要了解 SEO，您需要了解 Google

最后更新于 2023 年 1 月 24 日

我们谈论搜索引擎优化，就好像它不仅仅是搜索引擎，但当谷歌控制着全球搜索市场 90% 以上的份额时，任何关于现代搜索引擎优化的讨论都必须从他们开始。 仅仅了解 Google 如何成为专业的 SEO 是不够的。 您还需要了解您对 Google 的看法。

Google 的算法怎么了？

Google 搜索引擎是我们的痴迷，因为代码是我们的法官、陪审团，有时甚至是执行者。 什么是算法，我们为什么要对它的工作原理感兴趣？ 如果我们遵守规则，做好SEO，不就万事大吉了吗？

早期链接策略

早期的搜索引擎依赖于我们现在所说的“页面上”因素——基本上是元数据和页面内容。 这相对容易处理，并导致了搜索引擎和 SEO 之间的博弈。 当 Larry 和 Sergei Brin 开发 PageRank 时，他们添加了一个基于万维网链接本身的“页外”原因的新世界。 链接更难处理，因为它们不受任何网站的控制。 购买、编辑链接，甚至构建复杂的链接网络只是时间问题。 谷歌不得不适应，2011 年，埃里克·施密特 (Eric Sc​​hmidt) 发现谷歌基于 8,000 多次实验对算法进行了 516 次重大更改，到 2020 年，基于 600,000 次实验增加到 4,050 次。 我们怎么能依赖每天更改超过 11 次的算法呢？

算法更新

大小更新一直在发生，了解它们对于了解我们的 SEO 影响至关重要。 如果您不跟上最新的变化，即使遵循所有当前的规则和指南也是不够的。 谷歌的目标是通过 Panda 实现内容质量，通过 Penguin 实现链接操作，通过 Pigeon 实现本地/移动意图，通过 Rankbrain 实现机器学习，通过 Hummingbird 实现自然语言，以及最近的自然语言搜索。

Panda 最初专注于内容农场，后来扩展到包括重复内容、低质量用户生成的内容，以及作为广告替代品创建的“瘦”内容。 Panda 在 2015 年左右被纳入基本算法，这带来了一种持续的理念，即更多不一定更好。 内容应该服务于目的。 Penguin 随后的许多操作链接构建和链接方案的更新都严重惩罚了一些站点，因为它们使恢复变得非常困难。 2016 年，谷歌解除了 Penguin 的多项处罚，并更新了一种新算法，降低了大多数低质量链接的价值。 任何创建低质量链接或可见链接网络的尝试都是浪费时间和金钱。

Pigeon 的更新模糊了本地和有机之间的界限，本地地图包使用更多有机质量因素，有机搜索使用更多本地化结果。 我们的白标本地 SEO 团队已经看到本地包之外的本地化越来越多，这在一定程度上要归功于 Pigeon 更新。 随着移动设备的激增，这是一个不断发展的趋势。 虽然我们仍然不知道它的确切工作原理，但 Rankbrain 使用机器学习 (ML) 作为有机搜索算法的一部分。 这导致了不同行业和垂直行业之间的差异，因此了解您的竞争格局至关重要。

谷歌基本上重写了基本的搜索架构，鼓励在未来几年进行变革和创新（包括自然语言处理方面的进步）。 虽然评估蜂鸟的全部影响具有挑战性，但它对 SEO 的影响是深远的。 近年来，谷歌开始有效管理自然语言并对涉及普通口语的搜索做出响应。 谷歌对提供自然语言搜索的追求将逐步重塑整个算法并影响所有有机搜索。 在搜索中使用自然语言意味着 SEO 不必过多地关注一个特定的关键字短语，而是可以而且应该关注各种同义词和变体。

EAT——专业知识、权威和信任

虽然谷歌可能不会专门使用 EAT 作为其算法标准的一部分，但了解它是什么以及如何利用它肯定会对算法有所帮助。 这些都是不言自明的，但从搜索的角度来澄清，专业知识与了解搜索者正在寻找的内容并准确地为他们提供他们想要的内容有关。 这意味着了解搜索意图。 有很多专家，但谁是一个主题的权威？ 这就是下一步的切入点。您想成为您所在行业的权威。 最后，您需要成为一个值得信赖的来源，人们可以访问并知道您提供的内容是可靠的。 处理任何负面情绪并成为黄金标准。

核心网络生命力和网站速度

人们必须等待与网站交互的时间会影响用户体验，并且是谷歌监控的内容。 2021 年 6 月，Google 终于发布了 Page Expert Update，并为我们提供了 Core Web Vitals，目前由 LCP、FID 和 CLS 组成。 Largest Contentful Paint (LCP) 测量最重要的内容出现在顶部（也称为“绘画”）所需的时间。 这导致访问者眼中的速度感。 首次输入延迟 (FID) 查看用户的首次交互并检查您的网站响应需要多长时间。 交互可以包括单击链接、按钮、图像或视频等内容。 Cumulative Layout Shift (CLS) 审查您网站的内容稳定性。 如果您的网站在加载时不断更新内容（例如来自激进的广告），则内容看起来可能会随着内容的加载而移动。

谷歌的意图

最终，谷歌有他们希望人们在他们的网站上做或停止做的具体事情。 查看网站的核心网络活力并解决任何可以解决的问题是帮助用户享受您的网站的重要一步。 您不必百分百完成，但解决问题大有帮助。 网站速度和用户体验是 Google 列表中的主要项目，提供白标 SEO 服务的公司也应该将它们列入列表。 让访问者和客户访问您的网站利用了谷歌为其搜索引擎开发的机器学习和自然语言处理方面的进步。 网站不再仅仅关注关键字，而是应该融合关键字开发、关键字的同义词和变体以及引人入胜的内容。 人们在搜索时可以更加详细，并期望获得更复杂、更精心策划的搜索结果。 密切关注 Google 的工作，您将更好地了解他们想要什么。

作者：多伊尔克莱门斯