社交媒体上排名前 4 位的宠物品牌
已发表: 2024-01-05无论您喜欢猫、狗还是更奇特的东西，您家中很有可能拥有一只自己的宠物。
根据福布斯顾问的调查，截至 2023 年，66% 的美国家庭拥有宠物。 难怪宠物行业已成为一个如此有趣、快速增长的行业。
随着这个行业的发展，出现了针对喜爱宠物的不同受众的新营销策略，例如社交媒体营销。 尽管调查发现千禧一代是最有可能养宠物的年龄段，但 X 一代和婴儿潮一代也紧随其后。 与此同时，16% 的 Z 世代目前养宠物，但随着年龄的增长、买房和收入的增加，这一数字似乎还在增加。
社交媒体营销可以帮助宠物品牌瞄准所有这些年龄段，尽管需要使用不同的策略和平台，一些宠物品牌已经接受了这一事实。 让我们来看看哪些宠物品牌在网上吸引了观众的关注。
社交媒体上排名前 4 位的宠物品牌
Facebook 最佳宠物品牌：Diamond Pet Foods
他们最擅长的事情：获取 UGC
一旦您像 Diamond Pet Foods 那样制定了用户生成内容 (UGC) 策略，您会发现您几乎不需要制作自己的社交内容。 使用 UGC 是一种节省成本的措施，因为您可以节省雇用自己的摄影师和计划拍摄的时间。
Diamond Pet Foods 使用名为“粉丝家庭计划”的大使计划和竞赛，要求粉丝发送自己的 Diamond Pet Foods 相关内容，以建立一个包含照片和视频的作品集，这些照片和视频可以在他们的社交媒体帐户上重新利用。 2022 年 12 月 1 日至 2023 年 11 月 30 日期间，该品牌参与度排名前 10 的帖子全部都是 UGC，比如这篇名为 Mowgli 的猫的帖子。
这篇文章有几个目的。 除了重复利用UGC之外，这张照片还在评论中附上标题，要求提供其他人宠物的照片。 通过要求返回照片，Diamond Pet Foods 获得了更多用户原创内容，并提高了评论中对话的可能性，从而提高了参与率。 根据我们 2023 年社交媒体行业基准报告，该帖子的参与率为 41.5%，是 Facebook 零售行业平均参与率的 345 倍。
Instagram 上最佳宠物品牌：BARK
他们最擅长的事情：利用卷轴
BARK 是一家售卖狗狗用品的在线商店，最出名的可能是其 BarkBox 每月订阅服务，该公司发现，在 Instagram 上度过美好一年的关键是最大限度地提高 Reels 的使用率。 在此期间，BARK 参与度最高的 10 个帖子中有 9 个是 Reels。 就零售行业而言，2023 年参与度最高的帖子是 Reels。
然而，BARK 也通过遵循与竞争对手 Diamond Pet Foods 类似的配方而取得了成功。 BARK 排名前 10 的帖子中有 9 个也是 UGC。 BARK 通过添加解释视频中发生的情况的字幕或提供在 BARK 网站上访问更多信息的说明，为其重复使用的卷轴增加了额外的价值。
例如，考虑一下 BARK 在这段时间内的参与率最高的帖子，这是一个经过重新调整的 TikTok 视频，内容是一只狗听到什么声音就冲向窗外。 标题解释了为什么狗可以听到人类听不到的声音，以及为什么像视频中的澳大利亚牧羊犬特别擅长听到哪怕是最轻微的声音。 The Reel 的参与率为 1,990%，是 Instagram 零售行业平均参与率的 1,600 倍。
Twitter 上最佳宠物品牌：Blue Buffalo
他们最擅长的事情：鼓励对话
在 Twitter 上，Blue Buffalo 凭借一项需要一些时间但显然在 2023 年为该品牌带来回报的策略占据了主导地位，因为他们使用对话内容和一致的回复来保持对话的进行。 Blue Buffalo 今年的许多推文都是模因或照片，但关键是他们在图像中写的内容或关于图像的内容。 Blue Buffalo 的 Twitter 帐户使用他们的推文请求以宠物照片的形式做出回应。
这个简单的策略完全符合玛氏宠物护理公司的调查结果，该调查发现 65% 的宠物主人每周至少发布两次有关他们宠物的信息。 Blue Buffalo 本质上给了他们一个发帖的渠道。 OnePoll 的另一项调查发现，主人每年为他们的动物拍摄大约 400 张照片，这些宠物父母有大量照片可供选择。 索取宠物照片是获得在线回复的有效方式，这是有道理的。
Blue Buffalo 参与率最高的帖子是一张照片，要求人们转发他们的 Twitter 帐户是否由猫运营，并分享背后的猫的照片。 该推文的参与率为 90.9%，是 Twitter 零售行业平均参与率的 6,060 倍。
社交媒体经理花时间回复回复中的许多照片似乎也对 Blue Buffalo 有所帮助。 尽管索要照片引发了对话，但随着社交媒体经理继续讨论，参与率持续上升。
TikTok 上最佳宠物品牌：Spot & Tango
他们最擅长的是：娱乐胜于广告
宠物食品配送服务 Spot & Tango 与热门内容创作者 Tyler Regan 合作，帮助他们获得 TikTok 最佳宠物品牌的称号。 里根以其有趣的视频而闻名，这些视频讲述了奇怪但相关的互动。 尽管他制作了有关邻居或顾客与工人之间互动的视频，但他全年为 Spot & Tango 制作了几部视频，展示了想要养狗的人和试图引导他们朝着正确的方向满足其需求的人之间的互动。
例如，Spot & Tango 在这段时间内参与度最高的 TikTok 是关于某人想要申请收养一名拳击手的。 在视频中，可以看到里根扮演潜在被收养者和收容所工作人员。 结果是一个有趣的视频，对于拳击手的主人来说太有共鸣了，里根详细介绍了拳击手精力充沛、扭臀和抢占床上所有空间的倾向。 TikTok 的参与率达到 1,660%，是 TikTok 零售行业平均参与率的 110,000 多倍。
Regan 还为 Spot & Tango 制作了一系列其他视频，包括详细介绍不同名人拥有的所有狗的视频、有关不同品种的喜剧解说视频，以及一系列围绕每周关于狗的笑话的视频。 这些视频非常引人入胜且有趣，但明显缺乏对 Spot 和 Tango 的直接引用
那么，如果 Spot & Tango 不直接做广告，为什么这是一个很好的策略呢？ 这一切都是为了制定一个真正符合人们希望在 TikTok 上看到的内容的 TikTok 战略。 根据《新消费者》的一项调查，人们花时间在 TikTok 上的两大原因是“无脑娱乐”和“喜剧解脱”。
尽管你可能会从 Regan 的视频中了解到关于狗的一两件事，但这些 TikTok 更多的是为了获得乐趣和让人们开怀大笑，而不是其他任何事情。 Regan 的视频虽然很有趣，但会吸引人们前往 Spot & Tango 的 TikTok 页面寻找更多喜剧。
在那里，他们还可以找到 Spot & Tango 网站的链接，在那里他们可以了解有关该公司产品和服务的更多信息。 喜剧性的 TikTok 更像是间接广告，而不是使用视频作为直接广告。
宠物行业顶级品牌的趋势
我们已经讨论了很多关于宠物领域社交媒体做得特别好的问题，但我们可以从宠物行业学到更多东西，并将其应用到我们自己的社交媒体渠道中。 让我们深入了解宠物领域的一些热门趋势，并了解当您将它们纳入自己的社交媒体营销手册时，它们如何帮助提高您的参与度。
把它带入现实世界
如果您希望获得内容和良好的声誉，请考虑努力在现实生活中创造一些除了社交媒体帖子之外的参与度。 当你举办现实生活中的活动时，你就会在线下获得恶名。 然而，当您获得可以在网上重新利用的内容时，这些活动也是一座金矿。
宠物食品品牌 Stella & Chewy 在所有平台上的参与度最高的帖子之一是 TikTok，展示了该品牌在圣莫尼卡码头举行的活动中发生的事情。 这次活动是一场无声的烟花表演，让狗狗们可以享受国庆节的乐趣，而不必担心通常会因大声、轰鸣的烟花而产生的恐惧。
该帖子的参与率为 251%，是 TikTok 上零售行业平均参与率的 16,000 多倍。 然而，烟花表演的内容在该品牌的热门帖子中多次出现。
为好内容做好事
Sprout Social 的研究表明，像 Z 世代这样的年轻一代往往更喜欢符合他们价值观的品牌。 企业社会责任是这一代人追随他们所追随者的一个重要原因。 Z 世代希望看到他们喜欢的品牌代表某种东西，这就是为什么您应该将内容纳入您的社交媒体策略中，以展示您的公司所做的善事。
考虑一下宠物食品品牌 Freshpet。 该品牌在所有社交媒体平台上参与度最高的帖子之一是 TikTok，其中展示了该公司对新泽西州麦迪逊圣休伯特动物福利中心的 12 只收养狗进行改造。 这次改造和照片拍摄为公司带来了丰富的内容，该帖子的作用是表明 Freshpet 正在努力对动物福利产生积极影响。 在标题中，TikTok 给出了收养该品牌展示的宠物的方式。
该帖子的参与率为 61.5%，是 TikTok 上零售行业平均参与率的 4,100 倍。 更好的是，评论中充满了要求收养这些动物的人，这表明一个社交媒体帖子有如何产生影响。
走进幕后
我们的 2023 年社交媒体行业基准报告发现，多个行业在幕后内容方面表现良好。 幕后内容似乎将继续存在，并且继续受到关注，尤其是在 Instagram 和 TikTok 上。 宠物食品配送公司 The Farmer's Dog 获得了超级碗广告位并将其转化为大量幕后内容，值得称赞。
2023 年，该品牌在所有社交媒体平台上的参与度最高的帖子中，许多都是向社交媒体用户介绍广告中的明星球员（即狗）的照片和视频。 在 TikTok 上，一篇这样的帖子分享了 Blue 的故事以及他如何成为这则广告的主角。 该帖子的参与率为 19.4%，几乎是 TikTok 上零售品牌平均参与率的 1,300 倍。
方法
为了在社交媒体上找到最好的宠物品牌，我们首先编制了一些最大的宠物公司的名单，这些公司在 2022 年 12 月 1 日至 2023 年 11 月 30 日期间每周至少发布一次。
根据我们的 2023 年社交媒体行业基准报告，那些达到该配额的品牌的参与率与零售行业的平均参与率相比。对于一个品牌来说，要成为特定社交媒体平台的获胜宠物品牌，该品牌必须在其类别中具有最高的参与率，前提是他们还全年每周发布一次。
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宠物品牌在社交媒体上的一年总结
看看社交媒体上的顶级宠物品牌就会发现，他们确实已经成为获得在线参与度的专家。 从重新利用 UGC 到寻找鼓励社交互动的方法，这些品牌展示了令人印象深刻的策略，帮助他们击败了竞争对手。
然而，这些策略不仅仅适用于宠物世界。 制作基于价值、基于事件或幕后内容的趋势可能适用于宠物行业，但它们可以适应各种行业。