4 种类型的游击营销 – 适合您业务的绝佳策略。
已发表: 2022-06-22游击营销的四种类型——你知道吗？ 游击营销以非典型和非常规的策略而闻名。 一切都是为了给观众留下深刻印象并吸引观众的注意力。 游击营销是传统营销技术的替代品，由于视觉过度刺激不再引人注目和有效。 游击营销提供了多种技术，因此要了解其工作方法，最好熟悉其基本类型。
游击营销的 4 种类型 - 目录：
- 游击营销的类型
- 游击营销的类型——环境营销
- 游击营销的类型——伏击营销
- 游击营销的类型 - 嗡嗡声营销
- 游击营销的类型——病毒式营销
- 概括
游击营销的类型
关于游击营销的不同信息来源使用不同的术语。 一些材料描述了游击营销的技术，另一些则讨论了营销类型。 在我们的帖子中，我们假设有不同类型的游击营销，其特点是运营性质不同。 让我们找出所有这些。
游击营销的类型——环境营销
环境营销是一种有效的广告类型，用于城市空间。 非典型的本地化和独特的对象被用来震惊观众。 创意和独特性在这类广告中非常重要。 环境营销活动中使用的元素不能重复使用，因为它会失去其令人震惊的品质。 在其他形式的户外营销中，环境营销比标准广告牌最引人注目和更明显。
公共汽车候车亭或城市空间的其他组成部分最常用于环境营销活动。 其他标准广告媒体也可用于此类操作，但它们以非典型方式使用。
放置在城市空间中的有趣、非传统的环境营销活动可能会转移到互联网上，并成为下一个社交媒体营销活动的一部分。 人们喜欢分享不寻常且他们感兴趣的内容。 由于这样的过程，品牌形象可以在本地和全球范围内得到提升。
超越方案的能力和内容的创造性传播是此类营销的最大优势。 这种营销方式的优势也可能成为一种缺陷，因为每一次营销活动都需要不断地使用非典型的想法、创新和精心准备。 有时，即使是一个创意，也足以激起观众的热情，但没有任何保证。 环境营销具有与受众互动的巨大潜力，但其应用的单一性使其更具挑战性。 环境营销行为必须是可见的、非典型的、独特的并且必须脱颖而出。
环境营销的一个有趣例子是荷兰Fitness First制作的广告——显示人体重的秤安装在公共汽车候车亭的一个座位上。 宜家也创造了同样成功的活动——公共汽车候车亭变成了舒适的房间，灯柱安装了灯罩——所有这些元素都吸引了行人的注意力。 让自己在家的座右铭与整个活动非常匹配。
游击营销的类型——伏击营销
伏击营销是一种利用突发机会并在合法边缘运作的营销类型，尽管并不违法。 伏击营销使用响亮、臭名昭著的事件，甚至另一个品牌的促销活动来更有效。 这种行动有一个座右铭：任何事情都会发生。 这些目标是通过使用他人的工作来实现的。 埋伏营销策略可能带来巨大的收益，但也存在相当大的风险。
值得记住的是，有时此类营销操作可能会使另一家公司遭受财务和形象损失。 伏击营销策略可能会引起受众的混淆。 伏击营销的最佳例子与体育和文化活动有关。 品牌开展活动以说服观众他们的公司是特定活动的赞助商，但实际上该活动仅用于促销目的，而其他公司为活动提供资金并且不被注意。
用于伏击营销的最佳事件是国际化、全球格式的事件。 2010年南非世界冠军赛期间阿迪达斯和耐克公司之间的竞争就是这种运作的完美例子。阿迪达斯是冠军的官方赞助商，但赛后的调查显示，观众确信耐克是其赞助商。主要赞助人。 这要归功于以“书写未来”为座右铭的大型促销活动，其中包括了最伟大的足球明星，例如：克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和韦恩·鲁尼。
有一项官方法律禁止所有非重大体育赛事官方赞助商的公司在其广告中使用此类赛事的任何提及。 耐克并没有触犯法律，甚至没有提到世界锦标赛，而是将足球作为一门运动学科来概括。
游击营销的类型 - 嗡嗡声营销
嗡嗡声营销利用互联网上推荐的潜力。 许多人在做出购买决定之前会阅读其他人的意见，查看互联网上的评级。 巴斯营销技术用于引发关于给定产品或品牌的自然讨论。
与其他营销技术相比，嗡嗡声营销并不是试图说服任何人购买产品。 嗡嗡声营销的良好运作看起来就像用户之间关于给定产品的任何典型的论坛对话。 它应该以机智和敏感的方式进行。 许多互联网用户都知道嗡嗡声营销，但他们中的大多数人仍然相信网络上的推荐。
嗡嗡声营销使用的方法之一是旨在围绕给定产品或品牌制造噪音（嗡嗡声）的活动。 嗡嗡声营销似乎与病毒式营销相似，但两种营销的基础截然不同。 他们有相同的目标，但他们使用不同类型的方法。
Instant Pot品牌的创始人兼创始人罗伯特·王 (Robert Wang) 使用嗡嗡声营销来宣传他的公司。 他已将 200 台厨房设备发送给美食博主和与烹饪美食相关的名人。 由于这项活动，该设备在互联网上展示，无需花费任何额外资金进行其他营销工作。
Robert Wang 更进一步，利用了他的品牌在网络上流行的那一刻。 他的员工创建了社交团体，在那里他们分享了关于烹饪的想法和关于Instant Pot的新信息，以及它的功能和能力的细节。 这真的是与客户建立联系、从最好的方面展示产品并消除与产品相关的所有疑虑的好方法。
游击营销的类型——病毒式营销
病毒式营销——这个名字描述了这种游击营销。 病毒是一种从一种 Internet 用途转移到另一种用途的对象。 因此，滚雪球效应可能是这种操作的结果。 病毒式营销的主要特征之一是其全球影响力。
病毒式营销基于连锁反应，应该是对与产品或品牌相关的良好营销活动的回应。 材料在社交门户上从一种用途传递到另一种用途。 病毒式营销因其低成本和潜在的广泛覆盖面而被自愿使用。 信息由人们携带，他们出于自己的自由意愿分享内容。 社交平台的算法识别与内容相关的运动并开始自动推广。
对于没有经验的用户来说，病毒式营销看起来像是自发的行动，但必须经过深思熟虑才能有效。 由于针对特定社交群体进行了良好的规划和研究，内容有机会接触到潜在客户并成为病毒，并在网络中传播。
最近最有名的病毒是来自Old Spice品牌活动的材料。 该品牌从 1934 年开始投放市场，但目前，这位骑在马上并说“闻起来像男人，男人”的男人已为全世界所熟知。
概括
任何类型的出色游击营销活动都应该有助于公司获得新的客户范围，并从全新的角度展示他们的品牌。 对市场的广泛洞察力和创新、非常规和令人震惊的想法是创造良好营销活动的必要条件。 游击营销活动的最大优势在于，它们可能成本不高，但可以提供巨大的投资回报——非典型内容往往会在互联网上迅速传播，因此结果可能会超出预期。
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作者：安迪尼科尔斯
具有5个不同程度和无穷动力储备的问题解决者。 这使他成为一个完美的企业主和经理。 在寻找员工和合作伙伴时，对世界的开放和好奇是他最看重的品质。