数十亿？ Twitter 可以从付费专区中赚多少钱？
已发表: 2022-11-18
Twitter 陷入困境已经有一段时间了，而且该平台将不得不很快开始投入实际现金已经不是什么秘密了。 事实上，Twitter 对此有一个答案：它将采用付费游戏货币化模式来提高盈利能力。
据 eMarketer 称，今年全球数字广告支出预计将达到 3350 亿美元。 但 Twitter 仅占该收入的一小部分。 在前三大数字广告平台中，谷歌、亚马逊和 Meta 约占全球数字广告支出的 75%，而所有其他平台均占 25%，Twitter 约占 0.9%。
Twitter 对到 2024 年的广告预测已下调了三分之一以上 (39.1%)，但这仍明显高于同期数字广告总量 24% 的降幅。
那么这对平台的未来意味着什么呢？ 本文详细介绍了我们对 Twitter 成为付费服务的计划的了解（以及您可能为此付出的代价）。
在马斯克收购之前，广告商是否削减了在 Twitter 上的广告支出？
埃隆·马斯克 (Elon Musk) 领导下的 Twitter 的未来是……好吧，谁知道它会是什么？ 也许更多的广告？ 或者他们可能会出卖我们并将我们的数据出售给希望利用我们的信息的第 3 方。
事实上，答案与马斯克的意图或他作为高管的能力无关。 事实上，在马斯克上任之前，这些广告商中的大多数都在削减他们的 Twitter 广告支出。
他可能为广告商是否会继续前进增加了另一层不确定性，但他同样可以轻松地为公司带来过去领导期间缺失的信心。
在 Paywall 集成之前清除 Twitter 上的机器人帐户
如果我们要谈论 Twitter 在付费专区下的收益，我们首先必须谈谈该平台的现状。
它拥有超过 4 亿的总用户，也是最大的社交媒体平台之一。 但是，虽然它的影响力很大，但 Twitter 一直在努力通过其受众获利。
并非所有这些用户都每天登录他们的帐户，而且他们中的许多人并不是为了消费新闻或信息而使用它。 但是，仍然有大量的人可能愿意为平台上的内容付费。
Twitter 在 2022 年第二季度达到了 2.38 亿日活跃用户，因此每天有 2.38 亿个帐户使用该平台。 其中一些帐户是机器人或垃圾邮件帐户，用于推广大量计划、假装是其他人等。
Twitter 上的活跃用户数量很重要，因为他们最关注付费专区后面的推文，但这并不像只看有多少帐户那么简单。 主要原因有两个：非活动帐户和重复帐户。 这些中的每一个都会对实际看到付费专区后面的推文的用户数量产生巨大影响。
重复帐户：有些用户可能拥有多个 Twitter 帐户，但在计算活跃用户时这些帐户并没有多大用处，因为它们并不适合不同的人。 它们要么出于不同的目的（个人与企业），要么出于不同的兴趣。
Inactive Accounts ：这实际上只是计算一段时间内未发推文的帐户数量的问题。 推文之间的时间间隔越长，帐户所有者计划继续定期使用 Twitter 的可能性就越小，因此这些帐户甚至可能不计入可以从 Twitter 访问付费内容的用户总数。 这可以通过查看每个帐户的最后一条推文日期然后将其与其注册日期进行比较来量化。 如果一个帐户从未发布过推文但在 5 年前注册，则它很可能是一个不活跃的帐户。
假账户估计
Twitter 表示，在 SEC 要求前首席执行官 Parag Agarwal 提供机器人账户的实际数量后，其账户中只有约 5% 是垃圾邮件账户或机器人。 重要的是要了解没有确切的数字，因为 Twitter 在帐户上线之前不会验证帐户的真实性——这包括那些想要将该平台用于邪恶目的的人。
同样重要的是要考虑帐号在不可避免的清除后将如何变化。 众所周知，诈骗帐户很容易创建，而 Twitter 一直在努力跟上每天创建的新帐户的数量。
不过，这些诈骗者是否有能力每月支付 8 美元来留在 Twitter 上？ 现在让我们假设他们都不会支付蓝色支票。
假账户也需要调整，假设他们每天都活跃（他们可能不是，但没有办法知道），这与这 2.5 亿每日活跃用户相比有 15-20 百万个账户。 清除后，Twitter 的帐户将减少到不到 2.2 亿个。
相关阅读：https://www.monetizemore.com/blog/elon-musk-twitter-deal-bots
在马斯克的领导下，Twitter 从付费专区能赚多少钱？
很多——如果他能让这些账户中的每一个都每月支付 8 美元来留在 Twitter 上的话。 该公司将获得近 210 亿美元的收入，是其 2021 年收入的四倍多，而无需通过付费专区模式获得任何广告收入。 但是，这极不可能发生。
据估计，Twitter 将需要近 5000 万美元来保留付费专区以取代广告收入。
在这种情况下，如果每月收费 8 美元，Twitter 的年收入将达到 48 亿美元。 发生这种情况的可能性可能很小。
尽管 Twitter 很受欢迎，但市场上还有许多其他免费平台在争夺用户的注意力。
Twitter当前的视频货币化程序
“ Amplify Pre-Roll ”和“ Amplify Sponsorships ”是 Twitter 目前的视频货币化计划。
第一个允许品牌在用户的视频内容流之间插入广告。 第二个让品牌可以选择购买赞助链接，该链接将显示在相关用户源的顶部。 虽然这些程序允许品牌有机地接触到用户，但它们也为用户提供了一种选择，可以选择在没有前置广告或赞助的情况下观看视频。
Twitter 的视频广告业务和用户生成的内容稳步增长。 目前，在 Twitter 上完成的广告中有 50% 是视频形式，多年来，他们在改进其视频产品和性能方面进行了大量投资。
插播视频广告和网站视频卡也贡献了他们的大部分广告收入。 Twitter 充满了用户生成的内容，因此品牌安全是许多广告商非常关心的问题。
为了解决这个问题，Twitter 使用机器学习以及工具和协议来为品牌创造一个安全的环境。 他们还与 900 多家内容提供商合作，提供优质的品牌安全内容供广告商使用。
通过这些合作伙伴关系，品牌可以选择与哪些出版商和类型相关联。 Twitter 的一些最新合作伙伴包括 PGA、Fox Sport、女子世界杯和 Buzzfeed。
Twitter 拥有 2 倍的平均广告召回率、40% 的持续认知度和更准确的可预测投资回报率。
埃隆·马斯克表示，Twitter 很快就会以一种可能击败 YouTube 的盈利模式的方式盈利
当埃隆·马斯克被问及 Twitter 将在多长时间内推出其内容的货币化模式时，他表示将发布一项公告，“适用于 Twitter 上的所有形式的内容——它可能会击败 YouTube”。
Twitter 计划超越 YouTube 目前的广告收入分配率，其中创作者获得总广告收入的 55%。 他还补充说，Twitter 将很快在推文中引入长格式文本附件，他说这将消除荒谬的记事本屏幕截图。
除此之外，该应用即将推出的新功能将包括更长格式的视频、减少不相关广告的数量以及优质内容的优先排名，这将提高帖子在回复、提及和搜索中的排名。
