如何对 Google Ad Manager 中的交易进行问题排查

程序化直接交易改变了发布商向广告商出售广告资源的方式。 更多发布商通过私下竞价和首选交易提供优质广告资源。

首选交易允许您将广告资源出售给特定买家。 所有首选交易都以提案开始，感兴趣的买家直接与您协商条款。 一旦所有各方都同意条款和条件，买方将有优先权以商定的价格或更高的价格对特定库存进行投标。 如果广告商未能这样做，或者出价低于商定的价格，那是您的广告资源将进入公开或私下竞价的唯一时间。 有保证的交易以相同的方式工作，但只有有保证的展示量。

私下拍卖是程序化交易，允许发布商在拍卖其特定广告资源时给予他们选择的广告商更高的优先级。 与首选交易一样，作为发布商，您将设置一个特定的底价，该底价通常高于公开市场的价格。 买家可以选择他们想要出价的印象。

下图突出显示了不同类型的程序化交易之间的异同：

使用程序化直接交易有很多好处。 作为发布者，您可以控制以下内容：

• 您的库存价格
• 广告质量
• 广告商的选择

通过控制这些因素，与通过公开拍卖出售相比，您有机会以更高的溢价出售您的库存。

虽然程序化交易可以提高您的平均收入并帮助您为您的库存实现高价，但在开始实施之前，您还应该了解一些挑战和问题。

• 未填充/空白印象：考虑到买家可以选择查看您的库存，他们可以选择是否购买您的印象。 在某些情况下，如果库存不符合标准或由于季节性变化，广告商可能会决定不出价。 然后印象转移到私人拍卖和公开市场。 它可能导致空白或未填充的印象。
• 获得有能力的买家的人工工作：出版商必须证明他们足够大以吸引顶级广告商的注意力。 较小的出版商在这方面会遇到困难。 随后，发布商必须花时间列出潜在买家，考虑这些广告商过去的表现，并保持他们购买库存的兴趣。
• 广泛的分析和定价过低的风险：在您获得潜在广告商的注意之后，这就是谈判过程开始的时候。这是另一个严格的过程，发布商必须坚持不懈地促进销售，这可能需要数周或数月的时间。 公开市场上的竞争会抬高您的存货价格。 在与广告商打交道时，您需要了解库存的正确价值。 否则，您可能会低估您的广告资源。

用于解决交易问题的重要工具是 Google Ad Manager 中的“私下竞价问题排查工具” 。 它为您的交易提供指标摘要或记分卡。 您可以按照以下步骤访问此信息。

• 登录到 Google Ad Manager 后，转到销售，然后转到私下竞价。
• 点击每笔交易选项卡。
• 找到您要监控或排查问题的私下竞价
• 单击“故障排除”列下的查看

您将看到以下指标的摘要：

• 广告请求（总计） – 私下竞价交易的广告请求总数
• 买方未出价– 买方未发送出价响应的广告请求数。
• 此交易的出价– 买方发送出价响应的广告请求的数量
• 中标– 买方发送出价响应并赢得竞价的广告请求的数量。
• 按竞争需求过滤/填充– 买方发送出价响应但未赢得竞价的广告请求的数量。

交易 UI 之前提供了一个名为“交易检查”的类似功能，但在首选交易迁移到 Google Ad Manager 后该功能已被弃用。 或者，您可以使用以下方法获取指标并监控首选交易的出价行为：

• 行项目故障排除部分
• 使用 Ad Exchange 报告类型中的交易指标（交易指标数据仅适用于过去 32 天。）

如果您在 Google Ad Manager 中遇到交易问题，请使用上述工具和数据以及这些问题排查提示：

低印象

第 1 步：确保您必须更正网站上输入的 ads.txt 详细信息

第 2 步：检查您的订单项或交易设置

两种设置中的目标库存应该相同

每千次展示费用或底价——输入的费率应与买方商定的费率相同

检查键值定位。 如果您的交易以多个键值对为目标，则只有在同时以两个值为目标时，请求才能进行交易。

第 3 步：如果您的订单项中有特定的 URL，请验证您的这些 URL 是否违反了 Google 政策

低价出价

第 1 步：检查您的域是否已通过验证

第 2 步：确保您正在发送广告请求并且买方正在接收出价请求

查看广告请求总数

如果广告请求总数低于预期，请检查以下内容：

• 定位您的交易
• 动态分配设置
• Ads.txt文件
• 规模化合作伙伴管理设置

第 3 步：为您的交易启用阻止覆盖设置 – 这将允许您选择加入或阻止规则中列出的 URL 和类别参与出价过程。

• 登录 Google Ad Manager
• 转到销售，然后是私下拍卖
• 点击每笔交易标签
• 选择交易，然后选择您要覆盖阻止的买家
• 单击覆盖块旁边的切换开关

第 4 步：与您的买家确认以下内容：

• 他们的交易是否正确？ 广告素材是否已上传，尺寸是否正确？ 定位是否正确——例如地理或区域？ 是否存在可以限制活动投放的频率上限？
• 交易 ID 正确。
• 开始和结束日期，交易状态，是否有效？
• 预算——它有足够的预算吗？
• 如果买家无法确认上述任何细节，您可以要求买家联系买方支持团队。

低中标价

第 1 步：检查出价在拍卖中失败的原因。

买家没有中标的可能原因有两个：

尽管价格高于商定的最低底价，但另一个出价赢得了 – 对于私下拍卖，检查“按竞争需求过滤”下的出价数量，单击“查看详细信息”以检查赢得交易的顶级来源。 还要检查其他订单项的费率，因为可能已进行优化以适应其他需求来源。

技术问题——检查“过滤出价”下的出价数量。

查看您为库存设置的块/限制 - 转到“保护”并查看广告内容规则。 您还可以选择为您的交易启用覆盖设置。

检查创意限制

推荐的做法是省略创意限制。

可以使用创意限制，但考虑执行以下操作；

• 与您的买家核实他们是否与接受的广告商出价。
• 检查广告素材的详细信息并使用“广告商覆盖”选项。 将无效的广告商替换为配置为使广告素材能够正常投放的广告商。

结论

程序化直销有很多优势。 对于某些发布商而言，尽管设置和监控需要大量劳动，但这是他们首选的销售方式之一。 如果您想从交易中获得更多收益，获得设置和监控方面的帮助，我们的广告运营团队可以提供帮助！ 立即注册 MonetizeMore！