创意简介：营销活动的简要（和创意）指南

已发表: 2021-11-11

在开始战略营销活动之前，从创意简介开始很重要。该简介可确保您的创意团队能够有效地执行所需的可交付成果。创意简报应该简短——不超过两页——并且信息丰富，因此每个人都在相同的参数范围内操作。

您可以将创意简介用于较大的项目，例如网站启动或重新设计，也可以用于较小的项目，例如照片或视频拍摄、广告文案、可能包括博客或登录页面的内容营销项目，甚至是平面设计工作，例如作为广告创意。

什么是创意简介？

创意简介是对营销活动中所有因素和元素的总结。它定义了项目的目标、目标受众和确切的可交付成果。对于您的创意部门以及任何利益相关者来说，该简报应该很容易浏览并准确理解其意图、内容应该完成的内容以及应该包含的内容。

创意简介不需要深入了解您的品牌，详细说明徽标颜色、字体或设计风格。将该信息留作您的品牌指南。相反，创意简报应侧重于单个营销项目的细节。

创意简报可确保每个人在所需的可交付成果方面都在同一页面上。如果您正在与外部承包商合作设计创意，它可以帮助他们更好地了解您的公司。

创意简报让团队中的每个人——包括营销部门的成员和参与活动其他方面（如产品开发）的人——有机会集思广益、分享想法并完善内容背后的想法，以产生卓越的创意资产.

精心策划的创意简报可以被认为是实现卓越营销的捷径，因为它为您的创意团队提供了内容创作的具体指导方针。通过清楚地概述可交付成果，它还可以帮助减少范围蔓延。一些创意简报可能包括可以进一步帮助您的项目保持正轨的时间表。

尽管创意简报的各个部分可能因项目而异，但大多数包括：

将这些元素中的每一个都插入你的简报中，可以很容易地引导你的创意团队为你的活动走上正确的道路。

无论您是想提高品牌认知度、增加网站点击量还是增加收入，您的内容都会根据您的目标呈现出不同的风格和基调。因此，在完成其余的创意简报之前，概述广告系列的目标至关重要。

这可能包括可操作的见解和可衡量的统计数据。它还可以准确描述您打算通过该活动推广的内容。

您可以使用买家角色来描述此广告系列应覆盖的一个或多个群体。清晰而具体，尤其是当您与组织外部的人合作制作创意时，因为大多数公司都有多个目标受众或人口统计数据。

每个创意简报都应包含竞争分析。你的竞争对手有没有做过类似的活动？你喜欢或不喜欢他们部署的角度吗？是什么让你的产品——以及你的活动——与他们的不同？

如您所见，您的创意简介的每个方面都建立在之前的内容之上。一旦您了解了您的受众和广告系列的目标，您就可以确定要在广告素材中使用的基调或整体声音。如果您正在为高度视觉化的活动（例如视频或照片）制作简报，您将需要描述此创意内容应具有的整体外观和感觉。

您的创意简报可以包含许多步骤，但最重要的是概述您的产品的好处并制作关键信息。在这方面花费尽可能多的时间，您将使创意团队更容易准确地交付您想要的广告系列。

您的关键信息应该反映您决定的声音和语气，并与您的目标受众产生共鸣，这将帮助您实现广告系列的目标。现在是真正发挥创意、集思广益、改进和重写的时候了，直到您制定出项目利益相关者喜爱的计划。

为了让您的创意团队清楚地了解项目的范围，您的创意简报应概述内容的分发位置。媒介经常驱动信息和格式。

最后，为避免范围蔓延和混淆，您的简报应以清晰简单的可交付成果列表作为结尾。您的团队是否正在撰写三篇相关的博客文章，每篇文章 500 到 800 字？他们是否在创造社交媒体资产？视觉广告？视频？不管是什么，定义范围和数量。

如果您正在与外部承包商合作开展营销或广告创意，您将希望分享有关您的公司及其品牌的更多详细信息。您希望确保您的创意团队了解您公司的一切，包括其独特的销售主张、广泛的目标受众以及使命和愿景。

您可能还想包含一些关于该项目的信息，包括您选择此特定活动的原因。您还可以分享对过去成功的广告系列的任何见解，是什么让它们奏效，以及您希望在此广告系列中做相同或不同的事情。创建此部分时，请牢记您的品牌支柱，以便为内部利益相关者和您的自由创意团队提供他们需要的信息，以确保您的消息传递是品牌上的。

撰写创意简报需要时间、思考和井井有条的过程。但是您会发现，您的营销活动的大部分繁重工作都是在您的简报完成、修改并交到您的团队手中后完成的。

像 Hawke Media 这样的创意咨询公司可以帮助您从头到尾完成营销活动的各个方面，从帮助您的团队创建简报到执行可交付成果。今天就联系我们进行免费咨询。

Dawn Allcot 是一名全职自由撰稿人和内容营销专家，经常涉及营销、电子商务、金融、房地产和技术。 她还是旅游和生活方式网站 GeekTravelGuide.net 的所有者和创始人。

来源

HubSpot.com —如何通过 11 个简单的步骤编写创意简介

SkillShareBlog.com —指南：如何撰写创意简介