为什么网站对企业很重要？
已发表: 2023-06-26距离 GA4 推出只剩几个月了。 你能相信它是在 2020 年 10 月宣布的吗？ 我们可能已经收到了很多警告，但许多 Analytics 用户对这种转变没有做好准备。
GA4 将于 2023 年 7 月启动，无论您是否愿意，它都会继续进行，因此您需要知道自己的目的。
GA4 希望让企业更清楚地了解其客户，以改进其营销工作。 那么，有什么新变化，您需要做什么？
如果您参加聚会迟到了，那么您来对地方了。
Google 为何转向 GA4？
简而言之，Universal Analytics 已经走到了尽头。 该工具为我们提供了很好的服务，但我们还需要更多。
GA4 是下一代 Google Analytics（分析）。 Universal Analytics 没有能力应对不断变化的数字环境。 GA4 将更适合不断发展的隐私标准和消费者行为。
为了利用 GA4 的全套功能，企业和营销人员需要迁移到新平台。
GA4 有什么新变化？
一系列闪亮的新特性和功能使 GA4 与 Universal Analytics 区分开来。 新平台看起来将与您习惯的平台完全不同。 这是新内容吗？
Coss-设备追踪
在过去几年中，我们与网站和应用程序交互的方式发生了巨大变化。 现在，我们同时拥有多个设备和通道。 通用分析未能跟上。
GA4 改进了跨设备跟踪功能，使我们能够了解用户如何跨不同设备与网站和应用进行交互。 通过单独跟踪应用程序和网站的能力，您可以获得用户旅程的准确细分。
基于事件的跟踪
Universal Analytics 根据会话时间跟踪数据，这可以将数据链接到特定用户。 GA4 将使用基于事件的跟踪，该跟踪是匿名的，重点关注所采取的操作，而不是采取该操作的用户。
基于事件的跟踪增强了衡量功能，并让您可以识别导致转化的关键事件，例如点击和视频播放。
报告
新的 GA4 报告界面比 Universal 更容易导航。 Universal 只能生成有关过去数据的报告。 GA4 可以在您需要时提供详细的见解。
借助智能搜索栏，您可以要求 GA4 为您提供所需的任何信息。 您想比较本周和上周的访客人数吗？ 只需在搜索栏中输入，GA4 就会立即通知您。
隐私
对隐私和数据保护的日益关注促使谷歌采取了隐私优先的方法。 GA4 具有多项隐私增强功能，可帮助用户遵守严格的数据保护标准。 与 Universal Analytics 不同，GA4 不会存储 IP 数据。
预测数据
这就是 GA4 真正擅长的地方。 GA4的机器学习技术可以预测未来的指标。
还有什么更好的方法来做出数据驱动的决策呢？
您不再需要手动识别趋势和模式。 GA4 将为您做到这一点。
那么，GA4 可以预测什么？ 到目前为止，GA4 可以预测收入、购买概率和访客回归概率。 我们预计谷歌将进一步增强其预测功能。
与 Google Ads 集成
与 Universal Analytics 相比，GA4 与 Google Ads 的集成程度更高。 这将使您更深入地了解您的广告工作，让您可以直接在 GA4 报告中查看广告系列数据。 借助有关用户人口统计、兴趣和行为的更详细数据，您可以创建受数据启发的受众群体并增强定位。
跳出率
GA4 中跳出率的测量方式不同。 在 Universal Analytics 中，跳出率计算为网站上仅访问一个页面的所有会话的百分比。 GA4 中的跳出率是没有参与的会话的百分比。
有什么限制吗？
是的。 您需要创建一个新属性，这意味着从头开始。 您也将无法传输任何历史数据。 如果您想保留此数据，则必须将其导出。
这是一个重大限制，但 GA4 将在设置后立即开始收集新数据。 有了更详细的数据，从长远来看，新系统将使您受益。 但这可能会导致一些初期问题。
如何切换到 GA4
切换到 GA4 并不是自动的。 您需要自己完成这部分。 别担心！ 这很容易。 我们将引导您逐步完成它。
- 登录您的 Google Analytics 帐户并创建新媒体资源
您的“财产”是您想要跟踪其数据的网站。
转到管理 – 创建属性。 选择 GA4并按照提示操作。
- 设置您的数据流
数据流将您的 GA4 帐户与您的网站或应用连接起来以收集数据。 为了获得最佳实践，最多使用三个数据流（一个用于您的网站，一个用于 iOS，一个用于 Android）。 进入管理-属性-数据流并按照提示操作。
- 设置您的测量 ID
GA4 衡量 ID 是一段类似于 G-XXXXXXXXXX 的代码片段。 您可以在管理-属性-属性设置中找到您的ID。 将测量 ID 添加到网站的最简单方法是通过 Google 跟踪代码管理器。 这种方法简单、快速，不需要任何编码知识。
在 Google 跟踪代码管理器中，转到“标签”-“新建”-“Google Analytics GA4 配置”。 为您的代码命名并选择 GA4 配置。 在测量 ID 字段中，输入您的资产的 ID。
转到触发部分并选择将触发您的代码的内容。
单击“保存并提交”以发布您的标签。
- 设置您的活动
新的基于事件的数据模型意味着您需要设置事件来跟踪用户交互。 通过选择“事件”选项卡并按照提示操作来创建事件。
- 验证您的数据跟踪
现在您已经设置了属性、数据流、测量 ID 和事件，您需要验证您是否正确跟踪数据。 检查您的 GA4 报告以检查是否记录了正确的事件。
结论
旧的已经淘汰，新的也进来了。
随着Universal Analytics 驶向夕阳，GA4 将增强我们捕获数据的能力。 可能需要一些时间来适应新的导航，但新分析平台的广泛功能会给您留下深刻的印象。 您通过 GA4 收集的数据将突飞猛进地增强您的营销工作。
等了很久，GA4 终于来了。 是时候上船了。