主题集群：改变 SEO 的内容结构

谁是某个主题的更好权威：写了一篇关于它的文章的人还是写了十篇文章的人？

这不是一个技巧问题。

有关特定主题的更多内容可以提高您的可信度，并增加您在搜索引擎中的权威。

这并不意味着开始就同一主题撰写大量文章。 事实上，请不要那样做。 相反，它意味着在主题集群中构建您的内容。 该模型向 Google 和其他搜索引擎表明，您的网站拥有关于某个主题的大量知识，并且这些知识经过组织，可以为网站访问者提供他们所需的所有信息，并提供流畅、轻松的浏览体验。

使用这种结构几乎可以立即提升您的SEO 。 如果这听起来像你可以使用的东西，（我们在开玩笑，我们都可以......）然后继续阅读以了解如何创建内容集群，这将帮助你在 SERP 中名列前茅。

什么是主题集群？

主题集群是一堆相关内容，所有内容都组合在一起。 通常，主题集群被认为是带有辐条的轮子——事实上，这也被称为“轴辐式”内容策略。 轮子或轮毂是主要主题 - 您的网站是权威的 - 辐条是集群页面，与该主题相关的不同文章。 辐条通过超链接连接到轮子上，允许网站访问者导航到相关文章，搜索引擎可以抓取和了解您网站的结构。

例如，假设您有一个评论电子产品的网站。 您的主要主题可能是娱乐系统，然后您的辅助主题将都是相关内容，例如电视、音响系统、视频游戏平台等。将所有这些不同的文章连接在一起向 Google 表明该网站是娱乐系统的真正权威. 您可能希望为您的网站创建多个集群。 在此示例中，您还可以在电子设备、耳机等上创建集群。

简而言之，将您的内容组织成主题集群需要三个要素：

1. 主要议题
2. 配套内容
3. 超级链接

要将您的内容组织成集群，您应该创建包含主要主题的大厅或支柱页面。 所有支持内容页面都将链接到相关的主要主题页面。

为什么主题集群对 SEO 有好处？

让我们从一个故事开始吧。 曾几何时，在 2015 年，专家营销人员Anum Hussain 创建了一个实验来弄清楚如何改进有机搜索引擎优化。 该实验的一项发现是，指向页面的更多链接会提高 SERP 排名。 听起来很明显？

Anum 进一步细分，表明内部链接在改善 SEO 方面几乎与外部链接一样有效。 这在 2015 年是一个相当大的启示，并开启了“主题优于关键字”的革命。

回答搜索者的问题

谷歌的主要目标是为搜索者提供他们正在寻找的答案。 搜索引擎不断改进其算法以提供更多帮助并为用户提供最佳内容。

2020 年，谷歌宣布其人工智能算法现在可以理解子主题。 这意味着，如果有人搜索广泛的内容，谷歌可以了解他们的搜索意图和相关的子主题，以确保搜索者找到他们需要的东西。

第二年，谷歌对其算法进行了另一次改进，称它现在了解人们通常如何探索一个主题。 这被称为搜索意图，这些是谷歌显示搜索结果方式的一些相当大的进步。

如果您可以对您的内容进行聚类以向人们提供搜索者正在寻找的信息，Google 应该感谢您提供更好的 SERP 排名。

提高您网站的 EAT

主题集群确保您的网站提供主题的全面概述，这有助于网站的 EAT（专业知识、权威和信任）。

如果 Google 发现您有多篇关于某个主题的相互链接的文章，这很好地表明您的网站是该主题的专家，因此 Google 更有可能将其展示给搜索该主题信息的搜索者。

提高您的参与度指标

如果你的主题聚类做得很好，你的网站参与度指标也会提高，这对谷歌来说也是一个很好的信号。

例如，如果有人登陆您的主要主题页面并看到相关内容的相关链接，他们跳出的可能性就会降低。 他们可能会点击一两个链接，从而提高您的平均会话持续时间和每次会话的页数。

主题集群示例

今天，大多数网站已经在使用主题集群来组织内容。 让我们来看看我们在 Similarweb 上将内容组织成集群的方式。 一个很好的主题集群示例是我们的B2B 销售主题集群。 如果单击该链接，您将看到我们的 B2B 销售主题页面。 有 31 篇与 B2B 销售相关的文章（支持内容），涵盖了不同的概念，包括潜在客户生成、销售技巧、营销策略等。 所有支持内容都链接到主要主题页面，许多文章相互链接。

另一个很棒的主题集群示例是我们的业务基准测试集群。 在这里，我们有 43 篇文章涵盖了业务基准测试的各个方面，从如何进行基准测试、不同类型的基准测试以及我们的读者可能会觉得有用的特定基准。

我们将主题集中在一起，以帮助我们的网站访问者找到他们需要的信息。 它还可以帮助我们了解是否遗漏了与特定主题相关的任何内容，以便我们可以撰写有关该主题的新帖子。 当然，我们也是为了完善自己的SEO策略而做的。

如何通过 8 个步骤创建主题集群内容策略

第 1 步：检查您的竞争对手

当您开始任何新策略时，分析您的竞争对手并了解他们在做什么总是一个好主意。 查看您的内容竞争对手的网站，了解他们如何构建内容。 他们在使用集群吗？ 他们的主要话题是什么？

您还可以进一步深入了解您的竞争对手在哪些主题上似乎是权威，以及哪些主题可能存在差距。 有差距的主题可以为您的主要主题提供很好的机会，您可以成为最高权威。

第 2 步：选择您的主要主题

确定您的集群将围绕的主题。 如何执行此操作取决于您已经为您的网站创建了多少内容。

如果您已经拥有大量内容并且只想将其组织成集群，请从您已有的内容开始。 列出您的内容并将其分类为不同的主题。 您可能会发现您已经拥有大量相关内容，只需要进行一些重组。

如果您是从头开始，则此步骤需要集思广益。 想想哪些主题与您的业务相关，您可以成为专家。例如，如果您的网站提供健康食谱，您可以围绕健康的开胃菜、健康的主菜、健康的甜点和健康的早餐创建集群。

查看每个主题想法并确保它足够广泛以用于多篇文章。

第 3 步：创建角色并了解他们的意图

谁会对您的内容感兴趣？ 您应该创建多个由目标受众的共同属性定义的角色。 这需要一些研究，首先：

• 与您现有的客户或关注者交谈（对他们进行投票、调查或直接联系）。
• 使用营销情报工具分析已经浏览您网站和竞争对手网站的受众

了解您的角色后，考虑搜索意图很重要。 了解搜索意图将使您清楚地知道哪些内容应该围绕您的主要主题。 您应该创建涵盖搜索意图范围的内容——从信息到商业和交易。

专业提示：还要考虑您的受众在营销渠道中的位置，以便您可以将您的内容与他们在买家旅程中的阶段相匹配。

第 4 步：研究关键词

现在是深入研究关键字的时候了。

研究与您的主题相关的关键字将帮助您创建完整的主题集群和关键字集群。 Similarweb 的关键字工具可以帮助您找到与您的主要主题相关的关键字，并分析哪些关键字具有上升趋势和高搜索量。 还要看看长尾关键词，它们通常更有针对性，也更容易排名。

另外，查看您的竞争对手使用的关键字，看看是否存在任何关键字差距。

第 5 步：映射您的集群

使用您的关键字，您需要映射将围绕您的主要主题的所有相关文章。 我们建议在此步骤中使用电子表格。

确定您的“轮毂”部分，并确保您的“辐条”文章涵盖相关搜索意图。 在这个映射阶段，你应该决定哪些文章可以并且应该相互链接——记住内部链接是使主题集群成功的关键。

第 6 步：创建内容

现在一切都是关于为您的角色创建高质量的内容。 您已经在您的领域拥有大量知识，您只需要使用正确的关键字和语气将其写下来以符合您的角色的意图。

我们建议您的集群的大部分由常青内容组成。 虽然写时事和过去的趋势很有趣，但常青内容经得起时间的考验，并将与未来很长一段时间的搜索查询相关，使其成为可持续的内容营销策略。

在你写的时候，有几件事要记住：

• 为您的听众写作：将您的语气与听众和搜索意图相匹配，使用可读性检查器来确保您不会使事情过于复杂。

• 注重质量：高质量的内容不仅仅是避免拼写和语法错误（确保避免这些错误！），您的内容需要有用、引人入胜且具有权威性。

• 使用您的关键字：确保它们出现在您的标题和正文中，以便 Google 知道您的网页是相关的。 当然，请确保避免关键字堆砌。

• 针对 SEO 优化：遵循页面上的 SEO 检查清单，以确保您的内容针对 SEO 进行了优化，并使 Google 更容易理解您的内容并对其进行排名。

第 7 步：将它们链接在一起

创建完所有内容后，您需要按照映射阶段的计划将所有内容链接在一起。 这意味着确保所有相关内容文章都链接到您的主要主题页面。 您还应该将不同的相关文章链接在一起，以帮助 Google 更好地了解您的网站结构和层次结构。

链接页面可引导您的网站浏览者浏览您的网站，使他们在您的网站上停留的时间更长，并增加他们访问的页面数量。 您可以在您撰写的整个内容或在文章末尾列出的内容中放置链接。 尝试不同的链接方法，看看哪种方法适合您。

第 8 步：跟踪、优化、重复

这可能是我们在 Similarweb 上最喜欢的词之一。 什么都没有完成，一切都可以优化，包括您的内容。 创建主题集群后，重要的是要跟踪您的网站参与度指标的变化情况，看看您可以改进哪些方面。 您可能会注意到内容差距，需要为集群创建更多支持内容。 或者您可能会看到在文章之间创建更多内部链接的机会。 总有办法优化。

成功集群

我们已经告诉您集群是如何工作的，那么现在呢？ 是时候通过在集群中组织您的内容来朝这个方向迈出第一步了。

下一个？ 等待。

开个玩笑，你永远不能在内容营销中等待。 接下来，您需要跟踪和监控您的进度，以了解您的集群如何影响您的 SEO 性能。 然后优化、更新并坚持下去。

在@similarweb 发推文让我们知道这个技巧如何影响您的排名。 你也可以在那里问我们问题，所以不要害羞。

常问问题

什么是主题群？

主题集群是围绕一个主要主题的相关内容组。 集群包括主要主题、支持内容以及它们之间的连接链接。

为什么要使用主题集群？

主题集群使您的内容更容易被搜索引擎和网站访问者浏览，并且它们非常适合 SEO。 支持特定主题的广泛内容会增加您的权威并帮助您网站的 EAT，这是 Google 在对网站进行排名时最关心的事情之一。 主题集群使您的网站更有可能出现在 SERP 中，并使网站访问者浏览您的网站的时间更长。

如何创建主题集群？

主题集群包括主要主题、支持内容以及连接它们之间的超链接。 您可以通过将网站内容分成多个主题来组织您的网站内容，并确保您有足够的支持内容来确保对您的主要主题进行全面审查。