什么是雨伞品牌？ 关于雨伞品牌你需要知道的一切

你对雨伞品牌了解多少？ 虽然您可能对这个术语的含义有一个基本的了解，但“伞形品牌”的概念经常被误解，甚至与“品牌之家”等其他概念混淆。 那么，什么是雨伞品牌？

伞形品牌是一种品牌架构策略，涉及对各种相关产品使用单一名称或标志。 考虑一下联邦快递如何拥有大量产品来处理不同类型的物流和运输。

对于希望以各种不同方式为客户服务的公司而言，雨伞品牌可以成为一种有价值的工具，同时仍然保持与特定行业相关的强大身份。

今天，我们将仔细研究“什么是伞形品牌？”这个问题。 帮助您了解它是否适​​合您的公司。

什么是雨伞品牌？

伞形品牌是使用单一名称、徽标和整体品牌标识来连接一系列相关产品以满足不同需求的过程。

“亨氏”公司就是一个很好的例子。 Heinz 品牌在从烤豆罐头到番茄酱瓶和沙拉奶油的所有物品上都放置了其独特的标志。

有时被称为“品牌家族”，伞形品牌涉及在一系列不同的产品上放置相同的图像，以使它们在同一个品牌生态系统中保持一致。

这是个人品牌的直接替代方案，其中每个项目都有自己独特的形象，尽管属于同一家公司。 例如，宝洁拥有 Tide、帮宝适、Always 等独立的子品牌。

雨伞品牌通常以独立品牌开始。 亨氏一开始只做泡菜。 然而，随着公司的发展并开始探索新的类别，新产品开始出现用于不同目的。

品牌之家与伞形品牌

人们在定义伞形品牌时最常见的错误方式之一是将其视为“品牌之家”。 品牌之家是一家母公司，它创造一系列通过不同的小品牌（如宝洁）销售的产品。

通过“品牌之家”，我们可以看到许多不同的组织隶属于同一个更大的企业。 例如，联合利华是众多不同小型组织的“家”，如 Dove、Hellman's 和 Cif。 然而，这些产品都没有使用“联合利华”品牌。

虽然伞形品牌希望保持一致的形象，但如果基础公司与更大的公司没有明显的联系，品牌之家就可以了。

为什么公司使用伞式营销

伞式营销和伞式品牌推广通常被希望减少在相同更广泛的利基或类别中推出新产品的投资的公司使用。 为完全脱离主品牌的新产品或公司开发品牌资产需要时间。

有了伞形品牌，工作量就最小化了，因为您已经为您的公司建立了一个产品可以建立的名称。

值得注意的是，雨伞品牌通常只有在公司将其品牌应用于有意义且与公司现有产品相关的新产品时才会有效。

当 Cosmopolitan 试图推出一系列酸奶时，新产品并没有像公司想象的那样吸引客户，因为人们看不到其中的联系。 当它不适合时强行将新产品置于您的保护伞下只会导致混乱。

向一条生产线添加太多复杂且不同的产品也会导致其他问题。 即使您的客户接受引入一个新的、相关性稍差的项目，它也会逐渐削弱您公司的影响。

人们会开始对你的愿景是什么或你的公司代表什么感到不确定。

雨伞品牌的优缺点

如上所述，如果使用得当，雨伞品牌可以带来许多显着的好处。 它减少了您可能需要对新产品进行的投资，以确保它对您的受众产生正确的影响。

此外，伞形品牌战略不需要公司在新标志、调色板、网站设计等方面花费大量资金。

然而，伞形品牌并不适合所有人。 如果您要销售的产品与您现有的产品组合完全不同，那么它不会产生正确的影响。 同时，生产一种劣质产品总是有可能损害整个公司的声誉。

雨伞品牌的优点

即时品牌资产

如果您的品牌已经在您选择的行业中享有盛誉，您可以立即通过伞形品牌利用这种影响。

您在市场上的现有存在将使您的公司更具可信度，并使客户更有可能希望立即试用您的产品。

降低广告费用

如上所述，您几乎不需要为伞形品牌产品设计新徽标和促销元素。 您已经拥有强大的品牌形象可以使用。

另外，您不必为寻找客户而努力工作，因为您已经拥有了存在感。

更快的销售

由于您已经有一些购买现有产品的忠实客户，因此您将能够尽快在付费消费者面前获得新产品。 这可以帮助您更快地赚钱。

此外，您现有的客户可以通过口耳相传帮助您向新的潜在客户宣传您的品牌。

种类

使用伞形品牌，您不必在完全相同的产品线中推出产品，只要它们是相关的。 这使您可以扩展到其他领域。

例如，如果您以销售沐浴露而闻名，那么您也可以销售洗发水和护发素产品。 这确保您可以接触到更广泛的受众。

增加销量

您推出的产品越多，直接专注于接触正确的目标客户，您就越能释放新的销售机会。 更好的市场份额和更大的销售额有助于您的业务增长。

雨伞品牌的缺点

品牌稀释

选择以您的伞形品牌推出的产品是您需要非常仔细考虑的事情。 推出不相关的商品会使您的受众感到困惑并损害您的品牌声誉。

虽然产品不必完全相同，但它们应该具有您的受众可以理解的重要联系。

期望

很难对您不确定是否会对伞形品牌产生适当影响的新产品进行试验。 您的客户已经对您需要满足的公司有一定的期望。

声誉受损

如果您的伞形品牌下的单一产品未能达到客户的期望，可能会毁掉您的整个声誉。 客户只需与公司进行一次糟糕的互动，就可以完全改变他们对品牌的看法。

你如何开始一个伞式品牌战略？

现在您知道“什么是伞形品牌”的答案了吗？ 您可以确定伞形品牌和营销技术是否与您的公司相关。 值得注意的是，您将需要一个强有力的策略来确保此过程有效。

如上所述，您的伞形品牌推广工作中的一个小错误很容易破坏您的整个品牌。

那么，你如何开始你的策略呢？

创建计划

您需要的第一件事是为您的公司制定长期计划。 坐下来谈谈你的商业计划和品牌愿景，问问自己未来几年你想在哪里扩展你的品牌。

想想您的企业的基本使命，以及您最初创建该组织的原因。 你想为你的客户做什么？

您添加到您的产品组合中的每个品牌产品都应该服务于这一使命。 每当您推出新产品时，问问自己，“这是否有助于我实现我的品牌承诺？”

了解您的客户

确保您了解您的目标受众，以及您可能能够扩展和联系的受众。

不要试图用你的伞形品牌一次覆盖太多的分布式群体。 尝试进入太多不同的方向最终可能意味着您不会吸引任何特定的受众。 但是，请记住，您可以多才多艺。

您最终可能会为特定产品创建不同的受众角色。 例如，您可能有一款针对年轻消费者的润肤霜，一款针对年长消费者的润肤霜。

了解您的核心产品

决定你的核心产品是什么。 例如，苹果公司将电脑作为其主要产品进行销售。 但是，它还可以在同一保护伞下提供一系列其他技术产品，例如电话和音乐系统。

您选择的核心产品将帮助您定义可以扩展到哪些领域，同时保持相关性。 请记住，即使您介绍的新产品与您的核心产品没有直接联系，也需要有明确的联系。

建立强大的品牌形象

伞形品牌战略的核心是在介绍每种产品时可以随身携带的一致形象。 您需要一个可以包含在每个产品上的高质量徽标。

这意味着确保您选择的设计具有足够的通用性，以适应相关行业的一系列产品。

可以对您的品牌形象进行一些实验，例如为不同的产品使用不同的颜色，就像可口可乐对可口可乐系列所做的那样。

确定你的个性

正如与您的伞形品牌保持一致的品牌形象很重要一样，您也需要强大的个性。 这种个性应该在您的伞式营销活动中体现出来，并提醒您的客户他们正在与谁打交道。

问问自己，你将如何与你的听众交谈，你将使用什么样的语言，以及你想要唤起什么样的情绪。

值得注意的是，在扩展品牌时，还值得花时间仔细检查产品组合中的每一个潜在补充。 从您团队中的股东那里获得见解，并确保每一个新的创作都是有意义的。

雨伞品牌示例：学习灵感

如果您对“什么是伞形品牌？”这个问题仍然有些困惑。 看看一些已经投资于伞形品牌的公司可能会有所帮助。 有很多很棒的选择可供考虑。

以下是一些很棒的雨伞品牌示例：

斧头 / 猞猁 / 自我

由联合利华所有，Axe 是伞形品牌的一个很好的例子。 该公司为不同环境中的客户提供一系列产品，但他们在整个产品组合中保持相同的形象、身份和关注点。

例如，Axe 销售的核心产品是除臭剂，但该公司还提供护发素、洗发水、洗涤器、沐浴露、香水和美发产品。 所有这些项目都集中在让男人感到更自信的同一愿景上。

Axe 伞品牌之所以有意义，是因为它不试图接触全新的受众，而是生产各种不同的产品，这些产品可以用于同一目的——建立自尊。

美食艺术

另一个拥有自己母公司的伞形品牌的绝佳例子，Cuisinart 销售许多不同的商品，所有商品都与厨房和烹饪环境相关联。 您可以找到这家公司生产的各种食品加工机、搅拌机、搅拌机、榨汁机、烤面包机、烤架和水壶。

尽管 Cuisinart 拥有大量不同的产品组合，但该公司通过专注于同一个更广泛的主题——厨房来避免品牌稀释。

该品牌最初是一家食品加工公司，后来逐渐推出相邻产品，这些产品也可以让厨房的生活更方便。

苹果

我们在上面提到了 Apple 品牌，但如果您对伞形品牌感兴趣，绝对值得仔细研究一下。 从本质上讲，Apple 是一家技术公司，它开始生产旨在让大众更容易使用的计算机。

多年来，Apple 已将重点扩大到其他形式的创新技术，特别是专注于技术环境。 该公司现在拥​​有一系列手机、智能手表、耳机、智能扬声器、音乐流媒体服务，甚至支付解决方案。

无论推出多少新产品，Apple 都将继续保持强大的品牌形象，因为它对目标受众有清晰的认识，而且它的形象围绕着创新。

牛皮纸

作为伞形品牌最常被提及的例子之一，卡夫为其受众创造了一个由各种食品组成的完整生态系统。 该公司以创造方便食品而闻名，例如微波炉餐和预先包装的奶酪单品。

虽然卡夫确实属于一个品牌（卡夫亨氏），但它也生产一系列具有相同标志和品牌标识的不同产品。 产品范围从卡夫晚餐到奇迹鞭子和棉花糖。

该公司的主要重点是生产用于简单食品制备和可及性的产品。 任何人都可以享受卡夫产品而无需任何独特的烹饪技巧。

阿迪达斯

作为世界上最大的体育公司之一，也是最著名的运动标志之一，阿迪达斯并不总是提供我们今天熟悉的大量产品选择。 该公司最初专注于运动鞋和训练鞋。

然而，它最终演变为探索更多的运动景观。

今天，阿迪达斯生产鞋子、凉鞋、T 恤、运动胸罩、短裤、裙子、帽子、袜子，甚至包括足球等各种运动配件。 与目前市场上许多最受欢迎的雨伞品牌一样，阿迪达斯凭借一致的主题保持强势。

该公司可以接触到大量不同的客户，但它的所有新产品仍以运动世界为中心。

口袋妖怪

作为一个伞品牌，其目标受众比这里提到的许多选项略年轻，口袋妖怪多年来已成为一个家喻户晓的名字。 该公司最初是动漫，最终开始将其标志应用于一系列不同的以儿童为中心的产品。

如今，该公司销售玩具、服装、毛绒玩具、漫画书（漫画）、电视节目、电影、集换式卡牌、游戏机等等。 这个伞形品牌如此成功的原因在于它生产的产品具有一致的个性，并且专注于特定的受众。

Pokemon 产品组合中的所有产品都以公司构建的全球为中心，以及他们客户与环境连接的愿望。

作为伞形品牌的成功秘诀

对于一些商业领袖来说，形成伞形品牌可能是一种有用的策略。 这是一个在您选择的行业中为自己树立一致名称的机会，并使您的产品更容易被客户识别。

同时，伞形品牌可以帮助您在营销和广告活动中节省一些现金。 每次创建新产品线时，您都无需投资从头开始构建新形象。

当然，也有一些不利的一面。

一种糟糕的产品可能会导致与您的整个品牌产生负面联系。 此外，如果您生产的产品过多，与现有的“核心产品”相去甚远，您最终可能会削弱公司的形象。

在建立自己的雨伞品牌时：

了解您的核心品牌标识

伞形品牌需要一个强大的身份，能够在共享的利基或空间中跨越多种产品。 了解您的身份，从您的视觉外观到您用来与客户联系的信息，对于使您的品牌尽可能强大至关重要。

了解你的听众

确保您对受众有清晰的认识，他们对您的期望是什么，以及您想要解决什么样的痛点。 您对目标客户了解得越多，就越容易专注于您的新优惠。

保持相关性

请记住，伞形品牌可以让您扩展到产品领域的相关领域，而不是过于专注于一件事。 但是，您仍然需要确保您生产的产品对您的客户有意义。

不要错误地过度稀释你的品牌。

有明确的使命

当您不确定是否要为您的伞形品牌添加其他产品或保持原样时，您的品牌的良好使命或愿景将充当指南针。 确保将您的使命添加到您的品牌指南中并经常参考。

获得正确的支持

从股东支持到制定有关发展业务的决策，再到平面设计师的帮助以使您的品牌尽可能引人注目，不要试图单打独斗。

探索雨伞品牌的好处

在适当的情况下，雨伞品牌可以为成长中的公司带来很多优势。 但是，确保正确使用雨伞品牌非常重要。

上面，我们回答了“什么是伞形品牌？”这个问题。 但我们还提供了有关如何使伞形品牌尽可能成功的见解。

在您投入新业务之前，请务必仔细考虑伞品牌是否真的适合您的需求。

Fabrik：我们这个时代的品牌代理。