如何解决每千次展示费用急剧下降的问题？

这篇文章最近更新于 2021 年 9 月 15 日

每个发布商都重视其网站的内容和指标。 无论是令人印象深刻的低跳出率还是高广告可见度得分，发布商总是试图使网站指标保持上升趋势。

这就是为什么立即处理性能的任何急剧下降或尖峰至关重要，尤其是在涉及每千次展示费用时。

让我们仔细看看什么会导致每千次展示费用急剧下降以及如何解决这些问题。

季节性交通

在内容、受众和网站指标方面，没有两个网站是相同的。 这就是了解您网站的内容是否适合具有特定观看习惯的受众的重要性。

例如，销售超级碗门票的网站很可能会在 2 月的第一个星期日之前的 2-4 周内看到大量流量。

以同样的方式，一个销售独立日纪念品的国际网站会看到来自不同国家/地区的流量在每个国家/地区的独立日之前的不同日子出现高峰。

例如，在 9 月 7 日之前的几天，巴西的流量可能会激增，而在 5 月 20 日之前的几天，可能是古巴的流量。

举个例子，网站的内容是这些访问者的驱动力，非标准化访问者（尤其是非一级访问者）的涌入很容易导致每千次展示费用下降。

故障排除：调查年度流量数据并比较每月印象和地理数据。如果您发现您网站的访问者有几个月都集中在某个特定国家/地区，或者只是出现一个峰值，则您可能会受到季节性流量的影响。

机器人流量

参与非人为流量的风险很大。采用这种做法，不仅您的每千次展示费用会下降（因为展示次数无效），而且您的网站也会被托管需求和标头竞价合作伙伴列入黑名单。

故障排除：随着当今技术的进步，通常很难发现机器人流量，因为它们使用不同的 IP、代理、克隆合法的 MAC 地址并使用其他形式的欺骗。防止这种情况的最佳方法是采用欺诈流量抑制技术。

购买周期

广告商依靠数据来决定他们将如何、何时以及在哪里花费他们的预算。 它通常以两个固定的时间间隔发生。 首先，有季度购买周期，分析上一季度的支出并据此采取行动。

这意味着在下一季度的前几天，购买量将降至最低。 第二个购买周期是年度周期，其中分析了过去一年。 在这种情况下，受到不利影响的是一月份。

故障排除：与排除季节性流量故障的方式类似，调查几年来的月度数据，看看一月份的每千次展示费用是否确实下降了。还要检查每个季度（4 月、7 月和 10 月）开始时是否出现下降。

政策变化

无论您的网站是通过套利还是 SEO 获得流量，流量来源的政策变化都会影响您的覆盖范围，从而影响您的每千次展示费用。

例如，最近的 GDPR 肯定会影响欧盟流量大且尚未实施同意解决方案的发布商。

同样，之前令人担忧的 Facebook News Feed 变化也影响了严重依赖页面和影响者共享其内容的大型出版商。

故障排除：始终掌握与广告技术相关的新闻。如果算法更改可能会影响您的网站接收流量的方式或限制您的获利能力，那么它肯定也会影响每千次展示费用。

每千次展示定价

如果您使用的是 DFP，则每千次展示定价对于价格优先订单项至关重要，应定期更新。 为什么？ 这是因为如果 DFP 和广告网络的 UI 存在差异，那么您的 CPM 将受到影响。

例如，在某一天，您有一个订单项的每千次展示定价为 1.50 美元，它获得了 5,000 次展示，总收入为 7.5 美元。 另一方面，在用户界面上，它显示它只达到了 4,750 次展示，给了你 6.8 美元。

计算每千次展示定价 6.8 美元（用户界面转数）除以 5,000（DFP 展示次数）x 1000，您看到的每千次展示费用仅为 1.36 美元，这对您来说是一个损失，尤其是当您有大量订单可以轻松超过 1.36 美元的每千次展示费用时。

问题排查：定期监控您的价格优先订单项并确保它们具有准确的每千次展示定价。

广告配置错误

如果您的广告设置不一致，每千次展示费用也可能下降]。 例如，如果您打算将桌面侧边栏上的 300×250 Ad Exchange 广告替换为 300×600 并且错误地编码为 300×60，那肯定会立即导致 CPM 下降。

另一个例子是错误地将 728×90 的广告部署在移动设备上，而不是在桌面设备上。 虽然这些不可避免地会被裁剪并破坏您的用户体验，但这里更大的问题是大多数广告商都知道移动设备上没有 728×90。 因此，您只会获得一些出价并毁掉您的每千次展示费用。

故障排除：确保您知道如何在您使用的任何门户网站（DFP、托管需求、标头出价）上运行详细报告。发现不一致并立即纠正是至关重要的。

技术故障

与配置错误类似，整个交易所中的某些技术也可能出现故障。 一些例子可能是：

• 广告插入器插件或代码崩溃
• 父主题移除了放置您的广告单元的特定 div
• 需求源创意服务器崩溃
• 已部署更新的广告标签，使当前的广告标签过时
• DDNS 通信问题

一项值得注意的技术是 HTTP 与 HTTPS 问题。 有些浏览器很挑剔，只在内容统一的网站上显示广告素材，即，如果您的网站是 HTTP 并且正在加载 HTTPS 广告素材，则广告素材会被抑制。

故障排除：您应该能够通过对您可支配的各种报告门户进行例行检查，立即查明瓶颈所在（您的托管、DFP、第 3 方问题等）。

如果您有开发团队，他们还应该能够报告发布方的故障。

结论

每千次展示费用急剧下降是发布商最糟糕的噩梦。 我们可以帮助您排除故障并确定问题，并帮助防止这种情况在未来发生。 MonetizeMore 是 Google 认证的发布商合作伙伴，也是解决每千次展示费用急剧下降问题的专家。 想让我们帮助您解决每千次展示费用下降问题并优化您的广告资源吗？ 立即在 MonetizeMore 注册专业帐户！