2022 年值得关注的顶级 SSP 平台

现代出版商寻找最好的 SSP 平台，以最小的努力和最高的收益来销售广告库存。 但是，要事先确定顶级 SSP 是否提供了所需的功能，以及究竟是什么让每个 SSP 成为最佳选择，并不是那么容易。

在这种情况下，正确的解决方案将是一个供应方平台，该平台可帮助发布商最大化其广告库存的价值，同时提供最大化广告收入的最佳方式。

那么，如何选择2022年最好的供给侧平台呢？ 我们为具有尖端功能的发布商和应用程序开发人员编制了排名前 10 位的 SSP 平台。 阅读、比较并得出结论，但首先让我们回顾一下什么是 SSP 以及 SSP 如何集成到程序化生态系统中。

最好的 SSP 有哪些特点，它们是如何工作的？

SSP 供应方平台是帮助发布商以程序化模式向广告商销售数字广告库存的软件。 SSP 的主要任务是满足发布商的要求和需求，并提供具有最大利润的广告空间。

那么 SSP 平台是如何工作的呢？ 如果很快，这项技术通过智能 ML 和 AI 算法参与大量任务（从确定每次展示的价格到广告服务优化）使媒体销售过程完全自动化。

换句话说，这种自动化由实时竞价 RTB 提供支持，其核心任务是将库存出售给程序化拍卖中出价最高的人。 该过程是自动化的，意味着供应方平台、需求方平台和广告交易平台的协作。 整个过程可能包括交易台和广告交易所，但有时不包括这些平台（取决于基础设施）。

首先，网络发布商和应用程序开发人员定义未来货币化的参数：广告展示的底价（最低成本）、广告管理（支持的广告尺寸和格式）等。然后是实时竞价拍卖（通常发生在广告交易平台上）出价最高的广告商获胜，他们的广告展示将投放到发布商的广告资源中。

阅读有关程序化生态系统的更多信息，详细了解每个平台的功能 - 交易台、买方和卖方平台。

为什么发布商需要 SSP？

• 省时：得益于供应方平台 SSP，无需寻找需求合作伙伴并与他们谈判。
• 它是自动化的：通过程序化广告，媒体销售的过程是快速和自动化的。
• 最好的 SSP 可帮助发布商实时连接大量需求来源，并以最大的收入销售广告空间。

随着程序化数字展示广告支出达到新的高度，越来越多的出版商每年都在努力成为这个庞大生态系统的一部分。

那么，供应方平台 SSP 与其他广告技术平台有何不同？ SSP、广告交易平台和广告网络之间有区别吗？

好吧，网络发布商和应用程序开发人员可以在两个平台上销售他们的广告资源——SSP 和实时广告交易。 例如，Google 有几个广告平台用于获利：Google Ad Manager、AdSense、ad Exchange 和 AdMob。 如今，Google Ad Manager 是一个非常流行的选择。 广告交易平台和广告网络通常允许发布商以与 SSP 相同的效率和自动化来通过其广告资源获利。

但是，SSP 通常拥有更大的发布商杠杆作用和微调货币化的机会，因为该平台是专门为发布商设计的（而广告交易平台是发布商和广告商的开放市场）。

与此同时，广告网络聚合供应以进一步将其转售给广告商。 广告网络可以基于实时程序化竞价运行，也可以在非程序化基础上运行。

现在，是时候回顾一下使它们在市场上独树一帜的顶级供应方平台和功能了。

如何选择最适合您需求的 SSP

在 SSP 之间进行选择是网络发布商面临的另一个挑战。 让我们揭示在选择卖方平台 (SSP) 时需要考虑的一些要点。

分析

SSP 平台应及时向发布商提供有关其广告资源绩效的统计数据：您的广告资源投放了多少广告展示次数，产生了多少收入（此外，它应该提供广告收入随时间产生的动态图）等） . 选择处理实时数据的最佳供应方平台。 确保统计数据是最新的至关重要。

需求合作伙伴

选择拥有自己的广告服务器和不断搜索新需求源的 SSP，以便在不浪费时间的情况下为您提供最优惠的价格。 该平台可以连接到 RTB，这意味着出版商可以参与公开拍卖。 此外，SSP 供应商可能与广告商有直接联系（如果公司在其解决方案基础架构中也有 DSP）。

不同类型的交易

不同的交易类型为发布商提供了额外的灵活性，因为他们可以选择如何销售他们的广告资源。 例如，直接交易和私人市场拍卖有自己的优势，因为发布商可以更好地控制他们的库存，特别是如果它是独家库存。 同时，发布商可以在公开的 RTB 实时竞价拍卖中轻松出售剩余的广告位。

面向出版商的顶级供应方平台

最后，我们想提一下 10 家顶级 SSP，它们为数字广告行业的出版商和需求合作伙伴之间的富有成效的合作和广告货币​​化提供了最佳解决方案。

智能广告

SmartyAds 是最好的 SSP 平台之一，但实际上，它不仅仅是一个供应方平台。 SmartyAds 已经建立了自己的整体程序化解决方案基础架构，其中包括供应方平台、具有经过验证的需求合作伙伴的需求方平台、广告交易平台和面向企业的 WL 平台。 利用灵活且易于使用的 SmartyAds SSP 工具，发布商和应用程序开发人员可以轻松有效地管理他们的库存并通过以更优惠的价格出售库存来获得收益。

主要特征：

• 标头竞价集成让发布商可以接触更多需求来源并提高库存曝光率；
• 有多种数字格式可供发布者选择（适用于任何屏幕和环境 - 富媒体、视频、原生、CTV、横幅等）。 广告质量由适度保证；
• 创新的机器学习和人工智能技术，增加需求和竞争，让出版商接触到顶级广告商；
• 方便的填充率，帮助发布商保持最佳广告收入；
• 发布商通过不同参数（广告类型和尺寸、底价、过滤器等）控制和管理其广告活动的综合工具；
• 私人市场交易和直接交易，允许发布商以最优惠的价格将其广告资源出售给优质广告商；
• 直观的仪表板，使发布商能够轻松管理库存和分析获利绩效；
• 所有广告内容的反欺诈保护和审核。

公学

通过访问 400 多个需求方平台、广告交易平台和广告网络，PubMatic 扩大了出版商实现收入最大化的可能性。 PubMatic 属于排名前 10 的供应方平台，因为它受到全球数千家知名媒体所有者的信任，包括 Dictionary.com、Tribal Football 等。由于他们的平台专门针对出版商，它提供了非常广泛的功能和出版商控制。 它还为发布商提供了许多媒体销售变体 - RTB 交易、保证和首选交易以及 PMP）。

主要特征：

• OpenWrap header-bidding，支持双方、报告和各种可用的广告格式；
• 针对更高需求的 OpenBid SDK，允许应用程序开发人员使用标头竞价、RTB 和私人市场接触 200 多个合作伙伴；
• 带有分析工具的直观界面，用于实时生成洞察和绩效管理；
• 访问具有基于云的 UI 的仪表板（分析平台），以便发布者可以深入了解聚合数据，并了解如何管理与他们合作的需求绩效；
• 以最高每千次展示费用率向值得信赖的广告商出售顶级广告资源的程序化直接交易；
• 广告质量由适度保证；
• 自动化的广告质量保护工具； The Media Trust 和 Confiant 确保恶意软件保护。

谷歌广告管理系统

这个成熟的平台由 Google DFP 广告服务器和 Google AdX 广告交易平台组成。 根据 eMarketer 数据，Google Ad Manager 是发布商的顶级 SSP，他们可以在一个地方享受所有广告来源并支持多种广告格式。 谷歌广告管理器是想到的第一个选项，因为您可以在这里确定需求来源的质量。 但是，这个广告平台有自己的特点，最适合大出版商，流量大（正如平台描述所强调的那样）。 替代供应方平台 SSP 更适合满足访问者较少的小型出版商的需求。

主要特征：

• 强大的分析。 发布商可以了解数字广告的表现，因为该平台会生成强大的发布商报告。 发布商可以调查收入增长机会并了解各个广告系列的总体表现；
• 高级相关工具。 发布者可以使用不同的有用工具，例如 Data Studio、Google Analytics、BigQuery；
• Exchange Bidding 让发布商与更多的广告商合作并产生更大的收入；
• 发布商的很多交易类型。 公开竞价、首选交易、私下竞价、优先认购、实时出价 - Google 为发布商出售广告资源提供了多种选择；
• 不同广告格式的视频广告货币化，例如所有设备的输入/输出和垂直；
• 出版商形象保护措施和反欺诈保护。

开放式

OpenX 数据库连接到 30 000 个广告商。 它是为出版商提供访问顶级需求合作伙伴的十大供应方平台之一。 这样的平台可以帮助发布商和应用程序开发人员与一流的广告商建立联系。 它不仅是一个供应方平台，还是一个实时出价交易平台和广告服务器，让出版商可以通过获得最高出价和利用敏捷的程序化解决方案、私人市场和直接交易来增加收入。 为了开始通过 OpenX 获利，出版商每月的页面浏览量应该在 1000 万左右。

主要特征：

• 专有的需求融合技术可带来更高的收入并促进竞争；
• 许多发布商控制微调货币化并确保高质量的广告投放。
• 强大的分析。 可定制的报告可以深入了解活动的有效性。
• 与 30,000 个广告商相连的广告交易平台；
• 作为供应商，OpenX与Venatus Media、VICE等顶级发行商合作；
• 两种标头竞价解决方案：OpenX Bidder 和 Adapters，供发布商以最高价格出售广告库存；
• 覆盖全球超过 45 个 DSP 和广告网络的可能性。
• 有保证的程序化、私人操作和首选交易，以提高透明度、库存控制和缓解品牌安全问题。

Rubicon 项目 (Magnite)

Magnite，前身为 Rubicon 项目，是一个著名的广告平台，曾与 Talariaand 结盟并于 2020 年更名。该解决方案也属于我们名单上的前 10 名 SSP 平台。 目前，Rubicon 项目（Magnite）与 Hulu 和迪士尼有独家合作关系。 它还适用于其他服务，如 Sling TV、Fubo TV、Philo 和 Pluto TV。 Magnite 在其 CTV 应用程序上与 Fox 和 Discovery 等广播频道合作。 为了加入这种货币化，空间发布者必须每月拥有 500 万以上的页面浏览量。

主要特征：

• 所有方便配置的标头投标包装器，例如 Prebid；
• 大量的程序化交易类型，如 PMP、有保证的程序化交易和首选交易；
• 适合发布商广告空间的各种广告格式，包括静态和动态；
• 对整个活动和广告创意绩效水平的强大绩效分析；
• OTT、CTV、DOOH等创新平台视频变现；
• 数据和流量保护机制；
• 隐私友好型广告标准（CCPA、GDPR 适应平台）。

山德

Xandr，前身为 AppNexus，与全球最著名的出版商合作，其中包括 Ouest France、Schibsted 和 Seattle Times。 除了卖方平台，该公司还建立了其他几个广告技术解决方案，其中包括 Xandr ad Exchange、Xandr Invest 和 Xandr Curate。 对于货币化，Xandr 非常重视标头投标机会以及 OTT 和 CTV 广告。 Xandr 指出，出版商每月的页面浏览量应该在 1000 万以上，才能开始盈利。

主要特征：

• 专注于基于受众的电视广告（OTT、CTV）；
• 投标前标头投标使需求最大化，从而从媒体交易中获得收益。 Prebid mobile 也适用于需要通过 AMP 广告资源获利的移动发布商。 Prebid 视频也可用于通过视频广告获利；
• 广告质量有保证，因为所有广告都具有高度针对性；
• 功能使发布者可以预测潜在收益；
• 访问他们的广告服务器以实现卓越的收益优化；
• 拥有独家广告资源的发布商可以使用私人市场交易平台，这样他们就可以在向选定数量的需求合作伙伴提供广告位的同时放大其广告资源的价值；
• 移动应用货币化。 敏捷工具包还允许从在移动设备上展示数字广告中获益。

现货X

SpotX 将自己定位为专注于视频广告的销售解决方案和为视频货币化提供最大杠杆作用的平台。 SpotX 使发布商能够立即连接到实时出​​价和非实时出价交易中的视频需求，从而轻松实现收益最大化。

主要特征：

• 支持标头投标统一拍卖，从而最大限度地提高竞争和出版商的收益。 服务器端和客户端选项都可用；
• 视频播放器出价。 与 JW Player、Brightcove 等最受欢迎的视频播放器集成的机会；
• 多种广告格式选择，跨视频广告的格式过多。 支持的广告媒体包括游戏机、联网电视或 OTT 设备；
• 货币化的灵活性：有机会在直接交易和实时出价拍卖中出售广告资源；
• 由于 SpotX 已与主要 DMP 提供商（Adobe、Lotame、LiveRamp 等）集成，出版商有机会获得对其受众数据的更多深入洞察（DMP 数据丰富的费用单独支付）。

茶点电视

Teads TV 是一个为跨渠道和媒体的各种视频发布者创建的平台。 这就是为什么它经常被称为视频领域最好的供应方平台。 该平台非常专注于外播视频货币化，这得益于发布商可以从其网站上的广告投放中获得更高的收益。 Teads TV 对于每月有大量访问者的知名出版商来说是一个非常好的选择，它已经受到 CNN International、Mail Online、Bloomberg、BBC 和其他全球知名媒体所有者的信任。

主要特征：

• 由于该平台专注于视频货币化，因此扩展了视频 SSP 的杠杆作用和机会；
• 访问数据和创意实验室。 发布商可以访问 Teads Studio - 一个创意实验室，通常还可以帮助广告商在移动设备、平板电脑或台式机等环境中构建和个性化他们的广告；
• 程序化直接交易使媒体所有者能够放大其广告资源的价值，同时将其提供给选定数量的广告商。 在此之后，如果库存仍未售出，发布商可以在公开 RTB 拍卖中提供；
• 原生广告。 发布商可以找到他们可以投放的大量原生广告。 这些广告不会干扰用户体验，但会确保无缝获利；
• 在平台的仪表板中，发布者可以分析他们的库存表现如何。 此外，他们可以发现与他们交易的各种需求合作伙伴的绩效。

指数交易所

Index Exchange 实际上是一个以编程方式工作的 SSP 平台，可帮助发布商以他们在其网站上声称的最佳 CPM 费率从他们的广告资源中获利。 他们还为 CTV 发布商提供了一个解决方案，可以通过视频广告实现无缝获利。 除了 CTV，他们还通过展示、视频、移动和原生广告提供货币化。 丰富的货币化选项使它们成为最好的供应方平台之一。

主要特征：

• 支持标头出价最常用的包装器。 作为 Prebid 社区成员，Index Exchange 还可以协助发布商进行 Prebid 服务器适配器集成。 标头投标包装器也适用于 GDPR TCF1 和 TCF2 要求；
• 跨 RTB 环境、直销和 PMP 启用交易，最大限度地为发布商提供机会；
• 由于优质的需求、可寻址性和增强的数据智能，CPM 率得以提高；
• 完全透明。 发布商可以在展示级别上分析他们的广告资源绩效，从而做出更明智的获利举措。 可实时生成报告；
• 优化。 该团队还协助发布商优化出价请求和配置库存，从而带来更高的收入。

在 SSP 上成功获利的技巧

顶级 SSP 可以帮助您轻松高效地通过库存货币化，但是，您也可以遵循 SSP 上库存货币化的最佳实践，以获得更好的结果。

• 根据自定义指标创建绩效报告。 每个 SSP 平台都有分析功能，但是，发布者可能会忽略调整报告以满足其需求的机会。 例如，在 SmartyAds 上，SSP 发布者可以选择属性 – 可以对流量进行分类的定性指标：其国家、库存或展示位置等。他们还可以选择指标 – 流量的定量指标：请求数量、获胜次数、印象数或费率，例如填充率、获胜率或点击率。 选择您要分析的内容并选择合适的时间段。 或者，作为 SmartyAds SSP 的发布商，您可以使用预设更快地生成所需的报告。

• 设置高级参数。 如果您有特定要求，例如，您希望广告以某种方式出现在您的广告资源中，请使用 SSP 的高级设置。 例如，在 SmartyAds 上，SSP 发布商可以选择视频广告的播放方法、视频线性度和其他定义用户体验的细节。 此外，发布商可以选择被屏蔽的展示位置属性，以便广告可以被特定属性等屏蔽。
• 在 PMP 拍卖中出售独家库存。 在私下拍卖中，发布商通常会将广告资源出售给选定的广告商，这就是为什么大多数媒体卖家更愿意在 PMP 拍卖中提供稀有的广告位，然后再进入公开的 RTB 拍卖。 发布商的 SSP 应连接到广告商的 DSP 以参与 PMP。 好消息是，SmartyAds SSP 和 SmartyAds DSP 已经相互连接，因此发布商无需费心组织这样的连接。

结论

现在，您对顶级 SSP 平台有了更多的了解，并且可以利用它们的所有优势以最高的价格向多个广告买家提供您的广告资源，从而提高收益。 SSP 将帮助您在整个程序化广告生态系统（包括广告网络、广告交易平台和需求方平台）中覆盖更多广告商。 这将节省您的时间和金钱。 选择最符合您要求的解决方案之一，将您的数字广告体验提升到一个新的水平！

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