4 部使用社交媒体提高观看次数的电视节目

已发表: 2021-01-09

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对于电视节目来说，社交媒体不仅仅是一个营销渠道。在这里，人们可以发现独家内容，与作家和演员互动，并在演出之前、期间和之后聊天。

正如 Twitter 发现的那样，超过 60% 的狂热电视观众在社交网络上分享他们的观点。百分之四十甚至说服其他人观看他们最喜欢的系列。虽然尼尔森三年来一直在衡量 Twitter 数据，但该公司最近将 Facebook 数据添加到其“社交内容评级”中。借助触手可及的这些洞察力，网络可以更有效地了解受众行为并吸引合适的广告商。

这就是为什么电视节目营销人员使用社交媒体来增加观看次数如此重要的原因。否则，他们将背弃有价值的见解并错过实时对话。

因此，让我们看看四部正确营销的电视节目，以及我们可以从中吸取的教训。

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1.“先生。机器人”在美国

对于一个关于自卫黑客的节目，互联网是发起开创性活动的理想场所。这就是“先生。机器人”做到了。

为了宣传第二季的首播，该节目在 Facebook Live 上与演员进行了问答。然而，15 分钟后，采访被 fsociety 的一名蒙面成员（节目中的黑客组织）“黑掉”。

“为什么要在无意义的猜测上浪费更多时间？” 那人说。 “你应该得到一些新的东西，一些意想不到的东西，一些你以前从未见过的东西。” 然后，黑客“泄露”了两部分季首映的第一集——在它在美国播出的三天前。

为了让粉丝们通过互联网保持互动，“Mr. Robot”在 Twitter、Snapchat、YouTube 和 USANetwork.com 上限时发布首映。总共，该活动在不到三个小时的时间内产生了 1500 万次展示和 750,000 次视频观看。

@monkeyface__ 信息就在这里，朋友。 #MrRobot pic.twitter.com/6qWqr4eNof
— 机器人先生 (@whoismrrobot) 2016 年 7 月 11 日

“先生。 Robot”还推出了超针对性的 Twitter 和 Facebook 广告，以吸引小众受众。例如，对科技感兴趣的 Facebook 用户会看到关于黑客的广告，而对漫画书感兴趣的用户会看到流行艺术风格的广告。这一策略使该节目能够更好地了解其目标观众，并通过更个性化的内容吸引他们。

在 Instagram 上，加拿大视频点播平台 Shomi 举办了一场寻宝活动，以宣传其发行的《Mr. 机器人。” 在温哥华和多伦多，户外数字广告被带有秘密标签的“黑客入侵”。然后人们可以在 Instagram 上搜索这些标签并为该节目找到一个新帐户：@hell0f13nd。该帐户的帖子让用户在这些城市进行搜索，以索取“先生”的独家赃物。机器人。”

结果，Instagram 帐户在短短三天内就获得了 10,000 名新粉丝。

要点：将粉丝带入您的节目世界。 “先生”背后的团队。机器人”不只是在社交媒体上发布广告；他们制作了互动活动，将系列中的主题和冲突带入生活。当然，并不是每个节目都涉及黑客和深网。但是，如果您能找到一种创造性的方式将您的系列世界带到网上，您就可以提供身临其境的体验，让粉丝们在他们的电视屏幕和视频点播平台之外保持参与。

2. FOX 上的《帝国》

上一季，FOX 的音乐剧在推特上全力以赴，并获得了回报。《帝国》是唯一一部在尼尔森 2016 年推特 MVP 榜单上获得一席之地的剧本剧集，平均每集产生 387,000 条推文。

例如，在本季首映前，观众被邀请将他们的问题发送到@EmpireFOX，以换取明星 Taraji P. Henson 的视频回复。在推特#FOXWednesdays 上使用 cookie 表情符号（以纪念 Henson 的角色 Cookie Lyon）的人也有资格赢得一些免费的礼物，感谢节目。

然而，表情符号的乐趣并没有就此结束。与演员的直播整合鼓励粉丝通过推特#Empire 来换取戴着金色耳机的 Cookie 的自定义表情符号。是的，他们真的以 Cookie 主题运行！

整晚与我们一起发推文！好久不见，嘘。 #EmpireWednesday pic.twitter.com/kDd5FRT3OG

——帝国（@EmpireFOX）2016 年 11 月 30 日

“Empire”还使用 Twitter 提供先睹为快。例如，去年季末的预告片获得了 3,700 次转推和 4,200 次点赞。用户还可以在推特#EmpireWednesday 上独家查看即将播出的剧集。

想知道#Empire 的季终结局会发生什么？这是一个小偷窥。 https://t.co/CoiF1X53xB
——帝国（@EmpireFOX）2016 年 5 月 16 日

通过实施这些举措，“帝国”产生了超过 3.58 亿次社交印象，并将其 Twitter 粉丝数量增加了 59%，观众人数增加到 110 万。

要点：在他们已经在谈论的地方吸引观众。据 Twitter 称，60% 的热心电视观众使用该平台观看视频片段，57% 的人关注主题标签以了解人们在说什么。通过在这里吸引观众，营销人员可以让粉丝继续他们的对话并传播他们最喜欢的节目的意识。

3. Netflix 上的“毒枭”

Netflix 和亚马逊等视频点播平台面临着独特的营销挑战。他们不能像电视网络那样每周挑逗新剧集。由于他们同时发布了几集，因此他们必须为整个赛季的发布建立预期，然后即使在他们完成狂欢之后也要让粉丝保持参与。

“毒枭”——关于卡特尔巨头巴勃罗·埃斯科巴的 Netflix 系列——巧妙地做到了这一点。它无法围绕情节创建内容，因为这可能会破坏尚未看过的人的节目。相反，“毒枭”专注于教育观众了解故事的文化及其现实世界的冲突。

例如，该节目推出了#Cokenomics 活动，其中包含一系列自定义图形，其中包含有关哥伦比亚可卡因贸易的统计数据。这些帖子在社交媒体上获得了超过 100,000 次参与。

到 1987 年，哥伦比亚出口的可卡因超过了石油和咖啡的总和。 #cokenomics #毒枭
Narcos (@narcos) 于太平洋夏令时间 2015 年 9 月 14 日下午 3:57 分享的帖子

“毒枭”还围绕实时事件创建了可共享的 Facebook 图形，例如 9 月的共和党辩论、梦幻足球赛季以及 Facebook 的“反应”表情符号的发布。

由于这些举措，在短短三个月内，“毒枭”在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上就吸引了 200 万粉丝。它甚至被评为 2015 年社交媒体上被提及次数最多的 Netflix 原创剧集。

然而，电视节目并没有就此止步。它在第二年将其营销提升了一个档次。最值得注意的是，它发起了关于受污染货币的有争议的运动。显然，在法国，高达 90% 的美元钞票和 50% 的欧元上都有可卡因的痕迹。这意味着，我们并没有像我们想象的那样远离毒品交易。为了宣传《毒枭》在法国的上映，Netflix 制作了社交内容来说明这些令人震惊的事实。

具体来说，他们拿了真正的欧元，用写有#NARCOS的白色粉末覆盖它们，然后将它们发送到世界各地。由于只有在对账单拍照后才能看到标签，他们用这种特殊货币武装了社会影响者。一旦这些有影响力的人在网上分享了他们的照片，它就会鼓励世界各地的其他人检查他们自己的账单是否有 #NARCOS 标签。

该活动在 Twitter 上产生了 720 万次印象，并在法国首映前成功让#Narcos 成为趋势。

要点：教育你的听众。将社交媒体视为节目的伴随文本。这不仅仅是一个可以说“新剧集上线了！现在就收听！” 在这里，您可以共享自定义内容，丰富和告知观看体验。

4. Netflix 上的《怪奇物语》

80 年代的超自然惊悚片《怪奇物语》具有内在的营销优势：它唤起了怀旧的感觉。这些情绪可以帮助观众与节目联系起来，并将其与积极的童年记忆联系起来。事实上，《消费者研究杂志》发现，人们在怀旧时甚至会花更多的钱。

《怪奇物语》通过其营销活动充分利用了这些情绪。例如，在发布前一天，该节目在 Twitch 上进行了四小时的直播，期间有影响力的人在 80 年代主题的地下室玩电子游戏。但有一个转折点：Twitch 用户可以对令人毛骨悚然的“超自然”事件进行投票以中断游戏，例如闪烁的灯光和飞行的书籍。最后，观众观看了第一集的八分钟。

图片来源

节目一开播，《怪奇物语》就使用 Twitter 与粉丝互动并制作个性化的图片。例如，该帐户用在圣诞灯饰中拼出答案的 GIF 来回应推文——这是对乔伊斯·拜尔斯在该系列中的创新的一种认可。

@CherryWallis pic.twitter.com/7lIcI7LaNv

— 陌生事物 (@Stranger_Things) 2016 年 8 月 24 日

该帐户甚至为全球粉丝提供了不同语言的自定义回复。但@Stranger_Things 并不是唯一一个对这些 GIF 感兴趣的人。该节目最终为粉丝提供了创建自己的图形并保持对话进行所需的工具。

例如，人们可以使用灯泡信息制作器发送自己的圣诞灯信息。然后，他们可以下载他们的图片、发布推文或在 Facebook 上分享。

该节目在 Netflix 上播出了几周后，《怪奇物语》在 YouTube 上发布了一段 360 度虚拟现实视频。这种互动体验让观众可以探索拜尔斯家的一楼——大部分超自然的动作都在这里发生——并亲身体验刺激。

该视频现在拥有超过 140 万次观看和计数。

要点：将权力交到观众手中。在社交媒体上，营销人员仅仅说“嘿，看看我们能做什么！”是不够的。他们需要分享他们的技巧包，以便客户也能从中获得乐趣。

第二屏的力量

社交媒体不仅仅是电视观众的第二个屏幕；对于想要深入了解自己喜欢的系列的人来说，这是第一个屏幕。这意味着电视节目营销人员有机会通过这些 30 或 60 分钟节目范围之外的自定义内容吸引粉丝。

正如这四个节目所证明的那样，社交广告的可能性几乎是无穷无尽的。如果营销人员了解他们的目标受众和关键平台，他们就可以创造令人难忘的体验，让人们坐在座位的边缘——即使在节目结束后也是如此。