不同类型的 SEO 解释

已发表: 2023-05-12

SEO 是一个复杂且多方面的野兽，即使是最有经验的搜索营销人员也会感到困惑。

它在不断发展，实际上，SEO 只是几种不同类型的 SEO 的总称。

在搜索营销行业的 10 多年里，我们看到了不同类型的 SEO 来来去去，但在这篇文章中，我们将介绍和解释 SEO 的核心类型，以及快速浏览 SEO 类型未来…

内容展示
SEO 的 4 种主要类型是什么？
页面搜索引擎优化
技术搜索引擎优化
站外搜索引擎优化
您的 SEO 规模
SEO 服务的不同规模是什么？
什么是本地搜索引擎优化？
什么是国家 SEO？
什么是国际搜索引擎优化？
SEO目标的类型
电子商务 SEO 与潜在客户生成 SEO
高级 SEO 类型如何？
语义搜索引擎优化
寄生虫搜索引擎优化
程序化搜索引擎优化
白帽与黑帽 SEO
未来会有哪些类型的SEO？

SEO 的 4 种主要类型是什么？

正如我们所提到的，SEO 是一个多方面的术语，涵盖了许多不同的自然性能优化方法。

在 FATJOE，我们发现最容易想到四种类型的 SEO，分为 SEO 的三个主要支柱，您的活动范围和规模构成了重要的第四种 SEO。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化涵盖与您网站内容有关的所有内容。

从产品页面上的出色文案到博客文章中的动态视频内容，页面搜索引擎优化是您的客户以及 Google 可以在表面层面进行交互的一切。

页面搜索引擎优化技术侧重于创建为读者和客户提供信息的优质内容，这有助于强调品牌权威和网站可信度的 EEAT 证书。

典型的页面搜索引擎优化实践包括：

  • 编写关键字优化的着陆页
  • 用图像或视频增强书面内容
  • 审核和更新现有内容
  • 主题聚类和以关键字为中心的博客策略
  • 优化页面以提高点击率和转化率

除了针对搜索查询优化您的产品或服务页面，页面搜索引擎优化还可以让您有机会向您的用户提供真正有用的材料，例如内容丰富的博客文章。

在进行页面内容优化时，请始终记住将用户放在首位。 抵制简单地为文章添加关键字的冲动，而是考虑它们如何才能最好地帮助您的读者回答他们的问题，或找到他们需要的产品。

技术搜索引擎优化

页面搜索引擎优化与技术搜索引擎优化相结合，以确保谷歌和您的用户可以抓取和阅读您制作的精彩内容。 如果没有人能找到或阅读它，那么让专家撰稿人制作一篇内容丰富的博客文章是没有意义的！

除了确保您的网站和您的内容可见之外，技术搜索引擎优化还涵盖了可能阻止 Google 将您的内容编入索引或在您的网站上造成不良用户体验的所有内容。

谷歌自然希望奖励为用户提供出色用户体验的网站，掌握技术搜索引擎优化是实现这一目标的好方法。

技术 SEO 实践通常涉及：

  • 针对抓取效率和可索引性的技术站点审核
  • 生成站点地图和 robots.txt 文件
  • 压缩代码并改进 Core Web Vitals 的页面元素
  • 优化站点架构
  • 准备和实施网站迁移

对于许多用户而言，关键点是确保网站易于导航且页面加载时间极佳。 当页面加载缓慢时，跳出率会飙升，而且，很简单，如果用户一开始没有找到您的内容，您甚至无法到达用户跳出的阶段。

技术站点审核可以帮助识别任何问题，例如断开的链接或页面、孤立页面，甚至是重复的内容，然后您可以通过页面优化来解决这些问题。

作为整体技术搜索引擎优化包的一部分，努力以最佳方式交付您的内容以及您为页面优化而包含的图像和视频可以缩短您的加载时间并显着增加您的流量和停留时间。

站外搜索引擎优化

SEO 主要类型的第三个支柱是页外 SEO。 页外搜索引擎优化是我们 FATJOE 的专长，因为它主要专注于确保优秀、高质量的反向链接。

但这并不是说页外 SEO只是反向链接。 页外搜索引擎优化实际上涵盖了广泛的内容，因为它包括在您自己的网站之外发生的任何可能影响您网站排名的事情。

典型的页外 SEO 做法是：

  • 链接建设和外展
  • 数字公关活动
  • 反向链接审核
  • 本地商业引用
  • 评论生成和声誉管理

如您所见，页外 SEO 不仅仅是链接。

数字公关是一个快速发展的行业，是对典型 SEO 服务的补充。 这可以包括从推销故事、新闻劫持、分发新闻稿和 HARO 在内的一切。

外部评论绝对是建立和保持良好声誉的金矿，外部评论管理应始终构成您更广泛的页外 SEO 策略的一部分。

虽然通过 EEAT 和 Google 业务简介的方式对在线评论有 SEO 好处，但搜索结果中闪亮的 5 星也可以提高点击率并帮助您的目标市场做出正确的购买决定！

最后，对于页外 SEO，链接审核是绝对必要的。 除了发现新的链接机会，您还可以主动管理和包含任何潜在的有害链接，避免它们可能对您的排名产生负面影响。

您的 SEO 规模

四种主要 SEO 类型的最终考虑因素是 SEO 的规模。

本地 SEO 往往是最常讨论的规模，但 SEO 活动在其范围内可以是本地的、国家的，甚至是国际的。

SEO 活动的规模会影响您所做的 SEO 工作以及任何相关营销或 PPC 活动的各个方面，因为您可能会根据 SEO 的规模定位不同的关键字、用户甚至语言。

鉴于此 SEO 顶点的广度，我们将在下面进一步介绍 SEO 的规模！

SEO 服务的不同规模是什么？

SEO 可以在多个不同的规模上运作，无论您是在开展小型本地活动、跨国营销活动，还是介于两者之间的活动。

什么是本地搜索引擎优化？

本地 SEO 可能是典型 SEO 活动最常见的考虑因素。

本地搜索引擎优化非常重要，因为它可以吸引通常希望立即或在不久的将来进行购买或访问的本地搜索者。

对于拥有实体店的公司来说，本地搜索引擎优化至关重要——2018 年， 46% 的谷歌搜索都在寻找本地信息。

本地 SEO 服务通常包括：

  • 创建 Google 业务资料
  • 创建在线引用列表
  • 内容本地化
  • 本地关键字研究和优化
  • 当地媒体机会

仅仅因为本地 SEO 代表了更具体的焦点，并不意味着它的工作量更少。

当您管理页面内、页面外和技术因素以最好地向本地客户展示自己时，本地 SEO 可以与上述 SEO 类型并驾齐驱。

谷歌想知道您确实最适合为本地搜索者提供服务，并且您可以通过可靠的 NAP 详细信息、本地优化的链接构建和本地媒体机会来宣传这一点，以获得可靠的宣传。

对于拥有多个地点的公司，这意味着每个地点都需要进行专门的本地 SEO 工作，以获得最佳结果！

什么是国家 SEO？

国家 SEO 是本地 SEO 的自然升级，并采用许多相同的策略和服务。

投资于国家 SEO 的网站在他们所针对的关键字方面与本地 SEO 活动有很大不同。

他们可能有多个分支机构（当然每个分支机构都在进行本地搜索引擎优化），但他们因此可以着眼于更广泛和更高容量的关键字，而不仅仅是本地关键字。

例如，Home Depot 能够更好地定位诸如“家居装修用品”之类的宽泛术语，而当地的夫妻店则需要定位具有区域标识符的长尾商机才能有机会。

什么是国际搜索引擎优化？

国际 SEO 是 SEO 活动规模类型的最后一步，自然地，它通常是为跨国公司保留的。

国际 SEO 可以提供独特的 SEO 挑战，因为它通常需要管理多个不同的本地化域，例如 amazon.com / amazon.ca / amazon.co.uk

即使是希望使用一个 .com 进行区域优化的网站也需要确保其页面和技术 SEO 都恰到好处。 必须针对每个国家/地区重复关键字研究和优化等任务，因为不同国家/地区的数量和搜索行为可能有所不同。

您甚至可能需要考虑 hreflang 实施来指定页面的语言和地理区域以及副本所需的任何必要翻译。

如果不这样做，可能会导致糟糕的、未优化的用户体验甚至自我蚕食，因为您自己的页面相互竞争，而不是相互补充。

正如页面层与页面外层与技术 SEO 一样，SEO 活动的不同范围也是如此。 如果每个地点都没有坚实的地方基础，任何国际运动都不可能成功。

SEO目标的类型

随着 SEO 的规模，项目的最终目标也可能有所不同。 虽然每个 SEO 项目都在努力提高关键字排名和增加流量，但网站所有者的目标和 KPI 往往属于以下两个类别之一：电子商务 SEO 或潜在客户生成 SEO。

电子商务 SEO 与潜在客户生成 SEO

电子商务 SEO 仅适用于在线商店。 通过他们的网站直接销售产品，这种形式的 SEO 旨在在访问期间将用户转化为买家。

SEO的核心类型都适用于电子商务：

  • 产品和类别的可索引性和关键字优化
  • 与产品和买家兴趣相关的信息性文章
  • 用户体验
  • 链接建设

然而，最终目标全都取决于销售业绩。

用于潜在客户生成的 SEO拥有许多相似的原则并涉及许多相同的技术，但您的网站不是跟踪和处理销售，而是配置为生成其他形式的转化，例如：

  • 表单提交
  • 电子邮件注册
  • 手册下载
  • 呼叫跟踪

所有这些行为也可以作为电子商务中的 KPI 进行报告，但电子商务和潜在客户开发之间的主要区别在于前者包含整个购买过程，而后者仅捕获潜在的销售。

高级 SEO 类型如何？

上面涵盖的 SEO 类型构成了 SEO 的四种核心类型，但它并不止于此。

对于更有经验或更专业的 SEO，我们已经确定了您可能参与的另外三种 SEO 类型。

语义搜索引擎优化

语义 SEO 是建立在标准页面 SEO 优化工作基础上的自然发展。

语义 SEO 不是像针对基本页面优化那样简单地针对特定关键字优化您的内容，而是侧重于实体，以进行更大规模的主题优化。

随着 Hummingbird、RankBrain、BERT 和 MUM 等算法的更新，谷歌向语义搜索引擎的发展使其能够更好地理解各个内容片段的上下文以及它们存在的更广泛的上下文。这可能包括您可能涵盖的相关子主题，或者副本出现的站点的更广泛上下文以及它与站点提供的内容的关系。


语义 SEO 实践不是考虑单个内容主题，而是让您创建内容孤岛，通过核心支柱文章和后续专业内容彻底接近主题。

正确实施的语义 SEO 活动将使您能够通过在您制作的内容中展示的主题权威来调整您网站的 EEAT，同时使用结构化数据进行标记并将您的声明放在 Google 的知识库中。

寄生虫搜索引擎优化

这听起来可能很恶毒，但是寄生 SEO 并没有黑帽子！

Parasite SEO 只是利用另一个站点的权威来增强您自己的可信度的过程。

SEO 可以通过保护从高权威网站返回到他们自己的相关内容的反向链接来实现这一点，通常是通过将访客帖子投递到成熟的第三方网站。

凭借谷歌对可证明的 EEAT 的热情，寄生 SEO 是一种很好的方式来吸取其他网站的一些可信度来帮助建立你自己的网站。 如果这个第三方站点在谷歌眼中是有利的，那么它选择链接到的任何站点也可能相应地受益。

想想所有那些声称提供福布斯排名的电子邮件！ 对于那些试图吸引人们建立链接的人来说，这是一个普遍的选择是有原因的。

一如既往，一定要以合法的白帽方式来解决这个问题，不要陷入黑帽 SEO 和狡猾的链接卖家的陷阱。

如果你的产品很好，并且你已经设法建立了一些在线覆盖率，那么有时你不需要如此寄生。 当更高权威的网站知道您的产品时，您可能会自然而然地被发布到他们的网站上。

在上面的屏幕截图中，您可以看到 Neil Patel 在博客中将我们命名为“Best for Blogger Outreach”，他在“最佳链接构建服务”中排名第一。 在这里，寄生搜索引擎优化的最终目标是在没有蚊子嗡嗡声的情况下实现的！

程序化搜索引擎优化

程序化 SEO 是大规模的 SEO。

这个听起来很有技术含量的名字听起来可能令人望而生畏，但其基础非常简单。 为潜在用户可能拥有的几乎所有可能的搜索排列创建登陆页面。

您有没有注意到，大型公司似乎经常有博客文章涵盖与他们的服务相关的所有可以想象的主题？ 他们可能使用过程序化搜索引擎优化。


一个流行的例子是在旅游行业，网站创建帖子来解决在 + 目的地要做的所有可能的事情组合。

这是通过使用关键字研究、内容模板和自动化来实现的。 这也将越来越多地包括使用人工智能来帮助加速任何潜在的减速带。

使用一致的内容模板意味着公司可以始终如一地制作高质量的内容来大规模解决用户的查询。 程序化搜索引擎优化提供了巨大的潜在回报，但它确实需要正确实施，以避免您的网站充斥着低质量或无用的内容，这些内容可能会发生冲突并导致臃肿的网站出现索引问题。

白帽与黑帽 SEO

如果您之前没有听说过白帽和黑帽SEO，那么区分起来相当容易——您可以将白帽视为合乎道德、合法的方法，而黑帽则是阴暗面。 绝地大战西斯，如果你愿意的话。

White Hat 是一种专注于遵循 Google 指南、建立真正的品牌权威和知名度并尽最大努力避免风险的 SEO，而 Black Hat 则更具实验性、无情性，并且面临更高的危险。

坚定的黑帽 SEO 更有可能利用带来短期胜利的偷工减料技术，例如链接垃圾邮件、隐藏真实内容或负面 SEO（损害竞争对手 SEO 的恶意技术）。

Black Hat SEO 的实验性质可以提供指数学习曲线，但它几乎没有考虑到不可避免的影响——无论是算法更新后 SEO 工作的无效，还是来自谷歌的手动惩罚——所以潜在的时间浪费，金钱和努力肯定是不利的。

然而，随着谷歌不断变化的指导方针和算法更新，很难真正地、毫无疑问地将其识别为“白帽”。 毕竟，“操纵”搜索结果是 SEO 的固有特性——也许我们都是一顶“灰色”帽子！

未来会有哪些类型的SEO？

我们已经介绍了四种类型的 SEO 支柱和它们所需要的典型 SEO 服务，但是问问自己将来会有什么类型的 SEO 总是很重要的。

随着人工智能和人工智能在搜索中的不断进步，搜索引擎优化将不可避免地继续改变和适应，因为它一直在帮助搜索引擎满足用户的需求和行为。

我们之前提到过，SEO 可能需要转向包含 Answer Engine Optimization（AEO），您可以确定我们将在未来几个月和几年内继续规划 SEO 的变化。

当然，支柱可能会倒塌，但总会有新的支柱出现！