为什么电视流媒体服务关注亚太地区

Disney+ 希望到 2023 年提供 50 部新的亚太原创内容，制作大量本地语言内容。 为什么？ 因为对于希望扩大其用户群的流媒体服务来说，这是一个很有吸引力的地区。

Netflix 的观众总数在 10 多年来首次出现下降，令投资者感到意外。 但它有一个绝招：亚太地区，它在 2022 年 4 月至 2022 年 6 月期间增加了 100 万订户。

受到这个巨头成功的启发，各种流媒体服务都在试图赢得该地区的观众，因此投入巨资。

考虑到这一点，了解在线电视在世界这一地区的发展情况以及去年涌现的机会将大有裨益。

网络电视已经超越广播

当锁定期间观看在线电视的时间达到顶峰时，我们脑海中的主要问题是：这对行业来说是一次性的吗？ 我们会在大流行后的世界看到这些高点吗？

与 12 个月前相比，我们的处境截然不同。 病毒最严重的时期已经过去，某种程度上已经恢复正常。 然而，随着 Covid 形势的改善，生活成本危机接踵而至，促使许多消费者重新考虑购买家庭娱乐等产品。

亚太地区五个市场中约四分之一的主播正在考虑取消电视订阅，主要原因是“已经为太多服务付费”或“想改用其他服务”。

消费者似乎对他们愿意支付的平台数量有一个限制，而且随着通货膨胀继续恶化，这个限制可能会变小，尤其是在该地区价格敏感度较高的部分地区。

但这仅意味着他们愿意与服务分手，而不是与目前蓬勃发展的行业分手。

事实上，在我们最新的数据浪潮中，人们观看在线流媒体的时间首次超过了传统电视。 这可能微乎其微，但对于该行业来说是一个巨大的胜利。

此外，自 2020 年第一季度以来，表示每天使用电视流媒体服务的人数一直保持稳定。

2016-19 年间是在线电视使用量的最大跃升，并且不太可能再次取得如此快速的进展，因为许多国家尚未开发的市场比以前小。

不过，我们的数据表明，最近的加入者仍然存在，而且花在看在线电视上的时间将继续增加。

对于引入更便宜的基于广告的订阅模式的公司以及那些希望在流媒体网站上做广告的公司来说，这是个好消息，因为在这些网站上花费的时间越多，观看的广告就越多。

此外，亚太地区的消费者最有可能认可广告支持的等级，并表示他们愿意用个人数据交换免费服务。 所以，如果这个模型要降落在任何地方，它很有可能会在这里。

印度是一支不可忽视的力量

除了生活成本危机之外，特定国家/地区正在发生的事情也让亚太地区的未来更难预测。 话虽如此，这些变化确实带来了新的机遇。

中国和印度的互联网用户在参与网络电视方面远远领先于更广泛的地区； 但他们自 2019 年以来已经调换了位置，这提醒我们潮流转得有多快。

随着经济下滑，中国政府在 2021 年打压了粉丝文化。这导致真人秀等类型的选择减少，导致需求下降。

在这种情况下，腾讯视频和爱奇艺等中国平台正在将中文内容推向其他市场，特别关注东南亚国家。

与此同时，更多的智能手机可用性和负担得起的订阅计划正在推动在线电视在印度取得成功。

自 2020 年以来，本地平台 ZEE5 和 Sony Liv 都在我们的地区十大服务排行榜中占据了一席之地，并在此过程中超过了搜狐和芒果 TV 等中国玩家。

无论如何，中国是一个难以进入的市场，如果我们将其从等式中剔除，亚太地区在线电视行业的崛起甚至比我们的第一个图表所显示的更令人印象深刻。

随着越来越多的印度消费者进入这个领域，竞争将不可避免地升温，该国将对更广泛的流媒体趋势产生越来越大的影响。 尽管打入市场非常棘手，但通过专注于跨流派的原创内容、针对小众受众并迎合其各种语言，服务在印度取得了成功。

这不仅仅是关于手机

影响在线电视发展方向的不仅仅是更长的狂欢时间。 人们用来观看它们的设备也留下了它们的印记。

在世界范围内，更多的人使用电视机而不是手机播放内容，但在亚太地区，情况恰恰相反。 在这里，手机拿走了奖品。

不仅如此，它们作为一种收看方式还在不断增长。在中国以外，在手机上使用电视订阅服务的人数在 2018 年至 2021 年间增长了 33%，这有助于解释为什么该地区经常被描述为移动优先.

但小屏幕并不是唯一的标题。

在这些国家/地区和这段时间内，通过电视机流媒体播放的人数激增了 54%。

这些设备肯定有它们的位置，而且随着时间的推移，它们对在线观看习惯的影响越来越大，尤其是随着它们变得越来越智能。

大约五分之二的亚太地区消费者拥有智能电视，这一数字在过去两年中增长了 25%。 更不用说，在我们 14 个市场中的一半市场中，电视是流媒体的首选设备，并且在澳大利亚、新西兰和越南，它们在手机方面遥遥领先。

据谷歌称，这对广告商来说是个好消息，因为联网电视 (CTV) 用户的参与度和情感投入更高。 他们更有可能与其他人一起观看，更好的音频/视觉质量意味着体验更加身临其境。

通过电视流媒体播放的观众与通过手机观看的观众也略有不同； 与后者相比，他们更年长、更富有。 因此，品牌有机会与非传统电视观众中有价值的部分建立联系。

并且有很多成功案例可以借鉴。 例如，印度食品配送服务 Swiggy 采用 CTV 优先的策略来赢得那些在播放英超联赛时点餐的人。 这一决定显然得到了回报，因为它覆盖了 47% 以上的高收入家庭，提高了它的知名度并促使观众下载该应用程序。

西方舞台上的亚洲流行文化

这是亚太地区对流媒体业务如此有吸引力的另一个原因。 在那里大放异彩的韩剧和日本动漫节目也在世界其他地方流行起来。 如果您想证明这一点，可以在 Netflix 的“鱿鱼游戏”7 月份获得令人难以置信的 14 项艾美奖提名中找到。

值得密切关注世界这一地区取得的进展，特别是如果成功的节目或电影可以在以后重新用作外语媒体。

即便如此，内容成本仍在上升，这意味着提供商无法再承担先花钱后问问题的费用。 而且，尽管亚太地区的消费者注重成本，但他们更注重价值。

在为服务付费时，与他们的兴趣相关的内容 (60%) 和原创内容 (49%) 比价格 (44%) 更重要。

这意味着，尽管该地区的潜在收益巨大，但地形充满挑战。

虽然每个国家/地区都对某些类型更感兴趣，但这里是对那些正在流行或正在消失的类型的总体概述。

2020 年由于缺乏运动，它的排名下滑，目前还未能夺回自己的位置。 文化频道、生活方式节目和肥皂剧的衰落甚至更为明显，长期播出的澳大利亚肥皂剧《邻居》被取消，被吹捧为该类型时代的终结。

幸运的是，戏剧、喜剧和儿童电视可以填补空白。 无论是激烈的还是轻松的，他们都让人们在艰难时期逃离日常现实。 与围绕园艺和烹饪的生活方式节目不同，甚至真人秀也为消费者提供了一个了解截然不同生活的窗口。

更重要的是，虽然儿童和教育渠道可能曾经被视为阻止父母注销账户的一种手段，但我们远远不止于此。 在 Disney+ 的最新一轮亚洲内容中，有五个动画系列，改编自流行的韩国网络漫画，以及与印度尼西亚的 Bumilangit 合作开发的第一个系列。

对于希望在亚太地区保持文化相关性并制作引人入胜的外语系列的公司而言，这些是值得关注的重要趋势。

亚太地区将有大量增长

未来几年将充满挑战，但也将是整个行业兴奋和创新的时期。

新的商业模式和合作伙伴关系，以及对当今瞬息万变的文化的全新诠释，只是我们将要看到的一些变化。

随着西方大部分被覆盖而中国无法进入，亚太地区正在接近这一切的核心。

如果您想了解更多有关亚太地区电视流媒体的信息，您可以在 Avia 的 2023 年亚洲视频行业报告中找到我们的见解和更多信息。