如何使您的内容与主题相关

在高度直观的搜索引擎技术时代，主题相关性对于 SERP 排名比以往任何时候都更加重要。

这就引出了一个问题，由于搜索引擎算法只会更好地对与搜索者关键词最相关的内容进行排名，品牌如何改变其内容以保持领先地位，甚至提高排名？

在本指南中，我们将详细介绍如何在网络文案、社交内容和其他数字资产中建立主题相关性，以保持（或开始）搜索排名。

为什么主题相关性对于数字化增长至关重要？

在搜索引擎的早期，品牌主要通过增加内容量来增加网络流量。

由于旧的搜索引擎索引技术无法解释页面上可用内容的类型，因此该信息是否反映了网站的目的或其贡献者的主题专业知识并不重要。 因此，网站建设者在他们的页面上塞满了（通常是不相关的）内容，以期获得排名。 ¹

搜索引擎现在变得更加智能，改进了多种方法来查找用户实际寻找的相关信息和高质量内容。

其中一种方法是查找被认为“主题相关”的内容并给予其搜索优先级。 为了实现主题相关性，网站必须：

• 深入（且详细）涵盖与关键字相关的主题。
• 涵盖紧密相关的主题或主题群以建立权威。
• 集成大量与关键字主题相关的副本和链接。

当搜索引擎梳理帖子以确定它是否与用户的搜索结果匹配时，他们会查看该页面是否是搜索主题的权威页面并相应地对其进行排名。

影响算法的因素有很多（付费 SEM 策略肯定会影响排名），但反向链接、关键字和内容长度会向搜索引擎传达该页面提供了有价值的相关信息。

主题相关性的组成部分：反向链接、关键词和数量

让我们分解这些主题相关性基石——反向链接、关键词和内容量——并探讨每一项如何影响排名。

反向链接

反向链接只是一个网站上指向另一个网站的链接，即引导读者离开您网站的超链接文本。 ²

反向链接就像论文中的引文列表； 他们沟通：

• 可信度——当网站建设者链接到网络上其他与主题相关的页面时，他们会向算法传达他们已经完成了某个主题的功课。网站的文本（从字面上看）与其他相关内容相关联，使算法相信其价值。
• 专业知识——在当今的算法中，专业知识是内容营销皇冠上的宝石。如果算法可以确认某个页面提供了某个主题的专业知识，它将优先考虑该页面的搜索。

这个过程也可以反向进行：当其他具有相同或更多流量的网站链接到您时，搜索引擎会将其解释为批准标志。

几年前，网站可以列在链接农场中，这些网站的页面和页面只有链接，欺骗网络爬虫认为某个页面很受欢迎。 现在，搜索引擎寻找线索来查明是否：

• 内容中的链接与主题相关
• 这些链接的内容是高质量的

在此过程中，算法会分析推荐页面出站链接的准确性和链接相关性。 链接还会针对已知的垃圾邮件站点和过度优化的站点进行检查，这些站点试图通过使用过多的链接来操纵系统。

关键词

关键词对于搜索排名至关重要。 适当的关键词研究可以使您的内容在搜索世界中保持主题相关性。 当您的文章受到与搜索词相关的关键词支持时，算法就会注意到。

但相关性是这里的关键词。 例如，如果一个品牌销售美发工具，其数字团队可能会将适当主题群下的以下关键字合并到其内容中：

• 美发工具
• 头发护理
• 发刷
• 库姆斯
• 发胶
• 剪

然后，当搜索引擎用户搜索“女性护发产品”时，算法可能会识别该品牌的关键词，并针对该搜索进行相应的排名。

但选择正确的关键词对于排名至关重要。 例如，如果一个品牌销售宠物美容工具，他们不想在人类美发工具的搜索中排名。 简而言之，品牌需要通过适当的关键词研究来选择准确匹配目标受众搜索意图的关键词。

内容长度

主题相关性三元组的最后一个方面是内容长度。 一篇文章的相关文本比具有相同流量的另一页面更相关（假设各种其他因素都相同）将被推到搜索结果页面或 SERP 的更高位置。

为什么？ 因为更多的单词告诉搜索引擎关于某个主题有更多的信息和细节。

虽然（一般来说）内容越多越好，但数量必须与关键字和反向链接相关，才能真正体现搜索词的主题相关性：

• 主题相关的关键词必须以合理的浓度出现在页面上。
• 反向链接、锚文本使用和关键字必须位于同一主题才能实现相关性，无论两者的浓度或数量如何。
• 复制量大的页面必须表现出主题焦点才能排名——如果页面上还存在太多不相关的关键字和反向链接，内容量仍然不会影响排名。

因此，尽管在创建排名内容时内容的长度很重要，但品牌需要警惕与主题无关的冗长帖子。

强大品牌用来建立话题相关性的工具

除了内部努力编写与主题相关的文案外，品牌还可以使用强大的在线工具来支持其策略。 让我们详细探讨其中一些工具。

谷歌趋势

谷歌趋势是一个简单易用的工具，它会显示特定关键字搜索词的使用频率——这个指标称为随着时间的推移的兴趣。

输入建议的关键字后，Google 趋势会显示一个图表，显示搜索兴趣如何变化：

• 随着时间的推移
• 基于特定位置
• 在各种搜索平台（例如 YouTube、Google Images、Google Shopping）

例如，如果有人在谷歌趋势中输入“佛罗里达房地产”，显示去年搜索量的图表显示冬季月份的搜索量大幅上升（当寒冷气候下的搜索者可能正在寻找一个阳光明媚的地方称之为家时） ）并降低了夏季月份的兴趣（佛罗里达州非常炎热和潮湿）。

市场缪斯

MarketMuse 是任何希望加强其整体主题相关性游戏的品牌的资源。

当用户订阅付费服务时，他们可以生成自定义内容蓝图，旨在帮助创建和优化主题相关内容。 此信息专门针对：

• 营销人员
• 内容创作者
• 数字营销机构
• 媒体出版商

与其他付费在线服务一样，MarketMuse 还帮助会员提出正确的关键字，然后制定如何最好地将它们用于新内容的策略。

SEMRush

SEMRush 是用于指导优化内容的最完整、最全面的软件解决方案之一。 用户可以：

• 搜索关键词
• 比较关键词
• 比较多个品牌的内容

该工具可识别各种关键字并显示它们在特定时间段内的受欢迎程度。 用户还可以通过特殊的搜索栏检查反向链接，该搜索栏检查链接的权限、来源和锚点。

逐步构建主题相关的内容

那么，品牌如何应用这些知识并使用上述工具来创建具有排名的主题相关内容呢？ 让我们为一个假设的护发产品品牌制定内容营销策略，目标是建立话题权威。

步骤一：确定相关主题

在开发与主题相关的内容之前，品牌必须首先选择他们想要在内容中追求的主题。

例如，美发产品和工具品牌可能会选择创建以下方面的高质量内容：

• 发型设计
• 头发护理
• 美发工具
• 护发产品

当然，品牌也可以：

• 拓展——为了吸引更广泛的受众，品牌可以探索与其主要内容相关的主题。对于美发产品公司来说，这可能包括理发和沙龙主题或染发概念。
• 细分市场——一个品牌可以高度提炼其主题来迎合特定的细分市场，而不是进行分支扩张。例如，如果这个假设的品牌专门为卷发生产产品，那么它可能只专注于卷发内容。

第二步：选择关键词

让我们假设该护发产品品牌想要细分市场并专注于卷发。 其关键字配置文件可能包括：

• 卷发造型
• 卷发产品
• 卷发工具
• 卷发护理
• 卷发
• 卷发与直发造型
• 如何找到适合自己的卷发模式
• 如何防止卷发毛躁

要开始对这些关键词进行排名，品牌必须开始制作包含这些关键词的内容。

第 3 步：制定链接策略

除了纳入关键词外，美发品牌还必须在其文案中纳入反向链接，以提高其在搜索中排名靠前的机会。

该品牌可能会从以下来源获取反向链接：

• 美容学校
• 发制品监管机构
• 沙龙和理发店

这些来源与主题相关，只要它们具有高权威性，就可以帮助品牌在搜索中排名更高。

重要的是，链接和关键字必须以相对于内容量适当的浓度合并，以证明在锚文本和链接相关性方面与搜索引擎算法的主题相关性。

建立主题相关性并有效发展您的品牌

对关键词、反向链接、它们的集中度和内容总量进行试验可以帮助品牌实现高效的有机搜索策略——持续吸引新的网站访问者和（理想情况下）付费客户。

品牌可以利用有机搜索策略（例如建立主题相关性）来实现增长，但这只是数字增长机会和建立主题权威的冰山一角。

在 Power Digital，我们的专家团队结合了丰富的技术和营销知识，以促进快速、可持续的品牌增长。 我们的合作伙伴品牌增长速度是行业平均水平的 2.4 倍，我们的高保真工具每次都能为品牌带来积极的成果。

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资料来源：

1. 搜索引擎杂志。SEO 20 多年：搜索引擎优化简史。https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. 搜索引擎杂志。反向链接：它们是什么以及如何获取它们。https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/