了解用户意图和人们搜索网络的方式

最后更新于 2022 年 3 月 1 日

人类不断地在互联网上以他们特定的用户意图提问，有时以非常具体的方式从谷歌获得答案，但通常不会。 这是我们在发生之前不会考虑的问题之一。 当它出现时，我们会摸不着头脑，想知道，“为什么它没有告诉我我在寻找什么？”

答案是搜索引擎不理解用户意图。 他们可以给你答案（并且已经进化得更好），但除非你告诉他们，否则他们无法确定你在寻找什么。 好消息：有一些方法可以表明您对搜索引擎算法的意图，并帮助它们更频繁地提供更好的结果。

一些企业经常与白标 SEO 公司中的白标合作伙伴合作，以帮助他们提高搜索排名。 当他们厌倦了试图找出如何最好地发布内容以吸引谷歌的注意力以便它可以首先出现在搜索结果中时，他们会求助于这些专家。

搜索引擎试图通过查看搜索字符串中出现的单词来推断意图。 他们试图理解这些词之间的关系，并使用这些信息来“理解”人们在寻找什么。 随着搜索引擎变得越来越先进，它们已经不再依赖单个单词，而是开始使用短语和单词组合来提供更相关的结果。

为什么用户意图很重要？

每当您进入任何产品或服务的市场时，了解目标人群的行话是很重要的。 例如，如果您打算开始销售意大利糕点的业务，那么了解您的潜在客户使用的术语将有助于确定在您的广告活动中使用哪些关键字和短语。 但是在在线营销方面，要在用户意图方面取得成功，您必须了解人们在搜索特定主题信息时使用的某些单词和短语。

出于几个原因，用户意图很重要。

• 这将向您展示您的商业竞争对手正在使用哪些术语或短语。 这将有助于确定您应该在广告活动中重点使用哪些关键字和词组。
• 用户意图可让您深入了解潜在客户想要了解的更多信息。 换句话说，用户意图有助于确定您需要专注于在网络上推广的核心独特销售主张。
• 通过使用用户意图，您可以确定人们在执行搜索时提出的具体问题。 这将有助于确定哪些内容领域最需要改进。
• 最重要的是，它可以让您在搜索引擎结果中排名更高。 因此，您对某些术语的排名越高，您获得的自然流量就越多。

用户意图对于识别人们在搜索特定主题信息时使用的某些单词和短语很重要。 例如，假设您想了解更多关于古董家具的信息。 如果您执行 Google 搜索，您会注意到自动完成功能会建议与您的搜索词相关的不同关键字和短语（例如，迈阿密的古董家具，在线购买古董家具）。

当您进行 Google 搜索时，网络爬虫（或网络蜘蛛）使用您的搜索词来确定要访问的页面。 这样做是为了理解人们在搜索引擎中输入的短语。 因此，如果您要搜索“在线购买古董家具”，其他相关且相关的页面也将在搜索的“热门结果”部分中排名更高。

如何找到用户意图？

要找到一个术语背后的用户意图，您需要了解人们在寻找什么。 这意味着您需要很好地了解互联网用户如何搜索网络，无论他们是新用户还是有经验的用户，以及在搜索特定短语时他们的想法。

您可以通过使用 Google 趋势查看特定的字词或短语并确定它们会带来什么样的结果，从而为您的搜索获取良好的信息。 趋势术语随着时间的推移而上升和下降，因此您可以在许多情况下看到过去几年的结果。

作为在线营销人员，您需要很好地了解您的目标受众如何看待您提供的内容以及他们的说法。 一些术语会很明显，例如“老年人最好的手机”或“免费电子书”。 有些需要一些研究来确定客户的特定需求，并注意那些似乎在一段时间内重复的搜索词。

您应该寻找与受众需求相关的关键字，而不是使用特定的短语。 如果您所在的行业不容易归类，并且您的目标受众不容易识别，例如拥有广泛的客户或受众，则尤其如此。

从一个焦点主题开始，然后找到与该主题相关的最常见的搜索词。

例如，如果您是一名企业家并且想要找到社交媒体营销工具，那么您的关注点和用户意图将集中在“社交媒体营销工具”这一短语上。 然后你会在谷歌上搜索这些术语，看看会出现什么：

您可以看到仅针对该主题就有数千个结果，并且这些结果往往会引出两个主要短语，“社交媒体营销”和“工具”。

找到一些趋势后，您可以更深入地挖掘并更详细地分析结果。 例如，您可能想了解这些结果中有多少与社交媒体营销工具相关，以及总结果中有多少百分比可以被认为与这些工具相关。

您还应该查看哪些关键字在该特定主题中一次又一次地重复，并记下在与该主题相关的其他搜索词中多次使用的词。

要为您的特定行业找到最佳关键字，您需要进行一些测试。 这是 Google 关键字规划师可以提供帮助的领域之一。 您将能够确定您的受众正在搜索什么，他们对您的产品有多大兴趣，以及如果他们点击您的广告，您可以获得多少流量。

结论

用户意图很重要，因为它告诉您潜在客户或客户正在寻找什么。 此外，用户意图将有助于确定您应该在广告中重点使用哪些关键字和词组。 您使用的术语和短语越具体，您在搜索引擎结果中排名更高的机会就越大。

要成功创建高质量的页面，必须考虑用户意图。 这是因为用户意图有助于确定您的潜在客户在搜索有关您的业务的信息时最有可能使用哪些关键字和短语。 用户意图还有助于为您的业务创建高质量内容的过程。

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