Twitch 与 YouTube 的对比。 在哪里推广您的品牌？ | 社交媒体在商业中的应用#7
已发表: 2024-05-06Twitch 与 YouTube - 目录
- 什么是抽搐？
- 谁使用 Twitch？
- Twitch 上的频道页面
- 抽搐广告
- 热门公司如何在 Twitch 上做广告？ 实例探究
- YouTube是什么？
- 谁使用 YouTube？
- YouTube 商业版
- YouTube 上的广告格式
- 如何利用 YouTube 开展业务？ 例子
- Twitch 与 YouTube 的对比。 选择哪一个？
- 概括
搜索内容（包括视频）是使用社交媒体平台的第四大常见原因。 排在第九位的是观看直播的需求。 数据显示，人们对有价值的视频内容有需求。 最受欢迎的发布平台是 Twitch 和 YouTube。 有什么区别？ 您如何在公司的有机促销活动中使用这些服务？ 阅读这篇文章了解更多详细信息。
什么是抽搐？
Twitch 是一个在游戏社区中流行的流媒体平台，但不仅如此。 涉及音乐、烹饪或视频博客的创作者也使用它。 Twitch 帮助主播建立社区并发展与观众的关系。
随着频道的发展，创作者可以获得新功能、奖励或获利机会。 Twitch 上分为三个等级：
- 主播——创建频道后，创建者可以使用以下功能：聊天、统计和图表；
- 联属会员- 在满足某些要求后，创建者达到联属会员级别并获得订阅按钮、表情符号空间或广告收入的访问权限；
- 合作伙伴——一旦满足所有要求，创作者就可以申请合作伙伴身份，这将提供更多的变现机会或来自技术部门的优先支持。
但 Twitch 功能能保证什么？ 让我们来看看最流行的：
- 关注— 注册观看您频道的人将在您上线时收到通知；
- 聊天——是一种即时通讯工具，允许观看者实时发送消息或表情符号（聊天可以关闭）；
- 订阅——与以下不同，订阅是付费的，这意味着人们每月支付订阅费用，以换取创作者提供的额外福利；
- 广告收入——创作者通过在其频道上展示的广告获得收入。
Twich 还提供许多其他功能，例如表情符号、自定义欢呼表情和徽章。
谁使用 Twitch？
据统计，该平台在全球拥有超过1.4亿月活跃用户，其中3000万每天使用Twitch。 目前，男性用户比例（65%）高于女性用户比例（35%），但差距正在逐年缩小。 按年龄划分，用户分布如下：
- 41%——16-24岁；
- 32%——25-34岁；
- 17%——35-44岁；
- 7%——45-54岁；
- 3% – 55-64 岁。
关于用户，他们的原籍国也值得一提。 其中最大份额来自美国（约21%）、德国（约7%）、韩国（4.5%）、俄罗斯（4.3%）和法国（4.1%）。
Twitch 上的频道页面
频道页面是显示有关您和您的广播的信息的地方。 因此，最好填写您的个人资料信息，以便人们可以更好地了解您。 怎么做？
- 添加个人资料图片和个人资料横幅- 这些是观看者将看到的第一个图形；
- 选择强调色——将颜色与您的品牌相匹配；
- 上传视频播放器横幅- 当频道离线时显示（即您当前未进行直播）；
- 添加个人简介——用户将能够更快地找到您并更好地了解您，个人简介最多300个字符；
- 添加社交链接- 您可以添加其他社交媒体、您的网站和在线商店的链接；
- 添加直播时间表- 填写此选项卡，特别是如果您计划定期直播，并确保更新此信息；
- 创建建议频道列表- 当您离线时，观看者可以单击链接前往其他创作者的频道。 作为企业，您可以使用此功能进一步宣传与您合作的影响者。
此外，创作者可以完成在其频道上可见的信息面板。 这些是个性化的块，您可以用来介绍您自己和您的业务或您提供的产品/服务。 主播最常发布以下部分：关于我、指南、常见问题解答、设备、时间表或链接。 在该面板中，您可以上传图像、链接（单击图像时，链接会将观看者带到该页面）以及说明。合作伙伴还可以添加频道预告片、一段 60 秒的短视频，供观看者观看。主播离线时的观众。
抽搐广告
与其他社交媒体网站不同，Twitch 不提供广告管理器，这意味着广告商无法自行设置和运行广告活动。 您只需填写联系表，等待平台与您联系。 然后，Twitch 团队制作广告并设置营销活动。
Twitch 上提供以下广告格式：
- Headliner – 主页上的广告，在桌面和移动版本上都可见。 从视觉上看，它是一个轮播的背景——品牌在左右两侧都有空间来展示他们的公司。 这种类型的广告可以帮助最大限度地扩大影响范围并建立品牌知名度；
- 主页轮播——这些格式更适合流媒体而不是公司，因为创作者可以使用它们增加频道的流量。 该格式是直播和简短描述（最多 250 个字符）的结合；
- 中矩形– 浏览内容的用户可见的广告。 广告主可以提交图形或动画，但不能提交视频；
- 超级排行榜——这些是在平台上浏览内容的用户可见的附加广告格式，出现在“浏览”部分的顶部。 广告可以是图形或动画，但不支持视频；
- 优质视频– 这些是在直播之前或直播期间显示的广告。 视频无法跳过。 视频的标准长度为30秒，但广告商可以额外付费购买60秒的版本；
- 第一印象接管——广告在用户当天的第一个直播之前展示。 它每天根据地点和价格每天出售。
- 个人资料图片- 它在 YouTube 频道出现的任何地方都可见，例如在评论或视频旁边。 个人资料图片可以是 PNG 或 GIF 格式，但不能是动画文件。 推荐尺寸为98×98像素；
- 封面照片- 在频道页面顶部可见。 推荐图片尺寸为2048×1152像素；
- 频道的名称和昵称——观众可见。 您可以每 14 天更换两次；
- 关于部分- 此部分在横幅图像下方以及 YouTube 和 Google 搜索结果中可见。 描述最多可包含 1000 个字符（包括空格）；
- 链接- 它们位于频道页面上的“关于”部分下方。 链接最多可以重定向到八个外部页面，例如网站或社交媒体平台；
- 联系信息- 它与描述和链接位于同一位置。 在联系信息中，您可以提供电子邮件地址，观看者可以通过该地址与您联系。
- 可跳过的插播广告- 此类广告在视频之前、期间或之后播放。 用户可以在 5 秒后跳过它。 广告长度可以是12秒到3分钟。 点击广告会将用户带到网页；
- 不可跳过的插播广告- 这种格式出现在视频之前、期间或之后，持续时间长达 30 秒。 用户无法跳过它。 对于优先考虑完整广告观看次数的品牌来说，它是理想的选择，例如品牌知名度活动；
- 导视广告— 这些也是不可跳过的视频广告，但它们出现在视频之前，且最长持续 6 秒。 由于其长度，它们主要用于突出关键信息或促进更大的营销活动；
- YouTube Shorts — 显示在“Shorts”标签中。 这些可以是图形或视频广告。 它们出现在其他短裤之间，因此用户可以立即滑动它们；
- 标头广告- Google Ads 中不提供此格式 - 只能通过 Google 销售代表进行预订。 它出现在所有设备上的 YouTube 主页上。 想要建立品牌知名度并吸引大量受众的企业选择这种形式；
- 发现广告- 这些广告出现在 YouTube 搜索结果、YouTube 主页上以及 YouTube 观看页面上的相关视频旁边；
- 展示广告- 这些是在视频播放时出现在视频播放器下部的重叠广告。 它们可以是基于文本或图像的，并且可以由查看者轻松关闭。
- https://datareportal.com/social-media-users
- https://www.demandsage.com/twitch-users/
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来源：屏幕截图 [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/homepage-headliner)
来源：屏幕截图 [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/)
来源：屏幕截图 [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)
来源：屏幕截图 [29.02.2024] (https://www.twitch.tv/directory)
来源：屏幕截图 [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/pl-pl/resources/ad-specs/twitch/premium-video)
来源：屏幕截图 [6.03.2024] (https://advertising.amazon.com/resources/ad-specs/twitch/first-impression?ref_=a20m_us_spcs_twtc_frimpr)
热门公司如何在 Twitch 上做广告？ 实例探究
ELF Cosmetics——游戏界化妆品品牌
2021年，ELF成为第一个宣布在Twitch平台推出频道的大型化妆品品牌。 首映期间，主播 LoserFruit 和 ELF 化妆师进行了现场直播。 他们使用该品牌的化妆品来重现现实生活中角色的外观。 该计划的目标是覆盖 Z 世代。 根据现有的在线信息，该直播获得了超过10万的观看次数。
白爪和goPuff
2020 年，销售罐装酒精饮料的品牌 White Claw 与食品和饮料配送公司 goPuff 合作，在 Twitch 上开展了一项活动。 他们举办了名为“白爪冬季运动会”的现场互动游戏。 参与者可以在30分钟内赢得goPuff寄出的奖品。 这提振了 White Claw 的销售额，goPuff 的交付量同比增长 340%。
汉堡王激进的营销活动
汉堡王利用 Twitch 的慈善工具开展营销活动。 创作者可以将语音合成器设置为自动读取观看者附加到捐赠的消息。此解决方案经常使用，因为它允许主播读取消息，而无需将注意力从手头的任务上移开。
该公司使用机器人向受欢迎的创作者捐赠 5 美元，并在捐赠中添加了简短的广告信息。 他们知道这条信息会自动朗读给观看直播的数千名观众。 然而，主播和观众都对这一行为做出了负面反应。 此案例证实，消费者更喜欢不会干扰他们当前活动（例如观看直播）的广告。
YouTube是什么？
就全球影响力而言，YouTube 是第二大社交媒体平台。 与 Twitch 不同，创作者可以制作预先录制的视频并将其上传到他们的频道，这意味着他们不必（但可以）进行直播。 观众可以订阅他们最喜欢的 YouTube 用户，并对可用视频进行点赞和评论。
除了标准的横向视频外，用户还可以分享和观看 Shorts，这是一种简短的（最多 60 秒）纵向视频。 创作者还可以进行直播和实时聊天。 YouTube 也是那些想要创建自己的播客的人的平台。
该平台有免费版或付费版。 YouTube Premium 允许观看者观看没有广告的视频、下载并离线观看，以及在后台播放内容（当屏幕关闭或使用其他应用程序时）。
谁使用 YouTube？
据统计，YouTube在全球拥有超过27亿活跃用户。 这意味着大约 51% 的互联网用户使用这项服务。 最大比例的用户来自印度，其次是美国、印度尼西亚、巴西、俄罗斯、日本、墨西哥、德国和巴基斯坦的居民。 目前，YouTube 在六个国家/地区被禁止：中国（不包括香港和澳门）、厄立特里亚、伊朗、朝鲜、土库曼斯坦和南苏丹。
YouTube 上最受欢迎的年龄组是 25-34 岁年龄段 (20.2%)。 其次是35-44岁（16.5%）、18-24岁（14.5%）、45-54岁（11.9%）、65岁以上（9.7%）和55-64岁（8.9%）的用户。 从性别分布来看，男性占53.9%，女性占46.1%，几乎持平。
YouTube 商业版
任何拥有 Google 帐户的人都可以观看视频或订阅创作者的频道。 但是，他们无法添加评论或上传自己的视频 - 他们必须为此创建一个个人频道。 另一方面，公司可以选择创建一个链接到另一个 YouTube 频道的品牌帐户，但重要的是，不要链接到其他 Google 服务。 实际上，这意味着员工可以使用自己的 Google 帐户管理企业帐户，因此可以拥有多个所有者和管理员
为了更好地展示您公司的 YouTube 频道，需要完成以下基本要素：
以上信息将帮助观众更好地了解和找到您的品牌。 请记住，YouTube 是仅次于 Google 的第二大搜索引擎，精心编写的描述和完整的信息将帮助用户轻松找到您。
YouTube 上的广告格式
广告客户有机会使用 Google Ads 中提供的格式来宣传其品牌：
| 广告格式 | 跳过选项 | 放置 | |
|---|---|---|---|
| 可跳过的插播广告 | 视频持续 12–180 秒 | 是的 | YouTube、属于 Google 展示广告网络的网站和应用上的内容 |
| 不可跳过的插播广告 | 视频长达 30 秒 | 不 | YouTube、属于 Google 展示广告网络的网站和应用上的内容 |
| 导视广告 | 视频长达 6 秒 | 不 | YouTube、属于 Google 展示广告网络的网站和应用上的内容 |
| YouTube 短片 | 视频或图形 | 是的 | 短裤标签 |
| 标头广告 | 视频 | 不适用 | YouTube 主页 |
| 发现广告 | 视频（无最大长度） | 不适用 | YouTube 搜索结果，相关视频旁边，YouTube 主页 |
| 展示广告 | 图形或文字 | 不适用 | 视频播放器下方，观看视频后，推荐视频列表上方 |
如何利用 YouTube 开展业务？ 例子
尽管许多公司已成功利用 YouTube 开展营销活动和有机活动，但我们还是选择了一些以创造性和创新方式实现这一目标的品牌。
90 分钟
苹果公司发布了一部时长 90 分钟的“跟我学习”电影，由女演员斯托姆·里德 (Storm Reid) 主演。 她遵循番茄工作法，在 MacBook 上学习 25 分钟，然后休息 5 分钟吃饭、跳舞和锻炼。 影片重复了这个循环三遍。
“和我一起学习”、“和我一起准备”、“和我一起化妆”等视频在年轻观众中尤其流行。 它们让观众更好地了解创作者，并且像苹果电影一样，激励他们工作/学习。 在影片中，该品牌巧妙地展示了其产品：15 英寸版 MacBook Air。
#WrittenInGlossier — 来自 Glossier 的短裤>
2022 年，Glossier 邀请 100 名在线创作者使用 Glossier 眼线笔制作 Shorts 视频。 每个带有 #WrittenInGlossier 的视频都有一个横幅，点击该横幅后，用户就会前往 Glossier 的在线商店购买产品。 该活动持续了大约两周，被观众视为内容与商业的非凡结合。
Twitch 与 YouTube 的对比。 选择哪一个？
这个问题没有正确答案。 这完全取决于您的营销目标、行业的具体情况、目标受众的性质以及可用资源。 为了帮助您做出决定，我们准备了最重要信息的表格摘要。
| 抽搐 | YouTube | |
|---|---|---|
| 每月活跃用户数 | 1.4亿 | 2,70 米 |
| 最大的用户年龄段 | 16-24岁 | 25-34岁 |
| 企业账户 | 个人账户和企业账户没有区别 | 企业可以创建品牌帐户 |
| 广告选项 | 没有广告管理器。 联系平台后可提供不同类型的广告格式 | 可以使用 Google Ads 工具进行广告系列配置。 多种广告格式可供选择 |
| 有机含量 | 只能进行直播，这会妨碍提前创建内容 | 可以提前创建和安排视频（较长和较短的格式） |
| 与收件人的关系 | 最初，当您建立关注者时，直播可能只针对一小部分受众 直播帮助您与观众建立更紧密的关系并实时沟通 | 发布的视频可以随时收集观看次数并触达受众 用户可以随时发表评论。 在直播和首映期间可以进行实时通信 |
| 额外的信息 | Twitch 用户愿意接受支持创作者并与平台社区互动的公司的广告 由于 Twitch 在公司和广告商中的受欢迎程度较低，广告市场尚未饱和 用户与创作者关系密切（主要通过直播），因此网红营销值得考虑 | 通过访问 Google Ads，您可以精确定位广告并跟踪结果。 不过竞争非常激烈 公司可能会觉得 YouTube 市场已经饱和。 但是，您仍然可以找到自己的利基并从不同的角度展示您的品牌 |
Twitch 营销非常适合寻求独特解决方案、针对特定兴趣群体（主要是游戏玩家）、想要参与活动并能够进行直播的公司。
另一方面，YouTube 是一个平台，您可以在销售渠道的不同阶段开展营销活动、独立控制广告设置、精确定位广告并衡量结果。 对于想要在没有直播功能的情况下创建内容并以独特的方式展示其产品/服务的公司来说，它也非常有用。
概括
这两个平台的概述应该可以帮助您决定选择哪一个来推广您的业务。 您可以尝试两者，看看哪种最适合您的目标。 此外，还可以考虑与流行的流媒体或 YouTuber 合作，这些主播或 YouTuber 因其在参与的观众中值得信赖的推荐而闻名。
资料来源：
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作者：伊莎贝拉·圣母怜子
营销和社交媒体专家
在工作中，她引导人力资源、电子商务和 IT 等各个行业不断变化的营销趋势和创新。 她利用这些知识和观察来开发有效营销策略的创意解决方案。