专题权威：它是什么以及如何建立它？

已发表: 2023-06-02

主题权威衡量网站在给定主题上的可信度和可信度。 它可以成为 SEO 的强大工具。

如果您围绕某个主题发布大量高质量内容，搜索引擎会将您视为权威来源。

这种权威可以转化为更高的搜索排名、更多的流量和更高的客户信任度。

在本指南中，我们将介绍：

  • 专题权威如何运作
  • 为什么它对 SEO 和内容营销人员很重要
  • 构建和衡量它的可行步骤
内容展示
什么是话题权威？
Google 的 EEAT（经验、专业知识、权威性、可信度）框架
为什么主题权威很重要？
专题权威如何运作
语义搜索
如何为 SEO 建立主题权威
内部专题权威策略
外部专题权威策略
衡量话题权威的工具
域权限和主题权限有什么区别？
建立话题权威的技巧
建立话题权威的好处
对于用户
对于出版商
如何衡量话题权威
成为具有话题权威的值得信赖的声音

什么是话题权威？

主题权威衡量您在特定主题上的专业知识和权威。

强大的主题权威使您更有可能在目标关键字的搜索结果中排名靠前。

例如，假设您经营一个个人理财网站。

您长期以来一直在撰写深入、高质量的内容。 而且您已经在该主题上建立了很多主题权威。

如果您发布了一篇涉及信用卡的新文章，它将比在通常不涉及个人理财主题的网站上发布的类似文章排名更高、速度更快。

主题权威的概念随着谷歌的蜂鸟算法更新而变得突出。

在蜂鸟之前，谷歌更多地依赖关键字来了解用户搜索的内容。 蜂鸟改变了算法，内容相关性变得更加重要。

作为蜂鸟的一部分引入的主题建模允许搜索引擎考虑更广泛的搜索上下文和提供结果的页面。 任何展示整体主题权威的页面都将在回答查询时获得突出奖励。

Google 的 EEAT（经验、专业知识、权威性、可信度）框架

Google 的质量评估指南强调了搜索引擎对主题权威的重视。

这些指南帮助质量评估者评估搜索引擎结果。 Google 使用此反馈来提高向用户提供的结果质量。

在其最新更新中，谷歌强调将“专业知识”和“信誉良好的网站”作为页面质量的指标。

增加您的主题权限将帮助您在 EEAT 中勾选方框。

可证明的 EEAT 反过来会在声誉提高的快乐圈子中增加您感知到的主题权威。

通过 GIPHY

为什么主题权威很重要？

出于几个原因，主题权威是一件大事。

首先，您需要主题权限才能对竞争性关键字进行排名。 搜索引擎希望从尽可能可靠和准确的来源向用户提供答案和结果，因此他们会以更高的排名奖励您的权威内容。

这些更高的排名意味着更多的曝光率、流量和访问您网站的潜在客户。 成为 SERP 的第一名 导致平均点击率达到 27.6%！

有了主题权威，一个确定的新闻结果排名因素和一个隐含的从蜂鸟开始的运行因素，你为增加主题权威所做的任何事情都可以提高你的排名机会，并带来所有好处。

专题权威还将您定位为您所在行业的思想领袖。 当人们寻找与您的产品或服务相关的主题的信息时，您可以成为首选来源。

品牌知名度和可信度的提高可以为您的企业带来更多的转化和销售，因为潜在客户会发现您既知识渊博又值得信赖。

专题权威如何运作

谷歌尚未确切分享主题权威的运作方式，但我们确实知道一些事情。

感谢最近的 Google 搜索中心博客文章，我们知道主题权限如何影响新闻查询：

重要的是要强调，正如该帖子中所讨论的那样，主题权限特定于为“新闻查询”引入的主题权限系统，正如谷歌所说。

但是，这并不是说考虑主题权限对常规搜索结果的影响和整体主题权限的概念没有帮助。

Zyppy SEO 的 Cyrus Shepard 分享了他对更新的看法：

除了像蜂鸟这样的更新和对 QRG 文档的持续改进，我们知道谷歌积极优先考虑来自权威来源的内容。

这些更新的主题权威性和公开发布向我们展示了 Google 如何将这种权威性编纂成法典，以及我们如何将其构建到我们的 SEO 工作中以获得最佳结果。

语义搜索

不谈语义搜索就不能谈话题权威。

Google 使用语义关联来理解网站的内容。 它必须将主题与网站相关联，以便针对相关搜索查询对其进行排名。

如果您围绕某个主题发布深入的内容，您自然会包含许多相关的关键字。 这将改善您的语义搜索引擎优化和主题权威。

如何为 SEO 建立主题权威

我们已经介绍了它是什么以及它为什么重要。 那么你如何真正建立话题权威呢？

典型的策略可以分为两类； 内部和外部。

内部专题权威策略

主题集群

将您的内容组织成支柱内容和相关子主题的主题集群。 这种方法有助于搜索引擎在构建语义 SEO 时了解内容的结构和相关性。

首先确定您要建立权威的核心主题。

一旦你有了核心主题，就可以创建支柱内容作为集群的基础。

支柱内容是深入涵盖主题的综合内容。 考虑涵盖主题各个方面的“终极”和“权威”指南。

以下是 HubSpot 的支柱页面示例：

接下来，确定与核心主题密切相关的子主题。 这些子主题将形成围绕支柱内容的集群。

为每个子主题创建更小的内容片段。 然后，您可以链接回集群中的支柱和子主题内容。

这种结构有助于加强集群的主题权威。

基于主题的关键字研究以创建主题地图

专题地图是您获得专题权威的蓝图。 它可以帮助您创建层次结构并组织您的内容。

首先，将您的主要主题分解为子类别。

然后进行关键字研究以确定相关术语并为每个术语构建内容网络。

使用 SEO 作为关键词的专题地图示例。 来源。

涵盖广泛的问题和子主题可以增加您获得主题权威的机会。 它可以帮助您树立该领域专家的形象，并发展您的语义搜索引擎优化，因为 Google 可以更有信心地将您的网站与特定利基相关性相关联。

满足搜索意图

搜索意图是指用户搜索查询背后的原因。 有可能：

  • Informational（寻求信息）
  • 导航（寻找特定的网站或页面）
  • 交易性（寻求购买）
  • 商业（在做出决定之前进行研究）

提供符合用户意图的内容是搜索排名的关键。 它确保您满足用户需求并增强您的主题权威。

全面权威的内容策略

旨在提供全面的、经过深入研究的内容，涵盖您主题的不同角度。

这向搜索引擎展示了专业知识和信号，表明您的内容是宝贵的资源。

考虑使用各种内容格式来迎合不同的用户偏好。 例如，一些用户喜欢阅读文章，而另一些用户则喜欢看视频。

内部链接和抓取效率

内部链接对于建立主题权威和提高抓取效率至关重要。

有策略地使用内部链接来连接您网站中的相关页面。

确保您的内部链接结构是合乎逻辑的并遵循层次结构。 这有助于搜索引擎了解您的内容与每个页面的重要性之间的关系。

网站结构

结构良好的站点有助于逻辑地组织和分类内容。 它使用户可以轻松找到他们寻求的信息，并使搜索引擎能够理解您的内容。

请记住以下几点：

  • 将相关内容组合在一起
  • 使用清晰简洁的标题和描述
  • 使用内部链接连接相关页面

外部专题权威策略

上下文链接构建

上下文链接来自与您的内容局部相关的网站。 这些链接具有更大的权重，因为它们来自您的利基市场中的权威来源。

访问特定行业的网站并提供来宾帖子。 您可以展示您的知识、获得曝光率并获得有价值的反向链接。

您还可以使用专业的链接构建服务来进行外展和链接放置。

有针对性的链接建设可以让您通过保护来自已经拥有自己的主题权威的利基和行业相关网站的链接来增加您的主题权威。

使用 HARO 等服务建立链接还可以确保来自知名新闻媒体的链接。 您可以利用他们现有的声誉来增强您自己的话题权威。 如果谷歌看到一个知名的新闻媒体链接到你作为来源，他们更有可能认为你是你所在领域的权威。

多渠道授权

在不同平台上始终如一地提供高质量的内容可以增强您的主题权威。

例如，您可以在社交媒体平台上分享您的博文。

社交媒体不会直接影响 SEO。 但研究表明，社交份额与搜索排名之间存在相关性。

来源。

这种交叉推广有助于推动不同渠道的流量和参与度，并扩大您的影响力。

声誉管理

管理您的在线声誉有助于在您的行业中建立信任和权威。

监控您的品牌提及、客户评论和社交媒体互动。

确保您及时回应反馈并解决听众提出的任何问题。

衡量话题权威的工具

当您使用正确的工具时，建立主题权威会容易得多。

请记住，没有任何工具可以真正为您建立话题权威。

相反，工具可以提供对您的链接、内容和指标的洞察力，这将帮助您评估您的整体主题权威和增长机会。

对于关键字研究、反向链接分析和竞争对手分析，请考虑使用以下内容：

  • 搜索引擎优化
  • Ahrefs
  • 莫兹

要查找基于问题的关键字机会，您可以使用以下工具：

  • 也问
  • 搜索引擎优化爪牙
  • 回答公众

Google 的 People Also Asked 功能还可以提供有价值的见解来指导您的主题权威策略。

域权限和主题权限有什么区别？

域权限指标是衡量网站整体权限的指标。 他们考虑了入站链接和域年龄等因素。

主题权威是衡量网站在特定主题上的权威性的指标。 内容质量和网站上相关页面的数量等因素会影响主题权威。

它不是具有固定分数的定义指标，而是评估网站权威性的多种因素的组合。

建立话题权威的技巧

不要忽略零音量关键字

定位具有大量搜索量的关键字很重要。 但不要忽视相关的零流量或低流量长尾关键词。

您可以通过定位这些术语来扩大您的主题覆盖范围并捕获更多流量。

这些关键字通常竞争较少，并且通常处于销售渠道的较低位置。 它们提供了一个机会，可以在您的利基市场内的特定子主题上建立权威。

定期审核内容性能

安排定期的内容审核，以确定您的主题报道中的任何空白。

寻找机会扩展或更新现有内容。 在最新的内容营销现状：2023 年全球报告中，42% 的受访者表示更新现有内容提升了他们的内容营销价值。

您还可以删除或重定向过时或表现不佳的内容。 这将提高您网站的整体质量和主题焦点。

在处理局部权威时如何避免自相残杀？

仔细规划您的内容策略。 确保每篇文章都涵盖了主题的不同方面，没有重复或重叠的信息。 这是避免同类相食的最好方法。

如果您检测到同类相食，请考虑合并或重定向类似内容。 您还可以使用规范标签来指示页面的权威版本。

建立话题权威的好处

对于用户

信息的深度和广度

深入、全面的内容回答用户的问题，解决用户的痛点。 用户可以在一个地方找到所有需要的信息，从而节省他们的时间和精力。

增强的用户体验

具有清晰导航和直观用户体验的网站可提高参与度和满意度。 用户可以轻松地在相关页面之间导航并浏览您的内容。

对于出版商

自然反向链接

建立主题权威会增加获得自然反向链接的可能性。

如果您发布权威且有价值的内容，行业影响者和网站更有可能链接到您的网站。

指数流量增长

您可以提高在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见度。 更高的排名会导致有机流量增加，随着时间的推移，有机流量会呈指数增长。

品牌认知度

您可以通过持续提供相关主题的高质量内容来建立自己的品牌。 这种认可可以提高您的声誉并促进客户信任。

如何衡量话题权威

与所有营销策略一样，您需要跟踪您的进度并确定需要改进的地方。 以下是一些需要考虑的关键事项：

内容差距和主题的广度

定期评估您的内容，以确定内容差距或可以改进覆盖面的领域。 关键字研究和竞争对手分析可以帮助您找到仍然需要解决的主题和子主题。

流量增长

您还可以跟踪网站自然流量的增长情况。 流量的稳步增长表明您的策略正在奏效，并且您的内容引起了目标受众的共鸣。

内容新鲜度和发布速度

搜索引擎重视新鲜和最新的内容。

发布与您的主题集群一致的新内容，以展示持续的专业知识和权威。

您还可以监控搜索引擎抓取和索引您的页面的频率。 较高的抓取率表明搜索引擎认可您内容的价值和相关性。

反向链接的积累

吸引新的反向链接表明您的内容在您的利基市场中得到认可和权威。

不要只关注获得的链接数量； 也衡量质量。

与来自不相关站点的多个链接相比，从您的利基或特定于利基的内容中建立来源的安全链接可以获得更好的结果。

成为具有话题权威的值得信赖的声音

建立话题权威是一项长期战略。 它需要一种利用内部和外部 SEO 策略的综合方法。

您正在做出持续的承诺，为您的受众提供有价值和权威的内容。

但这是一项值得的投资。

具有高主题权威的网站更有可能吸引访问者、产生潜在客户并完成销售。