什么是教资会？

刚刚完成为期 3 周的公路旅行，漫游在 Ursela The Campervan 的一些国家公园......

当我回到家时，Twitter 上关于 UGC 和 UGC Creators 的讨论已经上升到 11 条。

所以，我做了任何有自尊心的营销人员都会做的事……

我调出谷歌趋势并确认发生了一些可疑的事情，并找到了这张搜索“UGC Creator”的图表

雅... 大事正在发生。

首先，让我们定义 UGC。

现在...

“UGC”是广告商和媒体购买者用作“用户生成的内容”的简称的首字母缩略词。

在我们的销售渠道和付费广告世界中，它是一种特定类型的内容。 一般来说，他们指的是 TikTok 上经常出现的垂直视频，创作者在视频中拆箱、评论或展示供应商的产品。

这在代表“直接面向消费者”的“DTC”世界中很重要

你知道...

那些您曾经在 Target 或当地杂货店购买的产品，但现在您直接从商家处订购……通常是每月自动订购。 Sodastream 补充装、蛋白粉、再生农业野牛。

在过去的十年里，世界上的每家企业都在努力争取拥有更多的客户交易，这样他们就可以建立自己的客户名单，可以向他们推销……而不是依赖大型商店进行分销。

而且，现在在 2022 年第四季度，DTC 品牌正在通过 UGC 扩大他们的广告支出……因为他们看到了数据点：

• “85% 的消费者表示他们发现 UGC 比品牌创建的内容更具影响力”（来源）
• “与评级和评论互动的访问者的转化率比平均水平高 108.3%。” （资源）
• “以某种方式与 UGC 互动的访问者的转化率提高了 100.6%。” （资源）

现在...

UGC 叙述有两个方面。

创作者和广告商。

在这篇文章中，您将从我的角度了解故事的两面，因为我既是创作者又是广告商。

但首先，一些观点。

现在，每个 VC 支持的 DTC 品牌都面临着第四季度业绩大增的压力……我们已经迎来了假期，也可能面临经济衰退。

他们的计划一直是在第四季度花费大部分广告预算，以利用网络星期一和随后的假期购买狂潮。

但他们有一个大问题。

Facebook 广告的效果不如以前了……无论是由于 Apple 诉 Facebook 争执导致的归属损失。

这些品牌希望将他们的广告预算从 Facebook 分散到有效的东西上……也许是来自 DTC 创作者的 DTC 内容？

因为让我们面对现实...

社交媒体的世界已经改变了！ 我们现在处于垂直视频世界，品牌不想再为想要成为演员的“影响者”支付高价......

这意味着对于那些必须要摆脱 Facebook 广告的人来说，广告游戏已经发生了变化。

他们必须想出垂直视频内容......

快速地。

而且，现在游戏中的每个媒体买家都会告诉你，你需要测试很多不同的广告创意，让 AI 和机器学习发挥它的魔力。

这就是为什么现在围绕 UGC 的讨论如此火爆……这是一场完美的风暴。

感觉DTC的2022年希望战略是全力投入UGC，创作者正在响应！

进入 UGC 创作者

这些是摄像机上的人...

你将了解到这是一个新品种和新一代的创造者。 是的，他们与有影响力的人和微有影响力的人有相似之处，但这是核心，但一个人不一定要成为有影响力的人才能成为 UGC 创作者。

让我们用一个真正快速的例子来简化这个……因为它是。

您有一种护发产品，您通过一封具有出色文案的销售信函将 #% 的访问者转化为客户。

您的产品适用于所有类型的头发……

直发、卷发、死发、自然发、黑发、金发、红发、油性发、干发、细发……

所有的人！

但是……您如何知道哪个细分受众群的转化效果最好？

并且......你将如何以一种让他们立即觉得这只是一个突然出现在他们的饲料上的朋友的方式与每一个人“联系”......帮助他们得到“是的，这是对于像我这样的人！” 氛围？

教资会。

你看……你不想让一些头发花哨的好莱坞名人来代言你的产品……

出色地...

好吧，你确实希望它发生，但你负担不起。

所以...

第二好的是“长得像我的人”的推荐

这意味着您需要大量创意。

您不仅需要针对每种发型制作 1 个视频……而且您可能还需要尽可能多的不同肤色。

还有可能的体型。

因为潜意识里，我们所有的消费者都想“融入”，所以当广告来自长得像我的人时……转化率就会上升。

想象一下这...

如果您能够从每个 UGC 创作者那里获得 3 个视频（一个拆箱视频、一个推荐风格视频、一个创作者的选择/生活方式视频）并且您能够获得头发类型/颜色体型/颜色的每种组合......最终得到数千个视频。

那是广告书呆子的梦想，就在那里。

因为你可以简单地让运行广告引擎的 AI 找出什么广告最适合哪个人，什么时候。

简单吧？

那么...谁会站出来制作所有这些视频？

当然是 UGC 创作者！

他们会创造什么？

教资会内容

我的“啊哈”时刻发生在我找到 The Real Van Wife 时

她是一位旅游博主，除了写博客外，还在 FB、IG、TikTok 和 YouTube 上成长。 她的全家一起踏上冒险之旅，他们正在记录这段旅程、发展平台并实现梦想。

这是一个伟大的生活方式业务。

通过直接提供 UGC 内容，她在联盟营销和展示广告之外增加了额外的收入来源。

我喜欢它。

而且，您可以在此处查看她的 UGC 内容示例以及她的价格。

通过花费无数时间为社交拍照和制作视频，她学会了一种利用自己技能的聪明方法。

当然，她确实有追随者，我很乐意将她添加到事物的影响者方面......

但这并不意味着今天的新创作者不能开始 100% 专注于 UGC，就像这是他们的工作一样。 你需要一个演示卷轴......但你可以拿起你的手机开始。

如何成为 UGC 内容创作者

好吧，这是一个滑坡，可以在这篇文章中添加 3400 个单词......但我将保持超级简单并参考我的“从这里开始在线赚钱”帖子并敦促你建立一个真正的业务将 UGC 内容作为您多种收入来源之一。

那里没有课程或球场......

只是关于我和我的妻子如何建立可持续发展的企业的信息，这些企业经营起来很有趣，只需要很少的时间就可以建立……一个基于创造者的企业，你可以说。

但这是简短的答案。

抖音。

至少，这就是我要开始的地方……原因如下：

TikTok 为广告商和创作者提供了一种称为“白名单”的独特工具，允许像我这样的广告商为他们从他们的帐户创建的 1 个 UGC 视频广告投放广告。

换个说法...

TikTok 提供了最好的工具来“管理”您作为 UGC 创作者的内容，因此您可以挑选和选择可供您的客户使用的视频，以便他们将其作为广告进行宣传。

这里解释了整个 TikTok 白名单过程。

然后，我将开始发展一个小众 TikTok，以学习视频创作工具并熟悉相机。 我将从使用我订购的所有内容创建 UGC 内容开始。

每次亚马逊送货都是制作拆箱视频的练习。

我会分享我使用和喜爱的产品，向人们展示我如何使用它们来改善我的生活。 我会给品牌贴上标签，然后进行为期 90 天的内容营销挑战。

视频 #90 总是比视频 4 好。

你必须通过工作来培养技能……创造者创造。

大 UGC 警告

当您对此进行研究时，您肯定会发现假大师和贪婪的大师吹捧他们如何在第一个月赚到 9,000 美元......他们也会教你。

在他们定价过高的课程中，这不会让你成功。

唯一能让你成功的就是你投入工作。 90 个视频是第一个里程碑。 在 TikTok 上，你可以在 1 个月内完成，每天 3 个视频。

坚持下去，您很快就会制作出很棒的视频。

但是，如果您落入贪婪的大师陷阱，您最终可能会在冗长的视频课程上浪费时间和金钱，这会让您无法创作。

与阅读这篇文章的想要 UGC 内容的广告商一样。 只做工作。

如何查找和代理 UGC 交易

广告商，手动让您的 VA 创建正在创建与您想要创建的内容相似的内容的 TikTok 用户列表……意思是：找到已经在制作有关您的利基市场和竞争对手的内容的人。

TikTok 从以前从未在网上取得成功的新创作者中培养了小众影响者和微型影响者。 找到他们，获取他们的电子邮件并向他们发送您的酷炫产品和金钱。

创作者，请在您加入代表并展示一些可靠的演示视频后，接触您喜爱的产品和品牌。

请记住，为了培养技能，您将制作一批 90 个视频……我敢打赌，会有 3-10 个好视频与所有糟糕的视频混在一起。 这些是你的“演示卷轴”

您可以在 YouTube 上免费托管它们（未列出）并通过电子邮件共享它们。

或者，如果您想玩得开心，您可以创建一个简单的 1 页网站来解释您的费率、显示您的卷轴并向他们提供如何预订的说明。

然后……就是要继续接触您喜爱的品牌以及您认为可以为其增加价值的其他公司。

例如... 这是所有具有创智赢家支持的产品的列表。

发挥创意。

喧嚣。 与一些媒体买家一起踏入大门，成为他们的“首选”人选。

当您被称为可以创建高质量 UGC 内容的人并且您以专业精神快速交付时......

消息会传出去。

因为广告购买者渴望 UGC 内容和 UGC 创作者。

密切关注您的目标。

成为 UGC 内容创作者可能是进入创作者经济的“新途径”……或者，如果您已经发布内容，这可能是一种新的收入来源。

但它也可能是一个闪亮的物体，可能会分散您对发布 8 篇博文的博客的注意力。

你需要洞察力。

也就是说，如果您已经制作了一段时间的视频并且您有一些技能/动力。 这可能是在假期期间获得免费物品和一些额外现金的有趣方式。