为您的公司制作有效视频的三大步骤

最后更新于 2018 年 9 月 17 日

1. 知道你的“为什么？”

我正和一家辅助生活设施的首席执行官坐下来共进午餐，当我询问有关他公司的问题时，他兴高采烈地亮了起来。 他热情而准确地回答，最终我不必问问题。 他像货运列车一样不停地、不可阻挡地开动，兴奋地喷出细节和改变行业的想法。 几分钟后，我明白了。 我知道他的心——公司的心。 不仅仅是“什么”，还有他的公司的“为什么”。

这和视频有什么关系？ 嗯，一切。 作为一名 10 多年的摄像师，我总是出于研究目的查看客户以前制作的媒体。 令我震惊的是，在与 CEO 交谈的几分钟内，我学到的知识比观看他们的整个视频库还多。 然后我想知道为什么我在这张餐桌上听到的一切都没有出现在他的视频中。 是的，这些视频看起来不错，但是 10 分钟的好看视频没有意义，如果它不能传达你是谁。

作为一名视频制作人，我试图找到一家公司的核心。 你的“为什么”是什么？ 要找到这个，通常就像坐下来问一样容易。 作为所有者，您确切地知道您为什么开始创业，为什么您可能每周工作 80 小时，多年来无偿劳作，并在财务上苦苦挣扎以保持大门敞开。 您确切地知道为什么，但是您的客户呢？ 无论您的视频使用了多少花哨的设备和技术，如果您无法向客户传达您是谁以及他们为什么要从您那里“购买”，那么这一切都是浪费。

我从小就喜欢电影，很小的时候就成了电影狂热分子，甚至自己拍短片。 电影媒介是讲故事的美丽媒介，你有一个故事要讲。 我希望用我多年来对视频制作的热情，以简短、有趣的形式向您的客户传达您的身份。

那么你的故事是什么？

2. 详细规划。

“经验只是我们给自己的错误起的名字。” - 奥斯卡·王尔德

因此，让我告诉您我的“经验”，以便您从中学习。

“我们首先是酿酒厂，其次才是酿酒厂！” 电话那头用粗鲁、沮丧的声音说道。 我们有误会。 我的客户业务的酿造部分过分强调，而对他的酿酒厂却不够重视（当时我的功劳是，他们还没有收获葡萄，更像是一家酿酒厂）。 我曾假设当他们开始全面生产时会更加重视酿酒厂。 假设很糟糕，总是很糟糕。

该视频在另一天的拍摄中得到纠正。 我找到了正在生长的少数葡萄，并拍摄了酿酒过程，以拼接到我对啤酒的失望中。 问题得到了纠正，客户在一天结束时很高兴，但这对我早期的视频来说是一个非常重要的教训——这个问题当然可以避免。

在找到“为什么”之后，我们就有了开发视频的基本起点，但继续前进，视频制作者和客户双方都必须了解彼此的期望。 视频会是什么样子？ 会持续多久？ 会在哪里拍摄？ 它会在什么时间拍摄（精确到一天中的某个时间，这在摄影上非常重要）？

一个微小的变化可能会导致一套完全不同的设备和船员需求。 在我们出现在拍摄地点之前，这些都需要表达清楚。 此外，我的作品自然有一种非常电影化的感觉，这可能会受到一些人的喜爱，但也许你想要一种更电视化的、快剪辑的风格。 也许你不在乎，相信我的艺术判断力。 这些都是一开始就需要涵盖的东西。

我建议分享您喜欢并且与您正在寻找的风格相似的视频，所以我们都在同一页面上。 了解这些细节将导致更高效的生产，而效率意味着更高的可负担性和更少的时间浪费。

底线：计划为双方节省时间和金钱。

3. 有目的地交付。

“我们看到了广告，就决定进来，”一家比萨店的特许经营者说。 “这是我们的客户一直告诉我们的！” 他很兴奋。 我和项目负责人也很兴奋。 我们已经完成了市场营销的预期。 我们制作了高质量的媒体，为我们的客户带来了转化。 不幸的是，情况并非总是如此。

所以你可能有一个制作精美的视频，但现在它只是坐在网络空间的某个地方，产生的潜在客户比你商店前冷漠的、最低工资的标志旋转器要少。 在创建视频之前以及之后制定营销策略非常重要。

我们的比萨店老板在营销和业务方面有着丰富的经验，他知道在特定时间在当地电视上播放是吸引顾客进入他的商店的最佳选择，他是对的。 当我们在今年早些时候制作广告时，他有一家餐厅。 那年晚些时候，当我们回去拍摄更多视频时，他有 5 家餐厅，而且还在不断增长。 不要仅仅为我们的工作做出贡献，但它确实有帮助。

定位您的人口统计数据很重要。 你的主要受众是谁？ 我们的广告中有什么可以吸引他们的注意力？ 那个年龄或性别可能喜欢或不喜欢什么？ 哪些交付方式将覆盖该人群中的大多数人？ 他们主要看电视还是更年轻并且主要在社交媒体上？ 他们什么时候看电视或在电脑上？

这些细节可能由您的营销团队确定，但无论如何，它们将帮助您的视频团队进行规划和编辑。 我们可以创建多个长度的编辑，以便传送到电视、您的网站或社交媒体，例如您的 YouTube 前贴片广告。 了解您的策略并尽快与您的摄像团队进行沟通非常重要。 如果您的视频团队与您的营销团队相同，这可能很容易，但如果不是，请务必传达这些重要细节，以便您的视频团队可以做出相应的计划。

那你还在等什么？ 让我们制作有效的视频！

Joel Hayes – Redeem Marketing 首席执行官

Joel Hayes 是 That Company 的重要合作伙伴和客座博主。 如果您需要帮助制作出色的公司视频，请联系您的 That Company 代表，我们将安排介绍。