如何将您的影响者网络转变为品牌拥护者
已发表: 2022-10-13想一想您喜欢使用的产品或您日常生活中很重要的产品。 现在闭上你的眼睛，试着记住购买你所描绘的产品是因为在社交媒体上看到某人使用它，或者甚至是你在你最喜欢的社交媒体渠道上关注的人的推荐。 很有可能你可以即兴想出两三个名字。 无论有偿或无偿，这些人都会影响您进行购买。 他们是品牌倡导者。 我的朋友，这就是影响者营销的运作方式。
大小企业都在努力为其顶级产品寻找（并实施）创意影响者策略。 创作者营销策略中有很多计划好的元素。
根据品牌的要求，有拆箱、评论、付费帖子、活动、激活、社交媒体收购等等。
考虑到大约 85% 的消费者信任用户生成的内容而不是品牌内容，以及 61% 的消费者在进行重要购买时信任口碑营销和社交媒体评论，即使是小型企业也会吸引影响者也就不足为奇了。
很明显，如果您希望您的业务做得好并让您的受众始终处于首位，您需要一个可靠的影响者营销游戏计划，这通常意味着您需要与品牌拥护者合作。
了解你的影响者等级
在我们开始将您的影响者转变为真正的品牌大使之前，让我们快速回顾一下不同类型的影响者。 我们将其放在这里是因为了解何时使用不同类型的影响者与真正了解它们之间的区别同样重要。
超级影响者
超级影响者是影响者世界的大咖。 他们本身通常是全球品牌，他们将线下名人转化为在线影响力，并且可以控制（并获得）六到七位数的赞助内容。
宏观影响者
宏观影响者拥有 300,000 至 1,000,000 名单平台追随者。 大多数宏观影响者都是知名的互联网明星，他们中的大多数人首先在网上赢得了声誉，然后通过创建诱人的内容（通常通过多个社交渠道）获得了他们的追随者。
中层影响者
中级网红拥有 50,000 至 300,000 名单平台追随者。 奇怪的是，当品牌选择影响者时，他们并不总是被考虑到，即使他们已经影响了数以万计的社交媒体用户。
微影响者
微影响者拥有从 5,000 到 50,000 名追随者的单一平台受众。 Micros 是每个人都想认识并成为朋友的酷炫、崭露头角的社交媒体明星。 为什么？ 因为他们是便宜的约会对象并且知道所有的琐事。
纳米影响者
纳米影响者在一个平台上拥有 1,000 到 5,000 名追随者，但有一个警告：只有当他们确实有意成为其中的一员时，他们才会被归类为纳米影响者。 在这个时代，任何人都可以轻松获得 1,000 名追随者，因此纳米影响者是有意与观众交流的人，他们知道他们对追随者有影响力。
Annnnnd……什么是品牌拥护者？
撇开影响者营销不谈，品牌拥护者是热爱您的产品、品牌或两者兼而有之的人，他们可以毫无问题地告诉其他人。 这些是品牌喜欢保留的忠实拥护者，因为他们对自己使用的产品发誓，而且他们的影响圈也吸引了新的忠实拥护者。
现在，在我们在这里讨论的范围内，品牌拥护者是有影响力的社交媒体创造者，他们与品牌合作，颂扬品牌产品的优点。 他们的目标通常是提高知名度并让品牌保持在首位。
通常，品牌倡导者会推广各种方案和方式，让消费者购买品牌产品。
这些可以包括折扣券、销售信息、会员福利或代金券等内容。 对于有影响力的活动。 The Shelf 使用其专有的 SaaS 平台来组织任何挑战、竞赛和奖励计划。 但在 The Shelf Influencer Marketing Agency 的能力范围之外，品牌还可以使用数据仓库软件来对这些类型的程序的记录进行分类。 如果您正在进行电子邮件群发和冷电话，则非常有用。
那么，如何才能两全其美，并结合这两个概念呢？ 一个品牌如何才能达到最佳状态，即将他们的影响者小组转变为真正的品牌拥护者，他们会认真推销他们的产品，超越职责范围？
如何将影响者转变为品牌拥护者
以下是如何将影响者转变为专门的品牌大使并提高品牌参与度的方法。
1.选择合适的影响者
看起来很简单，但影响者的选择很棘手。 就像，真的很棘手。 从历史上看，对于内部营销团队来说，掌握影响者营销是最困难的事情之一。 说得通。 在确定潜在的影响者合作伙伴时，需要考虑许多重要变量：
- 人口统计
- 观众情绪
- 欺诈和机器人
- 品牌安全问题
- 品牌与影响者对齐
- 创意和氛围
好消息是，如果您拥有合适的工具，即使是最艰难的影响者选择工作，您也可以找到影响者。 合适的影响者可以爱上您的品牌，将他们变成品牌拥护者。
2. 账户接管
让有影响力的人对你的品牌产生好感的一个好方法是邀请他们接管你的社交渠道，这本质上只是有一段时间，有影响力的人负责并直接发布到（并通过）品牌的帐户。
你可能还记得 2016 年隐居的奥尔森双胞胎对丝芙兰 Instagram 账户的标志性收购。随着这对著名的二人组将他们的第一张自拍照发布到丝芙兰的账户，这一事件获得了大量媒体。
像 Glossier 和 Calvin Klein 这样的品牌会吸引有影响力的人并让他们接管（这经常是一个花哨的名字。事实上，Calvin Klein 经过反复的宣传，已经让品牌拥护者脱离了卡戴珊家族。
好吧，你不必成为 Calvin Klein 或引入卡戴珊。 当您找到合适的创作者（或多位创作者）并让他们上线或发布到您的帐户几个小时甚至一天时。
当粉丝来到您的社交频道时，他们会得到一个有趣的惊喜，而且他们将有机会与影响者互动。 捎带影响者的观众会吸引你的眼球，更重要的是，会吸引你。 最终，目标是获得那些最重要的转化。
3.使用双向通信
可以使影响者营销活动看起来和闻起来像广告的原因之一是，品牌向创作者展示的脚本与创作者的正常内容不符。
那是不行的。 以及让您的赞助内容完全被忽略的最佳方式。 横幅盲是真实的。
与其发送不灵活的脚本，不如发送影响者简介是更好的选择。 影响者简介是品牌/机构提供给影响者/内容创建者的文件，其中概述了影响者营销活动的创意和后勤细节。
与有影响力的人合作的价值在于，他们确切地知道该说些什么来吸引和影响您的目标受众。 所以，为你的活动选择最好的创作者，为他们提供一个框架，让他们做他们最擅长的事情。
这里只是一个简短的说明......根据法律，创作者拥有他们创造的东西。 因此，请务必与影响者签署正式合同，详细说明对他们的期望，以及您对他们为您的活动创建的内容拥有的权利。 无耻的插件......寻找 DocuSign 竞争对手（免费）以电子方式签署交易并在以后推出您的活动，而不会出现内容权利的麻烦。
最后说明：优先考虑投资回报率
我们之前没有提到这一点，但是在影响者简介或选择过程开始之前很久就确定您的竞选目标很重要。 这样您就知道在您的广告系列期间哪些指标是重要的监控。
随着影响者活动的进行，监控您的投资回报率很重要。 监控指标将帮助您确定您是否正在实现目标。 此外，它将帮助您确定如何实时调整您的广告系列以使您的广告系列步入正轨。
关于作者
Yauhen Zaremba – 需求生成总监
Yauhen 是 PandaDoc 的需求生成总监，这是一款多合一的文档管理工具，适用于几乎所有类型的文档，包括加利福尼亚州的销售单模板。 他从事营销工作已有 10 多年，在过去的五年中，他完全专注于电子签名、提案和文档管理市场。 Yauhen 有在利基会议上演讲的经验，他喜欢与其他好奇的营销人员分享他的专业知识。 在业余时间，他是一个狂热的渔民，每年进行近 20 次垂钓。 他还为 Landbot.io 和 DivvyHQ 等其他领域写作。
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