正在改变内容营销游戏的搜索趋势

随着品牌在内容营销工作上花费越来越多，互联网变得充满内容，寻找和吸引受众的挑战继续困扰着内容营销人员和 SEO。 部分恐慌来自不断的算法变化和搜索引擎结果页面上优先考虑的结果类型的变化。
一旦有传言有新的算法更改； 搜索引擎优化和营销社区开始紧张地等待听到哪些算法已经更新以及有多少品牌和网站受到影响。 与其等待成为即将到来的变化的受害者，也不必花费所有时间从搜索和营销趋势的变化中恢复过来，而是通过了解趋势并立即调整策略来领先于游戏。

搜索和搜索引擎优化不断变化

提供 A+ 用户体验是搜索引擎的主要关注点。 由于用户更喜欢移动设备而不是台式机和笔记本电脑设备，因此搜索引擎的重点一直是并将继续为用户创造移动友好的体验。 未针对移动设备进行优化的品牌正在落后，可能永远无法赶上。
谷歌通过不断更新算法并尝试创造最积极的用户体验，继续引领搜索引擎革命。 为了向用户提供最相关的结果，谷歌改变了自然搜索结果在页面上的显示方式和位置。 在某些情况下，排名靠前的自然搜索结果会出现在首屏或第二页的广告、视频内容、知识面板搜索结果、购物搜索结果和 Google 本地 3 件套搜索结果后面。
全球化的持续趋势意味着进入国外市场或进行营销的品牌必须了解当地文化和国际受众的购买习惯。 希望参与成功营销工作的品牌还必须想办法让他们的内容出现在本地搜索引擎上。 吸引受众并保持市场份额将要求品牌能够衡量他们在中国本地搜索引擎（如百度和搜狗以及奇虎 360（So.com））的参与度； Daum 和 Naver 在韩国； 和俄罗斯的Yandex。
谷歌 2014 年的 Pigeon 更新开启了一种积极的趋势，即关注搜索引擎的本地意识。 越来越多地使用移动设备进行互联网搜索意味着每个人，而不仅仅是本地夫妻店，都需要针对本地搜索结果优化内容。 如果您的品牌在当地有足迹，或者您希望与特定地点的受众互动，那么获取本地搜索数据不再是“好事”。

改变游戏规则的算法和搜索更新

当“mobilegeddon”开始逐页对内容进行排名时，对移动设备友好的算法变化开始在网站上进行，惩罚和忽略那些没有通过集合的页面。 2015 年的移动友好更新产生了持久的影响，因为拥有大型网站和多个微型网站的品牌继续优化移动页面的每个页面。 算法的提升几乎没有影响，除了在最初仍未针对移动设备优化的网站或页面上。
谷歌通过 RankBrain 将人工智能和机器学习带入了搜索领域。 现在，用户在使用与更常见的提问形式相关的不常见搜索词时可以获得更好的结果。 随着 RankBrain 的发展，语义搜索对内容排名和内容创建者具有全新的重要性。
当 Google 对其搜索引擎结果页面 (SERP) 进行彻底更改时，它们不仅改变了广告的投放方式，而且有效地改变了有机内容排名的含义。 现在，营销人员不仅需要知道他们的内容与其他有机内容相比如何排名，他们还需要知道页面上还有什么会影响内容相对于所有其他类型的内容的“真实排名”给定的搜索查询。
随着谷歌继续推出对其主要算法更改的更新，营销人员和 SEO 需要保持警惕，以确保内容和网站不会受到处罚，并且内容不会失去吸引力。 创建新的高质量内容并优化旧内容以满足观众的需求是从持续的算法更新中受益的最佳方式。

营销人员的 6 个关键要点

1.使用整个营销生态系统的每日搜索数据。 更快地做出内容决策，跟踪竞争对手的变化并做出反应，保持跨职能的消息统一，为付费活动提供信息，并通过每日 SEO 和内容洞察力做出更好的战略决策。 使用自动报告获取可用、可共享的见解并显示营销资金的回报。 每日搜索数据可以为您的整个营销和 SEO 运营提供信息，并使您的品牌保持在竞争中的正轨。 您收集的数据以及从日常搜索数据中获得的见解将帮助您回答受众提出的问题，并为他们提供高质量的内容体验。
2. 了解您的受众及其偏好。通过了解潜在客户和现有客户的互动、习惯和偏好，与他们建立联系。 通过识别他们的积极互动和消极互动来了解您的受众。 了解您的受众的独特特征以及您的内容与他们产生或没有产生共鸣的原因将帮助您创建真正为您的内容创建和内容营销路线图提供信息的受众角色。 通过根据他们的实际需求和愿望创建有意义的内容旅程，帮助网站访问者、参与的受众和当前客户。
3. 为移动用户创建内容。除了针对移动设备优化内容和网站之外，还可以为喜欢移动搜索的用户创建内容。 由于大多数视频都是在移动设备上观看的，因此请以视频格式以及您的其他内容媒体向您的观众传达您的信息。
4. 说当地观众的行话。 如果您想要本地流量，则必须了解特定位置的受众使用的术语，并找出对这些地方的受众来说重要​​的内容。 通过地理修改的关键字和本地搜索排名数据了解当地人。 使用本地受众在您的内容中使用的术语意味着以他们提出的问题的答案以及他们提出问题的方式与他们联系。
5. 了解自然和付费内容的“真实排名” 。 不仅有机内容被推到页面下方，为各种其他“非有机”结果腾出空间，付费结果的数量也从 11 个减少到 7 个。展望未来，营销人员将不得不保持警惕关于蚕食自己的结果。 了解您的有机内容和付费内容在页面上还显示了哪些内容，并做出对您的受众和品牌有意义的战略决策。
6. 跟踪您的竞争对手及其内容。 随着 SERP 第一页上的空间竞争越来越激烈，营销人员需要知道谁在搜索引擎查询结果中获胜，以及哪些内容在前三名中排名。 除了您认识的竞争对手之外，您还需要能够识别与您竞争页面空间的每个人。 有了正确的数据，您就可以有效地竞争并捍卫或提高您的排名。

更多搜索引擎变化即将到来

围绕 Google 算法更改的讨论太频繁了，以至于认为频繁的算法更改不会继续对营销和 SEO 工作产生影响。 无论最新的算法更改对您产生负面还是正面影响，您都需要知道何时发生更改以及您的搜索结果和排名如何响应变化。
继续监控当前的搜索环境并维护针对移动设备和本地搜索优化的网站。 防止受到处罚或排名下降的最佳方法是提供权威、优质的内容。 始终保持良好的 SEO 实践将帮助您避免突然急于实施积极的 SEO 修复以应对排名下降的结果或即将发生的算法更改的消息。
最近，预期的企鹅更新让每个人都检查他们的反向链接策略并清理损坏的链接。 如果您不确定您的链接是否会在搜索引擎中对您造成伤害，请花时间进行完整的网站和内容审核——您可能会找到一些其他修复程序来帮助优化您的内容并让您的网站保持良好状态与搜索引擎机器人和您的受众。

保持游戏领先的 4 个技巧

1. 通过通用搜索数据了解您的“真实排名”。 了解新的 SERP 布局会对您的业务产生多大的影响。 某些查询会产生比其他查询更多的自然搜索结果。 了解哪些关键字值得追求内容创建，以及您想在有偿工作中使用哪些关键字。 创建各种内容，包括视频和视觉内容，以与您的书面有机内容之上的类似内容竞争。 细微差别的主题将提供更相关的查询。
2.真正理解语义搜索。 谷歌的蜂鸟更新使受众意图比仅仅在页面上包含单个关键字更重要。 从创建内容以捕捉受众意图的策略开始。 不要依赖单个关键字，而是考虑您的受众感兴趣的主题并考虑您的受众正在使用的整个句子。 在您的内容中包含您的受众在查询中使用的确切字词和问题。
3. 创建位于场外的内容。 无论您的场外内容是用户生成的内容还是托管在 YouTube 等频道上的内容，拥有更多的地方都很重要。 品牌营销和搜索营销正在迅速融合，因此无处不在且易于找到确实是您的第一要务。 此外，搜索引擎公式在计算内容的权威性和相关性时会考虑社交存在等因素。
4. 了解你的听众。 无论您的受众是本地的、国家的还是国际的，都使用搜索数据来了解他们是谁、他们在哪里、他们在说什么、他们是如何说的以及他们在听谁。 然后，使用您收集的数据与他们真正互动，并提供超出您的产品或服务的价值。
如果您准备好领先于搜索和内容营销的变化并击败竞争对手，请告诉我们。 我们开创了可发现性科学。