供电视节目的美国订阅视频流媒体服务。

程序可在各种设备上使用。 可用节目包括 Amazon Fire TV、Apple TV 和 Roku。 放置 OTT 广告的绝佳选择。

每月活跃用户数：400万。

苹果电视+

Apple TV+ 提供基于订阅的流媒体电视服务，包括 Apple Originals。

可用的长篇内容包括获奖系列、扣人心弦的剧情片、创新纪录片、儿童节目、喜剧等。

该服务可以在许多 Apple 设备上运行，因此这是启动多渠道 OTT 广告活动的好机会。

每月用户池：3360万。

英国盒子

BritBox 是一种在线数字视频订阅服务。

它专注于英国系列和电影。

这些主要是英国主要公共广播公司（BBC、ITV、第 4 频道和第 5 频道）提供的当前和过去的系列和电影，以及原创节目。

它是广告商在英国市场投放 OTT 广告的金矿，也是许多国际品牌的良好电视广告平台。

每月用户池：200万。

伏波电视

FuboTV 是领先的体育直播平台。 受到体育迷和世界杯球迷的高度赞赏。

每月用户池：150万。

亚马逊 Prime 视频

Amazon Prime Video 是一个 Over The Top 流媒体视频平台，允许 Amazon Prime 会员观看电影和节目。

它是世界上最受欢迎的视频流媒体服务之一，因此非常适合您的 OTT 广告。

每月用户池：1亿。

家庭影院最大

每个人都知道 HBO Max——它是一种订阅视频流媒体服务。

该服务提供一系列原创节目、公司的存档内容以及第三方分销商许可的其他内容。

该服务相对年轻（成立于 2020 年），但仍在迅速普及，观看人数也只增不减。

因此，它是一个很好的 OTT 广告平台。

每月用户池：3770万。

网飞

只有住在没有互联网的深林中的隐士可能不知道 Netflix。 但无论如何我们都会告诉你。

Netflix 是全球领先的流媒体娱乐服务公司，在 190 多个国家/地区拥有 2.07 亿付费用户。

该服务可让您观看各种类型和语言的连续剧、纪录片和电影。 这是放置 OTT 广告的绝佳选择。

每月用户池：20764万。

葫芦

Hulu 是领先的优质流媒体服务，可在家中和户外提供带或不带电视广告的直播和预录节目和电影。

越来越多的人放弃付费订阅，转而选择免费订阅，但有广告，因此 Hulu 也将成为 OTT 广告和 CTV 广告的绝佳选择。

每月活跃用户群：3900万。

派拉蒙+

Paramount+ 是由 ViacomCBS Streaming 拥有和运营的美国订阅视频点播流媒体服务。

该服务提供电影、戏剧、新闻、卡通和喜剧。 非常适合展示各种 OTT 广告。

每月用户基数：2000万。

乐天电视台

Rakuten TV 是一种视频点播 (VOD) 流媒体电视服务，提供可以流式传输到多个设备的电影和节目。

该服务与 Netflix 非常接近，因此 OTT 广告也会很好。

每月用户群：700万。

Rakuten 平台可以帮助任何企业通过其媒体平台有效地推广服务或商品：Rakuten Viki、Rakuten Viber 等。

它是 SmartyAds 的独家合作伙伴。 请您的经理了解有关其媒体机会的更多信息。

吊索电视

Sling TV 是一种流媒体电视服务，提供可通过智能电视、数字媒体播放器和应用程序流式传输的虚拟多频道视频节目、视频和 Over The Top 服务。

放置 OTT 广告的绝佳选择。

每月用户群：700万。

开演时间

Showtime 是一个优质电视网络，通过 Apple TV 和亚马逊视频频道为分销商提供传统和优质的多频道视频节目。

他们提供来自 VOD 库的内容和 Showtime 线性电视服务的直播。

它是向用户提供视频内容的最古老的服务之一，理所当然地赢得了他们的信任。 因此，它是 Over The Top 广告的最佳平台之一。

月活跃用户数：2700万。

图比

Tubi 是最大的免费直播电视和电影应用程序，让观众可以通过连接的电视设备上的流媒体访问最大的优质电视节目和电影库。

这对 Over The Top 和联网电视广告都有好处。

月活跃用户数：3300万。

底线

Over The Top 是媒体购买和实施数字广告策略的绝佳平台，因为它可以促进您的业务增长。

如今，OTT 公司数量众多，广告商可以选择最合适的营销渠道和媒体与合适的受众进行沟通。

为了给自己提供一个保证品牌安全的优质广告平台，公司可以使用像SmartyAds这样的知名营销自动化平台。

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