统一 ID 解决方案 2.0：在 cookie 大灾难之前使用它

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

什么是统一 ID 2.0？

由于我们越来越接近无 cookie 的未来，有没有想过什么是独立于第三方数据定位用户的最佳解决方案？

Universal ID 于 5 年前作为通用 cookie 聚合工具和第三方跟踪替代品首次问世。 长期以来，广告技术和发布商生态系统一直处于选择和透明度之间的拉锯战之中。

将来，当 cookie 从互联网上完全消失时，发布商需要做好准备并以更好的替代方案作为后盾。

升级后的 Unified ID 2.0 (UID2) 不仅是新版本，而且是 Unified ID (UID) 的完全修订版，它具有更好的透明度，在与广告商共享任何个人信息之前优先同意。 UID 2.0 有助于建立消费者对发布商和广告商的信任，因为它承诺在用户的隐私参数范围内建立一个广告生态系统。 凭借其不断变化的隐私更新，谷歌已经阐明了如何永久删除 cookie，而通用 ID 是解决此问题的一种方法。

这篇博文分解了发布者需要了解的有关 UID2 的要点，以及您需要在 cookie 末日来临之前制定的游戏计划，以避免用户数据丢失。

统一 ID 2.0 解释

随着网络技术和应用的快速发展，隐私成为互联网用户面临的一个严重问题。 统一 ID 2.0 (UID2) 是根据用户的电子邮件地址或电话号码以保护隐私的方式创建的。 它基于管理整个框架的 IAB 最新隐私解决方案原则。

可以从在线和离线第一方数据以及第三方 cookie 生成通用 ID。 然而，一旦谷歌永久终止第三方 cookie ，后一种解决方案就会迅速变得不那么重要。

UID2 允许广告商通过使用独立于消费者 Web 浏览器的“无 cookie”标识符向特定用户投放个性化广告，而不会损害他们的隐私。

UID2 的开源 ID 框架是独一无二的，因为在与发布者共享任何详细联系信息之前必须征得同意。 这些唯一标识符会定期进行哈希处理以确保隐私，并且在同意时，用户可以随时撤回他们的联系方式。

出版商如何实施 UID2？

UID2 代币在整个投标过程中的使用方式如下：

1- 用户首先访问发布者的站点并尝试登录。UID2 在用户身份验证后创建。 发布者通过将用户的详细联系信息发送到令牌生成服务然后返回 UID2 令牌来为用户设置 UID2。

2- 发布商现在通过 UID2 令牌调用广告的 SSP 向用户展示广告。

3- 现在刷新令牌用于刷新 UID2，如果用户未取消订阅，它将返回新的 ID 令牌。

4- 一旦用户退出网站，他们的身份将被删除。

有关发布者集成的更多信息，请查看此内容。

统一 ID 2.0 的特性和优势

以下是统一 ID 2.0 带来的一些好处：

1.负担得起的替代品

切换到 UID2 后，您会看到转化次数增加，平均每次转化费用 (CPA) 整体降低 20-30%

2. 优化灵活

由于其开源性质，任何人都可以修改和更新 UID2 以随着时间的推移改进其功能。

3. 无缝跨站定位

由于其同意框架，所有 UID2 合作伙伴都保留对用户首选项的访问权限，从而实现跨站点定位。

4. 广泛影响

许多发布商正在使用 UID2 扩大其全球影响力，从而使支出回报率提高了 1000% 以上。

5. 在隐私参数范围内

在提供电子邮件地址之前，必须告知消费者他们的数据将如何使用。 登录后，消费者可以监控和调整其数据的使用方式，还可以选择退出 UID2。 由于数据不断散列，因此在这里不惜一切代价优先考虑并确保用户隐私。 加密后无法恢复到原始电子邮件地址或以前的哈希版本。

6. 开源框架

该框架是免费的，您可以轻松扩展而无需 cookie 同步。 由于 UID2 是可互操作的，因此它可以轻松地与 UID2 合作伙伴进行通信。

7. 日常审计

审计由 UID2 合规经理执行，以确保所有 UID2 参与者的合规性。 结果将转发给 UID2 管理员。

UID2 是如何工作的？

统一 ID 2.0 (UID2) 基于单点登录创建匿名标识符，例如电子邮件地址或电话号码。 然后在广告展示之前将此 ID 加密并转换为令牌，然后再进入广告交换、SSP、DSP 等。

如果您感到困惑，统一 ID 2.0 的工作原理如下：

1. 当用户首次访问发布商的网站、CTV 或移动应用程序时，他们需要同意发布商使用他们的个人身份信息 (PII)。
2. 发布者需要在这里对用户透明，因为他们会交换网站内容的联系方式。 然后用户可以根据需要登录并更新隐私设置。
3. 用户的 PII 和隐私设置与 UID2 运营商共享。
4. 然后通过管理员的加密密钥对 PII 进行哈希处理。
5. 加密数据作为 UID2 令牌发送给发布者，然后与其供应方平台共享。
6. 令牌由 SSP 通过出价流数据发送，用于实时出价 (RTB) ，而数据提供商和广告交易平台与需求方平台 (DSP) 共享令牌。
7. UID2 令牌作为第一方 cookie 存储在用户的浏览器上。
8. 一旦收到出价请求， DSP将通过解密密钥解密 UID2 令牌，以便在出价前释放真实的 UID2。

现在怎么办？

由于第三方 cookie 已接近过时，发布商应认真考虑 UID2 作为久经考验的 cookie 末日广告策略的潜力。

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