Twitter 上排名前 10 的高校
已发表: 2022-09-02无论是分享校园动态、宣布足球比赛亮点，还是招募未来的学生，Twitter 仍然是高校接触目标受众的首选平台。
高等教育机构肩负着通过社交媒体与从校友和家长到员工和捐助者等众多目标受众分享相关内容的崇高任务。 但当前和未来的学生将永远是主要受众。 鉴于近一半的推文来自 16-24 岁的用户，学校应该在 2022 年继续将 Twitter 作为其社交战略的重中之重是有道理的。
Twitter 上的顶尖学院和大学已经证明，各种内容类型、一致的品牌和大量的学校自豪感只是构成强大 Twitter 影响力的几个要素。
如果你想在新学年更新你的大学的 Twitter 策略，请注意顶尖学院和大学正在做什么以脱颖而出并推动平台上的参与度。
Twitter 上排名前 10 的高校
我们总是对社交媒体上的高等教育机构印象深刻，因为它们在所有平台上的表现往往优于许多行业。 今年 Twitter 上的最佳表现同样令人印象深刻。
以下是 2022 年 Twitter 排名前 10 的高校：
- 得克萨斯南方大学
- 草原景观农工大学
- 弗吉尼亚联邦大学
- 杨百翰大学
- 阿拉巴马农工大学
- 俄亥俄大学
- 田纳西大学诺克斯维尔分校
- 爱荷华大学
- 詹姆斯麦迪逊大学
- 格兰布林州立大学
让我们看看一些表现最佳的策略。
高校在 Twitter 上的参与率
根据我们的 2022 年高等教育社交媒体基准报告，大学在 Twitter 上的平均参与率为 0.096%。 在发帖频率方面，学校每周发推文约 8.8 次，每天略多于一次。
- 高等教育机构的平均参与率： 0.096%
- 高等教育机构的中位发帖频率：每周 8.8 次
在 Twitter 上吸引顶尖大学的例子
现在我们有了一个基准率可以比较，让我们深入研究一些顶尖大学的例子，以确定他们正在做什么来产生高于其他大学的参与率。
德克萨斯南方大学：为反应性内容腾出空间
排在我们榜首的是德克萨斯南方大学 (TSU)。 作为美国历史上最大的黑人学院和大学 (HBCU) 之一，TSU 今年在 Twitter 上的表现优于其他教育机构，这要归功于一些明星云集的帖子。
浏览大学的推文，很明显 TSU 旨在炫耀其学生和教职员工的成就，以展示为什么未来的学生应该考虑参加。 TSU 今年拥有的最大的招聘工具之一是什么？ 开始声称一位主要名人是自己的一员。
Megan Thee Stallion 于 2021 年 12 月从 TSU 毕业，一条分享这一消息的推文是学校在 Twitter 上表现最好的帖子。
TSU 在 Twitter 上的平均参与率为 1.29%，但这条推文获得了高达 477% 的参与率，参与率提升超过 2000 倍——比 TSU 或任何排名前十的学校的平均推文高出约 2,000 倍列表。
从你的学校毕业的名人显然是在屋顶上大喊大叫的事情，但 TSU 以一种非常有机的方式分享了这个消息。 学校发布了一张毕业典礼的快照，甚至包括#TSUProud 和#tsugrad21 等品牌标签，以保持整体毕业主题，就像对待任何其他学生一样。
好像戴上 TSU 帽子和长袍的 Megan Thee Stallion 还不够重要，TSU 今年又迎来了另一个好莱坞时刻，帮助学校再次进入了引人注目的 Twitter 参与度。
德雷克以学校的名字命名了一首歌（这首歌的字面意思是“TSU”），大学分享了这位说唱歌手的 GIF 动图以表彰这一时刻。
简而言之，TSU 吸引了多位知名人士的注意，学校的社会团队充分利用了这一优势。
虽然您无法预测您的学校是否会成为头条新闻或被名人点名，但 TSU 有理由积极关注时事和对话并根据需要调整社交策略。
从根本上说，Twitter 是一个反应平台。 即使你是积极主动的，提前计划了学校的大部分内容，也要为计划外的时刻留出空间，并准备好即时创建相关的推文。
阿拉巴马农工大学：保持活跃和参与
推特上另一所表现最好的学校是阿拉巴马农工大学。
AAMU 的 Twitter feed 是与大学相关的所有事物的中心，从校园更新到体育比赛公告，再到当前和以前学生的显着成就。
此外，主帐户经常转发来自其他 AAMU 运营帐户的内容或来自提及学校的人的推文——即使学校没有被直接标记，这是一些令人印象深刻的社会倾听和监控行动。 很明显，学校使用多种内容类型通过此渠道接触各种相关受众。
这所顶尖大学在 Twitter 上的另一个值得注意之处在于它发推文的频率。
AAMU 每周发布约 20 次推文，远高于我们分析的其他学校每周 8 次的平均水平。
平均参与率为 0.52%，AAMU 的发布频率可能是这一令人印象深刻的参与率的一个因素。 发帖通常可以增加学校接触更多人、与其他帐户互动以及持续出现在现有和潜在学生面前的机会。
更重要的是，AAMU 的一条表现最好的推文在动态中脱颖而出，因为它与学校通常的更新和公告有点不同。
虽然校园魅力照片是学校和大学的热门内容类型，但它通常不是 AAMU 的首选。 但这张白雪皑皑的校园照片成为其表现最好的推文之一，参与率为 8.89%。 这篇帖子不同于 AAMU 提要中通常的学校更新和转发，但实验确实得到了回报。
从 AAMU 的 Twitter 策略中可以吸取很多教训。 从尝试增加发布频率到尝试与平常不同的内容，AAMU 为积极投入其最具吸引力的渠道之一提供了理由。
俄亥俄大学：培养学校自豪感
对于具有浓厚体育文化的大学，请参考俄亥俄大学的 Twitter 策略。
田径运动，即足球，是俄亥俄大学学校文化的重要组成部分，这种自豪感在学校的推文中随处可见。
事实上，俄亥俄大学今年最引人入胜的推文与足球有关。 这条推文获得了 5.88% 的参与率，比学校平均参与率 0.22% 高出 26 倍。
这条引人注目的推文提到了 Joe Burrow，他是一名与俄亥俄州有联系的职业橄榄球运动员，曾代表孟加拉虎队参加过 2022 年的超级碗比赛。 尽管 Burrow 只是短暂地为学校效力，但俄亥俄大学社区显然为自己与球员的联系感到自豪，从这条简单而有效的推文上的参与就可以看出这一点。
俄亥俄大学的其他热门推文也提到了 Burrow 在超级碗比赛中的表现，并在今年为学校带来了很高的参与度。
外卖？ 学校自豪感对在校生和以前的学生来说都是真实存在的，更不用说体育迷、家长，甚至当地人了。 对于在运动队周围拥有大量粉丝群的学校，如果您的粉丝参与其中，请不要害怕融入这种文化。
尝试不同的帖子类型以保持您的提要新鲜并查看最能引起您的观众共鸣的内容也是一个好主意。 例如，来自俄亥俄大学的第一个示例是一个没有照片、视频或链接的状态更新——它比包含图像的第二个示例表现更好。
田纳西大学诺克斯维尔分校：试验帖子类型
另一所在 Twitter 上表现优于其他学校的学校是田纳西大学诺克斯维尔分校。
UT Knoxville 的 Feed 中充斥着足智多谋的内容，吹捧其学生和教职员工的成就，同时也激发了未来学生、家长甚至捐助者的兴趣，使该频道成为学校的资源和招聘工具。
还值得注意的是，UT Knoxville 在 Twitter 上拥有所有排名靠前的学校中最多的粉丝，因此很明显它有一个专门的粉丝群，他们希望跟上学校的最新内容和更新。
在内容分发方面，UT Knoxville 主要使用链接来分享更新和推广其社区，如下图红框所示。 然而，在学校和大学中在 Twitter 上产生最高参与度的帖子类型是 GIF，如蓝框所示。
那么，当 UT Knoxville 放弃其最常用的帖子类型并尝试使用 GIF 时发生了什么？
这条 GIF 推文以 1.66% 的参与率在学校的最佳帖子中赢得了一席之地，比学校的平均参与率 0.16% 高出 10 倍。
每所学校的社交策略都不同，最好的策略是始终为您服务的策略。 虽然链接并不是 Twitter 上最吸引人的帖子类型，但 UT Knoxville 使它们为其 Twitter 策略发挥作用。 但是这条表现最好的推文也证明了尝试不同的帖子类型是值得的，尤其是那些已经被证明可以在竞争中发挥作用的帖子类型。
爱荷华大学：拥抱学校传统
爱荷华大学对成为社交媒体上的佼佼者并不陌生，因为它在过去几年一直主导着我们的高等教育基准报告。 今年，这所大学在 Twitter 上脱颖而出，成为顶尖学校。
与俄亥俄大学和其他 D1 学校类似，爱荷华大学拥有浓厚的足球文化，并在执行其 Twitter 策略时依赖于球迷的自豪感。 学校今年最引人入胜的推文都与足球有关，如下面的分析所示。
平均参与率为 0.16%，其表现最好的帖子之一是一段视频，其参与率为 2.86%，视频观看次数超过 6 万次。
该视频展示了一个相当新颖且鼓舞人心的学校传统，即体育场内的每个人（包括两支球队的球员）都转身向附近的儿童医院挥手一分钟。
这种温暖人心的行为是一种能引起许多人共鸣的传统——不管是不是球迷——因为它使比赛变得人性化，鼓励每个人参与，并将整个社区聚集在一起。
如果你想效仿爱荷华大学的做法，那就依靠传统——尤其是那些广大观众可以参与的传统。大多数大学都有每个人都非常珍视的传统，而 Twitter 是每年扩大这些传统的地方。 展示这些时刻会唤起现任和前任学生以及支持者的学校自豪感。
此外，就像传统本身的一致性一样，始终如一地围绕适时的传统创作内容，每年都会让追随者有所期待。
总结起来
Twitter 仍然是学校分享校园最新动态、重要事件和学生成就的首选平台，同时与各种受众进行交流。
这些学校为大学在 Twitter 上设定了很高的标准，但通过注意他们为在 Twitter 上实现高参与率所做的工作，您将对如何为未来学年制定成功的 Twitter 策略有很多灵感。