2023 年你需要了解的 26 种影响者类型

已发表: 2023-11-10

“92% 的营销人员认为影响者营销是一种有效的营销形式。”

鉴于影响者营销活动的投资回报率是传统营销活动的两倍，因此该策略获得如此广泛的支持也就不足为奇了。

如果您正在考虑与各种类型的影响者合作，那么很自然地要考虑与哪位影响者合作的决定。在本博客中，我们将深入研究影响者的类型，将他们分为三个不同的组：基于关注者数量的组、基于内容或利基的组、以及按职业或品牌关系分类的组。

此细分将帮助您在为您的品牌选择理想的影响者时做出明智的选择。

4 种不同类型的影响者（基于关注者数量）

1. 微观影响者：

最近的研究表明，微观影响者的参与度比宏观影响者高出 60%。他们拥有一群非常忠诚的小众受众，并且真正喜欢他们的内容，品牌正在利用这一点对他们有利。

微型影响者是社交媒体明星，其追随者通常规模较小但活跃，通常有 1,000 到 10,000 名追随者。

微型影响者以其专业知识和与受众的高度互动而闻名。它们通常被认为是真实且相关的，这使得它们能够有效地针对特定目标人群进行营销。

2.纳米影响者：

这些是最容易被忽视的影响者类型，因为他们的潜力尚未被实现。尽管如此，最近的一项研究表明，纳米影响者的参与率高达 5%，甚至超过了拥有超过 100 万粉丝的超级影响者。

纳米影响者是影响者中追随者最少的，通常不到 1,000 名追随者。他们通常是具有高度本地化或专业化影响力的普通人。他们紧密的社区信任他们，并且可以提供真实的建议和认可。

3. 中层影响者：

中级影响者的粉丝数量通常在 10,000 到 100,000 之间。与微型和纳米影响者相比，这些类型的影响者具有更大的影响力。他们通常在影响力和参与度之间取得了良好的平衡，使他们能够有效地向更广泛的受众推广产品和服务，同时与追随者保持个人联系。

4. 宏观影响者和超级影响者：

这些是每个人都至少听说过或接触过一次的社交媒体名人。宏观影响者拥有数十万粉丝，而超级影响者通常拥有数百万粉丝。

这些类型的影响者具有广泛的影响力，并且通常在各自的行业甚至各个领域都享有盛誉。他们通常是名人、运动员或知名人士。虽然他们可以接触到广泛的受众，但与较小影响力的人相比，他们的认可可能显得不那么个人化和相关。

13 种不同类型的基于内容的社交媒体影响者

1.美容影响者：

焦点：这些类型的影响者专注于所有美丽的事物，包括化妆教程、护肤程序和美容产品评论。他们经常分享自己的技巧和专业知识，以帮助他们的追随者改善他们的外表和修饰。

受众：美容爱好者、化妆爱好者以及寻求美容产品推荐的个人。

品牌：美容和化妆品品牌、护肤品牌、护发产品和化妆品牌可以通过与美容影响者合作推广其产品而受益。

受欢迎的影响者：

Huda Kattan (Huda Beauty) – 著名美容影响者和 Huda Beauty 创始人，以化妆教程、美容产品评论和护肤技巧而闻名。
James Charles –化妆师和美容影响者，拥有大量追随者，专门从事化妆教程和创意美容造型。

2. 时尚影响者：

焦点：时尚影响者通过分享时尚服装、服装趋势和配饰推荐来提供时尚灵感和建议。他们帮助追随者了解最新的时尚潮流。

受众：注重时尚的人士、购物者和寻求时尚灵感的人士。

品牌：服装零售商、时装设计师、配饰品牌和时尚电商可以与各类时尚影响者合作展示他们的产品。

受欢迎的影响者：

Chiara Ferragni（《金发沙拉》）——一位时尚影响者和企业家，以其时尚技巧、服装灵感以及与顶级时尚品牌的合作而闻名。
Aimee Song（风格之歌）——一位时尚博主和影响者，分享她的个人风格、时尚趋势和生活方式内容。

3. 健身和健康影响者：

焦点：这些影响者通过锻炼习惯、营养提示和整体健康指导来促进健康的生活方式。他们激励追随者过上更加积极和平衡的生活。

受众：注重健康的个人、健身爱好者以及有兴趣改善整体健康的人士。

品牌：健身器材制造商、保健食品品牌、运动服装公司和健康产品可以与健身和健康影响者合作为其产品代言。

受欢迎的影响者：

Kayla Itines –一位健身影响者和教练，以其比基尼身体指南 (BBG) 锻炼计划和倡导健康的生活方式而闻名。
Joe Wicks（身体教练）——一位健身和营养影响者，提供锻炼程序、健康食谱和健身动机。

4. 旅游影响者：

焦点：旅行影响者分享他们的旅行冒险、技巧和有关世界各地目的地的建议。他们激励追随者探索新的地方并充分利用他们的旅程。

受众：旅行爱好者、环球旅行者以及计划下一次旅行的个人。

品牌：旅行社、酒店、航空公司、旅行装备制造商和旅游局可以聘请旅游影响者来展示他们的产品。

受欢迎的影响者：

Murad Osmann –因其 Instagram 上的“Follow Me To”系列而闻名，该系列捕捉了他与妻子 Nataly Osmann 的旅行，并展示了令人惊叹的目的地。
The Points Guy (Brian Kelly) –一位旅行影响者，提供旅行提示、评论以及积分和里程建议，以帮助旅行者充分利用他们的旅程。

5. 食品和烹饪影响者：

焦点：这些美食影响者创建与食物相关的内容，例如分享食谱、烹饪教程、餐厅评论以及探索不同的美食。他们提供烹饪灵感和建议。

受众：美食家、家庭厨师以及寻求新食谱和用餐体验的个人。

品牌：餐厅、送餐服务、烹饪设备品牌和食品可以与食品和烹饪影响者合作进行促销。

受欢迎的影响者：

Tasty – Buzzfeed 旗下的食品品牌，致力于制作引人入胜且受欢迎的烹饪视频和食谱。
戈登·拉姆齐 (Gordon Ramsay) –名厨和电视名人，以其烹饪教程、餐厅评论和烹饪专业知识而闻名。

6. 育儿影响者：

聚焦：育儿网红提供建议，分享育儿经验，评论与育儿、育儿、家庭生活相关的产品。他们帮助其他父母应对抚养孩子的挑战。

受众：父母、准父母以及寻求育儿指导和产品推荐的个人。

品牌：婴儿产品制造商、托儿服务、玩具公司和育儿相关企业可以与育儿影响者合作。

受欢迎的影响者：

Giovanna Fletcher –一位育儿影响者和作家，分享她的家庭生活、育儿经验和建议。

The Baby Gang (La Guardia Cross) – La Guardia Cross 制作有关育儿和家庭生活的有趣且相关的视频。

7.生活方式影响者：

焦点：生活方式影响者涵盖许多主题，包括家居装饰、个人发展、自我护理、健身等。它们为平衡和充实的生活提供了整体视角。

受众：为生活各个方面寻求灵感和指导的多元化受众。

品牌：许多公司可以与生活方式影响者合作，推广与全面生活方式的不同方面相一致的产品和服务。

受欢迎的影响者：

近藤麻理惠 (Marie Kondo) –以其整理和整理方法而闻名，她为生活方式和整理带来灵感。

Rachel Hollis –一位生活方式影响者和作家，涵盖个人发展、自助和生活改善等主题。

8. 科技和小工具影响者：

焦点：科技和小玩意的影响者评论最新的科技产品，展示其功能，并分享对科技趋势的见解。他们帮助追随者在小工具和技术方面做出明智的决定。

受众：技术爱好者、早期采用者以及有兴趣了解最新技术创新的人。

品牌：科技公司、电子产品制造商、软件开发商和电子零售商可以与科技和电子产品影响者合作以获得产品认可。

受欢迎的影响者：

MKBHD (Marques Brownlee) –一位技术影响者，提供深入的技术评论、小工具演示以及最新技术趋势的讨论。

拆箱疗法（Lewis Hilsenteger）——刘易斯拆箱并评论各种小玩意、科技产品和独特的创新。

9. 游戏影响者：

焦点：游戏影响者直播视频游戏玩法，提供游戏技巧和教程，并参与有关游戏行业的讨论。他们为游戏社区提供娱乐和教育。

受众：游戏玩家、电子竞技爱好者以及对视频游戏和游戏文化感兴趣的个人。

品牌：视频游戏开发商、游戏配件制造商、电子竞技组织和游戏平台可以与游戏影响者合作进行促销和评论。

受欢迎的影响者：

Ninja (Tyler Blevins) –一位受欢迎的游戏影响者和专业电子竞技玩家，以直播和提供游戏技巧而闻名，尤其是在《堡垒之夜》中。

PewDiePie (Felix Kjellberg) – PewDiePie 是最著名的 YouTube 用户之一，他分享视频游戏玩法、评论和游戏相关内容。

10. DIY 和工艺影响者：

重点： DIY 和工艺影响者是富有创造力的人，他们分享自己动手的项目、工艺想法和创意灵感。他们经常为各种手工项目提供分步教程，从家居装饰到手工礼品。

受众：工艺爱好者、DIY 爱好者以及寻求创意项目想法和艺术灵感的个人。

品牌：工艺用品制造商、艺术用品商店、家居装饰品牌和提供 DIY 项目套件的公司可以与 DIY 和工艺影响者合作推广他们的产品。

受欢迎的影响者：

MyFroggyStuff –一个专注于 DIY 工艺品、娃娃定制和创意项目的 YouTube 频道。

Crafty Morning（米歇尔·麦金利）——米歇尔分享简单有趣的 DIY 手工创意，特别是针对儿童和家庭。

11.宠物影响者：

焦点：宠物影响者因展示他们的宠物、分享宠物护理技巧以及评论宠物相关产品而受到喜爱。它们让我们一睹毛茸茸的朋友的生活，并提供有关宠物饲养的宝贵见解。

受众：宠物爱好者、宠物主人以及寻求宠物护理建议和产品推荐的个人。

品牌：宠物食品公司、宠物配件品牌、兽医服务和宠物产品制造商可以与宠物影响者合作来认可他们的产品。

受欢迎的影响者：

Jiffpom –如前所述，Jiffpom 是一位著名的宠物影响者，拥有可爱的帖子和有趣的技巧。

Lil Bub –已故的 Lil Bub 是一位深受喜爱的猫咪影响者，以其独特的外表和温馨的内容而闻名。

12. 环境和可持续发展影响者：

重点：环境和可持续发展影响者是生态友好型生活、可持续发展和环境问题的热情倡导者。他们教育追随者保护地球和过上更可持续的生活方式的重要性。

受众：具有生态意识的个人、环保活动家以及那些希望减少生态足迹的人。

品牌：环保产品公司、可持续时尚品牌、可再生能源提供商和致力于环境保护的组织可以与环境和可持续发展影响者合作，推广他们的举措和产品。

受欢迎的影响者：

零浪费厨师（Anne-Marie Bonneau）—— Anne-Marie 分享了减少浪费和可持续生活方式的实用技巧和食谱。

可持续素食主义者（伊米·卢卡斯）——伊米分享她的旅程并提供有关可持续生活的建议，包括极简主义、零浪费和道德时尚。

13. 社会和政治影响者：

焦点：社会和政治影响者利用他们的平台讨论社会和政治问题，提高认识，并参与行动和宣传。它们提供了批判性讨论的空间并激发社会变革。

受众：活动家、社会参与人士以及对理解和参与社会和政治事业感兴趣的人。

品牌：与特定社会或政治事业一致的组织、非营利组织以及坚定致力于社会责任的公司可以与社会和政治影响者合作，支持他们的使命和举措。

受欢迎的影响者：

AOC（亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯）——美国国会女议员利用她的平台讨论社会和政治问题并倡导进步政策。

肖恩·金 (Shaun King) –一位著名的民权活动家和作家，致力于解决各种社会和政治问题，特别是与种族正义相关的问题。

根据职业和品牌关系划分的 9 种不同类型的影响者

1. 品牌大使：

品牌大使是与品牌保持持续官方关系的影响者。他们充当品牌的代言人，始终如一地代表品牌并推广其产品或服务。他们将个人品牌与其所代表的品牌的价值观和形象结合起来，与受众建立长期且往往更真实的联系。

2. 赞助内容创作者：

赞助内容创作者是在每个活动的基础上与品牌合作的影响者。他们专门为品牌创建内容以换取付款或产品，并且该内容明确标记为“赞助”。他们的主要职责是制作将品牌信息或产品无缝集成到现有内容中的内容，同时确保合作伙伴关系的透明度。

3. 联盟营销人员：

联盟营销人员是有影响力的人，他们推广品牌的产品或服务，并通过其独特的联盟链接或代码赚取销售佣金。他们充当品牌的销售合作伙伴，利用受众的信任来推动转化，并为他们影响的每笔成功销售赚取一定比例的收入。

4. 员工权益倡导者：

员工倡导者是为品牌工作并在社交媒体或其他平台上推广雇主产品或服务的个人。他们经常提供公司文化和运营的幕后一瞥。他们的作用是使品牌人性化，分享公司的价值观，并通过从内部人士的角度展示品牌来培养与受众的信任感和联系。

5. 专家顾问：

专家顾问是特定领域或行业的专业人士或专家，他们与品牌合作，提供与其专业领域相关的专业知识、建议和认可。他们利用自己的信誉和知识来支持品牌，向受众提供有价值的见解和建议，从而增强品牌在该领域的权威。

6. 名人代言人：

名人代言人是著名的公众人物，例如演员、运动员和音乐家，他们与品牌合作进行促销。他们利用自己的名气、认可度和影响力来认可产品或服务。他们的作用是利用明星力量来吸引注意力，并在品牌和粉丝群之间建立牢固的联系，通常会提高品牌知名度和销量。

7. 客户传播者：

客户传播者是忠诚的客户，他们自愿推广某个品牌，因为他们真正喜欢以用户生成内容 (UGC) 形式提供的产品或服务。他们通常与品牌有着深厚的个人联系。他们充当品牌的倡导者，分享他们的积极经验并创造真实的口碑营销，与潜在客户产生强烈共鸣。

8. 行业思想领袖：

行业思想领袖是各自行业中受人尊敬的权威，他们分享自己的见解和知识。他们经常影响他人在自己领域的观点和决定。他们通过提供专业知识和信誉、建立信任并向受众提供有价值的信息来支持品牌，这可以对品牌的声誉和权威产生积极影响。

9. 非营利组织和事业倡导者：

非营利组织和事业倡导者是支持慈善组织或社会事业的影响者。他们与符合其价值观的品牌合作，以促进社会责任和影响力驱动的举措。他们帮助品牌参与对社会负责的活动，并利用其影响力来提高对特定事业的认识和支持，通过有意义的举措为品牌塑造积极的形象。

让我们总结一下

2023年，网红营销将继续保持高效策略的声誉，获得92%营销人员的认可。这种营销方法可以带来显着的投资回报，通常可以使传统方法的影响加倍。

为了驾驭影响者的多元化格局，将其分为三个主要群体被证明是非常有价值的：关注者数量、内容利基以及职业或品牌关系。

这些类别涵盖一系列影响者，从微观影响者到宏观影响者，从美容爱好者到社会和政治活动家，以及非营利组织和事业倡导者的品牌大使。选择适合您的品牌和活动目标的正确影响者类型对于有效的营销、参与和提高品牌知名度至关重要。