趋势透明度：购物洞察如何改善您的电子商务业务

最近，谷歌推出了一项新功能“产品搜索趋势”，可以为您提供某个购物类别中最热门的查询。 它涵盖了大约 55,000 种产品、45,000 个品牌和近 5,000 个类别。 更新版本目前仅在美国可用，但是，这始终意味着其地理范围将在接下来的几个月中显着扩展。 预先警告是预先准备好的，那么让我们仔细看看它可以为在线商店带来什么价值？

什么是新的？

最初，Shopping Insights 工具于 2015 年推出，旨在帮助零售商跟踪主要产品趋势。 它按产品、城市和设备显示搜索数据，并在地图上突出显示特定查询最相关的区域。

今天，每个人不仅可以查看流行产品及其流行区域，还可以在特定购物季节跟踪某个类别中的顶级品牌。 还可以分析查询飞溅或下降的时期，以及比较几个类别的数据。

假设您的在线商店计划销售冬季运动装备。 你必须分析需求。 例如，我们可以检查滑雪板和滑雪靴，因为这两种运动在传统观众中同样受欢迎。
如果您选择年度期间，您会看到查询频率有所增加。 然而，滑雪靴的需求量仍然高于滑雪板。

您还可以检查每种产品类型中最受欢迎的品牌，以及检查这两个类别的总相对搜索量。

并访问用户最常查找您提供的产品的位置。

此外，您可以在查找这些产品时检查您的目标受众使用的设备的百分比相关性。

Shopping Insight 对电子商务经理和营销人员有哪些好处？

市场分析。 首先，此购物洞察可帮助您免费分析对目标产品的需求以及它们在市场上的搜索量动态。 因此，它可以支持您决定在不同地区关注哪种类型的产品。

推销。 了解当前流行的产品后，您可以轻松地在主页上的横幅上突出显示这些产品，并用相似的型号或相关类别/品牌来赞美它们。
此外，您可以将趋势数据用于类别页面内的相关分配产品或在制定过滤器时。

让我们考虑一个来自 evo.com 的示例，因为这符合我们的查询。 他们在主页上吸引了滑雪板和滑雪靴类别的顶级品牌的关注。 但是，我们可以注意到，作为滑雪类别的领导者，所罗门在这里提供滑雪板。 尽管如此，关键字还是奏效了，消费者滑雪者被“困”在网站上，他们只需单击一下就可以在标题中将类别更改为所需的类别。
Evo还在主横幅下方添加了滑雪服、背包、滑雪和滑雪板包等配件的相关品牌。

搜索引擎优化。 Shopping Insight 工具中的所有类型的趋势数据都可以帮助您针对搜索引擎优化您的网站页面。
例如，您可以要求您的文案撰写有关去年参加奥运会或极限运动会的运动员最喜欢的滑雪板或滑雪靴的文章，并在您的网站上提供指向这些或类似型号的链接。 博客也会很高兴发布这种类型的内容，潜在客户会很想找到这些信息，而您反过来会提高您的链接构建质量，这对于在搜索结果中获得高排名至关重要。

付费广告活动。 如果我们不创造趋势，我们就被迫跟随趋势。 这就是为什么 Google Shopping Insight 是一个很好的助手，一方面，对于创建广告图片的设计师而言，另一方面，对于将设置广告系列的营销人员来说，他们可以找到广告定位的主要信息：位置，最常用于搜索设备、关键字等。 但最重要的是，对于必须为其团队设定清晰正确的任务的企业主而言。

A/B/N 测试。 如果您的产品范围允许您按两到三种兴趣类型划分受众，您可以在主页上为每种兴趣创建个性化横幅。 回到我们的例子，一半的观​​众喜欢滑雪，另一半喜欢滑雪板。 根据客户之前的购买、访问和位置为您的测试配置客户，并在主页上为来自佛蒙特州的消费者展示时尚滑雪靴，这些消费者之前购买过雪地固定器或通过滑雪板类别冲浪。 反过来，为那些探索滑雪类别并购买任何与滑雪相关的东西的人展示流行的滑雪靴。 该解决方案可以显着增加您的销售额，因此值得您花时间。

电子邮件营销。 现在您知道您的目标受众正在寻找什么。 将其按兴趣分组以通过电子邮件发送个性化优惠是一个好主意。

购买和生产过程。 如果您没有订阅任何昂贵的趋势预测公司，这是一个很好的工具来规划您的分类或生产类似于搜索最多的项目。

总结一下？

Google 的 Shopping Insight 工具现在可以展示特定类别中最受欢迎的产品，以及特定时期内的搜索量动态、按地点划分的兴趣和按设备划分的份额。 我们还可以比较多达 4 个类别/品牌/产品类型，并收到有关我们感兴趣的搜索数据的个性化报告。目前在美国可用，但如果依赖于，它必须在不久的将来扩展到欧洲和其他国家以前的谷歌推出新产品或更新的策略。
这个免费工具可以帮助企业主了解特定利基市场的整体趋势，了解品牌的相对重要性，并根据全球需求在页面上分配商品。 它允许营销人员准确定位广告活动，专注于适当的关键字，并调整他们的营销策略。

我们还可以推断，这项服务可能会直接参与谷歌去年推出的“通用广告活动”中的自动定位过程。 将来，Google 上的所有广告系列都只需要我们的预算。 谁知道？