电子邮件营销中的排版：选择最佳字体

每一个小细节都很重要，尤其是涉及到像电子邮件营销这样复杂和竞争激烈的事情时。

这就是为什么您需要确保您不仅关注下一份电子邮件副本的“内容”，而且还要密切关注“内容如何”。 形式和内容应该是平衡的。

电子邮件营销的一个重要“方法”是您用于广告系列的字体。

为什么字体是您电子邮件设计的重要元素？

在我们之前的帖子中，我们已经介绍了选择正确颜色以在您的电子邮件中使用的重要性。 结合相关颜色可以帮助您加强电子邮件营销活动并向目标受众传递正确的信息。 然而，影响您的电子邮件订阅者如何看待您的品牌的不仅仅是颜色； 字体也一样。

每种字体都有个性。 您在营销资产中使用的字体组合是您的品牌不可或缺的一部分，应该认真对待。 以下是字体如何发挥作用的几个原因：

• 它有助于建立和提高您的品牌知名度。 就像颜色和徽标一样，您在电子邮件中使用的字体可以帮助您的目标受众在他们收到的内容和您的品牌之间建立联系。 这就是为什么确保与您在电子邮件营销资产中使用的字体保持一致很重要的原因。
• 如果使用得当，它会加强你的信息。 早在 2013 年，两位研究人员 Kang 和 Choi 就为手机制作了广告。 当广告强调手机的“纤薄”特性时，简洁的字体表现更好：

或者，当广告谈论手机有多“优雅”时，更漂亮的字体被证明更成功。

• 它创造意义。 使用流行字体可以将您呈现为紧跟潮流的时尚前卫品牌。
• 它推动转化。 字体的策略性使用可以通过将您的电子邮件读者的注意力吸引到电子邮件的正确部分（即您的 CTA）来提高您的转换率。

考虑到上述所有因素，可以肯定地说，您选择的字体会影响您的电子邮件营销转换。 这就是为什么您需要确保尽快确定您的电子邮件营销排版。

电子邮件字体选择最佳实践

#1 使您的电子邮件字体与您的品牌保持一致

首先，您需要确保您在电子邮件营销活动中使用的字体与您的总体品牌战略保持一致。 他们需要补充您的品牌向目标受众传达的信息，而不是通过与您创建的形象完全不同的方向来混淆人们。

让我们玩一个小游戏。

看看下面的三种字体，告诉我你会选择哪一种来宣传健身课程、花店和棋盘游戏：

您可能说过字体 C 最适合健身课程，字体 B 适合花店，字体 A 是棋盘游戏电子邮件的不错选择。

那正确吗？

很有可能，这是您的准确回答（或者至少，这是参与调查的大多数人的准确回答）。

为什么？

因为每种字体都有它的心理。 例如，字体 C 大胆而有力——与健身房促销电子邮件完美匹配； 字体 A 看起来既时髦又愚蠢——看起来你玩棋盘游戏会很开心； 字体 B 非常流畅和女性化——就像美丽的花束一样。

由于大脑的关联网络，您已经回答了您的回答方式。

确保您了解您的受众以及他们的痛点是非常重要的，这样您才能吸引他们并使用具有适当内涵的字体。 考虑到这一点，您还需要了解您打算使用的字体最常见的含义，并避免混淆它们。

一个很好的例子就是一个叫做 Fraktur 的字体。

抛开上下文不谈，它是一种漂亮的又高又瘦又优雅的字体——例如，香水业务电子邮件活动的绝佳选择。 但是，放在上下文中，它立即变得不恰当和令人毛骨悚然。 Fraktur 的问题在于，它被用于纳粹宣传，并且通常与纳粹有关。 如果您在电子邮件活动中使用它，您将立即破坏您的声誉和品牌形象。

#2 确保字体保持中性

适度的一切都很好。

您需要记住，尽管字体很重要并且有助于传递信息，但它不应该成为焦点。 不要过度使用不同的字体样式，也不要让它们过于分散注意力。 毕竟，您不希望字体将读者的注意力从 CTA 按钮上移开。

这同样适用于您应该在电子邮件中使用的最大字体数量。 NetHunt 建议您使用不超过两种不同的字体，并确保它们相互补充并协同工作。

#3 专注于确保易读性

查看以下两段，阅读说明并计算您遵循它们的速度。

即使你没有自己计时，你也一定注意到第二个文本花了你更长的时间才能读完。 那是因为它远不如第一个清晰易读。

字体对我们的认知能力产生巨大影响，并改变了我们感知信息的方式。 这就是为什么您需要确保尽一切可能使您的字体清晰易读。

#4 尺寸很重要

我们并不是说你不能使用复杂的字体。 当然可以！ 在使您的电子邮件活动脱颖而出时，花哨的字体可能是一个真正的祝福，特别是如果它适合您的品牌。

您只需要确保尽管它们的外观很时髦，但它们仍然可读并且可以轻松扫描。 这就是字体大小很重要的原因。 通过电子邮件周刊查看此电子邮件：

尽管标题使用了相当复杂的字体样式，但在尝试阅读它们时您仍然不会感到矛盾。 那是因为字母足够大，不会折叠成难以辨认的一大块字符。

电子邮件的标准“金色”字体大小为 12 磅。

这种字体大小是最常见的，因此可以减少整体阅读时间。 电子邮件中常用的其他字体大小是10-point 和 14-point 。

#5 使用比例来显示层次结构

所有电子邮件活动的主要目标是转化读者。 为了实现这一目标，一封电子邮件需要引导读者采取所需的行动，将他们的注意力吸引到 CTA 上。

您可以通过使用不同的颜色、结合醒目的图像和其他视觉提示来做到这一点，但归根结底，您努力的有效性归结为您管理电子邮件的结构。 构建电子邮件的最简单方法是使用字体大小的比例。

与将文本正文中的几个单词斜体以表示强调的方式相同，您可以通过更改字体大小来突出某些文本组的重要性。 例如，标题或主标题是您电子邮件的明星，因此它显然应该是其中最大的。 然后是一个稍小的副标题，文本的主体看起来比前一个小一些。

看看 NetHunt 如何使用比例来构建电子邮件：

采用这种方法不仅使整个文本正文看起来更有条理，而且还为您的读者提供了更直接的导航。 他们可以轻松找到他们最感兴趣的部分并直接跳转到那些部分。

#6 选择网络安全字体以确保安全

为什么我不能选择我喜欢的字体？ 选项是无限的！

的确如此，经过多年努力，来自世界各地的设计师已经积累了庞大的字体库供您选择。 从理论上讲，您可以在制作电子邮件时选择其中任何一个。

但是考虑到您是一家企业，并且您甚至为设计电子邮件活动而烦恼的唯一原因是它能够接触到您的邮件列表的订阅者并被阅读，因此选项池很快就会缩小到选定的一堆。

问题是——你不自己发送字体，而是使用其他人的字体。 因此，不仅您必须安装字体才能正确显示电子邮件。 字体需要在收件人端兼容，以便他们的电子邮件客户端以预期的样式显示您发送的文本。

“超过 70% 的人会在三秒或更短的时间内删除一封电子邮件，如果它不能在他们的设备上正确显示——无论该设备是什么。 另有 15% 的人只会退订而不是删除电子邮件”。
[活动监视器]

这就是为什么在为下一个具有战略意义的电子邮件活动选择字体时，您可以做出的最明智的决定之一就是选择“安全”选项之一，即与各种不同电子邮件提供商兼容的跨平台字体。

有两种类型的 Web Safe 跨平台字体——Serif 和 Sans-serif。 “Serif”意味着每个字母的末尾都有一个小尾巴，而“sans-serif”字体则没有。

在电子邮件营销中使用 Web Safe 字体有利有弊：

归根结底，您需要确定哪些因素对您的电子邮件活动更重要，以及您是否准备好为提高可访问性做出牺牲。

衬线字体

衬线字体是排版界的贵族绅士。 他们被认为是可以并且应该被信任的成熟和传统公司的指标。 如果这是您想给观众留下的印象，衬线字体是您的首选。

在电子邮件中使用衬线字体时，会引起一些联想和情感反应，包括信任、尊重、形式、权威。

这使得衬线字体非常适合在更传统行业运营的公司。 例如，如果您是以下人员，它们将对您的电子邮件有好处：

• 金融公司
• 律师事务所
• 保险公司
• 顾问。
  

英语字体格式一种

Times New Roman 是不需要任何介绍的字体 - 它是 Web Safe 字体中最著名的类型。

由于几乎所有的研究论文和正式的学术作业都使用 Times New Roman，这种字体通常与传统、优雅、权威、顺从和可信赖联系在一起。

但是，如果您过多地关注 Times New Roman，您也可能会觉得自己有点懒惰。 归根结底，它是最基本的标准字体。

它适用于Arial、Georgia、Gotham、Helvetica Neue、Neutra Display、Goudy Trajan、Avenir、Helios、Lucida Grande 和 Zona。

乔治亚州

作为第二常用的衬线字体，Georgia 是 Times New Roman 的绝佳替代品。 这种字体本质上是清晰的：它不仅具有大间距的字母，而且这种字体使用的字符设计有助于使每个字母都与众不同。 这有助于在阅读时防止混淆并增加文本的可信度。

最重要的是，常规和粗体字重之间有很好的差异，这使您无需在电子邮件中引入另一种字体即可添加重点。

它适用于Proxima Nova、Helvetica Neue、Brandon Grotesque、Arial、Freight Sans、Lucida Grande、Open Sans、Benton Sans、Helvetica 和 Lato。

帕拉蒂诺

Palatino 是一种非常高贵的字体，最初是为了模仿意大利文艺复兴时期的人文主义类型而创建的。 然而，与大多数文艺复兴时期的字体复兴不同，Palatino 可以吹嘘其比例略大。 这增加了字体的易读性，使其适合在电子邮件正文中使用，就像可以将其用于标题一样。

它适用于Helvetica Neue、Avenir Next、Sanchez、Flat、Brandon Grotesque、Arial、无衬线和 Open Sans。

无衬线字体

另一方面，无衬线字体更像是一个无所不知的哥哥，拥有哈佛奖学金和光明的未来。 这些字体通常被视为时尚、酷炫、尖端、技术精湛和现代。 这种关联的原因很简单：无衬线字体是科技公司的常用选择。

如果您想唤起与您的品牌的以下关联，您应该选择无衬线字体：

• 复杂的
• 直截了当
• 现代的
• 值得信赖
• 精通技术
• 前沿

对于那些希望以创新、复杂和大胆的组织来吸引观众的公司来说，无衬线字体是最佳选择。 这是以下字体的首选字体：

• 科技企业
• 时尚品牌
• 初创企业

维达纳

Verdana 是大多数电子邮件客户端支持的主要字体。 它的开发考虑了屏幕显示，这使其成为任何类型电子邮件的绝佳选择。 由于宽字符和每个字符之间的大间距，Verdana 保证了屏幕上的易读性。

Verdana 被认为是最适合短文本块和标题的字体。

它适用于Arial、FF Tisa、Scala、Enriqueta、Lucida Grande、Calendas、PT Sans 和 Futura PT。

投石机 MS

Trebuchet MS 是无衬线字体更优雅、更女性化的一面，因为它有微妙的弯曲装饰。 如果您为电子邮件寻找更“有吸引力”的字体，它可以为您带来优势，但要注意这些装饰可能会降低长段文本的整体可读性。

它适用于Helvetica Neue、Lucida Grande、Arial、Open Sans、Helvetica。

宋体

Arial 是另一种非常流行的字体。 它现代、时尚、优雅和专业。 为您的电子邮件选择 Arial 不会出错，因为它是许多电子邮件客户端的标准字体。 话虽如此，您需要确保不要过度使用它并将其与其他一些字体混合，因为否则它会使您的电子邮件看起来有点简单。

它适用于Georgia、Lucida Grande、Oswald、Times New Roman、Bourgeois、Helvetica Neue、Bebas Neue、Segoe UI、Verdana 和 Theinhardt。

影响

Impact 是互联网上非常知名的字体。 其原因是在 meme 制作中广泛使用 Impact。 自 2012 年 meme 时代开始以来，人们一直在使用这种字体来创建有趣的图像以在线发布。

这就是为什么尽管看起来大胆而自信，Impact 也有幽默的内涵。 在制作电子邮件时，您需要确保牢记这一点，因为忽略这一事实可能会稍微损害您的可信度。

无论如何，如果您希望您的电子邮件有一些大胆和响亮，并且您不介意它被视为“男性化”，Impact 是一个不错的选择。 影响会产生影响。

Impact 的最佳搭档是Baskerville 。

漫画无

在发明这种字体时，Comic Sans 的创造者 Vincent Connare 说： “在 Times New Roman 中，漫画狗不会说话”。 这就是您需要了解的有关此字体的所有信息。 它轻松、随意，而且有点傻。 通常用于传递有趣的信息。 因此，它不能用于任何严肃、正式的电子邮件。

在为您的下一个电子邮件活动选择 Comic Sans 时，请确保您在做什么。 虽然它在技术上是一种 Web 安全字体，但它不一定是通用字体。 这是一种很多人都喜欢讨厌的字体：肯定有观众不介意，但也有自 2002 年以来一直存在的“Ban Comic Sans”运动。

所以你最好很好地细分你的观众。

Comic Sans 并没有真正适合的字体。 这种字体本身就是一种声明，添加其他任何东西都会让人不知所措。

#7 选择合适的后备字体

当然，上面提到的八种字体并不是所有 Web Safe 字体都必须提供的。 但是，声称跨平台字体库很大是无知的。 事实上，它是非常有限的。

如果您想冒着电子邮件易读性的风险，以便让自己在电子邮件中进行更多创意表达，您可以随时选择 Web 字体。 毕竟，如果事情没有解决，并且您的电子邮件收件人没有安装您包含在电子邮件中的字体，大多数电子邮件提供商都有自己的紧急字体样式来弥补：

• 苹果： Helvetica
• Gmail：宋体
• 展望： Calibri

这三种字体都具有不同的特征，因此具有不同的内涵。 Helvetica 是大胆的，Arial 的间距有点窄，而 Calibri 是复杂的。 这可以改变您的信息被感知的方式，并改变您的电子邮件活动的结果。 为避免任何意外，您需要确保选择备份网络安全字体。

您需要记住的不仅仅是预期字体的美感。 您还需要密切注意后备字体的高度，因为它会影响您电子邮件的外观。 看看这个 GIF 中不同的字体如何以相似的高度显示：

#8 确保你测试你使用的字体

最后但并非最不重要的一点是，您需要记住，您为电子邮件活动选择正确字体所付出的所有努力只有在您的观点与邮件订阅者的观点一致时才会得到回报。

为了最大限度地提高电子邮件排版的有效性，您需要测试不同的选项，最好将您的电子邮件活动进行 A/B 测试。 这将帮助您深入了解实际目标受众的偏好，而不仅仅是可能不适用于您的特定案例的一般建议。

现在您已经掌握了有关电子邮件设计的所有这些知识，请务必查看我们关于构建卓越电子邮件模板的文章！