出色的翻译可以奖励数字广告商的 9 种方式

翻译应该是数字广告活动的核心。 对于跨市场运作或正在寻求扩张的品牌来说，这一点不容忽视。 它提供即时和长期的好处。

原因如下：根据 eMarketer 的最新数据，全球数字广告支出预计将从 2018 年的 2390 亿美元增长到 2022 年的 3620 亿美元。 这对于那些制作和促进数字广告的人来说非常有用。

然而，对于广告商来说，它提供了对竞争日益激烈的全球市场的一瞥。 数字化将扩展到越来越多的市场——为品牌提供更大的机会。

利用这一点的能力将是关键。

现在我们正在谈论

在本博客中，我们将详细介绍包含翻译在内的细致入微的数字营销方法如何充分利用这一不断变化的环境。 另外，要避免和克服的陷阱。

从数字显示到外播视频，从台式机到移动设备，将您的信息转化为利润比以往任何时候都容易。

1. 自动翻译后果自负

机器翻译已经走过了漫长的道路。 谷歌翻译成为全世界业余翻译人员的首选工具。 然而，它在数字广告中的应用还有一段距离。

首先，机器翻译并不完全准确。

以谷歌翻译如何意外侮辱平地阴谋论者的故事为例。 当它把英文短语“I am a Flat Earther”翻译成法语时，系统被发现说：“Je suis un fou”。 粗略的翻译：“我是个疯子。” 这虽然是对的，但也显示了使用可用的最佳工具之一的局限性。

想象一下，如果您的西班牙横幅广告系列的最新副本被误译？ 第一，如果你不与说西班牙语的人核实，你会是个白痴，但第二，你可能会侮辱你品牌的大部分客户。

然而，值得注意的是机器翻译将会改进和发展。 到 2022 年，全球机器翻译市场预计将达到 10 亿美元。而 Facebook 已经为其即时通讯服务推出了自动翻译。

依靠它——现在——是一个错误。

熟练的人工翻译是做功课的品牌的前进方向。 直到，那是一台机器可以理解上下文，并识别文化差异。

要点：自动，机器翻译已淘汰，文化敏感的本地化已进入。

2. 相信专业人士

保证出色翻译的唯一方法是什么？ 一个专业人士。 是的，这听起来很明显，但许多品牌都没有意识到这一点。

如果您的企业打算跨市场取得长足进步，您需要与语言专家合作。 正确翻译或改编所有数字营销材料至关重要。

对于某些语言来说，这并非易事——例如德语。 至少有八个众所周知的单词根本无法翻译成英语。 在纽约制作一个活动，减去一个讲德语的人，你怎么会知道这个？

聪明的 CMO 知道，成功的全球数字战略的关键在于了解是什么让不同的市场运转起来。 制作利用这一点的创意至关重要。

要点：投资一个体面的翻译团队。

3. 保持对市场的控制

能够监督项目并保持品牌一致性可能是全球活动的挑战。 在保持战略控制的同时满足当地要求是所有国际品牌的目标。 但是，为什么这在翻译数字广告时很重要？

数字广告商需要能够根据当地口味和文化差异定制营销材料。 不仅如此，他们还必须穿上品牌标识的紧身长袍。 实现这一目标的一种方法是从一个中央编辑位置管理数字营销资产。

Bonnier Publications 和 CMC Markets 等品牌就是这样运作的。 他们使用基于云的平台来监督全球内部营销团队和本地化过程。 这意味着可以有效地重复使用和本地化数字展示广告等内容。

通过这样做，生产工作流程得到改进，复杂的翻译流程更加高效。 节省品牌时间和金钱。 更重要的是，一些品牌正在更进一步并采用敏捷流程，从而实现更灵活的本地化工作流程。

因此，如果您能够保持跨市场的控制和一致性，您应该会看到回报。

要点：使用技术来监督和控制活动。

4. 定调

20^世纪的哲学家路德维希·维特根斯坦曾说过：“如果我们说一种不同的语言，我们就会感知到一个不同的世界。” 数字广告也是如此。

从数字活动的第一天起就清楚地传达您的品牌信息，为成功奠定了基调。 在这里，好的翻译可以为您赚取巨额收入。 但是，如果不这样做，反而会造成严重的长期问题。

但是你如何避免这种情况呢？ 简单，做你的研究：

• 你的产品名称合适吗？ 一点点的文化理解会有很长的路要走。 在西班牙市场上将您的新车称为“妓女”或“小阴茎”并不能定下基调。
• 你的沟通方式合适吗？ 非正式的语气可能非常适合您的国内市场，但在一个市场行得通的东西可能在另一个市场上行不通。 例如，针对瑞典观众的副本可能不适合更正式的中东。 在翻译您的广告系列时要灵活。
• 本土赛事如何沟通？ 了解为什么竞争对手以他们的方式进行沟通。 这将有助于定位您的品牌并使用当地语言获得最大影响。

要点：研究有助于确定信息的基调。

5.适应不同市场

与定调相关的是适应。 当仅仅翻译出色的副本不足以在某些市场取得成功时。 翻译始终是强制性的，但知道何时多走一英里（或公里）对于全球品牌至关重要。

以日本为例。 软件公司 Sourcenext 的创始人兼 CEO Noriyuki Matsuda 建议“在寻求开拓该国 3 万亿美元的消费市场时，要超越翻译服务”。

他在 eMarketer 上撰文详细阐述了在日本，人们如何喜欢红色、黄色和绿色等鲜艳的颜色——并附有微小的文字。 “当我们将美国产品带到日本时，我们会将它们设计得更亮，缩小文字大小，并为产品添加更多销售点。” 课程？ 数字营销人员需要知道何时从根本上改变他们的方法。

翻译就是一切，但翻译得不够好是一个代价高昂的错误。

要点：对调整您的品牌持开放态度。

6. 考虑多元文化，而不仅仅是多语言

对于一些国家来说，设定正确的基调和调整数字广告是最低限度的！ 这不仅关乎翻译语言，还关乎人及其价值观。 数字广告商必须考虑多元文化和本地化。

没有比中国更能说明这一点的了。 Kantar Consulting 的北亚区管理合伙人 Bernhard Wessels 表示。 “成功的品牌是那些将自己定位为与中国保持联系的品牌。 但同时也是现代的、不断发展的，并且具有西方的可信度”。 品牌走的复杂路线。

需要对文化敏感的本地化。 此外，真正的本地化考虑到不同地区的文化价值观。 在基本层面上，这是在强调连锁酒店向法国客户提供优质法国葡萄酒，但谈论的是在一个不鼓励饮酒的穆斯林国家的用餐体验。

或者它可能更复杂。 例如，印度拥有 1600 种方言和 22 种官方认可的语言。 许多广告商认为英语是首选的在线通用语，但印度语互联网用户数量为 2.34 亿。 远远超过 1.75 亿英语互联网用户。 想象一下没有本地化您的数字广告？ 竞争对手会。

如果您认真对待特定市场，那么也要正确把握文化价值观。

要点：超越语言，进行文化思考。

7. 使用创意管理平台进行翻译

使用翻译管理工具是跨市场高效工作的另一种方式。 对于数字展示广告商，优质的创意管理平台 (CMP) 提供了无与伦比的翻译管理能力。 此外，它们为横幅广告商提供了快速创建副本和广告变体的能力。

你怎么问？ 翻译人员能够在横幅中看到文本，而不是脱离上下文和混乱的 Excel 表格。

这意味着广告系列可以覆盖得更远。 障碍被消除，翻译过程更具协作性。 因此，设计师会收到即时反馈和混乱的工作流程，这可能需要数周时间——而不是几分钟。

为多个市场建立真正相关的活动不再是挑战。

事实上，CMP 允许所有类型的品牌，从跨国公司到最小的内部团队，都可以高效地设计和发布。 但是，当简单的翻译与其他 CMP 功能相结合时，奇迹就会发生。 例如，通过实时发布，可以从一个位置优化跨多个市场的实时横幅广告。

要点：翻译管理比您意识到的更重要。

8. 通过个性化进行本地化

翻译您的数字广告和本地化不应该很复杂。 事实上，许多品牌已经在成熟市场中使用了类似的方法。 制作程序化创意等策略所需的高度相关的广告活动。

这是使用 CMP（例如 Bannerflow）的另一个好处——它专为大规模生产此类策略所需的消息而设计。 根据 Bannerflow 联合创始人 Daniel Jacobsson 的说法，这提供了额外的翻译优势。 “我们的客户在多个市场工作，需要本地化信息。” 因此，数字展示广告商能够通过个性化进行本地化。

这意味着他们可以在全球范围内尝试新信息，并为市场内的目标群体定制广告，甚至是特定的地理位置。 甚至有机会在多个市场进行动态创意活动。

结合程序化广告，这可以实现具有成本效益的本地化。

要点：为多个市场制作高度相关的广告

7. 使用数据来改进您的翻译

不可避免地，数字广告商处于有利位置，可以从使用数据进行更好的翻译中受益。 对于使用 CMP 的展示广告商来说，还有更多好处：能够生成动态数据馈送横幅。 此外，还可以通过分析优化和优化本地化广告。

使用分析，有效的 A/B 测试内置于全球市场活动的生命周期中。 而点击热图等工具则显示了广告在不同市场中的表现。

将此与通过基于云的平台与翻译人员合作相结合，这些见解可以立即采取行动。 优化和实时数据的使用使品牌在全球范围内进行数字广告时具有优势。

要点：优化和使用数据测试您的翻译。

结论

对于希望跨市场开展工作的品牌而言，翻译需要被提上日程。 不这样做可能会导致尴尬，甚至更糟。 问问汇丰银行，它的“Assume Nothing”活动在某些地区被误译为“Do nothing”。

不用说，这不是预期的信息！

最后，课程（不需要翻译）是将时间、精力和预算投入到翻译中。 以客户所期望的同等关注和关注对待每个市场，表现出尊重和合理的判断。 这样做，您将获得回报。

需要跨市场翻译您的展示广告系列？ 然后了解有关 Bannerflow CMP 的更多信息，以及它如何使翻译管理比以往更容易。